スーパーネット総合がテレビバラエティ各種類のバラエティ番組を追い越す傾向は？

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“次元星計画”に代表される2次元分野のプログラムは、90年代以降の視聴者、さらには95年代以降の視聴者を正確にマッチングし、若者のさまざまなセグメントの視聴ニーズを満たし、これは間違いなくユーザーの視聴粘着性を大幅に高め、タイプの垂直セグメンテーションはまた、ネットワークがテレビバラエティをキャッチする魔法の武器になります。しかし、2017年上半期のネット総合番組は、番組の質、制作投資、投資誘致などのあらゆる面からテレビバラエティ番組に追いつき、2017年下半期から2018年にかけていることは注目に値する。

2017年上半期のインターネット番組は、番組の質、制作投資、誘致金などあらゆる面からテレビバラエティを追っている。

はドラマ市場の爆発に比べて、2017年上半期のバラエティ市場は暗い。N世代の退勢が明らかで、現象級番組が少なく、新人バラエティが大半を占めており、上半期を振り返ると、いくつかの文化系バラエティ番組だけが無理に大梁を挑発しているようだ。政策の緊迫化、受け手の審美感の向上、オリジナル力の不足はバラエティ市場の歩行困難の原因であり、国内のバラエティ市場の人気期が過ぎたと考える業界関係者もいる。しかし注目すべきは、2017年上半期にインターネット番組が番組の質、制作投資、誘致金の吸収などすべての面からテレビバラエティを追いかけており、2017年下半期から2018年にかけて、ネットとテレビバラエティとの差が消えたりすることだ。

1、文化系バラエティが急速に台頭

バラエティリアリティーは過去に“スターキャスト”の戦場とされており、国内の視聴者もより娯楽性の強いバラエティ番組に好まれてきた。一方、“娯楽+文化”を強力に提唱する政策の風向きや、純娯楽バラエティ番組に対する視聴者の栄養のない審美疲労に伴い、2017年上半期に文化系バラエティ番組が急速に台頭した。

“見字如面”はいくつかの文化系番組の中で最も早く放送され、視聴者に認められ、累積して2億の視聴量を獲得した；その後、中央テレビ董卿がプロデューサーを務めた“朗読者”はさらにバラエティ爆発となり、上海テレビ祭の白玉蘭最優秀シーズン放送番組を獲得した。実はここ数年、各衛星テレビでも多くの文化系バラエティ番組が発売されているが、視聴率からも影響力からもこの2つの番組とは比べものにならず、“見字如面”や“朗読者”にも同じようにスターがいるが、彼らは脇役の緑葉であり、番組の核心内容はやはり文化的であり、これも“娯楽+文化”がどのように視聴者に重要な役割を果たしているのか。一方、視聴者の審美も過去の過剰娯楽化から冷静になり、文化的栄養を帯びた清流番組を受け入れたいと考えており、2期連続で放送された“中国詩詞大会”を例にとると、番組第1期では影響力が平定していたが、第2期は意外にも爆発となった。

傾向：上半期のいくつかの文化系バラエティが現象級をリードしたことに伴い、各衛星テレビでは続々と同番組が発売される。その中には浙江衛星テレビ“漢字風雲匯”、“向上しよう詩詞”、江蘇衛星テレビ“成語中華”、湖南衛星テレビ“詩詞天下星”などが含まれている。しかし注目すべきは、文化性を保証すると同時に文化系番組も革新を突破し、形式的な娯楽化を重視する必要があり、そうしてこそ、視聴者が一時的に新鮮になった後に文化番組に対して視聴性を維持し、番組の生命力を保証できることである。

2、“スーパーネット”が目立つ

2016年は真のネット元年とされていたが、2017年は投入コスト、制作水準、スター陣など様々な面で、インターネット番組が急速に増加し、テレビバラエティを追っている。今年6月、愛奇芸“中国にはヒップホップ”、マンゴーTV“快楽男声”、テンセント動画“明日の子”の3枠が正面から対戦する大型ドラフト番組はいずれも億の資本投入に達し、楊幂、呉亦凡、羅志祥らの出演も番組の吸引力を高め、3番組の制作水準も一線テレビ局のバラエティに匹敵する。これらの番組の強力な吸引力と吸収力は、“スーパーネットアンサンブル”時代が到来したことを証明するのに十分だ。

一方、昨年はかなり成功したアンサンブル番組が続々と第2期、第3期を開始し、世代交代の速いネット市場が総合N世代を発売し、ユーザーへの長尾の粘りや広告主への利益保障も浮き彫りになっている。

また、過去にテレビバラエティの著作権を購入していた動画ネットワークプラットフォームに依存し、2017年には自作バラエティの数も著しく向上している。2016年の動画プラットフォーム自作バラエティは93枠で、2017年には少なくとも113枠に達し、上半期には自作バラエティ47枠が放送され、2016年上半期より74%アップした。タイプ的にも，従来の単一パターンからより多様化し，より垂直に細分化される.

