デリバティブエンターテイメントが市場に殺到：“トランスフォーマー 5”はお金を稼ぐために周辺を利用

Transformersは、おそらくデリバティブの価値を最もよく反映したIPの1つです。1988 年以降、トランスフォーマーのおもちゃは全国で何度か在庫切れになった。不完全な統計によると、1980年代から現在まで、ハズブロはトランスフォーマーのおもちゃ、ポスター、その他の周辺製品を通じて中国で50億元近くを稼いだ。

10日後、“トランスフォーマー 5”は本土で公開され、映画の口の中の“トランスフォーマーの時間”も正式に始まります。6月9日、タイムネットワークは北京で“トランスフォーマーファッションの祭典”を開催し、活動はトランスフォーマーの古いオーナーハズブロの支援を受けました。

最新の予告によると、“トランスフォーマー 5：最後の騎士”は、人間とトランスフォーマーの長い歴史を振り返り、このプロットに近いイベントでは、“トランスフォーマーの過去、現在、未来”をテーマにしています。しかし、それはトランスフォーマーのおもちゃ、またはその派生品の歴史にもっと興味があります。

Transformers Robot

Transformersは、おそらくデリバティブの価値を最もよく反映したIPの1つです。中国での人気は1980年代に始まりましたが、その人気は“オートボット!”とは言い難いです。変身!! GO!”アニメーションは、動くことができるおもちゃから来ています。実際、子供時代の思い出と呼ばれるこのアニメーションは、ハズブロとサンボウ·プロダクションズが制作した広告アニメーションです。その主導で、1988年以降、トランスフォーマーのおもちゃは全国で何度か在庫切れになっていた。不完全な統計によると、1980年代から現在まで、ハズブロはトランスフォーマーのおもちゃ、ポスター、その他の周辺製品を通じて中国で50億元近くを稼いだ。

その後、製品ラインの開発に合わせて、ハズブロはアニメーション映画を次々とリリースし、世界的な成功を収めています。おもちゃは“再塗装”と批判され、アニメーションの内容は若いと言われていますが、新しいおもちゃが発売されるたびに、その売上は依然としてかなりあります。

2007年にはマイケル·ベイ監督の実写映画『トランスフォーマー 』が公開され、全世界で3億6000万ドルを売り上げ、日本とアメリカでもおもちゃが発売された。デザイナーのTAKARATOMYは、オプティマスプライムをイメージしたi PodスピーカーやMP 3ヘッドフォンなどの音楽機器“TransformersMusicLabel”も発売した。現在、トランスフォーマーシリーズは玩具に加えて、ビデオゲーム、ファッションなど様々な派生商品のライセンス開発を行っている。

これ

は、中国IMDbとして知られるサイトがまだ適切な収益モデルを探していた2015年以来、Time Networkがやりたかったことです。2016年5月、タイムネットワークはスピンオフブランド“Shadow Time”を立ち上げ、“Warcraft”映画スピンオフの独占権を獲得した。7月、タイム·ネットワークはワンダ·シネマに買収された。当時、ワンダシネマの曽Maojun社長は、映画が公開される前に、これらの“ウォークラフト”派生品は、タイムネットワークのための収益の1億元をもたらしたと述べ、“国内市場は初めて映画派生品の驚くべき可能性を見ている”と述べた。

しかし、この可能性はまだ海外映画に集中しており、“ウォークラフト”の後、タイムネットワークはまた、“万里の長城”映画のスピンオフの開発に参加しています。多くのバイヤーは製品デザインをかなり良いと評価したが、その売上はウォークラフトシリーズよりもはるかに少ない。

“万里の長城”デリバティブの一つ

は、タイムネットワークが今回“外国スーパー IP着陸ソリューション”の開発に投資する際の重要な要因でもあります。誰もが映画デリバティブ市場の大きな可能性を見ていますが、国内の映画IPだけではこの市場を支えるには不十分です。

しかし、コアIP開発に参加できないことは、自律性の喪失を意味します。現在、タイムネットワークが販売するデリバティブの95%は、独立した生産ではなく、大手メーカーから来ていることが理解されます。言い換えれば、Time Networkのデリバティブ計画は、より大規模に電子商取引プラットフォームです。

したがって、タイムネットワークのデリバティブ事業は、他の電子商取引プラットフォームとの競争に直面します。“トランスフォーマー 4”がヒットしたとき、ハズブロのTaobao旗艦店のおもちゃの売上高は1日あたり約200個に達した。映画の最初の週、“トランスフォーマー 4”のTaobao検索インデックスは220.2%上昇しました。現在、Tmallのハズブロの公式旗艦店も映画を借りて販売キャンペーンを開始しています。

“トランスフォーマー”の派生品の一つ

では、トランスフォーマーの派生品は“ウォークラフト”の成功を再現できるのでしょうか？Warcraft派生品におけるTime Networkの成功は、伝説から“Warcraft”映画派生品の独占ライセンスの完全なカテゴリのおかげです。ハズブロからのライセンスは、導入された限定的なデザインの製品カテゴリーに焦点を当てています。ファッションの儀式では、タイムネットワークの主なプロモーショントランスフォーマー製品は、2つの充電宝物とオプティマスプライムヘッドモールドオーディオです。イベント終了後、観客は“シャドウタイム”製のトランスフォーマー野球帽を受け取ることもできます。

明らかに、中国市場のデリバティブの想像力はまだ実用的な段階にとどまっていますが、IPを所有していない場合、これらの商品はデザイン感が良くても競争力はあまりありません。アメリカ合衆国では、またはハズブロでは、子供やファンがおもちゃやモデルを購入することがトランスフォーマーの主な収益源である。

現在、タイムモールには236個のトランスフォーマー製品があり、ハズブロが提供するおもちゃは22個あり、そのうち999元のコンボは完売しています。

しかし、タイムネットワークは、おそらくワンダシネマのオフライン販売部分だけでなく、映画マーケティングプロセス全体を補完することにもっと注意を払っています。ケビン·ホーはインタビューで、“最終的にはファンは映画館に行って映画を見なければならない。それは私たちにオンラインのプラットフォームを提供し、オンライン、オフラインをつなぎます。映画のプロモーションでは、映画の方ももっと協力したいと思うでしょう。”

彼らの言葉では、これは“産業チェーン型ソリューション”の一種である-2年間の合併と買収が完了し、タイムネットワークはワンダの“産業チェーン”に慣れ始めており、徐々にワンダの“非興行収入”へのアクセスになっている。

編集者：メアリー