“大聖”周辺で1日1200万匹のサルが反撃を続ける

23日、“大聖帰還”は新たな記録を樹立し、“大聖帰還”の派生商品事業者である“アミューズメントキャット”とTmallは共同で“大聖帰還”“ドリームワークス”周辺のクラウドファンディング活動を行い、その日の売上高は1180万を超え、このチャネルだけで中国のアニメと中国映画周辺の歴史の中で最高の1日売上を記録した。

今年の夏、国内アニメ『西遊記の大聖人の帰還』は間違いなくユニークなケースです。当初は有望ではなかっただけでなく、非常に低いスケジュール率で興行収入を逆転させ、最終的には映画史における国内アニメの興行チャンピオンとなった。23日、“大聖帰還”は新たな記録を樹立し、“大聖帰還”の派生商品事業者である“アミューズメントキャット”とTmallは共同で“大聖帰還”“ドリームワークス”周辺のクラウドファンディング活動を行い、その日の売上高は1180万を超え、このチャネルだけで中国のアニメと中国映画周辺の歴史の中で最高の1日売上を記録した。

海外では、アニメーションの派生作品の開発は興行収入よりも重要であり、アメリカでは映画の総収益の70%を占めている。“アナと雪の女王”を例にとると、ディズニーはヨーグルト、ジュース、新鮮な果物などの食品を含む、アニメーションのためにほぼすべての派生製品を開発しました。最も売れている“姉妹のドレス”は、米国だけで1年間で300万枚を販売し、4億5000万ドル以上の利益を上げました。しかし、国内では、デリバティブで成功したアニメーション作品は少なく、関連する産業チェーンも確立されていない。

23日には、“大聖人の帰還”の宣伝資料は、TaobaoとTmallのホームページのフォーカスマップを“横暴契約”しました。クラウドファンディングの周りの行動は、中国ではすでに先例があり、多くのゲーム商人がプレイヤーと対話するためにこれを使用しており、最近では“なぜShengmu”テレビシリーズも同様の活動を開始しています。“大聖帰還”というアニメはネット上でも人気が高く、多くの“水道水”を集めている。これらの“水道水”に牽引され、1日の売上高は1180万台を超え、実際に達成された金額は目標総額の10倍を超え、驚異的な効果があります。その中で最も高い金額は公式の人形であり、映画の中で江流の手に人形の再現版であり、最大252万元の金額を達成した。北京豊台区の映画館のマネージャーも記者団に、“大聖人の帰還”を見た後、人形の周りに売っているかどうかを尋ねる観客は少なくないと語った。

今回の“大聖人の帰還”のクラウドファンディングキャンペーンでは、“Enjoy Cat”という会社が浮上しました。国内の比較的新しいエンターテイメント電子商取引プラットフォームですが、“猫を楽しませる”は非常に先見の明があり、映画に投資しただけでなく、屋外ハードワイドプロモーションに数千万元のコストに関係なく、“大聖人の帰還”周辺製品の価値を早期に見ています。その見返りとして、Enjoy Catsはアニメ映画を取り巻く商品の6年間の独占ライセンスのみを要求した。“Enjoy Cat”のCEOであるTao Yadongは、シニアメディアとテレビ番組プロデューサーでもあり、任泉と共に天輝永泰を設立したこともあります。豊富なエンターテインメントと商業資源を持っていると言えます。おそらく、これは多くの大手ブランドが“大聖の帰還”の周辺活動を支援するためです。

2014年末、タオ·ヤドンは親友である『大聖人の帰還』のエグゼクティブ·プロデューサーである胡明一の招待で『大聖人の帰還』を見て、投資を決意し、早くも映画周辺を予約した。“大聖徒の帰還”周辺製品の開発にはいくつかの紆余曲折があり、Enjoy Catは当初、映画のために多くの“低年齢”周辺製品を誤って設計したが、後に20歳以上の大人がこの映画の主な消費者であることが判明した。また、“偽造防止”も“大聖周辺”の開発が直面している主な問題であり、今ではTaobaoの同様の“模倣品”がすでに圧倒的です。

全体のプロセスは容易ではありませんが、今では“大聖人の帰還”周辺の売上も驚くべき成果を上げています。最終的な売上高がどのような数字に達しても、業界全体にとって、このイベントの意義は“大聖人の帰還”が興行成績で達成したものをはるかに上回ります。

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