百度金融が映画クラウドファンディングの背後にある「ビッグデータ理論」に切り込む

インターネット企業はついにインターネット金融という視点から映画市場に参入し、多くの大手企業がその目標に向けて長い間準備をしてきた。アリババの「娯楽宝」は保険製品でフライングしたが、準備不足の代償は公式自身も映画のクラウドファンディングだと認めたくなかったことであり、お金を払った後はさらにフォローアップサービスが不足しており、映画の制作に影響を与えたとは言い難いし、「プロデューサー」の名から実際のメリットを得たユーザーはしばらく見られなかった。実際、百度金融は映画クラウドファンディングの業務が「娯楽宝」よりも早く、より長い準備期間も確実に映画やドラマなどの産業を再構築するためのより完全な方案を出して、現地化されたクラウドファンディングモデルで映画制作プロセスを再構築し、映画産業により高い確実性をもたらし、同時に映画観客により良い参加感をもたらしている。

なぜ映画を動かす2つの重要な一環として、確実性と参加感があるのでしょうか。明らかに現在の中国映画の全体的な生成過程が満足できず、インターネットがこの過程を改善できるからだ。例えば、大監督の張芸謀氏は、「インターネットの未来と映画のインタラクションは非常に興味深い。私はその発展がどうなるか分からないが、映画の未来の制作、観賞、市場の共有を大きく変えると思う」と語っている。今、変わるタイミングが来ました。

映画産業にとって、投資は不足していますか。映画に投資したい富豪のニュースを検索すると、多くの資本が映画市場に進出して金を稼ぎたいと急いでいることがわかる。しかし、中国の映画市場は安定した生産モデルを見つけておらず、映画に投資するのは大運にぶつかるようなものだ。クリエイティブチームも投資家も暗中模索し、くよくよと映画を作って、上映後にお金を稼ぐことができるかどうかを賭けています。制作過程全体が手作り工房の状態で、コントロールできるリスクは非常に少なく、頭を出すことができる人材や逸品も同様に少ないです。

映画観客にとって、マーケティングは欠けていますか？映画のために様々なマーケティング手法を検索してみると、観客は映画の宣伝手法にますます麻痺していると言えるだろう。高露出率を博しても、観客がどのような映画のためにチケットを買いたいのか分からなければ、スターが集まった大作でも興行的に惨敗する可能性がある。さらに言えば、映画を撮るときは観客が何を見たいのか気にしていなかったのに、撮影してからどうやってお金を出すように説得することができたのだろうか。マーケティングがセールスになると、効果も限られてきます。

上の2点から分かるように、インターネットがすべきことは、自分のプラットフォームとビッグデータの強みを発揮し、映画産業と映画観客を最初からさまざまな方法で統合することであり、観客から産業にお金を出すだけでなく、産業からマーケティング活動を引き出すことでもない。この点から見ると、「娯楽宝」は明らかに性急すぎて、アリグループのインターネットの優位性を全く発揮していない。ただ保険会社の投資保険で映画の名を掲げ、観客が投資した金は信託会社の通路を借りて映画プロジェクトに投入しただけだ。だから、「娯楽宝」の中で映画産業と映画観客は深く永続的なつながりを持っておらず、観客の資金参加は映画の制作に本当に影響を与えておらず、映画産業は専属マーケティング活動を約束する以外に観客を本当に参加させることはできない。だから、「娯楽宝」が発売された後のフィードバックを見ると、このような財テクチャンネル系映画製品は成功しておらず、アリの後継製品も自身の強みに応じて大幅に調整されるに違いない。

百度の映画クラウドファンディングは「娯楽宝」よりも早く提案され、より長い準備期間内により改善された方案も出され、ビッグデータ、クラウドプラットフォーム、検索に蓄積された優位性を基本的に発揮した。「娯楽宝」が保険会社にお金を渡すなど7%の収益を上げるやり方と比べて、百度金融は映画クラウドファンディングの全過程に深く介入しただけでなく、百度のインターネットの優位性を映画制作プロセスの各段階に導入し、映画観客が自分の投資した映画プロジェクトに本当に参加できるようにした。

まず、百度金融は全過程でコアプラットフォームの役割を果たしている。「娯楽宝」が保険会社の投連保険を売っているのとは異なり、百度金融は映画のクラウドファンディングの過程でコアプラットフォームであり、融資、マーケティング、顧客消費権益の現金化、顧客投資収益の発給と情報開示などの役割を果たしている。もちろん、資金はこれまで百度金融が行ってきた財テクプロジェクトと同じで、銀行に任せっきりで、監督管理の赤い線を踏むことはありません。後続の要素から、クラウドファンディングはあくまで金融製品であり、コア機能を実現する金融プラットフォームが必要であることがわかります。そうしないと、金融という絆がないことは、他の資源が完全に散逸することを意味します。例えば、「娯楽宝」の7%の収益率は投連保険という財テク製品の結果にすぎず、保険会社は資源配置を中央に調整する役割を果たすことができなかった。

