“秋水誓い”、表情包、P図ショー映画·ドラママーケティングが新たな模様を報じた

最近の作品を見ると、ネットドラマが放送中に突然面白い小劇場を出す方式は視聴者を少し驚かせているが、現在では“秋水誓”、表情包、P図ショーなどのインタラクティブ、趣味、きれい、面白い方法で、ホットスポットを作ることも作品の普及を促進している。しかし、デザインが巧みなため、視聴者は反感を感じないだけでなく、むしろ楽しんで、作品のマーケティングに力を入れたいと思っている。

原題：表情パッケージ、P図ショー映像ドラママーケティングの新しい模様が面白く隠れている

ここ数日、モーメンツの”手コンテスト“がブレイクし、”春風十里はあなたに及ばない“の張一山のジェスチャーを真似て、自分の指の活性度をテストしている。なお、ちょうど張一山のこの“秋水誓い”は、SNSで議論され、模倣されると同時に、“春風十里はあなたに及ばない”が大量に広まっていることを指摘したい。実は、“秋水誓”だけでなく、SNSで頻繁に登場する表情パッケージやPツーショットは、映画·ドラママーケティングの新たな模様である。

“秋水誓い”ネットを塗りつぶし、専門家は無理に

“秋水誓い”は、ネットドラマ“春風十里はあなたに及ばない”張一山演じる秋水が誓ったときのジェスチャーに由来しており、小指を親指の上に当て、他の3つの指を垂直に保っている。この伝説の99%の人にはできないジェスチャーが、すぐにネットユーザーに花を遊ばれ、“張一山秋水誓い”は一晩でネットを塗りつぶし、“秋水誓い”はさらに1枚のドラマ写真で1位を獲得した。

モーメンツでは、自分が“秋水誓い”を簡単に完成させた画像を見せる人もいれば、自分が“手残星人”だと疑っている人もいれば、なぜこの動作ができないのかわからない人もいれば、ガムテープなどの道具を借りてジェスチャーができると笑う人もいます。俳優の洞綺らもこのモーメンツ“両手コンテスト”に参加し、張一山本人は微博でオリジナル写真と劇写真を披露してネットユーザーの対比に供した。

面白いことに、“秋水誓い”は誰でもできる動作ではありませんが、中央テレビ司会者の李思思は、より難易度の高い“結び目を打つ”ことを日焼けさせています。彼女は微博で非常に複雑に見える指の“結び目”の写真を干し、写真の5つの指が繰り返し絡み合って複雑な結び目を形成しています。この指の強さはネットユーザーが舌打ちしているが、ニグバーガーはすぐに彼もできるとコメントしている。

“春風十里よりもあなた”“秋水誓い”ブレイク

誰かが“秋水誓い”を簡単に完成させることができる人がいるのにできない人がいるのはなぜでしょうか？医学専門家によると、手の解剖学から説明すると、このジェスチャーは先天性条件に関係していることが多く、できなくても練習してはいけないという。専門家は、この動作ができるかどうかは実は人体構造と関係があると説明している。指の運動を引っ張る腱では，親指の腱は独立しており，人差し指の腱も相対的に独立しているが，中指，薬指と小指は1本の腱につながっている，すなわち腱が連合している。その中で薬指の腱連合面積が最も大きいため，運動時に中指と小指の制約を受ける必要がある。そのため、小指が親指を押さえ、薬指も自発的に曲がってしまいます。小指の力が大きいほど、薬指がひどく曲がっています。指には連動の原理があるからこそ、“秋水誓い”ができるのは、指の連動にそれほど敏感ではないことを表しています。

専門家も、指の活性度を勝手に練習しないで、外力で“凹型”を強引にしようとしないように、科学的な方法にこだわり、肉離れや手の痙攣に気をつけましょうと強調しています。

表情包P図ショーは、すべて新模様

ネットユーザー“秋水誓い”が楽しく遊び、“春風十里はあなたに及ばない”という話題度も強くなりました。ドラマ側にとって、“秋水誓い”という参加度の高い話題は、思わず参加してしまい、影響や伝播を経て、いつしか話題や熱を生み出し、宣伝ドラマの効果も得られた成功したマーケティングである。

実は、最近では映像作品のマーケティングが“面白い”と思われる内容に隠されており、制作側や広報側が視聴者が興味のある話題で大衆参加度を刺激し、作品の伝播を実現しています。

例えば、“楚喬伝”はマーケティングでクリエイティブで、劇中の典型的なシーンに合わせて、あるP図ソフトで特殊効果の小動画をカスタマイズし、趙麗穎本人が自らテンプレートを録画し、ファンは1秒で西魏に“タイムスリップ”し、馬の“快恩仇”を体験することができる。趙麗穎が微博で投稿したショート動画は20万回以上の転送、11万件のコメント、79万回の絶賛を獲得し、“楚喬伝”の熱をさらに高めた。同ドラマは昨夜の最終回、再びヒットチャートの上位にランクインし、夏休み枠の放送ドラマの視聴率担当となった。

ネットユーザーに大量の表情パッケージを提供しているドラマもあります。例えば大ヒットドラマ“私の前半生”は、羅子君のお母さん薛甄珠の表情パッケージが広く伝わっており、賀涵、陳俊生などのキャラクターの専属表情バッグに加え、このドラマの熱さを新たなものにしている。

“私の前半生”薛珠のドラマ写真は表情包

ある映画は抱団マーケティング方式を採用している。“刺繍春刀2”と“親子雄兵”は、2本の映画の劇写真をPSし、2本の映画の俳優に“タイムスリップ”し、主演によるPSポスターの伝播に加え、双方が共同で宣伝することを自然と目的としている。抱団マーケティングは新鮮だが、2本の合作映画は少なくとも品質が保証されてこそ、ウィンウィンを実現すると分析されており、そうでなければ逆の効果しか得られない。

マーケティングは反感を抱かせてはいけません

消費習慣や観念の変化に伴い、視聴者は洗脳的な広告が風邪を引かなくなってきており、面白い参加感のあるマーケティングが人気を集めています。画像や動画を中心とした視覚化社交傾向の下で、ファンの参加意欲をどのように刺激し、マーケティングポテンシャルに変換するかは、多くの映像作品が共通して直面している問題となっている。

最近の作品を見ると、ネットドラマが放送中に突然面白い小劇場を出す方式は視聴者を少し驚かせていますが、現在では“秋水誓い”、表情包、P図ショーなどのインタラクティブ、趣味、きれい、面白い方法で、ホットスポットを作ることが作品の普及を促進しています。しかし、デザインが巧みなため、視聴者は反感を感じないだけでなく、むしろ楽しんで、作品のマーケティングに力を入れたいと思っている。

しかし、マーケティングは行き過ぎてはいけないことを覚えており、視聴者の反感を買うのは禁物です。先日の“閃光少女”は、グループが集団で土下座して謝罪する方式を宣言し、多くの視聴者に“”ひざまずかれた“と興味を引かれた”というマーケティングは作品に対する逆効果である。

マーケティングは簡単なセールスではなく，視聴者の心を探り，視聴者やファンの共感や情熱を喚起してこそ，ウィンウィンの目的を実現できることが分かる.

編集：mary