アジアスターエンターテイメントCEOの馬楽：映画と歌のリンケージが新しい映画IPモデルを開く

“オールドキャノンコンサート”は、アジアスターエンタテインメントが提唱した“影と歌の連動”というコンセプトの下での製品。新しいクロスボーダーマーケティングの形態として、Asia Star EntertainmentのCEOであるMa Le氏は、オールドガンコンサートは単なる映画マーケティングではなく、芸能エージェントと映画リソースを統合する方法であり、映画の興行収入を向上させるだけでなく、IP全体の影響力を促進し、非興行収入を増加させることができると述べた。

今年公開された映画“オールドガン”の興行収入は9億ドル近くに達した。映画の公開前に、アジアスターライトエンターテイメントと華毅兄弟は北京でオールドガンコンサートを開催しました。芸能界の“古い銃” 崔建、“唐バンド”、“ブラックパンサーバンド”などと風水シャオガン、李李李峰、呉Yifan他の映画のクリエイターが一緒にシーンに来て、風水シャオガンも金馬賞受賞を逃した。

アジアスターエンタテインメントCEOの馬楽

“老砲児コンサート”は、アジアスターエンタテインメントが提唱した“影と歌の連動”というコンセプトの下での製品です。クロスボーダーマーケティングの新しい形態として、アジアスターエンターテイメントCEOの馬Leは、古いガンコンサートは単なる映画マーケティングではなく、芸能エージェントと映画リソースを統合する方法であり、映画の興行収入を向上させることに加えて、IPの全体的な影響力を促進し、非興行収入を増加させ、さらにはコンサートの利益を通じて、映画は事前に資金の一部を回収することができます。

イノベーションは

、中国はまた、“同じ曲”、“イチゴ音楽祭”などのブランドコンサートを作成しましたが、コンサートは主にアーティストの影響力、単一のモードに依存しているので、近年ではほとんど新しいコンサートブランドが登場しません。

近年の映画市場の大ブームにより、マレは映画界に目を向けています。“国内のコンサートと比較して、映画IPはより成熟し、より人気があります。この二つの业界を一つにして、影唱连携の新しいモデルを形成することを考えました”と述べた。

この時点で、映画“古い銃”マーケティングHuayi兄弟の準備も、どのように革新する方法を考えている、馬とHuayi兄弟のヒット。

Huayi兄弟は、映画“古い銃”ブランドを馬にライセンスし、スターリソースを提供します。馬楽は自分のコネクションを使って、崔健、“唐のバンド”などの歌手を招待し、北京の工房でコンサートを開催しました。

この“古い銃”コンサートでは、馬楽はクラウドファンディングの方法で資金を調達しました。そうすることで、さまざまな分野で実績を持つ投資家のエンゲージメントが高まり、さまざまな分野でのコンサートの影響力を高めることができます。第二に、金融商品の使い方をより熟練させることができます。

チケットについては、コンサートチケットと映画“オールドガン”のチケットがバンドルされています。コンサートのチケットを購入した観客は、映画のチケットを手に入れることができるということだ。コンサートと映画を結びつけています。Huayi Brothersブランドのライセンスのおかげで、馬楽はまた、古い銃のIPの影響力と映画の非興行収入を拡大するために使用される一連の派生製品を開発しました。

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コンサートと映画の組み合わせは、誰が誰のためにセダンカーではなく、双方は資源統合の一種です。コンサートと映画は別々のプロジェクトであり、それぞれが別々の収入を持っていると彼は語った。

映画との組み合わせは、コンサートに高品質のIPとより多くの大衆の注目をもたらします。コンサートは映画の大規模な着陸活動と費用の一部を事前に回収する方法を与えます。

馬楽によると、映画の公開前に“古い大砲”コンサートが行われるため、コンサートのプロモーションは映画の内容に限定されず、映画の精神を宣伝することが多い。

“私たちは映画のラベルを見つけ、それを拡大して広めることを試みました。マレは、映画レーベルとミュージシャンを組み合わせることで、人々がコンサートに注目するだけでなく、人々に映画に対する意識を高めることができると考えている。

