劉開羅：将来の産業チェーンはネットワーク化され、単一リンクの価値は確実に向上する

“今日、多くのインターネット企業は、フロントエンドの資本源、開発と生産からチケット、流通、劇場に至るまで、産業チェーンを行っています。そのような産業チェーンがすべての真珠を結びつけるものであれば、私たちのコンテンツはダイヤモンドのように最も輝くものになりたいと思います。同时に、この产业チェーンは変化していて、未来は网挂化されて、1つのノードから別のノードまで多くの异なるパスがあります。その时、产业チャネルチェーンのレイアウト価値は弱まりつつありますが、単一リンクの価値は向上しています。”

前の記事：いいえ、プラットフォームなしで、インターネット映画はどのように再生するのですか？| 2

年前、中国の映画業界では、プラットフォームメディアとしての動画サイトは、映画やテレビの宣伝やプロモーションなどの小規模なプロジェクトを引き受けることは、一般大衆には知られておらず、理解されていなかった。2014年夏、iQiyiは7月にiQiyi Picturesを設立し、8月末にはUni Picturesの設立を正式に発表しました。

この動きは、インターネットビデオ会社が完全かつ正式に映画業界に参入し、マーケティング、宣伝、プロモーション、インターネット運営を行うことを意味します。

ワン·ワン·ピクチャーズ社長劉開羅

自社ブランドの育成より価値の高い空間

2014年8月末にワン·グループ傘下のワン·ワン·ピクチャーズの設立を発表した。その後まもなく、2015年から2016年にかけて、LeTV Pictures、Ali、Tencentなどのインターネットプラットフォームが相次いで映画会社を設立した。インターネット動画プラットフォームは、独自の利点を利用して映画やテレビ業界に参入し、中国の映画やテレビ業界に影響力と予測不可能な影響を与えると言えます。

各ビデオプラットフォームは、独自の利点と機会を利用して、映画産業チェーンのポートレイアウトポイントを開始します。アリ映画は、主にオンラインとオフラインの映画とテレビの流通ポート、流通チームの設立、オンラインチケット会社の買収に焦点を当てます。テンセント映画は、主に映画戦略の転換における他のいくつかのインターネットプラットフォームと比較して、パンエンターテイメントの開発に焦点を当て、ワンワン映画は、大規模なプラットフォームを構築するつもりはないようです、ブランドコンテンツと製品マーケティングの構築に焦点を当てています。2年間で、このかなり意味のあるインターネット映画会社は何をしているのでしょうか？

設立から1年足らずで、ワン·ピクチャーズは20以上の映画プロジェクトに参加し、過去2年間で38本の劇場映画を製作·共同製作し、累計興行収入は90億ドルを超えました。その中には、『永遠に』、『誰も予想しなかった』、『悪魔を捕まえる』、『チャイナタウン探偵』などのスタープロジェクトがあり、『マスター 』、『北北東』、『少女ネジャ』、『心の迷路』などの高品質な映画があり、これらの作品は主要な映画祭で56回ノミネートされ、24回受賞しています。

現時点では、映画生産の面では、2014年に参加した韓漢映画“永遠に続く”を例にとると、韓漢の観客分布を収集し、ロードショーのプロモーションキャンペーンを選択し、最終的に映画は6億興行収入を得て、結果は美しいと考えられています。

映画やテレビ作品への参加に加えて、Liu Kai Lo社長は、現在、同社のメインコンテンツ制作事業は、独自のIPインキュベーション、クロスボーダー IP協力、オリジナルIP開発の3つの部分に分かれていると述べた。

ご存知のように、IPを購入するために多額の価格を費やすことはすでに業界の狂気の主要な現象であり、独自のIPをサポートすることは間違いなく他のプラットフォームIPを購入する価格よりも価値があり、想像力の余地があります。

“誰も知らなかった”はその一例です。この映画はYoukuプラットフォームのオンラインドラマ“誰も予想していなかった”から来ており、人気のある要素の接地ガスを作成し、影響力はオンラインからオフラインに続き、最終的には良い興行収入を作成し、プロジェクト上の1つの映画は300%以上の投資収益率であり、そのうち、デリバティブや事業開発は全体の収益の60%を占めている。

映画を作るためにリバースインキュベーション、モデルは同じタイプのプラットフォームで反復され

ているが、まだ構造を構築し、状況を舗装し、著作権を購入し、IPを購入するために努力しているとき、ワンショット映画のプレイは少し実用的です。コンテンツ開発やプロダクトマーケティングを含む“ブランドコンテンツの運営管理”をコアとしています。劉開羅氏は、他のインターネット企業と比較して、“ポジショニングの明確さとビジネスの実際の進歩の観点から、当社のビジネスは最も先進的です。同時に、自社ブランドの開発に成功した唯一の映画会社でもあります”

プライベートブランドの成功は、基本的に2つの基準に従います。1つはビジネスシステムからお金を稼ぐことです。もう1つは、コンテンツレベルから継続することができます。

“Youku Tudou自体はコンテンツ制作とクリエイターの集まりのプラットフォームであり、常に新しいコンテンツが登場しています。独自のブランドでは、“報告ボス”、“ヤン”、“天才J”があり、徐々に大きな映画にそれらを開発します。同時に、協力プラットフォームとの既存のIPやブランドプロジェクトの共同開発、“最高の家族”、“その星の海”など、プロジェクトをリバースインキュベーションし、ネットワークドラマを使用して映画を予熱し、ファンを蓄積し、この方法は将来のコンテンツプラットフォームの主な方法になります。第三に、“機械の血”などのオリジナルプロジェクトを開発します。オリジナル作品は、そのシリアル化とデリバティブ開発のスケーラビリティをより重視します。

