ギャラクシークールエンターテイメント李偉：爆発戦略の下で、3.0時代のネットワーク総合戦争を戦う方法？

“今後2、3年はヘッドショーだけが価値を最大化し、情報の流れの断片化が競争を激化させるだろう”

11月29日、YEが主催する2017 China Pan-Entertainment Innovation Summitが北京のJW Marriott Hotelで開催されました。今年のサミットは“新しいエンターテイメント”をテーマに、1日で3つの会場とパンエンターテイメントインデックスの祭典を提供し、5つの円卓会議と12の基調講演をカバーしました。

サミットでは、ギャラクシークールエンターテイメントCEOの李偉氏が“ネットワークマニアの時代、火星人の冷たい思考”という基調講演を行いました。スピーチの中で、李偉は、純粋なネットワークは3.0時代に入ったと考えています。投資の規模や量に関係なく、伝統的なテレビバラエティのトレンドを完全に追い越しており、ギャラクシークールエンターテイメントはまた、ネットワーク全体で最高品質のコンテンツプロバイダーになることを約束しています。また、彼の見解では、正確なユーザー洞察、新鮮なパフォーマンス技術と強力な実行能力は、ネットワーク統合爆発の遺伝子であり、生産チームも爆発の可能性を決定しますが、市場の状況は信頼できるチームが不足しており、資本介入が混乱し、コスト構造が変形している。コンテンツ担当者にとっては、ネットワークプラットフォームは放送の分離を加速し、市場の爆発は、コンテンツが本当に王様になり、コンテンツ競争が最も激しい時代になり、“次の2 〜 3年は、ヘッドプログラムだけが価値を最大化することができ、情報の流れの断片化が競争を激化させます。

李偉：銀河クールエンターテイメントにこの機会を与えるためにYengに特別に感謝します、おそらく誰もが火星情報局をよりよく理解していますが、私たちの会社はあまり馴染みがないかもしれません、私は湖南衛星テレビで過去12年間、2015年に銀河クールエンターテイメントを設立するために辞任し、私たちの最初の作品は火星情報局です、2018年には3つのバラエティ番組と2つのスーパーネットドラマがあります。

今日は特に皆さんと私のチームを含むインターネット統合のこの部分についての私の考えを共有できることを嬉しく思います今日のテーマは“インターネット統合マニア時代の火星人の冷たい思考”です

まず第一に、過去2年間で、ネットワーク全体が大きな発展を遂げたと言わなければならない、我々は3.0時代にネットワーク全体を提案し、伝統的な衛星テレビのバラエティを包括的に凌駕した。これは問題であり、2017年には高品質のネットワーク統合が多数表示され始め、私たちが学んだことによると、2018年には3億以上のネットワーク統合を投資しており、投資規模と投資量の面では、伝統的な衛星テレビのバラエティを上回る傾向があるかもしれません。2012年と2013年を振り返ってみると、私たちはインターネット全体の1.0時代と定義しています。特に小説のようなものは、一人のブランドで作られ、インターネット上で急速に広まったものです。2.0“火星情報局”と“Tucao会議”を含む時代は、特に最初の3つのプラットフォームであるBATは、この段階では、それぞれがネットワークの代表的な作品を持っています。2017年には、“中国にはヒップホップがある”は非常に大きな影響を与え、純粋なオンラインバラエティの影響力は最強のテレビの影響力を超えているので、“中国にはヒップホップがある”の成功は、現在のインターネットバラエティの未来の爆発力を誰もが見ることができます。2018年には、“ホットストリートダンスグループ”“これはストリートダンス”などがあることがわかります。これらのプロジェクトの現在のリリースは大規模な投資であるため、ネットワークは3.0時代に入っており、伝統的なテレビを超えることができます。

このような市場では、私は個人的にそのような答えを与えたいと確信しています。コンテンツの人々にとって、これは最高の時代です。2012年から2016年にかけて、特にネットワーク統合が爆発し始め、ネットワークプラットフォームの放送分離が加速しました。これまで、私たちはテレビ局で中国の放送分離がいつ繁栄するかについて議論してきましたが、動画サイトの競争の波まで、中国の放送分離の発展を本当に促進していませんでした。コンテンツを本当に王様にする市場の爆発もあります。特に、私は個人的には、この1 〜 2年で、銀河エンターテイメント、米ウェイの馬東先生、龍丹、謝清桂、馬浩を含む笑いの果実文化の葉鳳先生を含む、私の周りには、伝統的なテレビ局で働いていたコンテンツの人々が、市場でプラットフォームのサポートを受け、資本の助けを得て、成功した代表作を持っています。だから、2016年、2017年、2018年はコンテンツ担当者にとって最高の年だと思います。今後3、5年の間に、より多くのコンテンツ担当者が自分たちの作品を作り、成功する方法で市場を牽引すると信じています。

