広电総局はテレビ番组の自主革新を番组或いは流行を

広電総局がテレビ番組の自主革新を推進する業界：山寨或いは流行がこのほど、国家新聞出版広電総局はこのほど“ラジオテレビ番組の自主革新を強力に推進することに関する通知”(以下は“通知”と略称する)を出し、自主革新の強化、モード管理の導入、920時間帯編成などについて更に明確にした。

原題：広電総局テレビ番組自主革新推進業界：山寨または流行

広電総局がテレビ番組の自主革新を推進業界内：山寨或いは流行このほど、国家新聞出版広電総局はこのほど”ラジオテレビ番組の自主革新を強力に推進することに関する通知“(以下は”通知“と略称する)を出し、自主革新の強化、モード管理の導入、920時間帯編成などについて更に明確にした。

業界関係者は、新規定は一線衛星テレビの海外著作権番組の導入に大きな制限を与え、衛星テレビの著作権導入依存から番組オリジナルへの転換を迫るとしているが、新政の公布は衛星テレビの海外著作権番組の導入を制限しているが、“山寨”バラエティ番組の大量出現を招く可能性があるとの見方もある。また、新政の実施対象は一線衛星テレビであり、ネット番組を制限していないため、ネットバラエティ番組や新たな発展のチャンスを迎えると記者は考えている。

2016年もバラエティ大年の海外著作権はすでに“買えない”

2016年はバラエティの年であり、各衛星テレビで暴露された番組を見ると、今年は400枠の衛星テレビバラエティが続々とスタートし、昨年の2倍を超える。間もなく到来する夏休み枠だけで、30余りの音楽番組があり、音楽ゲーム、歌手競唱、素人ドラフトなど多くの種類がある。数は多いが、視聴率の高いバラエティ番組の多くは“走れ、兄弟”“私は歌手”“限界挑戦”など、海外の著作権を導入した番組が多いことが分かった。

関連記事によると、わずか数年で、中国は外国が30年蓄積した番組モデルを空にしているという。また、海外の著作権番組を略奪することも著作権費用の大幅な上昇を招いた。ある業界関係者によると、中国市場の強い需要により、韓国側は座って価格をスタートし、その授権料は1話1万ドルから3万ドルの間で、現在最高の10倍に上昇したという。

いくつかのオリジナルバラエティは認められていますが、バラエティオリジナルの道は依然として大変です

海外の著作権導入番組を除いて、中国のいくつかのオリジナル番組はすでに一定の成功を収めています。中央テレビの“挑戦不可能”は2015年に都市視聴率平均2、国内外のネットクリック16億回超の驚異的な成績を収め、業界では“中国人リアリティショーの新スタンダード”と呼ばれ、第2期番組はさらに3.7億の冠と特約広告を集め、2016年の中央テレビシーズン放送バラエティ番組のトップとなり、視聴率、口コミ、商業価値で大勝した。また、中央テレビが発売した“中国詩詞大会”、“中国成語大会”などのオリジナル番組も評判が良く、かなりの影響力を与えており、中国本土に適した自主開発番組が完全に市場に認められることを示している。

しかし，新政が衛星テレビの革新を逆襲できるかどうかには，多くの業界関係者が反対している.湖南衛星テレビの張華立総監は2015年に、“テレビ局に対して、未来に偉大なオリジナルが出現する可能性は非常に低く、私たちの伝統的なテレビ局が破壊的、破壊的な制度改革を行わない限り、非常に低い。ネットワークメディアが予見可能な1~2年以内に偉大なオリジナルが出現する確率も低く、彼ら(インターネット会社指導部)が技術の更新に集中し、資本運営に集中しない限り、コンテンツプレートにより合理的な制度配置と環境手配を与える。第三に、社会会社が今後1、2年で偉大なオリジナルが出現する確率も低く、彼らが現在流行している概念に熱中した資本に熱中している急功近利の状態から解放されない限り“

総局は“共同研究開発”の概念を明確にしたり、山寨バラエティの流行を招いたり

楽正メディア研究開発コンサルティング総監の彭淇はこのほど文章を書いて、広電総局は2014年に“限定モード令”を発表し、テレビ局が考え出した対策は“共同研究開発”の名義で“モード導入”の実である。今回、広電総局が発表したアップグレード版政策は共同研究開発の認定に対して厳しい規定を行い、もし中国側が共同研究開発プロジェクトの完全な知的財産権を取得していなければ、海外の著作権モデル番組管理を導入する。彭氏は、著作権保護を非常に重視している海外モデル側にとって、すでに開発·放送モデルの知的財産権を完全に譲渡することは困難だとしている。中国側と外国会社が本当に共同開発したモデルであっても、海外著作権側は往々にして知的財産権の共有を要求する。政策が厳格に実行されれば、真の共同研究開発もモデル導入と同一視される。そのため，将来的に共同開発といえるのは，単純に海外制作者を雇って参加する番組のみである。これは中国テレビ業界と海外協力の広さと深さに限定されるだろう。

