分析：春祭りの埋め込み広告がなぜ“排他的”なのか

春祭りの夜に広告を挿入しないでください、このジョークの背後には、この虎の年のホットな話題のインプラント広告です。“50元”のブランドの食用油広告、“寄付金”のオンライン広告、アルコール広告、またはキャバレーのカメラ広告、マジックショーのジュース広告など、今年のCCTV春祭りの埋め込み広告は本当に全国の視聴者の注目を集めました。しかし、この注目すべき背景には、社会の様々な側面からの評価がある。

今日、埋め込み広告は映画やテレビドラマでは一般的な現象となっています。世界的には、埋め込み広告の収益も非常に大きいです。1999年以降、世界の埋め込み型広告市場は年率16%近くで成長しており、今年は140億ドルに達すると予想されています。一方では、広告市場の新しい方法であり、一方では、世論の砲撃、埋め込み広告は、それができるかできないかです。

声よりも静かな方がいい

消費者に深い印象を与えることができ、消費者にお金を使う衝動を生み出すことができることは、広告のあらゆる形態が追求する目標です。頻度の増加、時間の延長、同義反復などの広告コンテンツの強化は、伝統的な広告の一般的な方法となっています。これらの広告要素が視聴者に与える影響に応じて、広告業界では基本的に広告が効果的かどうかを判断するための評価システムが形成されています。広告の効果を客観的に評価できるのは誰でしょうか？

これまで、世界的には、埋め込み広告の価値評価システムが比較的成熟していませんでした。なぜなら、埋め込み広告そのものの特性が、その配信効果を予測することが困難だからです。埋め込み広告は、最終的には浸透広告の一種であり、微妙な方法で製品やサービスを宣伝することです。しかし、それが広告であると言う前に、それが広告であることを見る人に知らせてはいけません。そうでなければ、埋め込み型広告は自己宣伝型のハード広告と変わりません。この目的のために、多くの国や機関は、視聴者の反応を長期的に追跡して埋め込み広告の効果を判断しようとしており、埋め込み広告と埋め込みコンテンツの整合性を強調していることが、消費者が無意識のうちに広告コンテンツを認識できる最善の方法です。

適切なインプラントと不適切なインプラントの違いを説明するために、2つの過去のインプラント広告の例を使用した。映画『天下に賊なき』では、あるブランドの携帯電話の広告を埋め込んだことがあり、そのブランドを強調するため、映画製作側は主人公がメールを送る際に、そのブランドの携帯電話のいくつかのクローズアップを与えた。実際の生活の中で多くの消費者がブランドの携帯電話を使用しているので、このプロットは社会的現実を反映しており、映画の芸術性を損なうことなく、視聴者に受け入れられています。しかし、テレビシリーズ“まれな恋人”では、同じ携帯電話の埋め込み広告は、主人公の口頭表現を使用しています：当社は、この携帯電話の広告を設計しているので、私はその機能をよりよく知っている、リチウム電池を置き換えるために通常の電池を使用することができ、乾電池の結果に置き換え、これは明らかにマーケティングの性質を持ち、人生のシーンとは非常に異なるプロットは、プロットを破壊するだけでなく、反感を引き起こします。

残念ながら、現在の国内広告の多くはあまりにも裸です。例えば、春祭りの一部の埋め込み広告では、関連するパフォーマーが繰り返し口頭紹介を通じて商品を販売しています。これに基づいて、専門家は、インプラント広告の最良の状態は、現時点ではサイレントよりも音声であり、絶対的なルールはインプラント広告に非常に適用できると提案しました。タイミングの悪いブランド、プロットに合わず、硬直的にプログラムされたラインは、視聴者の反感をかき立てるだけで、埋め込み広告の効果はゼロになる傾向があります。

裸は逆効果。

春祭りの夜のプログラムで多数の広告が表示された後、多くの人が広告費を推測し始めた、また、ジュースの一口は600万元、ワインのボトルは1500万元と言われています。しかし、埋め込み広告は高価であることは紛れもない事実です。記者は、埋め込み広告の価格表の一部を調べたところ、非常に無名のテレビシリーズでも、関連する製品やサービスが顔を見せるには5桁の価格が必要であることがわかりました。

多くのメディアが埋め込み広告を利益の金鉱として好むのは、この高い価格です。利益は鋭い両刃の剣のようなものであり、その背後には視聴者の評判が広告主の評価だけでなく、広告主の評判にも関係している。

