李Yanhong：テクノロジーは文化の壁を破ることができるライブ放送市場は来年500億を超える

李氏は、中国の文化産業の発展は“新しい起源を持つ”べきだと述べた。中国は深い文化的伝統、長い歴史を持っている場合は、これらの陳とmixiang文化の“家族”をセラーの“古いワイン”に例えて、これらの“古いワイン”の香りを聞かせるには、より良い技術、より良いアイデア、より良いビジネスモデルと再パッケージのためのメカニズムを使用する必要があります。

来年のライブ放送市場は500億を超える文化産業が“インターネット+”に遭遇すると、中国の文化産業の発展は新たな機会と新たな課題に直面します。

12月20日、中国民間文化産業商工会議所の会長、百度会長兼CEOの李Yanhong氏は、中国文化産業サミットで、“古いワイン”などの中国の深い文化的伝統は、古いワインを香りにするために、より良い技術、より良いアイデア、より良いビジネスモデルと再包装のためのメカニズムを使用する必要があると述べた。“この意味で、我々が文化産業を発展させることは、『新しい瓶の古い酒』であることであり、中国の文化産業が最大の影響力を発揮し、最大の力を放射することができる。”

最近、映画“魔法の動物はどこにいるのか”の公開は、ハリー·ポッターの魔法の世界のファンの記憶を再び呼び起こしました。

李彦宏氏は、“ハリー·ポッター”の強力なIPアピール力を肯定し、“実は中国にも良いストーリーが不足していないが、ハリー·ポッターのように文化を越えて『生態効果』を備えたIPはない”と述べた。

李Yanhong氏は、実際には、中国の四大名作、金庸氏の武侠などは非常に良い作品ですが、“ハリー·ポッター”のような異文化効果、生態系効果を持つIPを生成していません。“私たちがやっていることは、映画やテレビドラマのリメイクをするだけで、1版は『スロットポイント』よりも多く、産業チェーンのレベルでは実質的な拡張がありません。”彼はとても悲しかった。

李延宏氏は、文化IPの開発において、中国はハリウッドから学ぶべきだと考えている。“私たちは本当にハリウッドのようなIP価値を十分に発掘し、集団作戦を組織する能力を学び、『生態思考』を強化する必要がある”と李延宏氏は率直に言って、これにより1つのIPの影響力を最大化し、中国の文化IPをハリーのようにすることができる。ポーターはグローバルな消費者精神の一部になりました。

技術は文化を再形成する能力を持つ李延宏氏は講演の中で、技術が文化を再形成する能力を強調した。

彼は北京の龍泉寺の人工知能機械僧“賢二”について言及し、“この小さなロボットはまだ非常に単純な人工知能技術を使っているが、すでに多くの人が龍泉寺に対して好奇心を抱いている。仏教文化をもっと喜ばせるだけでなく、『賢二小法師』と龍泉寺の他の周辺製品の市場を牽引している”と述べた。

実は、賢二は単純な人工知能の応用に過ぎない。現在、Baiduの人工知能は、音声認識、画像認識、自然言語理解、ユーザーポートレートなどの分野で大きな進歩を遂げています。音声認識に関しては、現在、Baiduのディープラーニングに基づくDeep Speech音声認識システムの精度は97%に達しており、この精度は正常な人の聴力レベルを上回っています。したがって、Baidu音声システムを使用すると、さまざまなアプリケーションシナリオが実現できます。

“具体的に文化産業に言えば、我々は音声合成の形式で理論的にはどんな人間の声を合成することができ、たとえ彼が言わなかったいくつかの言葉であっても、我々はそれを作って、彼にこれらの言葉を言わせることができます。”李Yanhongによると、Baiduは以前に張Guorongのファンのために特別に張Guorongの声を合成した。張Guorongは13年前に亡くなっているが、まだ多くの人が彼を欠場している、百度は音声技術を使用して張Guorongを“復活”させ、彼の声を使用して聴衆と対話している。

文化産業にとっては、テクノロジーを使ってあらゆる星の言語やイメージを合成することができます。例えば、百度の脳を使って、俳優のポートレート、音、動きを合成し、俳優のために演技することができます。2016百度世界大会で、李延宏は百度財布のスポークスマンである胡歌にこう語った。“ある日、あなた（胡歌）が芝居を引き受けることを決めたとき、あなたはこの契約書にサインするだけで、残りのことは百度の脳に任せて、それはあなたの声を合成し、あなたの画像を合成し、あなたのアクションを行うことができます。その後、あなたはイエスと言うだけで、残りのことは私たちがあなたにやります。

テクノロジーは集団間の文化の壁を破ることができます実際には、文化は集団間で大きく異なり、異なる文化間の人々は互いにコミュニケーションし理解することが困難です。

しかし、テクノロジーは文化が型破りな方法でこのギャップを打破するのを助けることができます。“サッカーの試合のように、タイトなバックラインに直面して、テクノロジーはしばしば良いショットを放ち、文化がオフサイドを作り出すのを助け、ゴールに直接直面するのを助けます。李は言った。

