方励：良い映画はもっとマーケティングが必要で失敗教訓をまとめてから資材がなければ絶対に発行できません

オンラインプレイが増えてきた後，インタラクション時代の映画マーケティングも新たな方法を見つけ続けている.方励まし“百鳥朝鳳”の驚天一膝は8千万の興行収入奇跡を生み出し、インタラクティブ時代のマーケティングはどのように遊ぶかといえば、方励ましは自分の“成功”ケースのために失敗教訓をまとめ、これからは資材がなければ絶対に発行できないと考えている。

原題：良い映画はもっとマーケティング側を励まして失敗教訓をまとめる

6月14日午後、“新浪上影祭フォーラムのインタラクティブ時代の映画マーケティングの新しい遊び方”が上海映画博物館で開催された。プロデューサー方励氏、影聯伝媒取締役社長の講武生氏、不空文化CEOの銅雀おじさん、卓然影業総経理の張進氏、天下秀CEOの李逵氏、新浪娯楽事業部総経理の陳〓氏がフォーラムに出席した。

オンラインプレイが増えてきた後，インタラクション時代の映画マーケティングも新たな方法を見つけつつある.方励まし“百鳥朝鳳”の驚天一膝は8千万の興行収入奇跡を生み出し、インタラクティブ時代のマーケティングはどのように遊ぶかといえば、方励ましは自分の“成功”ケースのために失敗教訓をまとめ、これからは資材がなければ絶対に発行できないと考えている。様々な新しいマーケティング手法をどのように見ているかについても、“北京はシアトル2に出会った”“老砲児”など、参考になるケースを提供している。多くの人の観念は“腐った映画だけがマーケティング”にとどまっているが、数人のゲストの言い方も、この映画産業が完備されている時代には、良い内容の良い映画はもっとマーケティングが必要で、そうしてこそ映画の有効な観客を見つけ、本当にそれを愛している人を見つけ、金子を正確な時、正確な場所で発光させることができることを見せてくれた。

インタラクションタイムマーケティングはどうやってプレイしますか？

方励起土下座では複製できないまとめ失敗教訓

フォーラムが始まり，司会者の張文伯は単刀直入に疑問を投げかけた：映画マーケティングをどのように理解するのか？そして、先日の生放送で土下座が“百鳥朝鳳”の興行収入に直接影響を与えることを引子としたい。方励氏は“資材”は映画マーケティングに重要であることを強調し、“百鳥朝鳳”を受け取った時、彼らは何の材料も持っていないが、最後までは切羽詰まった選択だった。“映画マーケティングは映画制作よりも難易度が高いと思います。アイデア、知恵を含めて、1つの映画を作る5~10倍なので、簡単に映画を投げないで、よく動かずに1つの映画を見て、撮って、撮ったら死んで、あなたの点はどこにありますか、未来はどのようにこの映画を売っていますか？”“百鳥朝鳳”といえば、方励氏はこの“成功”ケースには実は多くの失敗教訓があると思っていますが、“”百鳥朝鳳“は本当に打ちにくいので、何もありません。私がこのプロジェクトを引き受けたのは呉天明監督への敬慕と映画への愛のせいですが、私たちの手には何もありません。完全に米のない炊き出しです。当時私たちは切羽詰まって、“ずっと放送している”というのは新鮮なことで、スタジオマネージャーに声をかけることができましたが、実は彼らにお願いしました。このプラットフォームは私たちに機会を与えてくれる。前のはすべて下敷きで、後ろまで全部発酵させます。でも私は資材がなくて、資材がなくて本当に発行しないことを強調します“方励ましは具体的に言えば、映画マーケティングをするには必ず構想をはっきりさせて、事前に配置して、“百鳥朝鳳”のようにあまりにも急いで、ポスターを作ってはっきりした写真がなくて、最後に手描きしかできなくて、宣伝に出ても臨時に友達を応援しています。“後会無期”は長い間設計を開始しており、どのスターがいつ注意を引くか、目的を持って企画し、システムを形成しなければならない。

“百鳥朝鳳”土下座はやはりマーケティングで話題になり、何人かのゲストがそれぞれの意見を述べ続けた。張進は芸術映画は市場を追求すべきではなく、力を合わせて別の路線を形成する可能性を探すべきであり、現在はまだ国内市場が成熟していないと考えている。天下秀CEOの李★[# 王+おおざと(邦の右側)]CEOは、あることがマーケティングで駆動されると、勝者が敗者になることを寇とし、投資を回収できることは成功し、土下座を励まして分析することができるが、複製することはできないとしている。

司会者の張文伯も、映画マーケティングは実は2つのことで、1つは内容を作ること、1つはルートを正確に見つけることで、両者がマッチングしてこそ最適な効果があるとの見方を示した。新浪娯楽事業部の陳〓総経理によると、マーケティングは石成金ではなく、映画に正しい観客を見つけることだという。“私たちはもっと多くの映画に正しいユーザーと観客を見つけて、もし彼が金なら、金を正確な時、正確な場所で発光させ、そしてこの光を彼に愛する人に触れさせます。現在、微博は映画マーケティングの最大のプラットフォームとなっており、監督スターはすべてこのプラットフォームを通じて声を上げることができ、ユーザーに触れることができる“と述べた。

