PPTVは全体戦略移転を歓迎するか、上海から南京に移転するというニュース

最近、PPTVのサプライヤーはWeChatの友人サークルで、PPTV全体が上海から南京に移転しようとしており、機能ラインが最初に移動し、操作が後で追いつくというニュースを発表した。

前の記事：PPTVまたは上海蘇寧文創戦略移転の出口は何ですか？

中国の著作権を失ったLeTVは、まだ戦いの声に没頭しているとき、蘇寧文は棒を取った。

3月上旬、Suning WenchuangのPPTVは、2017年スーパーリーグの新メディアの独占権を獲得し、新シーズンスーパーリーグのすべての試合がPPTVスポーツの3つのエンド（PC+モバイル+OTT）でHDライブ放送されると発表しました。音楽の手から中国の著作権を“引き継ぐ”ために、PPTVは13.5億元の著作権料を支払った。

実際、PPTVは多くのスポーツイベントの著作権を保持しており、以前はAFCの国内ニューメディア独占権を獲得しており、最も競争の激しいAFCニューメディア独占権も獲得している。

しかし、PPTVはスポーツの権利にお金を浪費し、“戦略的移転”を開始し、機能部門のほとんどが上海から南京に移転した。

最近、あるPPTVサプライヤーは、“PPTV全体が上海から南京に移転し、機能ラインが先に移動し、運用が後に続く”というメッセージを発表した。記者はPPTVのインサイダーに連絡し、他の当事者は状況が真実であると述べ、“現在、上海の多くの同僚は仕事を再探す準備ができている”と述べた。

古いビデオサイトPPTVは、以前に蘇寧雲によって何度も輸血された後、上場プラットフォームで、蘇寧雲によって上場会社から多くの損失を売却し、蘇寧文創に分割されました。Suning Wenchuangの設立以来、PPTVスポーツ部門は著作権を多額に購入してきたが、スポーツ業界の収益モデルがまだ不透明な状況の中で、ハードウェアなどに投資する必要があり、収益性はより困難である。

公開情報によると、2015年10月に設立された蘇寧文創は、ニューメディア、映画スタジオ運営、映画テレビエンターテイメントなどの事業部門をカバーしており、現在はPPTV、蘇寧映画テレビ、蘇寧映画スタジオなどの部門を傘下に収めている。

戦略転換？

PPTVの複数の損失と経営陣の交代は、今回または戦略的なシフトを先導するでしょう。

最近、PPTVのサプライヤーはWeChatの友人サークルで、PPTV全体が上海から南京に移転しようとしており、機能ラインが最初に移動し、操作が後で追いつくというニュースを発表した。

記者はその後、PPTVの内部者に連絡し、PPTVの機能部門の上海撤退はすでに内部で循環しており、現在の社内の恐怖があると述べた。

“上海の関連機能部門は南京から撤退し、上海には技術職などの少数のポストしか残されず、上級指導者にも大きな変化があるだろう。私たちは今直面している状況は非常に恥ずかしいです。上海に定住して突然南京に行くことを要求して、必然的に仕事の理由で家族を移動することはできません。自分が自主的に辞めて次の家を探すだけです。”前述のPPTVインサイダーは記者団に付け加えた。

記者は蘇寧文創広報部に電話し、反対側は“構造調整のため、一部の機能部門の焦点はグループ本部に傾くが、通常の管理調整のみ”と答えた。

蘇寧文創グループの設立後、内部構造が形成され、ビデオ会社（PPTV.com）、ドラゴンボールライブ放送、インテリジェントハードウェア会社、蘇寧映画劇場が含まれていることが理解されます。スマートハードウェア会社は、以前はメディアに属していたホームインターネット事業部（OTT事業部）から再編され、主にインターネットテレビなどの事業を担当しています。

多くのスポーツリソースとユーザーを蓄積してきた老舗動画サイトとして、PPTVはすでに動画業界の第一層から脱落しています。

iQiyi、Tencent、Youku Tudouなどの動画サイトが2015年に高品質なコンテンツを出力し続けてユーザーを獲得したとき、PPTVはすでに動画業界で声を上げていませんでした。かつて誇りに思っていたスポーツでさえ、楽視などに取り残されてしまった。

現在、PPTVの有料ユーザー数は、著作権や技術改善の購入コストをサポートするのに十分ではありません。特にスポーツ業界でお金を燃やすPPTVにとっては、視聴者を引き付けるためにIPの独占性だけに依存したいだけでは十分ではなく、支払いなどの面で損益分岐点を達成する方法も将来的に解決すべき大きな問題です。