今年の夏、ダークホースのような映画“ウォークラフト”は、中国市場で15億元近くの興行記録を作成しました。実際には、古典的なゲームIPとしての“ウォークラフト”は、独自の視聴者の一部しか持っておらず、他の視聴者は過去に“百度脳”プロモーションプログラムによって引き付けられています。“Warcraft”のリリース前に、Baiduと伝説的な映画は、協力について話し、具体的な実践は、映画観客を3つのカテゴリーに分けるために人工知能の“ユーザー肖像画”技術を使用することです：1つは、Warcraftの忠実さであり、彼は確かに映画を見に行くでしょう; 1つは、このスイング群衆の真ん中であり、影響を受けることができます。その中で、第二のカテゴリーは、映画プロパガンダの真のターゲット層です。このような人々のために、Warcraftは慎重にプロモーションプログラムを設計し、最終的には予想を200%上回った。“この過程で、技術が『魔獣』を助けて本来それに興味を持たなかった群体を貫通させ、影響力を拡大させた。これは技術の助けを得た後、文化が成功した『オフサイド』後の美しい『ゴール』だ”。李燕宏が言う。

ビデオやライブ放送などの多様な文化形態のために、ライブ放送市場は爆発的な状況で発展しており、李Yanhong氏は、ユーザーは文化消費のニーズがますます多様化しており、個性的なものを好むため、文化産業の新しい形態と新しいプラットフォームの台頭を生み出していると述べた。

今年はネット中継が特に熱いと感じたでしょう。文化部が発表したデータによると、ライブ放送の上半期の市場規模は82.6億元で、前年同期比209.3%増加し、年末までに200億元を超える可能性があると推定されていますが、それはまだ爆発的な状況で開発されています。来年のウェブキャストの市場規模は、楽観的には500億ドルに達すると推定されています。映画産業は数十年の発展を経て、年間規模は2，300億、ライブ放送はこの1 〜 2年で、過去の文化形態を簡単に上回ることができます。

ライブ放送のような新興のネットワークプラットフォームの出現により、文化作品に新たな活力を与えています。例えば、ライブ放送プラットフォームに伴う“弾幕”現象。李Yanhongは今年の“爆発”ドキュメンタリー映画“私は故宮で文化遺跡を修復する”に言及し、“コントラストの萌芽”を使ってBステーションとの衝突を説明し、“文化産業の実務家はプラットフォームを再考する必要があり、予想外の市場はあなたが“不可能”と感じる場所に潜在的に潜んでいる可能性が高い”と述べた。同時に、国内の人工知能技術のリーダーとして、李延宏氏は文化産業の技術的効果を強調し、“厳しいバックラインに直面して、技術はしばしば良いショットを出し、文化を助けることができる”と述べた。

音声、画像、自然言語理解、ユーザー画像などの技術の進歩により、人工知能の役割はそれ以上のものになります。“これは私たちにインスピレーションを与えてくれました。文化産業の実務者は、文化作品の展示形式と展示プラットフォームを再考する必要があるかもしれません。自分自身を制限しないで、これは不可能、不可能だと思わない市場があなたが『不可能』と感じる場所に潜んでいる可能性が高いのです。

中国の文化産業は“古いワインの新しいボトル”李Yanhongは、中国の文化産業の発展は“新しいソースを持っている”必要があると結論付けた。

彼は、中国は深い文化的伝統、長い歴史を持っていると述べた。これらの陳とMiixiang文化の“家族”をセラーの“古いワイン”に例えて、これらの“古いワイン”を香りにさせるためには、より良い技術、より良いアイデア、より良いビジネスモデルと再パッケージのためのメカニズムを使用する必要があります。“この意味で、我々が文化産業を発展させることは、『新しい瓶の古い酒』であることであり、中国の文化産業が最大の影響力を発揮し、最大の力を放射することができる。”

李延宏氏は、中国はハリウッドから学ぶべきだが、ハリウッドのパラダイムを完全にコピーするのではなく、中国の文化産業はハリウッドのパラダイムを超える努力をすべきだと考えている。“ハリウッドを学ぶと言っても、私たちは学ぶと同時に常に自分自身に思い出させなければならない：学ぶことは最終的に超越することである”と述べた。

実際には、外国の文化産業は新技術に非常に積極的であり、今年のARゲームポケモンGO（ポケットモンスター）はAR製品の現象であり、この製品は“ペットポケモン”古典的な文化IPを使用しており、技術的な“古いワインの新しいボトル”は、最終的には世界中で火災、多くのオタクの女性がエルフを捕まえるために屋外に出ています。“対照的に、私たちは新しいテクノロジーに十分に迅速に対応しておらず、他の人の足跡をたどるしかありません。

中国が再び世界で最も強力な国の一つになるにつれて、中国はその地位に見合った革新的な文化産業を生み出すべきであると述べた。李延宏は現代の起業家たちに力を合わせて文化的影響力を築き、中国文化産業が“中国の物語”を語る手助けをするよう呼びかけた。

編集者：イヴェット