エンターテインメントマーケティング：ナイフの上のビジネスショーはブランドを異なるものにする

一部の人々は、すべてのブランドプロモーションはショーであると言い、このショーはあなたに大きな利益をもたらすことができ、また、一晩で川と南を赤にすることができますが、一部の人々は、エンターテイメントマーケティングはビジネスショーのナイフであると言う、エンターテイメントマーケティングは一定のリスクを持っている、不確実性が特に高いので、企業のリスクに参加することも特に高いです。エンターテインメントビジネスショーのキャリアを選択することは困難ですが、ブランドを異なる生活にする方法は、まずブランドエンターテイメントの形から始まります。

一般的に言えば、ブランドエンターテイメントは、現在のイベントで、ほとんどの人々の注目を集めるトピックを引き起こし、マーケティング活動のマーケティング方法を実装し、このトピックを昇華させ、継続させ、ここで彼はエンターテイメントのトピックを強調しました。多くのブランドエンターテインメントマーケティングイベントから、ブランドエンターテインメントマーケティングには以下のような形態があります。

最初の形態：製品ベースのエンターテイメントマーケティング、製品ベースのエンターテイメントマーケティングは、レノボの携帯電話が新しい生活を歌うなど、単一の製品エンターテイメントのテーマの発掘に反映されており、新しい音楽携帯電話のリリースでは、国内初の4メガピクセルCCDカメラ携帯電話マルチメディア携帯電話V 920、携帯電話キャリアと消費者エンターテイメントの組み合わせを通じて音楽を使用して、夏の市場を人気があります。

第二の形態：ブランドベースのエンターテインメントマーケティング：湖南衛星テレビとMengniuが共同で作成したスーパーガールは、湖南衛星テレビの幸せな中国のブランド資産を確立し、Mengniuはスーパーガールのおかげでブランドの角を鳴らし、年間ブランド価値の最も急成長している企業の一つになりました。

第三の形態：文化をテーマにしたエンターテインメントマーケティングの3つのタイプ、ディズニー、アカデミー賞は、アメリカのエンターテインメント文化の代表となっています。

トピックは転換点であり、メディアの普及はトピックをより面白く、センセーショナルにします。ブランドエンターテイメントイベントのテーマの後、メディアはコンテンツの普及を持っており、エンターテインメントマーケティングの成功は、シーンで十分な人気を引き付けることに加えて、強力なメディアのサポートとコミュニケーションを得ることがマーケティングの成功を決定します。フーゴーは、パンと陳Kaigeによって引き起こされた血まみれの事件とエンターテイメントPKショー、主要なポータルサイト、BBS、検察側、応答したので、世論の普及の最高点を占め、その後、ネットワークメディアのウイルスマーケティング効果を通じて、ネットワークメディア全体と印刷メディアに情報を広め、さらに彼らの人気を高めるために。表面上は、権利擁護の名誉戦争のように見えますが、本質的には妥協のないビジネスショーですが、誰が勝つかについては、それはもはや重要ではありません。

伝統的なテレビ広告、新聞や雑誌の広告、ラジオや他のブランド広告の概念と比較して、ブランドのエンターテイメント広告は、消費者に受け入れやすくなり、ブランドのエンターテイメントマーケティングを強調し、ブランドマーケティング手段の一種であり、つまり、プログラムのスポンサーシップ、携帯電話のテキストメッセージ、端末の小さな活動、ライブインタラクティブな小さなゲームなどに製品を統合することは、コミュニケーションのより興味深い形態をもたらすことができます。広告とコンテンツの境界がますます曖昧になり、メディアコストが上昇し続ける時代において、効率的なコミュニケーションを効果的に達成するためには、消費者がよりインタラクティブなクリエイティブコミュニケーションに参加できる方法を見つける必要があります。

ブランドエンターテイメントマーケティングは、実際にはブランドにエンターテイメント特性を注入することであり、消費者が瞬時にブランドを覚えて、それに好意を持つことができます。実際には、多くのブランドがこれを行っています。例えば、Vankeの王石、SOHOの潘石毅など、彼らは企業のリーダーとして、また、企業のスポークスマンと言うことができます、彼らは人々に彼らが異なる生活をしているという感覚を与え、人々に特定の生活態度、特定の生活提案を与え、消費者がブランドに好奇心と憧れを持たせます。別の観点から、彼らは常識に基づいていない、一見ブランドと関係が、実際には、彼らは消費者のコミュニケーションのためのエンターテイメントの手段を使用している、何を大切にするか、どのような生活を構築することを教えてくれます。彼はブランド独自の魅力を生み出すためにいくつかの新しい手段を使用し、伝統的なブランディングプロモーションの束縛を破った。

ブランドエンターテインメントは消費者を巻き込む。

同社が企画した奇妙なクッキーのブランディングを採用し、消費者の好みを利用してブランドの楽しさを体験させます。以前の市場調査によると、16 24歳の消費者は友達を作るのが好きで、彼らは3つの奇妙なクッキーを買っている限り、カードを取得することができます、消費者はまた、抽選のためのカード番号に基づいて、出会い系サイトの設立は、わずか数日で友人に参加する約10，000人のメンバーを集め、ウェブサイト上で自分の心の中に隠された奇妙なアイデアを表現し、クッキーの売上高も20%増加しました。

