“デュラの昇進”：DMGハリウッドマーケティングが本土を接ぎ木

870万ドルの初日興行収入、4600万ドルの最初の週興行収入、2週間の興行収入は100万ドルを超え、最終的には2000万ドル未満の投資コストで1億2000万ドルの興行収入を獲得し、これは映画“デュララの昇進”が作成しただけです。そして、この一連の数字のサポートポイントは、映画のユニークなマーケティングモデルです。

中国映画をハリウッドのマーケティングモデルに接ぎ木させることは、DMGエンターテインメントメディアが映画業界をテストする“デュララプロモーション”のプロデューサーの一つです。“デュララプロモーション”のマーケティング運営では、この原則は最初に商業協力に現れ、最も賞賛されたのは映画の埋め込み広告運営の成功でした。公開前には、広告だけで投資コストの3分の2近くを回収し、4月の映画市場で興行収入投資比率が最も高い映画となった。

科学+魔法の広告”

従来の広告と比較して、インプラント広告は特別なリスクを持っており、映画の公開後に興行収入が大きく売れるかどうかは、直接視聴者数とインプラント広告のカバレッジに影響します。映画の興行収入が高くても、広告が埋め込まれた映画の埋め込み方法は必ずしも観客に受け入れられるとは限りません。このリスクを軽減するために、Dulalaプロモーションの広告は科学+魔法のアプローチを採用しています。いわゆる科学とは、科学的で綿密な市場調査に基づいて映画の主題の大きな傾向を発見し、映画の商業的見通しを判断することであり、視聴率、興行収入などは最も直感的な参照データである。マジックとは、ユニークなビジョンを持つことを意味します。つまり、広告はポイントであり、映画はラインであり、ポイントをラインに統合したい場合は、商業と芸術のバランスの目的を達成するために合理的なアプローチが必要です。

“広告主の好意を得るために。

コンピュータ、携帯電話、車、紅茶、タイ旅行、チョコレート、化粧品などの広告ブランドの約20種類を含む“デュララプロモーション”のインプラント広告の詳細なカウントは、なぜ中小コストの映画がこれほど多くの広告主の支持を集めているのでしょうか？

DMGの担当者は、広告主のためのハイエンドカスタマイズは、広告主を引き付けるための魔法の武器だと述べた。担当者は、事前に広告主の要求を理解し、映画のプロットに応じて詳細な広告挿入計画を立て、映画のシーンやストーリーに応じて各広告主に広告の表示方法をカスタマイズし、映画における広告の役割をより良く発揮し、広告主の要求を満たすようにします。例えば、映画のリプトン茶の広告は、広告主の思いやりと暖かさを満たしています。rdquo;

広告は脚本から始まる。

中国最古の映画やテレビ作品の埋め込み広告は、1992年にFeng Xiaogangの脚本家“編集部の物語”に登場し、外国と比較して、国内の広告は、多くの場合、スクリプトが成熟した後、移植され、多くの広告や映画のプロットは実際には関係がない、これはまた、国内の視聴者が長い間広告に対して嫌悪的な態度を持っているようになります。そして、“デュララの昇進”は完全にこの操作モデルを破り、早ければ映画脚本計画の初期段階では、広告のインプラントは、脚本の作成では、ブランド、カテゴリに応じて映画のプロットに巻き込まれている広告の種類。このアプローチは、ハリウッドのインプラント広告操作モデルを模倣しており、利点は、広告インプラントがより自然であり、広告に対する視聴者の反感を減らし、広告の影響力を高めることです。

インタビューでは、DMGエンターテインメントメディアは常にインプラント広告は自然であり、この自然には3つの原則があると強調した。原則1：製品とシナリオの統合。担当者は、例えば、映画の中で王偉が運転しているマツダは、インプラント広告であり、ホワイトカラー労働者が運転するのは非常に自然なことなので、インプラント広告は硬く見えません。原則2：主人公の役割、性格、職業、製品の結合点を見つける。例えば、リプトン茶は映画の中で非常に巧妙に登場し、映画の中で王偉の胃が痛いとき、デュララは彼のために熱い紅茶のカップを急いで、王偉は電話でデュララを見てドアに来なかった、戻ってくるまで待って、ちょうど熱いカップと商標のカップに焦点を当てる。原則3：製品は、プロットの開発に針を通す役割を果たします。例えば、映画の中で、ヘレンが誤ってメールを送り、それを見るべきではない人々に見られ、物語は変わります。メールのクローズアップ撮影中、あるブランドの携帯電話も鏡から出てきました。

