ショートビデオ+音楽ユーザーの転送は、現在の最大の問題です。

オリジナルコンテンツにおける音楽の継続性は、短編動画起業家に新たな金鉱を提供します。しかし、コンテンツ作成の一環としての音楽は、しきい値自体が高く、NetEaseクラウド音楽などのプラットフォームを突破する方法はまだ長い道のりです。

過去2年間で、短い動画は、急速な普及、低い生産しきい値、強い参加などの特徴から、資本追求のホットスポットとなっています。音楽業界もショートビデオの巨大な配信力に注目しています。今日の見出し、KONG Studio、Shangleなどのプラットフォームが音楽の短いビデオをレイアウトした後、Netease Cloud Musicは最近、iOSクライアントのバージョン4.0で短いビデオ機能を導入しました。変革に直面している音楽業界にとって、ショートビデオは新しい可能性を提供し、ミュージシャンや音楽の曲に関係なく、より多くの開発機会をもたらします。オリジナルコンテンツにおける音楽の継続性は、短編動画起業家に新たな金鉱を提供します。しかし、コンテンツ作成の一環としての音楽は、しきい値自体が高く、NetEaseクラウド音楽などのプラットフォームを突破する方法はまだ長い道のりです。

初期

のプレイリスト、ラジオ局、コラムから現在のオンライン短いビデオ機能まで、NetEase Cloud Musicはユニークな社会的雰囲気を形成しています。

NetEaseクラウド音楽プラットフォーム上のショートビデオは、主に音楽ショートビデオに基づいており、スターのダイナミクスを含む他の汎エンターテイメントコンテンツによって補完されると報告されている。ショートビデオの種類では、NetEaseクラウドコンサートはUGCとPGC並列モデルを採用し、メディアやミュージシャンからヘッドコンテンツを提供しながら、ユーザーがコンテンツを生産することを奨励します。

他のオンライン音楽プラットフォームと比較して、音楽ショートビデオのレイアウトのNetEaseクラウド音楽は市場の最前線にあるように見え、NetEaseクラウド音楽の公式は、早ければ2016年には、短いビデオ計画の立ち上げを決定しているが、NetEaseクラウド音楽オンライン短いビデオ機能のほぼ1年後、この分野は明らかに多くの競合他社を持っていると述べた。

2016年4月、今日の見出しは“中国の新しい歌”というオンライン動画オーディションプログラムを開始し、短編動画制作に10億元の補助金を出した。今年初め、Today Headlineは北米のモバイル動画制作プラットフォームFlipagramを100%買収しました。Flipagramのユニークな特徴は、ユーザーが動画に60秒のヒット曲を追加できることです。その後、今日のヘッドラインは、Zhong Lifengなどのインディペンデントミュージシャンやプロの音楽マネージャーを招待し、一連のレイアウトは、音楽ショートビデオをブレークスルーとして、音楽業界のさらなるレイアウトを意図していると業界によって解釈されました。

今日の見出しに加えて、王鳳の音楽アプリ“Cructed Music”は2016年10月にローンチされ、ミュージシャンの断片化されたコンテンツをコモディティ化し、ミュージシャンとユーザーのインタラクションを強化する新しいモデルを試みた。ショートミュージックビデオでアーティストの曲を制作するKONG Studioは、昨年12月に1000万元の第1ラウンドを調達し、現在開発段階にある。今年1月、キャンパス音楽ショートビデオプラットフォームは、1400万元のプレAラウンド資金調達を完了しました。ビデオプラットフォームのオーディオYetaiも独自のファンベースを形成しています。プラットフォームによって主なコンテンツは異なりますが、今のところ、ショートミュージックビデオの分野は音楽業界の“ホットスポット”になっています。

今日

、ほとんどの音楽プラットフォームはまだ音楽プレーヤー機能に基づいており、音楽ショートビデオの分野はまだ比較的空白です。しかし、モバイルインターネットの急速な発展の現在の状況では、断片化された消費者コンテンツは、ユーザーのニーズに沿っています。ミュージシャンとユーザーをつなぐメディアとして、ショートミュージックビデオは大きな配当をもたらします。音楽ショートビデオの様々な資本は、排水面での音楽ショートビデオの効率性を考慮しています。

一般的に、KONG Studio、No Music、Today Headline、NetEase Cloud Musicなどのプラットフォームは、プラットフォームPGCコンテンツの作成に限定されず、UGCとPGCモードの組み合わせ、音楽ショートビデオの方法を通じてミュージシャンを育成または構築し、パフォーマンスやアーティストエージェントを行うためにミュージシャンを中心にしています。ショート動画の伝播効果は主に再生量で計算されるため、各プラットフォームはユーザーの注目を集め、より多くのトラフィックを獲得するために、ショートミュージック動画ビジネスを促進する方法も異なります。

