ロレアルのディープマーケティング：ガルニエとPPSネットワークTV

化粧品業は広告投入の大軍であったが、抜け目のない顧客には、単一ブランド広告は消費者を感動させるにはほど遠い。広告主は製品を直感的に展示し、消費者と深くコミュニケーションできるマーケティングルートを見つける必要があります！

パリオレヤグループはずっと化粧品マーケティングの専門家であり、傘下&ldquo；グリーンスキンケア&rdquo；ブランドカニールは最近歳月ケアシリーズのアンチエイジング製品を発売し、知的美熟女&ldquo；ミルクティー&rdquo；劉若英がブランドを担当している。伝統的な普及方式のほか、彼らは世界最大のオンライン視聴チャンネルPPSネットテレビを革新し、製品広告+長ビデオ訪談会の形式で、ネットユーザーに製品特性と代弁者の使用心得を展示した；しかも非常に直観的、生き生きと、具体的に現場でスキンケア用品の使用方法と抗老化関連知識を説明し、実演し、多くのネットユーザーはまたサイトでメッセージを残し、専門家、アイドルと交流を展開することができる。この斬新な方法は、女性ネットユーザーに認められ、あるPPSネットユーザーは、&ldquo；専門家とミルクティーを見て目をマッサージする手法はとても役に立つとコメントしており、今後は化粧品メーカーにこのようなビデオプレゼンテーション&rdquoを多く提案することを提案した；またPPSネットユーザーのコメントはカーニールが新しいキャラクターを選択する効果を直接体現している：&ldquo；ミルクティーを選ぶのは賢明で、彼女の新鮮さが好きで、この製品によく合っている！&rdquo；。

実は生活の中で化粧品広告が随所に見られます。伝統的なテレビとエレベーター広告などの短いビデオチャンネルは短いブランドのイメージ展示に適しており、長所は高いカバーであり、欠点は深いコミュニケーションが不足し、放送時間が制限されていることである；ファッション雑誌などの平メディアの展示は、長所はメディアが専門的で、権威が見え、受け手の関連話題に対する注目度が高く、欠点は伝播のカバー面が十分ではないことである。近年、国内のファッションサイトや掲示板の人気が高く、ユーザーは自由に使用心得を交流し、製品の口コミを見ることができ、より客観的で信頼できるが、いくつかの専門的な指導が不足しており、また簡単な文字と画像のページ表現方法は生き生きと直感的ではない。

ネットテレビの出現はこの空きを補っている.まず、オンラインで動画を見ることは中国のネットユーザーのインターネットの主な行為の一つとなっており、PPSのような世界最大のネットテレビサービス業者は、1日当たり2500万人前後をカバーしている。次に，PPSユーザはテレビが流失した人であり，PPSユーザ群とテレビの適合度が低く，PPSを選択することはカバーがより網羅的であることを意味する.一方、PPSのユーザーの4割程度が女性ユーザーで、第三者調査によると、美容化粧品はPPS女性ユーザーに最も注目されており、割合は44.2%&mdash；&mdash；1日約400~500万人の女性ネットユーザーが美容メイク系製品の潜在ユーザーであることを意味している！

は，ネットワークビデオの長さ，再生時間，オンデマンドの方が柔軟であり，顧客との深いコミュニケーションやインタラクションに適しており，顧客の随時閲覧に便利である.ビデオ展示を通じて、ネットユーザーは製品の正しい使用方法と関連する美容知識をはっきりと理解することができ、代弁者の背景とメンテナンスの心得を理解することができ、また質疑応答、メッセージなどのネットインタラクティブに参加することができ、抽選で試用機会を獲得するなど&hellip；&hellip；Webブランドのイメージ広告、ビデオの深いコミュニケーション、体験マーケティングなどの多様な手段を1つのプラットフォームで実現することができる。

カニールはオーライヤグループ傘下のヨーロッパ天然美容科学技術から生まれたリードブランドとして、105年の専門スキンケアの歴史を受け継ぎ、終始革新製品の開発に力を入れ、有効な植物エネルギーを実証し、本当に温和で低刺激な全シリーズの天然スキンケア用品をもたらす。カーニールは今回新製品を発売し、劉若英と協力して、マーケティング方式の革新を行い、未来の製品の市場表現は必ず俗っぽくないと信じている！