テレビメディア経済の新たな成長ポイントとしての広告埋め込み生活

埋め込み型広告は、埋め込み型マーケティングとも呼ばれ、製品やブランドとその代表的な視覚記号、さらにはサービス内容を戦略的に映画、ドラマあるいはテレビ番組の様々なコンテンツの中に溶け込ませ、シーンの再現によって、視聴者が知らないうちに製品やブランドに印象を与え、そして製品をマーケティングする目的を達成することを指す。

埋め込み型広告は隠れ広告に相当し、ソフト広告とも呼ばれる。このマーケティング方式は映画，テレビだけでなく，新聞，雑誌，ネットゲーム，携帯メール，さらには小説のような様々なメディアに&ldquo；埋め込み&rdquo；を埋め込むことができる.

1例目に成功した広告埋め込み

中国企業が映画を介してマーケティングをした歴史は古く、1992年に放送されたドラマ“編集部の物語”では、ある会社の鉱泉壺の植え込み型広告は業界初の成功した広告インプラントといえる。

当時、同社の鉱泉壺は“編集部の物語”のオープニング広告を13.5万円で引き受け、調度道具でドラマに登場した。当時、ドラマのヒットに伴い、このブランドの鉱泉壺の知名度と売り上げが直線的に上昇したと報じられていた。

<携帯電話“広告埋め込み例

しかし、本当にパラダイム価値のある映画インプラント広告イベントは、馮小剛2003年の年賀映画“携帯電話”に数えられる。モトローラの映画へのインプラントは非常に巧妙で、特製のオープニング字幕はMOTOA 760の大広告映画のようで、製品を短時間で迅速に&ldquo；&rdquo；消費者の頭に入るようにしている。中国移動はメールプラットフォームを開設し、映画と同名のメールゲームを発売し、映画が公開されていないうちに、メールの送信量は2000万件を超えた。

最近ネット購入を終えた創業ボード会社の華誼兄弟にとって、当時は“携帯電話”の263%にのぼる投資収益率で業界の利益を切り開いた。スポンサーにとっては、このような短いコストで迅速にビジネス目標を達成した成功例も多くない

インプラント広告発展のきっかけ

&ldquo；中国のテレビや映画のインプラント広告はまだ発育の初期であり，“狂ったレーシングカー”の埋め込み広告は“狂った石”よりもステレオタイプが多いため，まだ模索段階である.&rdquo；中国伝媒大学文化貿易研究所の閻玉剛氏。

方宏進のような先駆者もいるにもかかわらず、清華大学の尹鴻教授によると、中国のインプラント広告市場はこれまでにない発展のきっかけを迎えている。&ldquo；先月広電総局のテレビ広告に対する新しい管理方法が発表され、植入型広告にとって重要な利益である。&rdquo；

今年9月10日、国家広電総局は2010年1月1日から施行されたラジオテレビ広告放送管理方法を発表した。方法は、今後の放送機関の番組1時間当たりのコマーシャル放送時間は12分を超えてはならず、ドラマ挿入広告の毎回の時間は1分30秒を超えてはならないことを明確に要求した。業界関係者の目には，挿入広告が制限され，より多くのブランド者を埋め込み型広告クライアントの列に追い込む.&ldquo；実はこの2年間このような発展傾向があった。&rdquo；尹鴻は言った。

という傾向は，方宏進の挫折によって逆転する可能性はないように見える.

小さなパッチインプラント広告生産額10億

中央テレビ&mdash；ソフォレーメディアの研究報告によると、2006年だけで、全国のバラエティ番組中の植入型広告の生産額はすでに10億元近くになった。ネットゲーム、ドラマ、映画などのキャリアに埋め込まれた広告を加えると、この数字はもっと大きく、驚くべきものになるだろう。

埋め込み型広告はテレビメディアの新しい経済成長点と発展の焦点になっている。