『幸せ羊と灰色の狼2 』の背後にあるマーケティング戦略を明らかにする

先週の金曜日から、各映画館は再び子供の遊園地になった。“喜羊羊と灰太狼の虎生威”は29日の公開以来、初週末3日間で4350万人の全国興行収入を記録した。記者が映画館で見たところ、“喜羊羊”を見に来た子供はすべて保護者が同行して来たもので、他の子供が手に人形を持っているのを見て、親と自分も買いたいと騒いでいる子供もいました。1人の家庭で“喜羊羊”を見ると，消費は勝手に百元に達する.喜羊羊はどうしてこんなに怒っているのですか？上海聯和院線副総の呉鶴滬氏によると、位置づけが明確であることは映画成功の第一の原因であり、次に、マーケティングにおいても、この映画は最近最も成功した国産映画の例である：&ldquo；それは完全に市場規則に従って作られた映画である。&rdquo；

[マーケティング着手1]

デリバティブは子供の消費を引き付ける

また一城今典スタジオのお金マネージャーは、先週末の間、基本的に毎日50個の喜羊羊灰太狼の人形を売ることができると記者に伝えた。映画のチケットで贈られたペンと対戦カードは、半日で全部送られていた。銭マネージャーによると、ペンと対戦カードはいくつかのデザインに分かれているため、昨年あるペンや対戦カードを手に入れた子供は、新しく出たデザインを集めたいと思っており、子供に大きな魅力があるという。また、映画館には子供と写真を撮る喜羊羊灰太狼人形もあります。

呉鶴滬氏によると、3ヶ月前から“喜羊羊”の片方は院の人々を集め、派生商品の設計案、どの派生商品を送るのか、どの派生商品を売るのか、精密な設計を経ていると紹介した。デリバティブの制作や発売時間も綿密に計画されており、盗版業者に模造するのは全く間に合わない。

[マーケティング着手2]

灰太狼攻撃バレンタインデー枠

&ldquo；嫁に行くには灰太狼&rdquo；と、多くの女性ホワイトカラーがこのスローガンを叫んだ。灰太狼は悪口を言わず、妻が何を言っても何も言わずに全力を尽くすため、&ldquo；21世紀最優秀経済適用男&rdquo；と呼ばれている。

今年の“喜羊羊2”の公開枠にはバレンタインデーが含まれているため、映画は制作当時からこの時期について精密に設計されていた。映画では灰太狼のフライパンが愛情の手紙となっており、それを強化するために、制作側は“私はフライパンを愛している”という主題歌も制作している。このような設定は、女性の彼氏に対する幻想を大きく満たしている。

映画を見た趙さんは、“喜羊羊2”は“喜羊羊1”よりも大人の観客に近づいているような気がすると記者に伝えた：&ldquo；映画には&lsquo；遅い羊、あなたのお母さんはあなたが家に帰って食事をすると言いました！&rsquo；&lsquo；食べるのは麺ではなく、寂しさ&rsquo；という流行語です。&rdquo；

[マーケティング着手3]

周筆がファン消費

周筆致の影響力はどのくらいですか？昨日、周筆暢は大光明映画館を訪れて映画のプロモーションを行い、千人ホールの席上率は約80%に達した。記者の取材に応じた周筆暢も、灰太狼のような彼氏を探すのはいいという。彼&ldquo；殴られたくて、妻&rdquoが痛いからだ。“喜羊羊”を見る以外に、周筆暢は自分の実写版“喜羊羊”のアイデアも生まれた：&ldquo；私が監督になったら、私は“喜羊羊”をクエンティン風に撮ります！&rdquo；

記者はあるメール数を基準としたランキングで、ファンの努力により、周筆が歌う“誰もが羊を愛する”がランキング1位にランクインし、映画の普及に優れた効果を発揮していることを見た。