これはまた、コンテンツ競争の最も激しい時代であり、ヘッドラインコンテンツの商業的価値が顕著であり、情報ストリームの断片化競争が激化しています。激しい競争といえば、最高の時代だと言っただけでなく、乱世でもありますが、我々はちょうど100万の統計を言った、過去1 〜 2 ヶ月で、我々は主要なプラットフォームを見て、光の数百のネットワークバラエティ、数百のネットワークドラマ、戦闘と上昇、さらには密接に戦い始めた、あなたはストリートダンスを行い、私はヒップホップを行うので、次の競争は非常に激しくなります。このプロセスを通じて、今後2、3年の間に、潜在的なヘッドコンテンツ爆発プログラムの価値が最大化される可能性があることもわかります。現在のインターネットトラフィックがあなたの影響を決定することがわかります、私たちは現在のユーザーの習慣を分析することができます、ビデオプラットフォームが単一の放送番組を開始するとき、それ自体がカバーする人口は非常に限られています、そのプラットフォームでは、ヘッダコンテンツのステータスを取得することができない場合、ヘッダリソースの露出を取得することができない、それは広く注目される番組になることは困難ですので、あまり商業的価値はありません。また、現在インターネット上でコンテンツを行うと言うことができますが、過去に伝統的な番組を行うと、そのコンテンツは10倍も難しいかもしれません。過去には、伝統的なテレビでは、金曜日の夜かもしれませんが、私たちは正面から競合するプログラムやプラットフォームは、その期間内に他のプラットフォームのプログラムを打ち負かす限り、あなたは飛び出して頭になるかもしれません。しかし、現時点では、インターネット上では、“王の栄光”は私たちの競争相手であり、WeChatは私たちの競争相手であり、ヤン総グループを読んで、誰もがオンライン文学を見ているとき、彼はバラエティ番組を見に行かないかもしれないと述べた。そこで、インターネット上のすべてのコンテンツをまとめてみると、純粋なインターネットコンテンツを作ることは従来のテレビよりもはるかに難しいことがわかりました。

ちょうど3.0と言った、将来的に大きな投資、大きな宣伝と大規模な生産がない場合は、この戦いで勝利することは困難であり、今、主要なプラットフォームは爆発戦略を実施し始めている、爆発戦略の基準は、大規模な投資、大規模な宣伝、大規模な生産ですが、今日は問題を提起し、大規模な投資、大規模な宣伝、大規模な生産は、爆発を作ることができますか？個人的には、このような質問は、爆発を含む答えは不明であり、すべてのプロジェクトが開始される前に、クリエイターはそれが爆発だと思うと思います。このような状況では、爆発の可能性を高めることになります。まず、爆発の遺伝子とは何かを説明しましょう。私たちは“火星情報局”を行うことから、爆発遺伝子は正確なユーザー洞察、新鮮なパフォーマンス技術の必要性、超強力な実行能力の必要性であると思います。ちょうど大きな投資、大規模な宣伝、大規模な生産の文脈では、ユーザー行動のこのような正確な分析とプログラムモデルの革新、そして最後のチームの実行は、爆発を作成することが可能です。これらは2年間の私の考えの一部ですまた、プロセス全体を通じて、トップチームが爆発の成果の中核であることがわかりました。コンテンツの競争は人材の競争でなければならず、良いチームはすべての良いコンテンツの基本です。私は何度も言っていますが、たとえスーパー IP、スーパーモードを取得したとしても、二流のチームに渡すと、二流のプロジェクトになります。このチームは爆発の可能性を決定し、トップチームは爆発の可能性を高めます。

市場チーム全体の現状は、過去2年間に市場には多くのバラエティチームがありましたが、市場全体の信頼できるチームがまだ非常に希少であることがわかりました。多くの機会に多くのプラットフォームが一緒に議論しています。現在、映画、テレビシリーズ、バラエティであるかどうか、爆発的なプログラムを作ることができるトップチームは20を超えず、さらには現象レベルのプロジェクトを作ることができるトップチームは10を超えません。しかし、我々は資本の介入、熱狂のために過去2年間を見ることができ、鍋は鍋をカバーすることができません。各プラットフォームのプロジェクトが数十以上あるとき、ネットワーク全体のプロジェクトが100以上200以上あるとき、信頼できるチームは非常に希少であることがわかり、多数のプロジェクトは二流のチーム、三流のチームを見つけることはできません。市場全体では、様々なプロジェクトレベルのプレゼンテーションを見ることができます。また、コスト構成は、我々は5000万、8000万の出演料を提供し、アーティストのコストはプロジェクト全体の60%、70%を占めていますが、プロジェクト全体の私たちの制作チームは3%、5%未満の報酬を得ることができます、業界全体で革新的な改革を行うことを望んで、私たちはチーム全体により多くの治療を与え、彼らにより多くの肯定を与える意思があります。これは、現在のマーケティングチームの状況の一部です。

ビジネスを始めて1年以上、この業界で10年以上働いてきたコンテンツ担当者として、この業界で最も重要なことは才能と創造性を尊重することだと思います。これは良いコンテンツを作るための非常に重要な前提条件かもしれません。過去に私が働いていた湖南テレビでは、彼は地理的優位性も経済的優位性もなかったが、90年代後半から、湖南テレビは才能を奨励し、創造性を尊重し、開発の10年後、湖南テレビのバラエティコンテンツは少なくとも10年間市場をリードしてきた。現時点では、インターネット全体で、我々はちょうど最高の時代と言った、非常に多くのチームがドアから出て、資本投資を得るために出てきて、我々は市場全体が十分な自信と十分な忍耐を持っていることを願っている、私たちのようなチームが成長できるように、成長できるように。私はまた、2016年から、インターネット上のバラエティとコンテンツを栽培する私たちのグループは、成長と育成の3 〜 5年後かもしれないと確信していますが、今後5年、10年で純粋なインターネットコンテンツ全体でより多くの貢献をすることができると確信しています。私の周りには、伝統的なテレビ局の優れたプロデューサーが市場に出て、インターネットに出てくるのを見ています。

私たちはまた、内部スローガンを提案しました。Galaxy Cool Entertainmentがネットワーク全体で最高品質のコンテンツプロバイダーになり、すべての従業員とパートナーの価値を最大化するのを支援し、ビジョンは地球の人々に喜びと夢をもたらすことです。これは私の个人的な考えです。一部の不正なところは皆さんにご指摘ください。ありがとうございます!

編集者：メアリー