デリバティブの重要性は、健全な収益構造の探求から来ています。興行収入の映画は総収益の40%しか占めておらず、他のチャネルを通じて60%の収益が健全な収益構造です。過去の映画は、興行収入の90%、依存関係の変動に依存して、天に依存している。“プライベートブランド、クロスボーダーコラボレーションブランド、オリジナルブランドを問わず、収益構造を健全にするためのデリバティブ開発の可能性を検討しています。

ワンワン映画の独自ブランドの開発プロジェクトでは、よく知られている“誰も予想していなかった”に加えて、準備中の“報告ボス”、“天才J”、“ヤン”も非常に特徴的で、幅広い観客市場を持つネットドラマから開発されています。

古典的な映画やテレビ作品の再構築、リメイク、嘲笑のために、“ボスレポート”は、その放送プラットフォーム上で、各エピソードの平均は約3000万ヒット、その創造的な笑い、プロットとスロットポイントの脳の穴を開いて、それは熱心なハードコアファンの群衆を持っています。このシリーズと“誰も予想していなかった”ネットドラマは、万和天義との共同推進と協力から生まれました。製作公演もすべて『誰も考えなかった』キャスト陣である。

“カップル”は、屋外リアリティショーであり、プログラムは、カップルの“極端な、極端な愛”極端な冒険の旅だけでなく、彼らが経験した世界的な政治、経済、環境、極端な風景やその他の非常に個人的な経験とプログラムの人文的な意味合いを提示します。劉氏は“本物の映画”にアップグレードすると語った。

“天才J”は、人間の生命の公式を破り、悪と戦い、人類を救う天才少年の激しい物語です。中二のストーリー設定と日系の撮影手法はネットユーザーに求められ、後に発掘された漫画集として連載された。

プラットフォームコンテンツの重視と構築のために、One Picturesは深い文化と個性の育成にもっと注意を払っていると言えます。若者市場に焦点を当て、脳を開く創造的な作品だけでなく、人文的な意味合いと世界の知覚的探求に富んだ旅行プログラム、IPを通じてドラマに変換されたインターネット新世代の作品、そして発掘可能な価値を持つ最新の新しいプログラムもあります。

Liu Kai Lo氏は、高品質のコンテンツ製品を生産することは、会社の価値の基本的な具現化であると述べた。生産モデルでは、業界の最前線に立ってきたと言えますが、これまでのところ、独自の協力モデルも絶えず反復されています。

“他の企業と比較して、私たちは宣伝の利点がありますが、コンテンツ業界のコアは良いコンテンツを作ることにあるため、この利点は人々を止めるのに十分ではありません。良いプロジェクトに投資すると、人々はせいぜいあなたが良いビジョンを持っていると言いますが、コンテンツのコア開発部分がなければ、長期的には問題があります。そのため、今後は自社ブランドや共同開発のものに力を入れていきたいと考えています”

将来の産業チェーンはネットワーク化されており、単一リンクの価値は確実

に1つの映画のリーダーである劉開羅は、インターネット映画業界に2年以上従事しており、インターネットについて話している。業界の現在の衝動と飛躍のために、彼は映画のレイアウトに専念し、愛し、コンテンツに特化しているようです。

今年6月に開催された上海国際映画祭では、業界の強さに関係なく、スーパー映画リストをリリースしたが、One Picturesは厳選された6作品のみをリリースし、各部門は慎重なレイアウトと計画を持っていた。

伝統的な映画産業とインターネット映画の分野での経験から、劉開羅は2つの異なる考え方を確信している。伝統的なマーケティングとインターネットマーケティングの核心的な違いについて、劉開羅氏は、伝統は舗装されており、10万人がコンテンツを見ることを望んでいるが、10万人のうち何人が見るかという基本的な確率は測定が困難であると述べた。インターネットはより正確で、ユーザー、コアユーザーを素早く見つけることができます。

劉開羅氏は、伝統的な映画産業からインターネットのスタートアップ企業に、思考の変化は急速かつ即座に起こったと述べた。“今日、多くのインターネット企業は、フロントエンドの資本源、開発と生産からチケット、流通、劇場に至るまで、産業チェーンを行っています。そのような産業チェーンがすべての真珠を結びつけるものであれば、私たちのコンテンツはダイヤモンドのように最も輝くものになりたいと思います。同时に、この产业チェーンは変化していて、未来は网挂化されて、1つのノードから別のノードまで多くの异なるパスがあります。その时、产业チャネルチェーンのレイアウト価値は弱まりつつありますが、単一リンクの価値は向上しています。”

今日、One Picturesが立ち上げたプロジェクトはますます成熟しており、Liu Kailooは自信を持ち、プロフェッショナルな管理と運営を通じて既存のIPとオリジナルIPの価値を最大化したいと述べた。

彼の見解では、一人の俳優、監督、作家に頼らずに、あるいは時間的次元から離れて生きているコンテンツが真のIPである。

一つの映画の選択には4つの基準があります：新しい角度とエントリポイント、“喜び、知恵、感動”を伝えることができ、正確なタイプ、シリアル化が可能です。

劉開呂は、この大きな木に背を向けながらも、“スタートアップ企業”のアイデンティティを強調している。独立した会計の始まりから、“内部起業家”の考え方はまた、独自の開発方向を選択し、市場競争に参加することができます。

2016年8月の終わりに、“機械の血”オーストラリアの起動会議

、1つの映画は2周年を迎え、会社の従業員は一緒に2周年の誕生日を祝った。また、つい最近、ジャッキー·チェンが主演し、プロデューサーを務めた『機械の血』がオーストラリアでスタートし、今回の『機械の血』の大規模なプロダクション、ダイキャストは、映画市場でも重い作品になるだろう。

編集者：ナンシー