PPTV

は2015年の動画コンテンツ業界戦争PPTVを欠席したが、コンテンツパワーの最高の時期を逃したが、昨年第3四半期にはコンテンツレイアウトについても発言した。

当時、ハードウェアとOTTのレイアウトを増やし続けることに加えて、PPTVはコンテンツにも新しい計画を持っていました。その中には、映画テレビドラマ制作会社の慈文メディアと合弁会社を設立し、“涼生、私たちは悲しみを許さない”、“不完全な世界”、“女王策”の3つの異なるテーマのテレビドラマとネットドラマ作品をリリースしました。

バラエティ番組では、PPTVはHingge Mediaと協力し、自作ネットワーク統合を選択し、同時に二次元産業をテストし、暴走漫画と二次元バラエティを作成しました。

古いビデオサイトとして、PPTVはiQiyi、Youku Tudouのように、ユーザーをつかむために高品質のコンテンツを出力し続け、独自の利点を持っていないスポーツ分野を深く掘り下げていない、徐々に新興のLeTVスポーツに落ちていない。

PPTVでは、お金を燃やすのが普通でした。2013年、資金を燃やした後に命がかかっていたPPTVは、Suning YunとHony Investmentsから4億2000万ドルの資金調達を受け、創業者チームは株式の半分以上を譲渡し、チームスタッフの大規模な交代を行った。

Suningクラウドベンダーの戦略に沿って、PPTVは2014年にO 2 Oについて話し、Suningクラウドベンダーとのビデオ電子商取引の統合とトラフィックの実現を期待しています。

しかし、PPTVを買収した蘇寧雲事業者は財政的に損失を計上した。

Suningの2014年年次報告書によると、“PPTVはまだ急速なレイアウトと急速なユーザー獲得の段階にあり、研究開発、人材、コンテンツなどへの投資は継続的に増加しており、報告期間中に4億8500万元の損失を計上している”。2015年第1四半期から第3四半期にかけて、PPTVは7億500万元の損失を計上し、親会社株主に帰属する当期純利益には4億8000万元の影響を及ぼしました。

2015年9月、Suning CloudはPPTVの68.0 8%の株式を25億8800万元でSuning Wenchangに譲渡すると発表し、PPTVは上場会社からスピンオフされた。

この動きは、PPTVが過剰に燃焼し、上場企業の業績に影響を与え、別の計画を立てなければならないと外部からも解釈された。

2015年10月、蘇寧文創集団が正式に設立され、PPTVはその最も重要な産業レイアウトの一つとなった。2015年12月、蘇寧文創は米新が蘇寧文創副社長に就任し、PPTVの社長兼CEOを兼務したことを発表した。

この時点で、蘇寧に入社してから3度経営を変えたPPTVは、ついに文化創造業界の経験豊富なエグゼクティブを迎えました。2016年5月、PPTVはブランドのアップグレードを行い、正式に社名をGunyに変更した。

社名変更後、蘇寧文創は一連の戦略を発表しました。蘇寧雲店にライブスタジオを開設し、PPTVで同時放送すること、今後5年間に蘇寧の所有地に蘇寧ブランドの映画館を200軒建設すること、映画·テレビコンテンツの研究開発、投資、制作に参入し、映画·テレビコンテンツ産業と蘇寧の他の関連フォーマットを組み合わせて新しい小売マーケティングモデルを構築すること、上海演劇学院と深い協力を行い、若手監督を発掘し、育成することなどです。

2016年第3四半期に、蘇寧文創は再び新しい戦略を発表したが、2015年末から大きな変化はなかった。

今年、蘇寧Wenchangはコンテンツに力を入れておらず、人気のある映画やテレビのIPはアクションを取らず、動画サイトはユーザーと広告をつかむために依存しており、蘇寧Wenchangアクションはありません。

開発の模索段階にある蘇寧文創は、2015年末に設定された戦略的枠組みに従って徐々に実施されているが、多くの以前の仮定も絶えず再構築を覆しており、蘇寧文創副社長の米新氏は、今年の新しいポジションでは、戦略、チーム編成、チーム編成が基本的に完了したと述べた。

文化O 2 Oのコアポジショニングの周りに、PPTVのオンラインリソースと蘇寧クラウドストア、蘇寧広場などのオフラインリソースサービスの家族単位ベースの5億人のユーザーグループに依存して、ブランドポジショニングは徐々に家族人口に傾斜しており、Mi Xin氏は、蘇寧文学創造ポジショニングホームインターネットは主にその広大な市場空間について楽観的であると述べた。

この目的のために、PPTVはまた、蘇寧のオンラインとオフラインのチャネルリソースの広範なレイアウトを持つインターネットテレビを立ち上げましたが、コンテンツのパワー不足などの理由により、PPTVインターネットテレビは最終的に同じ期間の人気とマイクロクジラのブランドを上回ることができませんでした。