このようなインタラクティブで自分の考えを表現できるプラットフォームは、ターゲットグループを引き付けるだけでなく、ブランドと消費者のコミュニケーションを可能にする必要があります。このようなシンプルなコミュニケーション形態は、従来のコミュニケーション手段では達成できない影響力です。エンターテインメントマーケティングの過程では、消費者を引き付けることができる創造性は、特定の形式やメディアに縛られるべきではなく、消費者の個性、地域特性、消費習慣などの分野に応じて考慮され、魅力的なコンテンツで企業の製品を異なるものにする必要があります。これは創造的な活動の最もエキサイティングで挑戦的な部分です。

幸福は消費者をより良くする。

広告の美学疲労、製品戦争、端末戦争、広告戦争の場合、ターゲット消費者にブランドを迅速に普及させるためには、消費者が興味を持っているトピックを見つけ、ユーモアの形で表現する必要があります。

2005年4月に大雲オートバイは、採用にビジネス投資の問題を与え、それはエンターテイメントマーケティングの上昇であり、採用は、ディーラーが簡単に大雲ブランドを受け入れるようにエンターテイメントを使用することができるかどうかを考えましたか？どうやってこの退屈な石をおいしい塩に変えるのでしょうか。映画の大ヒット作は、消費者の懸念のトピックであり、消費者の娯楽の通常の方法であり、映画の短編編集のパロディは、専門家がディーラーを喜ばせる喜びの要因を見つけることができるように、ちょうど“ロード·オブ·ザ·リング”魔界伝説三部作のホットショットは、オートバイ市場の激しい競争を思い出させます。そこで、魔界の激しい対決の壮大なシーンを捉え、創造性を展開し、オートバイ市場のブレークスルーの10分間のショートフィルムをカットし、地域の特色を持つ対話を添え、会議プロモーション手段を採用して、大運新車の上場のための投資誘致プロモーションを行います。その結果、ディーラーは熱狂的な反応を引き起こし、現場は16回の拍手を受け、契約額は3億2000万元に達し、オートバイ投資の歴史の中で大きな出来事となった。

この観点から、コミュニケーションの新しい形態の出現は、前例のない驚きと成功をもたらし、企業はエンターテイメントの方法を探し、消費者はエンターテイメントの方法を探しています。重要なのは、企業が消費者の食欲を見つけ、消費者の幸福を引き起こす要因を見つけることで、ターゲット消費者を簡単に征服し、ブランド戦略の成功のための勝利の重みを高めることができます。

ブランドエンターテイメントは良いエンターテイメントの主役を演じた。

ブランドコミュニケーション活動では、多くの企業が非常に良い活動を計画しているが、良い結果を受けていない、なぜ？企業は、活動を考慮しながら、活動のエンターテイメントを考慮する必要があり、消費者の注目を集めるプロットを増やし、活動がプロットで勝利する場合は、ターミナルシーンのレイアウトを強化する必要があります。活動がキャラクターで勝利する場合は、ドラマの主人公の魅力を強化し、消費者とのライブ相互作用を増やし、消費者がこれがショーではなく、エンターテイメントであると感じるように、退屈なパフォーマンス活動です。

青島ビールカーニバルの華南旅行の青島ビールイベントでは、ビール大使とビールのピエロの役割が消費者の心を獲得しました。青島ビールプロジェクトグループのすべてのメンバーは、ピエロのマーケティングプログラムを開始しました。プロジェクトグループのコンサルタントは、ピエロ、いたずら好き、面白い、かわいいです。プロジェクトグループの2人のプランナーは、美しいビールMMを演じ、突然地元の大きなレストランを訪問し、一連のライブ楽しい活動を実施しました。その中には、ドラムの花、幸運な星を探して、青島ビール言語コンテスト（広東語、東北語、英語など）が欲しいです。青島ビールの高デシベルコンテスト、パスワードのねじれ、青島ビールの王のコンテスト、幸せな賞品コンテストなどのインタラクティブな活動があります。感情的な飲み物としてのビールは、エンターテイメントの刺激の下で、非常に良い結果を達成し、レストラン全体のセンセーションを訪問し、このセンセーション効果は本当に予想外であり、ホテルのビール消費量はその夜4倍になります。

メディアとネットワークが非常に発達した時代には、消費者にブランドの価値を伝えることは困難なことではありませんが、消費者がイニシアチブを取ってブランドに注意を払い、製品を消費するためには、企業が異なる手段を持っている必要があり、すべての生活はエンターテイメントであり、エンターテイメントが普及しているこの時代には、ブランドプロモーションは基本的に消費者をつかむエンターテイメントをつかむことです。ブランドプロモーションの将来は、エンターテイメントプロモーションの主な戦場になります、企業のブランドプロモーションは、消費者の生活の一部になり、消費者を誘惑するためにエンターテイメント手段を使用して、消費者が異なる生活をさせ、ブランドが異なる生活をさせます!