第二に、新しいプラットフォームは成熟した製品と力を合わせている。現在の情報によると、百度傘下の成熟したインターネット製品は映画クラウドファンディングというプラットフォームの後に機能する。百度クラウドファンディングプラットフォームは映画クラウドファンディングでオープンしたが、構造全体は映画に限定されていない。クラウドファンディングプラットフォーム全体は愛奇芸、掲示板、百科などの一連の製品と連携し、クラウドファンディング製品の特徴に応じて適切な方法を選択して継続的にフォローアップし、普及させることができる。例えば、映画宣伝短編、掲示板リアルタイム討論エリア、主導チームの寄せ書き、プロジェクト進捗マイルストーンとプロジェクト情報の開示、クラウドファンディングへの参加、消費権益リスト、抽選活動、オークションと譲渡プラットフォームなど。最も重要なのは、以上の措置は孤立したものではなく、百度の検索トラフィックが正確にユーザーに導入でき、底層の百度財布が支払いを完了でき、完全な閉ループを形成することができる。

第三に、有力な映画制作チームをフロントに向かわせる。なぜプロデューサーといえば、暗黙のルールのような裏話が思いつくのでしょうか。暗黙のルールが映画の質を高めるのに役立つのではなく、映画の内容を担当するチームとお金を出す投資家の間には制約のバランスが備わっていないからだ。クラウドファンディングの形式は、資金源と投資者数が大幅に増加してから、お金を出す投資家を王にするのではなく、コンテンツを王にする可能性を大幅に減らすことができます。百度クラウドファンディングプラットフォームが起動資金と後続宣伝の問題を解決できる場合、映画コンテンツで起業し、口コミで好循環を形成する新しいチームが必ず出現することが予想される。これもクラウドファンディングの意義であり、伝統的な大機構のように少数の明らかなプロジェクトや監督にリソースを傾けるのではなく、常に新鮮な血液を生み出すことができる。

第4に、ビッグデータが映画制作の全過程を監視する。3つ目のポイントに加えて、クラウドファンディングのルールにより、お金を出す人がルールを潜められなくなった後、創造チームはルールを潜めて自分のために利益を得るための古い道を歩み続けるのではないでしょうか。後続の規制がなければ、もちろん可能性は高い。この時、百度プラットフォームの優位性がまた明らかになった。百度検索のビッグデータ面での蓄積によって、映画の全プロセスに対して比較的科学的な判断のメカニズムを形成することができ、百度金融はプラットフォーム側として映画の最初からの創作プロセスを監視する義務があり、既存のデータでは判断できないアイデアや内容を根拠にすれば、創造チームはクラウドファンディングプラットフォームでより多くの支持者を見つけて自分のやり方が通じていることを証明する必要があることは明らかで、他人が分からないように強引にやるのではありません。

第5に、多方向的なインタラクションによって視聴者の関心を持続させる。映画の観客を誘致してクラウドファンディングのプラットフォームにお金を投入するのは難しくありません。難しいのは、何によって観客が映画の創作プロセスに投資し続けるのかということです。伝統的なマーケティング手法は重要な一方で、百度プラットフォームの多い大流量製品でも実現しやすい。しかし、金融製品として交換できることは依然として非常に重要な要素である。百度クラウドファンディングプラットフォームの設計により、ユーザーは低敷居投入の上で抽選、オークション、譲渡の権利を享受することができる。これらのプラットフォームメカニズムは、映画制作側が一方的に観客に福祉を提供する過程を、多方向インタラクティブな関係に転換させ、ユーザー間でクラウドファンディングの権益を交換できるだけでなく、ユーザーもC 2 Bの立場で映画制作側に自分の持っている資源を売ることができる。このような効率的な流動性の下でこそ、映画観客を投入し続けることができ、映画制作により多くの効果的な支援を提供するだけでなく、自身にもより高い参加満足感を得ることができる。

要するに、インターネットはネットワークの世界を構築することから実体経済に影響を与えることへと徐々に転換している。百度の映画クラウドファンディングプラットフォームはインターネットを通じて社会資源を再統合し、映画産業により高い確実性をもたらし、映画観客により良い参加感をもたらす。このようなインターネット金融クラウドファンディングプラットフォームは、以前製品の前売りを行っていたクラウドファンディングプラットフォームをはるかに超えており、実体経済に積極的かつ積極的な影響を与えることができる。映画だけでなく、ドラマなどの他の文化製品やより実用的な革新製品は、百度のクラウドファンディングプラットフォームを通じて新たな産業モデルを再発見する可能性がある。