“中国では、何千人もの人々を集め、同じIPを広めることができる商業活動はコンサートしかない”。このプロセスは伝統的なプレミアよりもはるかに影響力があるとMarle氏は言う。

コンサートは独自のコミュニケーション公式を持っており、馬楽はアカウントを計算し、1万人のコンサートを例に、メディアからのコミュニケーション、50人に平均的な人のマッピング。そのうち10%が二次感染を起こしています

コンサートは映画の非興行収入を増加させるが、馬楽はまた、これらの変換率は現実的ではないことを認め、コンサートが映画の興行収入も大きく売れるとは言えない。その逆もまた同様だが、映画と歌のリンケージモデルは今多くの人々に認識されている。

馬Leは、映画と歌のリンケージは新しいモデルであるため、協力には多くのコミュニケーションコストが必要であり、Huayi兄弟の協力意図が遅く、多くのアイデアが実現されていないと述べた、彼らのコンサートと映画の将来の関係はより緊密です。

マレ氏によると、多くのスタジオが協力について話し合っているが、詳細を明らかにするには時期尚早ではない。しかし、協力の方法では、彼らはツアーの方法を採用し、映画の前と上映中に異なる都市をツアーし、場所は映画のチケット倉庫都市と組み合わせて選択されます。コンサートでは、映画のいくつかのブリッジを組み合わせて、両者をより緊密に結びつける試みも行われます。

資金調達に関しては、クラウドファンディングが主なモデルです。“将来の映画側も資金の一部を投資し、プロジェクトが利益を得た後に分割する。

マラーはこのモデルに強気であり、多くの映画がそれに同意していると述べた。映画側にとって、宣伝費は確立された支出であるため、コンサートに投資すれば、同じ宣伝効果を得ることができるだけでなく、事前に費用の一部を回収し、利益を上げることも可能です。

“PLAYUP+”は観客に総合的なエンターテインメント体験を提供

していますから、現在は1回のコンサートしかなく、どのようなIPが映画と歌の連携に適しているか、馬楽も模索している。“私たちはデータ企業と協力しており、将来のすべてのプロジェクトでデータ収集を行い、より良い計画を立てることができます。

しかし、マレは、“悪魔を捕まえる”のような魔法のテーマよりも、現実的なテーマや感情的な映画IPが彼らのモデルに適していることを確認できます。音楽マーケティングが好きなように、コンサートの形は映画が伝える感情を昇華させることができ、単一の曲とは異なり、影と歌のリンケージは、複数の都市の数十人の歌手が、10曲以上の曲で広がります。

“さらに重要なのは、コンサートは大規模な着陸イベントであり、観客の現場感と相互作用感はオンラインよりも100倍強く、コンサートの周りには一連のビジネス協力があり、彼らはすべてIPのスポークスマンです。マーロウは言った。

インタビューの最後に、馬楽氏は、アジアのスターエンターテイメントプラットフォームの発展は、将来的にアーティスト、映画やテレビ投資、会場、インターネットなどのビジネス部門を確立すると述べた。彼はまた、Asian Star Picturesが登録されたが、彼らはスタートアップであり、現在は垂直成長を望んでいると語った。

映画のビジネスモデルの将来について、馬は、独立して大ヒット作を作るためではなく、映画プロジェクトのいくつかに投資し、過去2年間の映画業界のすべての側面の理解を通じて、ユーザーの理解を統合し、ユーザーにより良い包括的なエンターテイメント体験を提供すると述べた。

マルは記者団に“PLAYUP+”のコンセプトを構築したいと語った。“老砲児コンサートは、影と歌の連携の始まりに過ぎず、アジアのエンターテインメント『 PLAYUP+ 』が新しいモデルを開拓した最初の成功事例に過ぎない。今後は、“PLAYUP+”と“プレミアムパフォーマンス”を結びつけていきたいと思います。

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