また、広電総局は今回、海外の著作権番組の導入を制限し、“共同研究開発”を制限したり、“山寨バラエティ”が盛んになったりすると考えている。これまで、“オリジナル”を掲げた番組が次々と報じられ、ゲームやストーリー、海外の著作権番組を写した疑いのある番組が次々と報じられ、バラエティ番組がヒットした後、山寨版番組も次々と馬に乗っていく。

2013年、湖南衛星テレビが韓国MBCテレビから親子屋外リアリティ番組“お父さんはどこへ行く”を導入して成功した後、様々な“お父さん”の親子番組が続々と登場した。たとえば，“お父さんは家に帰った”，“お父さんは答えてください”，“お父さんは答えてください”などである.中でも、“お父さん答えてください”と“お父さん答えてください”の2つの番組は、名前が近いだけでなく、内容的にも同じところが少なくありません。番組は子供がお父さんに質問する方式で、子供の視点で親子間の相互理解と信頼を増進しています。

この例は、“私は歌手です”がヒットすると、“全能星戦”が出現し、“星跳水立方”がスタートし、“中国星ジャンプ”も空になり、“花様お姉さん”、“花と少年”、“花様おじいさん”が現れても“避けられない”……

テレビ局のバラエティ番組が制限されたり、ネットバラエティが急速に発展したり

記者によると、ここ1~2年でネット自作バラエティが急速に台頭し、2016年に各動画サイトで発表された自作バラエティ番組は70枠を超えていることが分かった。ネットユーザーの57%がネットバラエティ番組を見ているというデータがある。

広電総局の今回の新政の実施対象は一線衛視であり、ネットワーク番組を制限していないため、ネットバラエティが大きく発展すると考えている業界関係者は少なくない。彭氏によると、導入モデルは動画サイトの自作力の向上を助ける上でも多くの力を発揮しており、テンセントや捜狐動画はいずれもモデルを導入した大戸である。現在、新政の衛星テレビに対する制限に加え、動画サイトはさらに海外モデルの中国における主要な顧客となる。モデルを導入し、海外の先進的な経験を吸収することは、動画サイトの誘致、マーケティング、制作水準の向上に役立つ、あるいはネットバラエティがテレビバラエティ市場からケーキを切り出すのをさらに助ける。

愛奇芸首席コンテンツ官の馬東は、ネットバラエティが大きく発展しても、テレビバラエティの地位に取って代わることはできず、ネットバラエティの出現は“異なるチャンネルの私たちの娯楽方式の再分布にすぎず、誰が誰に代わっているのかという問題はない”と述べている。

ビデオ大手の力でネットバラエティ番組が次々と登場し、中には良質な番組もあるが、すべてのネット上で放送されているバラエティ番組のうち、TOP 20の番組が80%の流量を占めていることがデータに示されている。つまり、良質なネットバラエティ番組は依然として希少である。

オリジナルバラエティ番組には良いバラエティ脚本家

優秀なオリジナルバラエティ番組が不足しており、山寨バラエティ番組の横行もバラエティ脚本家の重要性に言及せざるを得ない。

これまで、記者が“愛し合おう”の総脚本家ボボニー氏を取材したことがある。彼女は、現在各衛星テレビの拳バラエティ番組には専門のバラエティ脚本家が配置されているが、映画·ドラマ業界の影響を受け、バラエティ脚本家の収入は一般的に低いと伝えている。彼女は“優秀なバラエティ脚本家は良いバラエティ番組に欠かせない要素だ”と話した。

2016年に開催された中韓バラエティ脚本家フォーラムでも、参加した専門家学者も、韓国とは異なり、成熟した専門的なバラエティ番組の脚本家は国内ではまだ希少な資源であり、毎年3、4百枠のバラエティ番組の生産量の中国テレビ市場は職業脚本家に大きな需要があるが、現在の中国のバラエティはほとんどシーズン放送モデルを採用しているため、各部門の専門人材が多い。しかし、このようなモデルは万能型の人材を育成することができず、多くのバラエティ番組が自分の革新を選択するのではなく、他のバラエティモデルをそのままそのまま採用し、山寨が風を写していることにもつながっている。

これに対して、中国伝媒大学新聞伝播学博士、首都師範大学文化産業教育研究室主任の李艶氏は記者に、脚本家の収入が少なく、地位が低く、すべて“物語を話す”を制約する重要な要素であり、現在中国のバラエティ番組の革新と気まずいところでもあると伝えた。彼女は、“文化産業従事者は、脚本家、監督を含む創造力、革新力の育成·向上は、長期的·システム的なプロジェクトであり、お金があれば解決できるわけではないが、お金がなければ解決しにくいことも認識しなければならない。だからどのようにセットの激励措置において、創意工夫者の積極性を十分に引き出すかは、確かに考慮すべき問題である“と述べた。

中韓バラエティ脚本家フォーラム参加専門家は、テレビ局が輪番制を実行し、番組に参加するスタッフが番組制作の全過程に慣れることができ、番組の運営過程を知ってこそ、全体からコントロールすることができ、徐々に合格したバラエティ脚本家を学ぶことができると述べている。コピーの問題は今のところ避けられないことで、自分で番組を究極にするしかなく、視聴者が盗作を拒否することを身につけてこそ、私たちのバラエティはよりよく発展することができます。

編集：yvette