デュララのプロモーションと広告主の協力は、映画だけでなく、映画のその後のプロモーションキャンペーンにも広告主の影がいっぱいです。記者は、映画の着陸イベント会場はほぼすべて広告パートナーによって提供されていることを発見し、“デュララプロモーション”イベントに参加したゲストは、広告ブランドに埋め込まれた小さな贈り物を受け取り、協力ブランドのプロモーションを行い、映画のプロモーションのためのお金を節約します。

“デュララの昇進”の初期マーケティングを通じて、業界にとって最大のインスピレーションは、映画が新しい操作モードを探求したことです。『デュララ·プロモーション』の撮影では、チームは映画を撮影するだけでなく、統合されたエンターテインメントマーケティングイベントを実施し、『デュラ·プロモーション』を再現し続けるだけでなく、他の映画プロジェクトにも適用できる成功モデルを革新しました。

DMGの映画商業協力の初期段階の成功に加えて、別の投資家である中国電影集団の後期プロモーションの計画と実行も、“デュララ昇進”の興行収入の大きな保証となっています。2つの主要投資家の分業は明確であり、それぞれのディレクターの協力モデルは映画マーケティングモデルへの道を開いた。

7つのテーマが熱い

現在の国内映画とは異なり、映画公開の1 ~ 2 ヶ月前に集中的かつ集中的なニュース爆撃が行われるのに対し、“デュララの昇進”は映画の撮影開始時に中国映画マーケティングがプロモーション計画に介入していた。中国映画のマーケティング企画部門のゼネラルマネージャーである江Defuによると、2009年の映画の撮影から公開まで、ほぼ毎月1つまたは2つの新鮮なトピックを導入し、これらのトピックから派生したニュースポイントの数は、公開日が近づくにつれて爆発的な増加傾向を示しています。

“デュラの昇進”は7つの主要なトピックを作成します：徐黄愛、情熱的なドラマ、オフィス、恋愛、職場、潜在的なルール、インプラント広告、デュララ。中国映画マーケティングが提供したデータによると、“デュララの昇進”は映画のプロモーションの初期段階でのみ、これらの7つのトピックに関する映画関連ニュースは10以上のメディアチャンネルを効果的にカバーし、500以上のメディアが映画を報道し、3億人以上の有効視聴者をカバーしました。

7つの主要なトピックの中で、徐黄愛とインプラント広告の計画が最も成功しており、これらの2つのトピックは、将来の映画着陸活動でメディアの注目を獲得し、最も長い時間の注目を集め、多くのエンターテイメントメディアのフロントページの位置をつかむニュースもここから派生している。エンターテインメントメディアに加えて、一部の金融·商業メディアも広告の報道に参入し、“デュララの昇進”の映画的影響力が国境を越えて成功したことは特筆に値する。また、デュララ現象により、デュララの名声は演劇やテレビドラマ版『デュララ昇進記』の宣伝に成功して上位になり、知名度の向上により映画版『デュララ昇進記』の宣伝は二重功半の効果を達成した。

すべてのメディアはソフトです。”

『デュララ昇進記』の宣伝メディアへの統合もハイライトである。インターネットやテレビメディアの宣伝を中心に、新聞や雑誌などの伝統的な印刷メディアに依存し、大規模なハードブロードキャストを補完しています。江徳福の言葉では、“デュララの昇進”の宣伝は本当にすべてのメディアとすべての聴衆をカバーしました。