音楽はキャンパス音楽をリードしないでください。断片的な音楽はミュージシャンの断片化されたコンテンツを商品化する。NetEaseクラウド音楽は、短いビデオ機能をより多く使用するようにユーザーを導くために、プラットフォーム内で計画された“あなたが録音したコンサートシーンを乾燥させる”、“愛の豆にビデオを録画する”などのトピック、およびプラットフォーム内のユニークな音楽社会的基盤と長年の蓄積スターユーザー、音楽の達人、ミュージシャンのリソースも、音楽の短いビデオの競争でNetEaseクラウド音楽を作ることができます。今日の見出しは、グッドシスターバンド、ヤオ十三、趙趙、Zhong Lifengなどのインディペンデントミュージシャンを見出しに招待します。ミュージシャンはヘッドラインでファンと交流し、ヘッドラインをMVやツアー映像などのビデオの最初のプラットフォームとして使用している。

効果の面では、プラットフォーム内の音楽ショートビデオサービスはまだ開発の初期段階にあるため、ユーザーの転換は依然として問題です。今日の見出しを例にとると、プラットフォーム内の数億人のユーザーと自身のプッシュ機能を通じて、ミュージシャンの潜在的なオーディエンスを見つけ、トラフィックと収益をもたらしたいと考えています。しかし、これまでのところ、ヘッドライナーのほとんどのミュージシャンのファン数は数万人に満たず、一部のミュージシャンがリリースしたコンテンツはまだ今日のヘッドライナーのプロモーションビデオに限られており、ビデオ再生量は予想を下回っています。

過去

2年間で、短い動画は、高速な普及、低い生産しきい値、強い参加などの特性のために、コンテンツ起業家精神とソーシャルプラットフォームのもう一つの重要なコミュニケーション方法となっており、短い動画によってもたらされるトラフィックの数も資本追跡のホットスポットになっています。データによると、2016年3月現在、中国のショート動画市場のアクティブユーザー数は3119万人で、ショート動画関連のベンチャープロジェクトの年間資金調達額は53億7000万人に達しています。グラフィック、長いビデオ、その他の消費コンテンツと比較して、音楽や短いビデオなどの断片化されたコンテンツは、ミュージシャンや音楽の曲であるかどうか、ユーザーの注目を集めることが容易です。

エバーグランデ音楽マーケティングディレクターの王毅氏によると、ショートミュージックビデオのコアはミュージシャン、ユーザーメディア、ユーザーグループにあります。“インターネットはUGCとPGCの2つの概念を持っており、最も初期のUGCモデルはYouTubeにさかのぼることができ、現在の国内音楽プラットフォームのビジネスモデルは、YouTubeに似ており、ヒップホップ、R&Bなどの音楽形式は、ビデオを介して最初に表示され、YouTubeでクリックされ、見られ、これは音楽リリースの通常の形態です。また、ミュージシャンとユーザーの距離を短くし、より緊密に接続します。現段階では、音楽プラットフォームはビジネスモデルをもっと試して、良質なコンテンツをインキュベートして、ミュージシャンの作品、公演をショートビデオの方法で商業的な実現を実現する必要があります。”

国内のショートビデオ戦争が激化するにつれて、コンテンツ作成の一環としての音楽もより激しい競争を先導するでしょう。“リトルアップル”のようなセンセーショナルなコミュニケーション効果を引き起こした短い音楽ビデオから判断すると、YouTubeなどの動画サイトであれ、音楽プラットフォームであれ、15秒から3分のクリエイティブな音楽ビデオは依然としてトラフィックを得るための鍵となります。これは現在、国内の音楽プラットフォームで最も不足しているコンテンツでもある。巨大なユーザーベースに直面して、音楽コンテンツの開発を深め、音楽コンテンツ全体の品質を向上させ、ミュージシャンとユーザーのインタラクションを強化することは長期的なプロセスですが、短期的には、プラットフォーム内で“爆発的な”音楽ショートビデオを作成することによって、プラットフォームの初期トラフィックと収益化を達成することもできます。

音楽ショートビデオ分野の投資と資金調達のイベント

2016年4月

今日のヘッドラインはオンラインビデオオーディションプログラム“中国の新しい歌”を開始

2016年8月

音楽をやめない東方富海とテントウムシから合計300万元のエンジェルラウンド投資を受けた

2016年10月

王峰オンライン音楽App Cruise

2016年12月

KONG Studioが1000万元の第一ラウンド資金調達を受けた

2017年1月音楽を

やめない峰瑞キャピタルと金浦ファンドが主導する1400万元のプレシリーズAラウンド資金

調達を完了2017年2月

今日のヘッドラインは北米のモバイルビデオクリエイタープラットフォームFlipagramの買収を発表

2017年3月

Netease Cloud MusicがiOSクライアントバージョン4.0でリードしたショートビデオ機能

編集者：ナンシー