市場競争が激化し、テレビドラマ宣伝戦産業チェーンが誕生

映画やテレビのマーケティング宣伝は広告業界では一般的な慣行であり、映画やテレビ自体のマーケティング宣伝は最近ホットスポットとなっています。スクリーンとスクリーンの競争がますます激しくなるにつれて、ワインが路地の深さを恐れない時代は映画やテレビシリーズに戻ってきました。今日、映画やテレビ投資では、マーケティングの割合がますます高くなっています。映画のマーケティング宣伝費が高くなることに加えて、テレビ放送プラットフォームに依存していたテレビシリーズもマーケティング戦争に参加し、テレビシリーズは宣伝のために4500万元を費やすのが普通です。業界の分析は、テレビドラマの宣伝が注目されており、両方のテレビドラマ市場の成熟したパフォーマンスだけでなく、制作会社、テレビ局やその他の競争激化の結果でもありますが、多くの人的、物的資源、財源を消費しますが、かなりの経済的利益を生み出すことができます。これは、マーケティングと他の製品マーケティングの最大の違いです。

映画会社：

競争力が強すぎる広告効果

数年前、プロパガンダは映画会社にとって重要ではなかった。当時の映画やテレビシリーズの生産量は高くなかったので、有名な監督は1年に1本のドラマを作ることはすでに高収量であり、メディアは積極的に追求することに群がるでしょう。しかし、現在の市場構造は大きく変化しており、映画であれテレビシリーズであれ、市場は深刻な飽和状態に入っています。受注生産の出現により、多くのテレビ局、特に衛星テレビは、優位な映画·テレビ制作会社から番組を予約するため、多くの中小規模の映画やテレビドラマプロジェクトが生産後に倉庫に直接入るという恥ずかしさに直面しているように、統計によると、映画やテレビ作品の30%と40%がこのような危機に直面しています。

市場にはたくさんのテレビ番組がありますが、どのようにテレビ局を説得してあなたの番組を購入し、放送するのでしょうか。品質に加えて、宣伝も重要な要素であり、あなたの作品が放送開始前にすでに高い注目度を持っていて、テレビ局に高視聴率をもたらすことができれば、テレビ局は当然優先するでしょう。業界の責任者は、ポイントを見つけることは、プロジェクトや初期計画の多くの映画やテレビ会社の最初の考慮事項になっていると記者団に語った。いわゆるポイント探しとは、メディアや社会の注目を集める話題を探すことです。市場には牛の毛のように投資し、テレビシリーズを制作する制作会社が多く、誰もが自分のブランドをテレビ局や視聴者の注目を集める方法を模索しています。rdquo;

テレビ局の方：

視聴率広告の失敗

テレビ局自体がメディアであり、テレビドラマはテレビ局で放送されること自体が宣伝であり、局でも予告編を放送する手配をしますが、どこで他の方法で宣伝する必要がありますか？& RDQUO：それは過去のテレビ番組の編集者の一般的な考え方でした。

しかし、それは完全に変わりました。プレミアセレモニー、ポスターリリース、コミュニティ活動、多数の支援マーケティング活動がますます公共の視野に表示され、湖南省衛星テレビ、安徽衛星テレビ、東方衛星テレビなど、今後のテレビシリーズを宣伝するために、テレビ局は、すべての特別なテレビドラママーケティングチームを設立し、開始前と放送中にテレビドラマの宣伝を担当しています。プログラムセンターは、価格やセット数などのハード指標を制限するだけでなく、普及、影響力などのソフト条件もますます重視されており、いくつかは契約でプロデューサーが撮影中にイニシアチブを取る必要があり、いくつかは放送中にクリアする必要があり、クルーディレクター、俳優がテレビ局が主催する活動に参加するために現場に行く必要があります。

現在、中国のほとんどのテレビ局の収入の70%以上はテレビシリーズから来ており、ヒットシリーズとドラマは最も重要な収入源である。安徽省テレビ広告センターのディレクターであるチャ·ダオセン氏は、国営テレビに広告主が年間限られた広告を出していることを記者団に語った。この市場ケーキは、全国の30以上の衛星テレビ、何百もの地上チャンネル、CCTVの強力な競争相手が一緒に食べている。したがって、広告収入のより大きなシェアを獲得したいテレビ局は、視聴率とブランドの影響力を高める方法を見つけなければなりません。

新機能より：

産業チェーンの宣伝にもっと注意を払うことができる

他の製品のマーケティングとは異なり、純粋にお金の問題であり、映画やテレビのマーケティング自体は、産業チェーンを拡張することができ、お金を稼ぐことは遠い目標ではありません。プロデューサーにとっては、番組の宣伝がうまくいけば、最初から観客と市場の注目を集めることができます。視聴者の食欲をそそり、放送や上映が行われると、自然により多くの人々が見て、視聴率と興行収入が上昇します。テレビ局にとって、宣伝の効果は、しばしば購入や放送の手配の基準となります。担当者は記者団に対し、映画やテレビのこの広告形態の出現により、ますます多くの企業がハード広告よりもソフト広告が優れていることを発見したと語った。これらの企業は、インプラントパートナーを選択する際に明らかに知名度の高いものを好む。多くの場合、投資のこの部分は非常に大きく、数千万人、さらにはショー自体の販売収入よりも大きいです。これは、映画会社やテレビ局が宣伝にますます注意を払う重要な理由です。

甘美を味わったテレビ局は多く、安徽省衛星テレビは、新しい“紅楼夢”だけで1億元の収益をもたらしたと述べた。この1億元のうち、2000万元近くが新しい赤い夢の宣伝によって得られた。大ドラマの宣伝活動の周りには、記者会見、プレミア、特別番組などを宣伝することができ、テレビドラマの宣伝映画もタイトル広告やインプラント広告を行うことができ、2000万ドルがここに来ました。Rdquo;安徽テレビ広告センターのディレクターは、チャダオと述べた。