誰が広告をコントロールするのか？流行は待てない

1種のマーケティング手段として、植入型広告はすでに珍しくない：虎年中央テレビの春晩に埋め込まれた広告の数、規模は歴史の最大に達し、多くのネットユーザーの集団糾弾を引き起こした；目下放送中のドラマ“ボスの幸せ”もインプラント広告によって大きな論争を引き起こし、中央テレビは直ちに“ボスの幸せ”を放送中止することを要求する視聴者もいる。それだけでなく、インプラント広告は、レコード業&ldquo；侵入&rdquo；&mdash；&mdash；歌手尚穂の新しいアルバム“時代女性”への50ページ未満の歌詞本で、化粧品、スポーツブランド、携帯電話など7ページの広告&hellip；&hellip；&ldquo；植え込み型広告&rdquo；来ましたが、視聴者の批判、政策制御の環境下で、より立体的で、より多元的で、より高度なマーケティング転換を完成させることができるのでしょうか？

埋め込み，広告界の新寵愛

植え込み型広告は欧米ではマーケティング美学とされており、物質的価値を追求すると同時に、審美的情緒、人文的内包、消費者との心の共感を極めて重視している。CMの“007”シリーズの植え込みに成功すれば、“007”シリーズの映画がクランクインすれば、天価腕時計、豪華スポーツカー、高価な洋酒が必ずある。多くの観客は、豪華スポーツカーが007を何度も危険から抜け出すのを手伝ったことを覚えているだろうし、007のしゃれたセリフ&mdash；&mdash；&ldquo；オメガ&rdquo；&ldquo；かき混ぜないで&rdquo；をつけているに違いない。

統計によると、米国の2/3の映画業界の収入は広告付加価値に由来しており、その中にはインプラント広告、派生製品開発などが含まれているが、現在の米国映画では、1本当たり30~40分がインプラント広告に提供されている。ある資料によると、米国映画業界のスクリーンで得られた(興行収入)と非スクリーンで得られた(広告、著作権など)の割合は1：4&mdash；&mdash；すなわち20%の収益はスクリーン(興行収入)、80%は非スクリーンから得られた(広告、著作権など)&mdash；&mdash；であるが、中国大陸部ではこの割合は正反対である。

インプラント広告も将来の国内文化産業の利益の目玉になるのではないでしょうか。視聴者から広告インプラントが氾濫していることを疑問視されているにもかかわらず、ドラマ“ボスの幸せ”投資先は、インプラント広告は映画ドラマの未来の発展傾向であるとしっかりと表明している。&ldquo；合理的と正確な誘導の前提の下で広告移植を行うことは、映像産業チェーン全体の健全な発展に必要である。&rdquo；

インプラント広告は現在国内で&ldquo；が流行している&rdquo；が知られている。ベテラン広告人の張ヨンは記者に、費用が低く、宣伝効果が良いため、インプラント広告が国内広告界の新たな寵愛になりつつあると伝えた。&ldquo；埋め込み型広告は国内では比較的新しい形であり，多くの顧客が試みたいと思っている.特に現在多くの顧客は広告を商業化しすぎたり、硬くしたりするのではなく、製品を映画·ドラマに埋め込むことを望んでおり、より効果的で、流行を導くことができる。&rdquo；また、張ヨンは、一般的なテレビ局のハード広告は、秒で計算されており、5秒や10秒で数百万元、さらには千万元もするものもあるが、インプラント広告になると、時間が十数倍多くなり、露出率が高く、価格はハード広告よりも安いかもしれないと述べている。

清華大学ニュース·伝播学院の尹鴻副院長によると、広告インプラントは実は世界メディアと広告業の発展の一つの傾向であり、それ自体もハード広告の視聴率に対する妨害を緩和するためである。山東大学ブランド経済研究センターの孫瑶主任は：&ldquo；テレビ広告空間が限られている中で、テレビ局がどのように広告空間を拡大するかが、収益を増加させる鍵になっている。インプラント広告は、広告時間帯の価値の深さを広げることであり、それ自体は経済学の原理に符合し、未来の国内メディア業の発展方向にもなる。&rdquo；

が流行しているが，視聴者には見られない

業界関係者は、インプラント広告は未来の映像、音楽、ゲームなどの産業収益の重要なモデルになると考えているが、春晩以来の視聴者の相次ぐ批判の声から、インプラント広告が視聴者にはまだ見られないことがわかり、その原因としては以下の点が挙げられる。

1は太&ldquo；露骨&rdquo；である.春晩の広告が視聴者&ldquo；に埋め込まれた&rdquo；の要因はあまりにも露骨である.中央テレビの名口崔永元は春晩を容赦なく批判し、広告インプラントに反対しないと直言したが、打ち出された広告はみんなに見せられたが、非常に失敗していた。&ldquo；広告インプラントは芸術家と広告主の角力であり、視聴者にあまりにも明らかな広告インプラントを感じさせ、芸術家の弱さを説明している。&rdquo；崔永元は言った。彼の考えでは、広告を埋め込むときに無理にブランドを打ち出すと、ストーリーにも合っていなければならない。

