LeTV Video High：より多くの“保証+分割”新しい協力モデルを採用する

LeTV産業チェーンのコンテンツとLeTV全体の生態系の流れの重要な部分として、LeTVビデオは過去2年間で活発な発展の勢いを示しており、業界が賞賛する良いドラマを作成するだけでなく、ビデオ全体の将来の開発動向と大規模な新しいモデルの探求のためのマスターだけでなく、他の実務家に革新的なインスピレーションと大きな圧力を与えています。

元のタイトル：LeTVは200以上の高品質IPの15億リザーブを破壊

しました“ビッグドラマはLeTVを見る”，もはや大きな屋外広告の目を引くテキストだけではありません。LeTV産業チェーンのコンテンツとLeTV全体の生態系の流れの重要な部分として、LeTVビデオは過去2年間で活発な発展の勢いを示しており、業界が賞賛する良いドラマを作成するだけでなく、ビデオ全体の将来の開発動向と大規模な新しいモデルの探求のためのマスターだけでなく、他の実務家に革新的なインスピレーションと大きな圧力を与えています。記者はLeTVビデオ社長の高空に独占インタビューを行い、インターネットコンテンツ側で14年間、LeTVで7年間を過ごした“ベテラン従業員”からLeTVビデオの台頭の秘密を詳しく分析した。

独占著作権のための競争から4年前の自家製生産まで

、2012年に人気のドラマ王“ジェン”は、独立した放送プラットフォームLeTVに約70億の総再生量をもたらし、LeTVビデオをより多くのユーザーに知らせる重要なノードです。当時の“ジェン”の購入価格は、それ以前は、30万を超えるドラマネットワーク著作権単価は、自然にドラマを購入する側のユニークなビジョンを示していました。間もなく、同じ制作チームによって制作された“月伝”も2015年の現象的な時代劇となった。独占的な著作権者として、ビデオの収益はかなりあります。

“独占は非常に重要です。今、あなたのプレーヤーは比較的少ないので、企業の均質化リスクが存在します。私たちは今、均質化リスクを排除するための最初の基本は、自己制御であり、あなた自身がいくつかの差別化されたコンテンツの準備、開発を行います。一方、もちろん、独占的に依存して、私は独占的にそれは権利の帰属を表すだけだと思うので、単独放送は戦略を表しているので、将来的には誰もが単独放送の量がますます大きくなることがわかります。単独放送だけが、コンテンツの区切りによって、あなたのプラットフォームを他のプラットフォームから分離することができます。”しかし、彼のチームはテレビ放送プラットフォームの権利競争に満足するだけでなく、より長期的な開発モデルを考え始めた。

これは、2016年上半期に言及しなければならない、国内のテレビシリーズはついに有名な高視聴率とネットワーククリック率の作品を待っている：“グッドサー”と“親愛なる翻訳者”、前者はネットワーク全体で50億の累積再生量であり、後者は34億を超えています。

“親愛なる翻訳者”は、LeTVビデオ、Huazekton上海ドラマコア文化、嘉興メディアの3つの共同制作、共同プロジェクトの事前開発、俳優の構築とその後のマーケティングコミュニケーション、これはLeTVが購入したすべての主要なドラマとは異なります。“Dear Translator”もシリーズ化されており、現在、“Dear Translator 2”は準備段階にあります。

高空はまた、実際には、“親愛なる翻訳者”の前に、昨年撮影されたテレビシリーズ“ゴールデンドレスナイト”もLeTVで生産されていることを明らかにしましたが、放送スケジュールのため、湖南省衛星テレビでの“ゴールデンドレスナイト”の放送時間が遅れることになります。“これは、私たちの元著作権ビジネスチームに等しい、彼らの部門の役割の変革の非常に重要なマイルストーンです。なぜなら、以前はまだビジネス指向だったからですが、生産者との交渉、確認する方法、著作権をロックする方法。但是从这两个项目开始的话，其实他们的キャラ我给他们定义得当然比较ネット化叫プロジェクトマネージャー，现在是把他们往プロデューサー的キャラ去培养。”

これは、ビデオゲームの重要な戦略転換になるでしょう。“重要なのは、まず投資に参加し、次に意思決定に参加することです。投資の割合は通常、20 ~ 30%の間です。

下半期には、テレビシリーズだけでなく、視聴者はLeTVが制作したバラエティ番組がテレビと競合することができます。同じです。LeTVの役割は、単にコンテンツの購入者ではなく、コンテンツの単なる参加者でもなく、プロジェクトの主導的な当事者です。