傾向：スーパーネット時代の到来も、広告主の目をテレビバラエティからネットバラエティに移行させており、テレビバラエティのネット著作権冠名が単独で販売されている。一方、純網バラエティの冠と広告費用は上昇し続けており、“奇抜な説4”、“火星情報局2”はそれぞれ4億と2.5億の広告費を獲得しており、広告主がネットの頭の内容を好むことを証明している。将来的にはより多くの投入、大制作のスーパーネットが登場することが予想されるが、網絡とテレビバラエティの差もさらに縮小し、テレビバラエティを追い抜くことも予想される。

3，星素が結合して新たな傾向

は“限真令”の規範調整を経て，過去にスターカード博眼球の傾向で温度が下がり，スターと素人の結合がバラエティ開発の新たな傾向となっている。例えば放送中の“愛し合いましょう3”“限界挑戦3”は、明らかに前シーズンよりも素人要素を重視しており、“国境を越えた喜劇王”でさえスターゲストの中に素人喜劇人を織り交ぜている。

実際、国内視聴者のバラエティに対する視聴習慣には明らかなスター効果がある。そこで、政策の要求に応じて番組を“面白くて意味がある”ようにする一方で、視聴者がスターを見るのが好きな視聴習慣を両立させ、“星素結合”をどのように面白くてきれいで、積極的なプラスのエネルギーを広めることができるかが難点となっている。一方、オールスター、アウトドア競技の2大要素を主力とするバラエティ番組からは、20：30~22：00のゴールデンタイムからの脱退が求められており、各衛星テレビや制作側が“星素結合”の課題に力を入れることが求められている。

傾向：星素の結合はバラエティ市場ではすでに新鮮な言葉ではなく、1、2年の研究と研磨を経て、市場にはすでに多くの成功例がある。オールスターバラエティがゴールデンタイムを引退した2017年下半期には、より多くのスターが結合した番組が登場することが予想されるが、どの番組が最初の“星素結合現象級”になるかも期待できる。

4、総合N世代の番組の退勢は明らかに

総合N代は安定した受け手の基礎と誘致能力を持っているが、受け手の審美感は絶えず向上し、市場の各種の新バラエティの噴出は爆発し、総合N代は2016年上半期の退勢が明らかになり、昔の風景はなくなった。浙江衛星テレビ“走男”は今年第5期を“奔跑吧”と改名し、同時間帯の視聴率1位に安定しているが、CSM 52の平均視聴率は3未満、さらに第7期は1.65%で、前クールの3.5を超える平均視聴率に比べて明らかに低下している。“中国新歌声2”の初回52城は2.604%だったが、“好声”の第1期が3を破り、第2期が4を破ったのに比べて視聴率も著しく低下した。“限界挑戦3”の前3期の平均視聴率は1.5~1.6をさまよっておらず、依然として前クールの平均2を破ることができず、このシーズンが21時枠から22時枠に移行した客観的な要因も考慮せざるを得ない。

傾向：綜N代は明らかな疲弊を示しているが、2017年下半期もN世代の番組がオンラインになっており、“私たちが来た2”、“夢の声2”、“喜劇総動員2”、“天険の戦い2”、“覆面唱将当て当て2”など、本来の味を保った上でどのように革新的な突破をするかが総合N世代の破題授業となっている。

5、深耕垂直細分化分野

業界関係者は、バラエティ市場は2017年に深耕垂直領域を重視すること、すなわちバラエティ番組は棚内バラエティ、屋外リアリティーではなく、番組タイプからより垂直に細分化され、異なるニーズの視聴者に位置することを予言している。

この点から見ると、インターネット番組はテレビバラエティよりも正確に細分化されやすい。2017年上半期のネット中継番組には、“奇抜な説”“ツッコミ大会”に代表されるトークショー番組があり、“お母さんはスーパーマン”“北鼻を放して”に代表される萌えワバラエティがある。“次元星計画”に代表される二次元領域番組など、90後の視聴者や95後の視聴者に正確に位置合わせし、若者の細分化された視聴率ニーズを満たすことは、ユーザーの視聴率の粘性を大幅に高めることは間違いなく、ジャンルの垂直細分化もテレビバラエティを追う制勝法宝となる。