新しい遊び方をどう思いますか？

“北西2”“老砲児”は新募集線上での結合が効果的である

今日のインタラクションの時代において，映画宣伝がマーケティング方式の転化であることは，特に得難いきっかけである.方励氏は、以前にマーケティングをしていた際に、映画が億を超えることを希望すれば、原則としてマーケティング予算が1千万を下回ることは不可能だとしている。しかしこのコストは高すぎて、すべての広告、着地活動はお金が積み上げられていますが、今日はインターネットのプラットフォームツールがあり、形式的には多くの転化ができます。例えば後で生放送でオンラインのロードショーをしてみましょう。“私たちは道を走るたびに、本当に死んでしまいます。毎回十数の都市を走って降りてきて、本当に皮を脱いでいます。このような伝統的で不器用な方法で、視聴者と面と向かって交流するのは、なぜ今日すでにあるインタラクティブな手段を利用しないのか、未来の新浪の生放送でも、微博でも、私たちは連動して視聴者と直接交流し、弾幕もあり、きっと豊富になるだろう“

以前はマーケティングをしていましたが、硬くて、着地活動はお金がたまっていて、走るたびに疲れていました。オンラインでやり取りすることができれば、多くの不必要な消費を省くことができ、リアルタイムで発酵を評価することができる。陳氏によると、新浪微博は現在、非常に軽い方法でこれらの工程を完成させることができ、材料の伝播、話題の相互作用、さらにはブランド参加までオンラインで完成することができ、例えば呉秀波微博が“北西2”を宣伝するのは良い例であり、“”北京遇上シアトル2“が公開された時、主演の呉秀波はもともと微博を送るのが好きではなかったので、たまには使ってみた。彼は当日の夜に微博を送ったが、そのピークは狂っていて、夜一時から三時までこんなに多くの人がこのようにチケットを買うのを見たことがない。私たちが時々見るスターの力は、都市を持って観客とどのように交流するのではなく、とても楽な方法で、大きな問題を解決することができる可能性があります“

張進はオンラインで結合し，伝統的な動作と新しいメディアを結合することで，より良い効果が得られると考え，“老砲児”を例に“”老砲児“の宣伝期間にコンサートを行った.当時このコンサートをした当初は、ライブが生放送でき、主流の動画サイトに惹かれて大流量の生放送をしていたので、私はいくつかのデータを見て、1つのコンサートは同時に何百万人ものオンラインができるようにしました。現在のこれらすべての新しいメディアプラットフォームは重要で、それを私たちの伝統的な動作と組み合わせることは、アンプの効果があります。私たちは道がないとは言えません。私たちは駅を持っていなければなりません。ただ、例えば様々なプラットフォームの相互作用、生放送、微博を通じて、このアンプを最大の効果にすることが研究の方向です“

張文伯は、2014年に微博映画が新年枠の前売り活動を開始し、その時微博はまだチケット購入ページに直接直行することはできなかったが、どのようにマーケティング効果を迅速に転化させるかが最も重要であり、スター微博も資材であることを意識した。当時“慌ただしい年”に王菲が歌う主題歌をリリースしようとしていたが、前売りQRコードをMVの最後に置くことにしたが、映画の前売りが急増し、熱は“一歩先”を超えた。

マーケティングはめちゃくちゃにするために？

いい映画はもっとマーケティングしてそれを知っている人を見つける必要があります

質問コーナーでは、複数のネットユーザーから“腐った映画”について質問されましたが、お客様があなたを探しているのは腐った映画だと知っていますが、このリストを受けて、受けた後、悪評を見て、どう思いますか？これに対し、李★[# 王+おおざと(邦の右側)]は、受ける前に腐った映画かどうかを判断するのは難しいとし、“大衆評価は多元的である。営業者も観客も、楽な気持ちで接することができたり、良い映画を鑑賞したり、ツッコミを入れたりすることができて、感情の発散です“張進は、乙としては必ず甲の興行に責任を負い、大衆をだますことなく、できるだけマーケティングを最善にしなければならないと明かした。“腐った映画は、みんなが受け取ったに違いない。私が受け取ったらどうしますか。私たちはまず甲に責任を持って、興行に責任を持って、私たちは様々な方法で興行の目的を達成しなければなりません。この場合、私たちに道徳的ベースラインがある場合には、騙さない場合には、可能な限り様々な手段を使う“銅雀おじさんは、“まずこのことを受けられない。お金が足りなければ必ず出て、欠けていなければ絶対に出ない。これは映画がいいかどうかは関係ない。もしあなたが受け取ったら、彼は腐っていて、私たちも仕方がありません“

ネットユーザーの質問から、多くの人が“マーケティングとは腐ったシートを花に吹くこと”という概念が存在していることがわかりました。しかし、新メディア時代には、一手で観客をだますことができず、映画の堅固な内容はマーケティング内容の基礎であり、映画の基礎の上でマーケティングの新しい模様を遊んでこそ、映画の有効な観客を見つけ、本当に彼を愛している人を見つけることができる。銅雀おじさんが“人魚姫”の線で広まったときに言ったように、“私たちが宣伝やマーケティングをするのは、悪いもの、つまらないものをうまく言うのではなく、本当に愛している人を見つけて、彼を愛する理由を拡大するのが本当です”

編集：yvette