2016

年にLeTV動画が脚光を浴びた作品の一つが、自作のネットドラマ“皇太子妃昇進記”です。ダークホースの成功に直面して、ハイフライングは非常にクリアです。“水は無常であり、兵士は無秩序であり、それは実際には規則的であると結論付ける。“太子妃”のように、この照ひょうたん画

長年ネットワークコンテンツ管理を行ってきた高興は、“コンテンツ”にはいくつかの偶然があると感じていますが、体系的な設定によって、連続的な問題のようなよりシステミックなリスクを防ぐことができます。ビデオには、それを保証する比較的体系的なメカニズムがあります。“今では、すべてのショーの制作コストが高くなっているので、以前よりも洗練されなければならないという現実的なプレッシャーがあります。

Gaofeiは常に次のLeTVビデオ“ダークホース”を殺すときに尋ねられ、彼は最も合理的な答えを与えるたびに：“それはコアユーザーの要求の一部を満たすことができなければならない、コアユーザーのこの部分は、彼は一定の声を持っている、彼はコミュニケーションから取ることができます。

リソースハードウェア端末の違いにより、他のビデオサイトとは異なり、モバイルユーザーはLeTVビデオの4分の1または3分の1しか占めていない可能性があり、LeTVメンバーはホームユーザー向けであり、コンテンツの豊富さとトピックの要件の広い範囲のユーザーを意味します。“主流の人々をカバーすることができ、主流の人々のスパンは確かに少し大きくなります、我々は今中国の13億人が、すべての90後、00後を含む4億人以上の人口、10億人以上の人々、彼らの好み、精神的な内容のニーズも満たさなければならないので、80後、70後、さらには60後、50後にもいくつかの準備を行う必要があります。

Gifei氏は、LeTVはマーケティングを重視していることを認め、“最終的には注意経済の時代である”が、マーケティングコミュニケーションに対するLeTVの理解は、独自の生態学的特性を持っている。“私たちがしなければならないことは、この点を抽出することができ、その後、みんなの興奮点になることができ、私は彼の痛みとかゆみを引っ掻くことができ、彼は自動的に普及率を取ることができ、これは音楽のアイデアとアピールです。

上海

テレビフェスティバルが終了したばかりの“保証+分割”の新しい協力モデルで、高興はLeTVビデオ業界の先駆的な偉業を発表しました。200以上の高品質IPの150億リザーブを大幅に削減し、将来的には“保証+分割”の新しい協力モデルがより多く採用されると述べました。

“IPの埋蔵量は、それが原材料であることを意味し、私たちは皆で開発したいです。プロジェクトに応じて協力することができます。適切であれば、私は長期的な雇用契約を持つことができます。さらには、私は直接あなたを株主に変えると言って、このような方法を通じて、私の不足しているコンテンツの生産能力を拡大することができます。コンテンツの運用自体に柔軟性があります。テレビ局に従っているということは、放送局が動かないことを意味し、自制心は問題ありません。第二に、今まで誰も触れたことのないテーマに大胆に挑戦できることで、業界全体に大きな価値をもたらすことができます。

Giffuはまた、音楽生態系が協力者にもたらすユニークな利点を分析した。“Good Mr.”や“Dear Translator”など、LeTVスーパーフォンやスーパーテレビが番組制作中に巧みに組み込まれ、製品機能とストーリーが完璧に統合されています。Giffuは、ビデオは協力者へのフィードバックで非常に経験があると述べた。“私たちは、ユーザーの行動軌跡のいくつかに基づいています。ブリッジデザインを含む多くのコンテンツで、ビデオのどのフレームが最も多く見られるのか、どのブリッジで見ることができるのか、滞在時間が最も長く、どのものがハイライトになるのかを明確に伝えることができます。これにより、ユーザーとのインタラクションがより深くなることができ、これが最大の差別化要因となります”

最後に、Giffuは特別に付け加えました。LeTVのすべての画期的な業界の動きは、LeTV自身の利益を第一に置くことではなく、LeTVは他の仲間とケーキを大きくすることを望んでいます。“例えば、著作権を買わないと言ったのは、『保証+分割』という協力方法を採用したいという願望であり、この方法は上流と下流の分断の状況を避けることである。皆様の最高品質のリソースと能力を組み合わせることで、最終的にはコンテンツ業界が長期的、安定的、健全な発展を遂げることができるようになります”

投稿者：ナンシー