&ldquo；も実はすべてのインプラント広告が受け入れられないわけではない.例えば瓜子、東北人は瓜子をかじるのが好きで、何人かの兄弟が一緒にチャットして、瓜の子を一包み投げてそこでストーリーに影響を与えることはなく、むしろ生活に合っています。このようなシーンが“田舎愛”に登場すると目立たない。&rdquo；李さんの言葉は大部分の視聴者の気持ちを語っていた。彼の考えでは、春晩で最悪のインプラント広告は趙本山の小品“寄付”の国蔵1573、&ldquo；シングルマザーで、恩人の寄付に感謝するために贈り物を持ってきて感謝したのは無理はなかった。しかし、息子が学校に行くまで寄付が必要な困難な家庭が寄付を受けた後、なんと高価な国蔵1573をプレゼントとして買ったのは、ストーリーのテーマとは大きく異なり、寄付に意味を失ってしまった。&rdquo；

2は面白さに欠けることである.映画“狂った石”で鼻息の高い宝馬車が俳優の王迅演じる&ldquo；四眼秘書&rdquo；が&ldquo；私&rdquo；と解読されたとき、どれだけの観客が大笑いされたのか、そのセリフも当時の流行語となった。しかし，すべての監督が&ldquo；広告味&rdquo；を&ldquo；趣味&rdquo；に変えることを知っているわけではなく，広告をそのまま硬い作品に挿入し，作品自体の芸術効果に影響を与えているものもある.

に対して、孫儷は：&ldquo；視聴者が受け入れることと受け入れないこと、愛さないこと、愛さないことは、広告インプラントがあるかどうかではなく、埋め込まれた広告が娯楽価値を弱化させているのか、娯楽価値を強化しているのかにある。広告自体が娯楽要素を構成すれば、娯楽価値を強化することができ、そうでなければ、価値が流失することになる。&rdquo；趙本山の小品“寄付”の効果が悪いのは、小品が純粋な娯楽であるのに対し、純粋な娯楽には非娯楽性の広告要素が入っているためであり、番組の娯楽価値の希釈であると考えている。

3は&ldquo；詰め込み式&rdquo；である.最近ネット上で話題になっているPSネットユーザーの“佳期如夢”のドラマは、1枚の画面に携帯電話、洋酒、食品など7つのブランド広告を詰め込んでおり、しかも大部分はストーリーとは関係がなく、この&ldquo；詰め込み式&rdquo；の広告インプラントは視聴者&ldquo；悦目&rdquo；を受け入れにくい。実は、近年放送されている内地ドラマは、“奮闘”“ブス無敵”“ウォーム居”など、広告が埋め込まれていますが、広告インプラントも技術的で、ストーリーとは関係のないクローズアップシーンを過剰にインプラントしてしまい、道具がキャラクターを奪ってしまうほど元も子もありません。

インプラントは，さらに細かく無音

先日、広電総局の田進副局長は、インプラント広告などの新たな問題の研究を強化し、早急に規範化政策を提出すると述べた。これに対し、尹鴻は、インプラント広告が視聴者から鋭い批判を受けた原因は、広告内容が&ldquo；インプラント&rdquo；の隠れた特徴に適合しておらず、視聴者の番組視聴の感じと体験に影響を与えている；どのように広告と番組内容をよりシームレスに連結させ、どのような方法で約束と制約を行うかは、現在検討すべき問題であると考えている。

ドラマ“奮闘”の脚本家·石康氏は、広告のインプラントはまず潤物であるべきだと考えている。&ldquo；広告インプラントをするためには，物語全体を発想する際に考えなければならない.しかし現在では多くのドラマグループがあり、撮影しながら一時的に広告に参加しており、広告を唐突に見せるだけでなく、ストーリーもバラバラにされている。&rdquo；によると、米国では広告主が脚本制作段階から介入し始めているが、中国では広告の多くは映像脚本制作が完了してから何とかして入ることが多く、広告製品と映像作品との融合度が悪く、甚だしきに至ってはマイナス効果を生み出している。

北京天星間映像文化伝播有限公司の王光総監は、移植手法が上手かどうかは主に創作チームの能力を見て、急いで、考えずに埋め込むことはできないと述べた。&ldquo；個人的には国内の映像作品の埋め込み手法があまり上手ではなく、高級広告に基本的になっていると感じています。&rdquo；王光によると、国内ではこのような傾向が強まり、海外、特にハリウッドの多くの作品の成功に関係しており、“トランスフォーマー”“2012”などの映画にはサイト、飲料、自動車に隠れた広告が埋め込まれている。&ldquo；ハリウッドの優れた広告インプラントは、私たちにとって市場のヒントですが、私たちが考えずに持ってきてくれればいいわけではありません。現在の国内の映像作品では、インプラント能力を備えていないので、能力がなければしないほうがいいです。そうでなければ下手になります。&rdquo；