“中国モバイルインターネット広告標準”リリースiQiyi Tencentと起草

中国初の“中国モバイルインターネット広告基準”が3月11日に正式に発表された。iQiyiの最高マーケティング責任者であるWang Xiangjun氏は、Tencent Video、Sohu Videoなどの動画会社の幹部とともに、モバイルインターネット広告標準の確立とモバイル広告収益化などのトピックについて深く議論しました。

中国初の“中国モバイルインターネット広告基準”が3月11日に正式に発表された。iQiyiの最高マーケティング責任者であるWang Xiangjun氏は、Tencent Video、Sohu Videoなどの動画会社の幹部とともに、モバイルインターネット広告標準の確立とモバイル広告収益化などのトピックについて深く議論しました。

“中国モバイルインターネット広告標準”（以下、“標準”という）は、中国広告協会のインタラクティブネットワーク委員会が具体的に議長を務め、多くのインターネット企業、広告会社、広告主、第三者データ機関が共同で開発に参加しています。小規模なテストと専門的な議論の後、業界および関連部門からのフィードバックに応じて適切に修正された後、規格はパイロットベースを持っており、2015年3月15日に正式に施行されます。

“標準”には、“インターネットデジタル広告基本標準”、“モバイルインターネット広告監視標準”、“モバイルシステムドッキング標準”の3つの部分が含まれており、用語、定義、略語、広告配信とスケジューリング、広告表示、広告監視と計算方法と異常トラフィックの排除に関連して、統一された仕様を実施し、ユーザー情報セキュリティとインターネット広告監督を向上させるために、インターネット全体の統一されたインターフェース標準を提案し、アクセスチャネルを統一しました。

“標準”はモバイルインターネット広告に基づいており、一部のPCシステムとデジタル動画、APPシステムをカバーしています。開発過程では、実際の市場のニーズを考慮するだけでなく、多くの関連する国際規格を広く参照し、IAB、I-COMなどの国際的なインターネット広告標準化団体との情報交換を維持し、中国市場における実用性と国際的なリーダーシップ価値を確保しています。

王Xiangjun氏は、iQiyiモバイル端末のレイアウトは、特にPPSとの合併後、非常に急速に発展していると述べた。現在、iQiyiモバイルトラフィック全体のシェアは60%を超え、2014年には収益のシェアは40%に達しました。しかし、動画マーケティングの固有のモデルの制限により、マーケティング商品の90%以上がパッチであり、携帯電話の画面が小さく、広告の侵入が顕著になっています。しかし、より良いユーザーエクスペリエンスのために、iQiyiはモバイル端末のパッチ数を制御しています。“モバイルでの収益化モデルはパッチ以上のものだと考えています。現在、iQiyiはモバイルコンテンツに焦点を当てており、コンテンツの埋め込みを通じて消費者に微妙な影響を与えます。ビッグデータについては、Baiduのビッグデータを積極的に活用し、広告の精度をより効果的に向上させます。しかし、最終的にモバイル広告収益化の問題は、業界全体の共通の発展によって解決される必要があります。私たちは中国広告協会がパッチ、コンテンツ埋め込みの基準を指定し、第三者データベースを構築し、第三者監視メカニズムを完備したいと考えています。”

業界の成熟の兆候は、業界メンバーの標準意識にあります。業界のメンバーが意識的に推進し、“規格”の起草に積極的に参加した事実は、中国のモバイルインターネット広告市場が成熟していることを十分に示しています。のほか、これらのインターネット企業は、最高品質のリソースを提供し、業界の発展ニーズに最も適した国際基準を開発するために協力し、中国のモバイルインターネット広告市場の健全で秩序ある繁栄した発展を促進するために貢献しています。

モバイルインターネットは急速に発展しています。2014年には、世界の広告主の66%以上が統合マーケティングプログラムにモバイルマーケティングを組み込んでいます。しかし、中国のモバイルインターネット広告市場規模は、オンライン広告市場全体の20%に過ぎません。これは、モバイル広告はPC側のインターネットよりもはるかに複雑であり、ハードウェアデバイスは多様であり、アプリケーションは無限大であり、ユーザーのプライバシー保護の問題はより顕著であるためです。モバイルインターネット標準の欠如は、市場の発展を妨げるボトルネックとなっています。ボトルネック、統一されたインターフェース、統一されたプラットフォーム、統一されたテスト基準、統一された効果評価システムを開くことは、モバイルインターネット広告市場の繁栄と発展のために不可欠であり、業界の同僚のコンセンサスとなっています。

編集：ジンユー