ユニリーバ：ブランドカスタマイズドラマでクロスボーダーマーケティング市場を探る

現在、隠れた広告はありません。初期のプロデューサーやディレクターなどがあまりにも多くの欠陥を避けるために注意を払うとすれば、今日では観客は広告や映画を誰も知らないかもしれません。このような雰囲気が再び映画やテレビ業界のルールとなり、広告業界の一般的なトリックになると、すべてが論理的に思えます。

例えば、江蘇省衛星テレビの人気ファッション職場ドラマ“雲のような無敵の美しさ”は、隠されていないが、裸でインプラント広告の影を宣伝している。もちろん、この番組は最初からカスタマイズされたテレビコマーシャルシリーズでした。

江蘇衛星テレビ『雲のような無敵の美女』（2010）

企業と映画とのコラボレーションは、クロスボーダーマーケティングのカテゴリーに分類されています。この観点から見ると、カスタマイズやインプラント広告は珍しいことではありません。クロスボーダーマーケティングは長い歴史があります。しかし、一度洗練されると、埋め込み広告からカスタム映画やテレビの広告まで、中国市場ではここ10年ほどでブームになり始めたばかりです。残念ながら、新年の映画を作ったFeng Xiaogangは、中国のインプラント広告の創始者として多くの人に見られている。しかし、その映画の価値は楽観的であり、実際のプロモーターは風水であり、むしろ生産側であり、生産側であると言うことはできません。当然、投資側と言うことはできませんので、このメインラインに沿って、我々は、企業がこの広告モデルを作成したことがわかりました。これはちょっとした名前。

ユニリーバがこのテレビシリーズを作り上げるために努力を惜しまなかったことがわかります。広告の創造性の背景を説明することもできます。これまでのところ、ユニリーバの動きは間違いなく成功しています。テレビシリーズ自体は、“デュララの昇進”によってもたらされた職場風、広報とファッションは常にミックスされており、ハンサムな男性と美しい女性は自然に不可欠であり、様々な要素は、テレビシリーズ自体が人気を引き付けるのに十分です。

テレビコマーシャルのエピソードを概説するなら、古いが適切なポストモダンの言及を使うことができます。シャンプーのボトルからの職場での流血です。

映画やテレビの広告を通じてブランドを宣伝するのはこれが初めてではない。以前は『醜い女性』で湖南衛星テレビと協力していた。したがって、習慣が裸になると、人々は広告行動の善悪に注意を払わなくなります。

仕事とファッションという言葉をテレビドラマで解釈した清陽が成功したことは否定できないが、プロットは少し奇妙かもしれない。テレビシリーズだけでなく、テレビシリーズの周りの一連のオンラインとオフラインの活動を行う清陽は、蘇甫、ジャガイモネットワークとの関連シリーズの活動、テレビシリーズの周りの清陽職場の戦闘行動活動、新しいテレビ広告のスポークスマンなどのテレビドラマの男性と女性の主人公を使用するだけでなく、全体の広告計画を清陽し、非常に無敵の感じを作る。

清陽の力は、間違いなくユニリーバの主要な競争相手であるP & Gや他の日用品ブランドに少なからぬ圧力をもたらした。しかし、同時に、清陽のカスタム映画テレビドラマの成功は、間違いなく広告の新しい基準基準をもたらしました。映画業界と企業ブランドの共同カスタマイズは、おそらく始まったばかりです。映画やテレビの視聴者として、残念ながら、私たちはしばらくの間、カスタマイズされた広告やテレビのクライマックスに直面しなければならないかもしれません。いずれにせよ、初期の期間には、プロットエンターテイメント自体を追求する純粋な観客にとっては悪いことかもしれませんが、市場全体が徐々に成熟するにつれて、企業と映画とテレビの間に暗黙の了解を見つけることができます。重要なのは、今後の期間に、地元のテレビ局が独自のテレビシリーズを制作するペースが加速する運命にあり、企業はますますカスタマイズされたテレビシリーズに参加する意思があるということです。少なくとも、現時点では、清陽はカスタムテレビ広告の天窓を開き始めており、後者は間違いなく群がるでしょう。

競争の激しい業界としてのシャンプーは、長年にわたって28の法則の束縛を取り除くことができず、P & Gブランドは市場シェアのほぼ80%を占め、他のブランドは残りの市場株式の20%しか楽しむことができません。長い間、P & Gに対抗できるビッグハウスと見なされてきたのはユニリーバだけでした。清陽のためにカスタマイズされた“完璧な”テレビシリーズは、清陽の販売に爆発的な期間をもたらすことが期待され、より楽観的な推定は、清陽が80年代と90年代の若い消費者グループの心の多くをキャプチャすることですが、おそらく古いシーケンスにP & Gブランドの一部を絞ることができます。正確には、シリーズ全体が純粋なブランドカタログでした。観客にほこりのないほこり除去効果を連想させるタイトルから、プロットは職場のファッションの話題を中心に展開し、ブランドが伝える自信のあるファッションなどの個性を解釈します。

企業にとっては、カスタムブランドのドラマは群がる必要はありません。シームレスなブランドとの良いスクリプトがなければ、完全なプロモーションシステムは、他のメディアでの広告よりも無駄になる可能性があります。さらに重要なことに、エンターテインメント業界では、企業は慎重な広報計画を持つ必要があり、ブランドへの損傷を避けるために他の欠点があります。