近年、十二支や贈り物などの悪質な広告は、表現の芸術性や創造性に欠けると視聴者から批判されている。もちろん、これらの悪い広告の可視性は高いかもしれません。調査によると、回答者の90%以上が広告主から悪い広告を聞いたことがあると答えています。しかし、可視性は人気のみを表し、評判ではない。優れた広告作品のためには、広告製品やサービスの認知度を高めるだけでなく、これらの製品の評判を得る必要があります。あらゆる種類の広告をスクリーニングする能力を持つ広告パブリッシャーとして、視聴者にどのような広告を表示するかは、パブリッシャーの審美的な味とチェック意識を反映しています。

数年前、“一緒に流星群を見に行こう”というテレビドラマは、埋め込み型広告があまりにも雷で、一緒に雷雨を見に行くという冗談から視聴者に言われました。レイの理由は、広告主の宣伝があまりにも単純であるため、広告主もあまりにも緊急で、あなたの髪のように、ブランドのシャンプーを使用してください、あなたは何を知っている、これはカードと呼ばれる、あなたとあなたのブランドコンピュータは本当に完璧な広告がドラマに登場します。これらの巧妙ではないインプラント技術は、テレビシリーズの制作者をあまりにも多くのお金とドラマの犠牲に疑問視させ、ブランドパブリッシャーを創造性の欠如と下品な広告で非難させました。

実際、近年出現しているインプラント広告には、成功例がないわけではありません。例えば、“Non-誠実ではない”の西渓湿地や北海道のプロモーションは、風景とプロットの発展が非常に一致しているため、良い社会的効果をもたらします。西渓湿地は本当に美しいああ、北海道は本当に忘れられないああという人工的な表現はありませんが、映画は魅力的な風景で観客を感動させました。専門家は、インプラント広告の原理は現代医学の臓器移植に触発されており、インプラントはレシピエントと統合され、互いに不可分の全体にならなければならず、さもなければ拒絶反応が生じると指摘した。同様に、インプラント広告は、人々の日常生活に有機的に統合する問題に取り組む必要があります。

誰も気にしないで，また思うようにしないでください

現在、インプラント広告の合法性と合理性を正確に評価できる関係部門はなく、現行の広告法には新しい広告形態のインプラント広告は含まれていません。しかし、明確な規制方法がないからといって、埋め込み広告が好きなようになるわけではない。

まず、インプラント広告は視聴者の足で投票されます。この春祭りは、埋め込み広告を通じてかなりの数のブランドを積極的に宣伝していることがわかりますが、社会のすべての歩みは製品が良いかどうかではなく、広告内容が適切かどうかを懸念しています。春祭りに関連する製品が埋め込まれた広告を行ったため、市場の反応はホットスポットを迎えました。対照的に、王飛が着用したドレス、劉謙大の装飾リングなど、広告されていない製品は、スター気質との適合性が高く、全体的な効果が良く、市場で求められています。

第二に、埋め込み広告の社会倫理的側面が広く注目されており、多くの中立的な機関が世論の力を通じて埋め込み広告を抑制しようとしている。例えば、海外の一部の社会団体は、たばこ、アルコール、銃器などの倫理的·法的論争のある製品を含む埋め込み広告を批判し、法律の制約を回避している。批評家はまた、映画やテレビにおけるアルコールやタバコ製品の埋め込み広告は、しばしば未成年者による使用を示唆する状況を描写し、悪影響を及ぼしていると主張している。

第三に、法律家は、インプラント広告の使用を後で認めた広告主やパブリッシャーには、既存の法律や規制が依然として拘束力を持つと主張しています。例えば、広告価値のあるすべてのキャリアが広告を埋め込むことができるわけではないため、広告主が資格があるかどうかです。広告が合法かどうか。

また、インプラント広告の競争も市場の法則に従い、過度の競争は必然的に市場の手の制御の下で効果を低下させます。今日、多くの番組は経済的利益を追求するために、盲目的に埋め込み広告の数を増やし、視聴者の反感を引き起こし、広告情報の多すぎる量が互いに干渉し、宣伝効果を大幅に低下させます。

間違いなく、インプラント広告は、非伝統的な広告スペースと期間における広告パブリッシャーの新たな利益成長ポイントを提供し、広告市場の新星でもあります。しかし、インプラント広告が悪用されたり、破壊的な方法であれば、インプラント広告の終わりも近づいています。