影響力とタイムリーさで知られるテレビとオンラインメディアは、デュララのプロモーションの主要なパートナーとなった。テレビメディアとの協力では、CCTV 6との戦略的協力協定に加えて、“デュララプロモーション”は、北京衛星テレビ、上海東方衛星テレビ、深セン衛星テレビなどの国内チケットボックス都市のテレビ局と共同でプレミアを作成しました。江徳福氏は、衛星テレビメディアは、映画チャンネルの影響を受けない地域や観客を大きく補うことができ、この相互接続方法は、より多くの宣伝プラットフォームを獲得することです。資源交換方式を使用してテレビ局と協力し、テレビのハードワイドをコンテンツに置き換え、映画の宣伝コストを節約しながら、映画の影響力を大幅に向上させました。

注目に値するのは、ファッションと愛を宣伝する“デュララ昇進”が印刷メディアのプロモーションの選択にいくつかの新しい気象が登場したことです。映画雑誌を宣伝の焦点とすることに加えて、映画の主人公は12回連続でライフスタイル、ファッション、総合雑誌の表紙を飾り、30以上の雑誌インタビューと特集記事を掲載しました。効果的に“デュララ昇進記”の影響力を印刷メディアのエンターテイメント版からファッション、総合メディアの報道に拡大し、デュララはエンターテインメント、映画の話題からファッション、生活のホットな話題に上昇させました。

また、映画のハードカバーも非常に印象的です。江徳福氏は、映画の宣伝時間ノードの観点から、映画の公開前の1 ヶ月は集中的な宣伝期間であり、この期間中の最も効果的な宣伝方法は、ハードワイドな支持の多数であると述べた。飛行機、電車、バス、地下鉄からプラットフォーム広告、都市スクリーンまで、“デュララプロモーション”のハードカバー範囲は、人々の日常生活をほぼカバーしています。映画の大規模なカバレッジの目的は、異なる年齢層、異なる生活習慣を持つ人々にドゥララの影を見てもらうことです。Rudquo：ジェイド·リッチは言う。

スケジュールを選ぶ前に人がいない”

映画の品質が同じであれば、映画のスケジュールの正しい選択が興行収入に決定的な役割を果たすことが多い。年間の興行収入統計から、毎年3月と4月は映画市場の興行収入が比較的少ない2 ヶ月であり、映画の数が少ないことがこの期間の典型的な特徴となっている。しかし、この状況は、カニを食べる勇気のある映画配給会社に大きな機会をもたらしました。

4月15日に公開された“デュララの昇進”は、間違いなく興行収入に大きな役割を果たしたようです。4月に公開された唯一の大ヒット映画“神々の戦争”の導入は、“葉の質問2”のリリース前に、4月全体の映画市場では、2 D映画館のための大ヒット映画と“デュラの昇進”はなく、同時にリリースされた“年の盗難”と“孤独な城の恐怖”は、宣伝規模と上映規模に関係なく、今年の国内映画で“デュラの昇進”の上映を作り、“ガーディアン”と“越光宝箱”に次ぐ。“デュララ昇進”の興行成績に影響を与えると予想されていた“東風雨”は、4月22日の公開後、評判が悪く、“デュララ昇進”のスケジュールを脅かすことはできませんでした。この状況は、4月29日に“葉の質問2”リリースまで続き、その間に、“デュララの昇進”を残して2週間以上のお金を確保し、その興行収入は100万元のマークを指しています。

上映後の最後の一歩

定番の着地イベントの他に、『デュララ昇進記』では映画後イベントの項目が加わっている。4月22日の若手監督プログラムの立ち上げ式で徐静麗が主演を務め、4月26日には“デュララ昇進”興行収入が1000万人を超え、徐静麗は揚げ麺を作ってチームに感謝した。時間的には、映画のポストプロダクションの日付はメーデーの前夜に集中しており、江徳福氏は、このような配置の重要な理由は、再び映画に観客の注目を集め、メーデーの小さな休日の興行市場を競争し、限られたスペースで最大の価値を創造するためであると述べた。3日間で1500万ドルの興行収入を獲得したことも、“デュララの昇進”のポストプロダクション活動に対する最良の反応である。