しかし、2017年にPPTVはショー·エージェンシーや出版社に関心を持っていた。米新が上海凝集メディア技術有限公司の法人代表に就任して以来、同社の事業範囲は当初の情報ネットワークメディアアプリケーションソフトウェアの開発と販売から始まり、出版物の運営、公演仲介などの事項を増やしてきました。

設立後、蘇寧雲事業者からの投資に加えて、同社は2016年3月にHiレンタカー、吉祥航空などに投資したHanley Capitalからも投資を受けていることは注目に値する。

蘇寧のスタイルの考え方

2015年に蘇寧文創が設立されたとき、彼は映画やテレビやスポーツをレイアウトすることを宣言し、このビジネスプレートの明確さのために、蘇寧は産業チェーン全体のレイアウトを目指していると述べた。

産業チェーンの上流では、蘇寧映画は映画を作ることで大衆文化のニーズを満たしている。中流では、PPTV、Suning Pictures、O2 O小売プラットフォームを通じて、映画やテレビドラマの放送とデリバティブ取引を行っています。

下流では、Suning CinemaはSuning Cloud Cinema、Suning Cinema、Suning City活力センターをSuningのオフライン事業体向けに開発する。

また、蘇寧傘下にPPTVと蘇寧スポーツの両方があり、スポーツを運ぶ2つのプレートを持っており、スポーツの重要性を示すのに十分です。

スポーツに加えて、文化もSuningグループの戦略の重要な部分です。昨年初め、張近東は初めて“産業生態をリードし、質の高い生活を創造する”という蘇寧の新しい使命を体系的に説明し、小売、不動産、文化創造、金融、投資の5大産業のレイアウトが形成され、2016年には市場に全面的に参入すると発表した。

2016年以降、ソニンは文化とスポーツの分野で活動している。Zhang Zhong氏はまた、将来的には、文化、エンターテイメント、スポーツ、金融、金融、不動産、社会生活シーンの消費は、蘇寧に巨大な市場空間をもたらすと述べた。

それだけでなく、今年の初めに、蘇寧スティック中国文化、体のパワー株式を取得し、ほぼ時間、蘇寧スポーツスティックLeTV、中国の著作権を獲得した。数年の間に、オリンピックのダイナミクスは、ほぼすべての中国サッカーのコアイベントIPを集めていることは注目に値します。

Suning WenchangのPPTVも遅れておらず、過去2年間に多くのスポーツイベントのメディア権利を獲得している。

2015年8月、PPTVは2億5000万ユーロ（約18億元）を投資し、2015年から2020年までのリーガ中国の独占的なフルメディア権利を獲得した。2016年11月、PPTVスポーツは総額7億2100万ドル（約50億元）で2019-2022シーズンのプレミアリーグ中国大陸とマカオの独占メディア権利を取得することを決定した。

今年、27億元は、LeTVスポーツの2つの主要なシーズンの排他的な新メディア放送権を取得するために送信され、受信者は蘇寧の最大の意図であり、蘇寧は中国スーパースーパータイトルのボディパワーを持っており、蘇寧のPPTVは中国スーパーゲームの放送権を取得することをほぼ保証します。

蘇寧がTi Ai Powerに入社した後、Ti Ai Powerが所有する重要なスポーツイベントIPは間違いなくSuningのPPTV Sportをパートナーとして選択するでしょう。これは、蘇寧が常にスポーツ産業の上流と下流をレイアウトするために多額の費用を費やしてきた戦略的意図です。

しかし、スポーツ部門の内部構造も調整されている。蘇寧広報部の関係者によると、“PPTVの上海張江側のスタジオは完成したばかりで、間もなく運用に入る予定で、蘇寧スポーツメディアは後に蘇寧スポーツグループに分離される”という。

公的情報によると、蘇寧スポーツメディアはPPTVのスポーツチャンネルであり、蘇寧スポーツグループに含まれれば、蘇寧スポーツはより強力になり、様々なイベントのメディア権利を持つだけでなく、独自のチームも持つことになる。

しかし、スポーツチャンネルが独立している場合、PPTVのコンテンツの生存優位性はもはや継続されません。Suning SportsがPPTVのウェブサイトやテレビにスポーツコンテンツを配信し続ける場合、どのように出力するか、どのように課金するかも注目に値します。

上海から南京へのPPTVの“撤退”に伴い、内部構造が明確になったばかりの蘇寧スポーツ産業は、内部リソースの継続的な調整に直面するかどうかは不明であり、蘇寧スポーツ部門がさらなる統合を行うかどうかも期待する価値がある。

編集者：ナンシー