動画マーケティングは5年間で80億ドルの市場に達する

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ますます多くの関心と投入はビデオマーケティング領域に転換し、ネットビデオの長年の耕耘がすでに収穫されたことを意味するのではないだろうか？ &ldquo；2，3年の間にビデオサイト広告市場が...

ますます多くの関心と投入はビデオマーケティング領域に転換し、ネットビデオの長年の耕耘がすでに収穫されたことを意味するのではないだろうか？

&ldquo；2，3年の間にビデオサイト広告市場が今日の数千万ドルから3，5年後の50億ドル，80億ドルまで起こることは避けられないと予想されている.&rdquo；2009年12月4日の土豆網ビデオマーケティングの祭典授賞式の会場で、土豆網の王微CEOはこのような言葉で、2009年のビデオ業界の変革とこの市場の将来性を説明した。はい、2009年のビデオ分野は熱いとは言えません。投資家も広告主もこの新入生の寵児を見逃していません。

広告主の試み

&ldquo；第1期イベントの好演により、土豆網と汎用ビュイックは第2期&lsquo；S弯サーキットキネス挑戦戦&rsquo；珠海、北京、成都、上海の4都市の全行程報道を継続しており、期待される新たなビデオマーケティング嵐が再上演される。&rdquo；2009年の上海GM-ビュイックブランドが初めて土豆網と提携したのに続き、双方はすでに2010年の協力を展開している。2009年上半期、上海通用はその新製品ビュイック新君威2.0 Tを普及させるために、全国20都市でS曲がった達人を公開選抜し、各競技点の優勝者は雲南に集まって&ldquo；天下第一弯&rdquo；に挑戦した。ジャガイモは唯一の全行程報道メディアとして、ジャガイモ各地の集客に連絡し、2009年4月18日から6月21日まで全行程で&ldquo；S曲げ挑戦戦&rdquo；盛事を報道した。

ジャガイモ集客前後に全国20都市の予選戦に深く入り、最終的に雲南&ldquo；天下第一弯&rdquo；での全国総決勝戦を行った。各地のトップレベルの試乗選手を記録した選考会を全行程撮影し、大量の質のあるビデオビデオを誕生させ、自動車の優れた性能を示した。また、重慶駅で放送された動画は、汎用会社に公式普及動画に指定され、ジャガイモ駅構内や他のメディアで普及されている。20駅の活動は共に記録ビデオ300部を生成し、そして多くの部、例えば&ldquo；君臨天下(西安駅)&rdquo；、&ldquo；天津快板説S弯(天津駅)&rdquo；などの多数の個性的なビデオを生成した。

活動推進期間中、全活動ページの累計露出は856703回に達し、20駅の活動で記録ビデオは277部を超え、累計再生回数は6893546回に達し、最も人気のあるビデオの単本再生は401623回に達した。Web閲覧者は期待した目標閲覧者と高度に一致している.イベントが終わってから、多くのファンがイベントビデオをクリックし、挑戦中の素晴らしい車遊び動作を楽しんでいます。活動の影響時間と範囲は活動自体をはるかに超えている。

今回のマーケティングプランの実施を担当した華揚聯衆広告有限公司の呉寒松社長は、&ldquo；ジャガイモ自体がオリジナルを呼びかけ、ユーザー自身の観点で、自分の考えでビデオを作って、このようなビデオで現場の感じをリアルに反映し、面白いことを発見すると、実際に私たちをどの駅でも宣伝して、どの駅も体験に参加してリアルに&rdquo；を見せてくれます。

は，&ldquo；ポッドキャストが現場にいるからこそ，面白い細部を見落としていないと考えており，これは伝統的な意味での現場報道とは異なる.これは私たちが今回最も成功したと思うケースであり、私たちがコンテンツを用いて新たな伝播を創出することでもある。&rdquo；

は呉寒松と同じ感じがするのはフィリップス高級消費市場マネージャーと製品グループマネージャーの張智峰であり、&ldquo；ネットメディアは新興メディアであり、ターゲット層は非常に正確で、正確に測定することができ、私の1銭も無駄にしないかもしれないので、私たちは伝統メディアテレビと新興メディアを結合し、テレビ広告を通じて広さを伝播し、新興メディアの精度を結合して測定することができ、評価可能で、両者を結合して、私たちはビデオ広告を選択した。&rdquo；2009年、フィリップスは&ldquo；光をめぐり、家のインスピレーション&rdquo；の理念を点灯させ、土豆網で新たなネット感情マーケティングを行った。フィリップスの居室表情を新たな概念に浸透させた。暗黙的な家庭感情の移植は、消費者に製品独特のブランド体験を自然に受け入れさせた。土豆網はフィリップスが新しい生活様式を伝えるのを助けることに成功し、フィリップス照明製品に代表されるおしゃれな家のイメージを形成した。

同時に、群邑中国互動営業部の呉湘玲取締役社長も顧客の実際の行動から、広告主のネットビデオに対する重視を見た：&ldquo；私も多くの顧客がネットビデオのマーケティングを重視し始め、甚だしきに至っては心を込めて応用していることを見て、例えばペプシ、大衆、統一であり、それらはネットビデオを露出のルートとするだけでなく、ネットユーザーと交流するプラットフォームとしている。ビデオは2009年に飛躍すると同時に、コンテンツの協力、あるいは深い協力が同時に起こっていることも見ていますので、今はビデオにとって非常に良いことで、その進歩のスピードが一番速いと思います。&rdquo；

実は、2009年、ビデオ広告のブームが世界を席巻した。海外では、コカ·コーラ、ディアジオ、ユニリーバなどの大企業がネット動画マーケティング陣営に参加している。中国では、ビデオ広告は現在最も人気のあるマーケティングプラットフォームとなり、靴服、飲料、化粧品、IT、通信、自動車、インスタント品などの多くの業界指導者ブランドが続々とビデオ広告陣営に参加している。その中、土豆網はすでに国内外の200社以上の一線ブランドと同盟に成功し、人口によく知られる典型的なケースが次々と現れ、動画サイトのマーケティング潜在能力は次第に発掘されている。

クリエイティブ+技術の潜在能力

北京大学新聞·伝播学院の陳剛副院長は、今後3、4年で中国のネットビデオ広告内は10~15億ドルの規模に達する見込みで、ビデオ広告はすでに成長高速道路に入っていると述べた。この予想は、少し前にクール6網を盛大に買収した動機を説明できるかもしれないが、ビデオマーケティングの潜在能力はますます多くの注目者に認められているが、動画サイトの事業者たちは彼らの目の将来性をはっきりと見ることができるかもしれない。

土豆網販売副総裁の鄧薇は、動画マーケティングは2009年からメディアと広告主が注目している問題になり、&ldquo；2008年に顧客が予算をくれたのは一般的に小さいが、2009年に土豆網はすでに億元を収入し、2008年より4-5倍増加したと感じている。&rdquo；がこのような成績を得ることができたのは，ビデオ広告が提示するマーケティング価値と不可分である.

ダンヴィルはビデオ広告の変わった点をこのように理解している：動画サイトユーザー層は現在、テレビ視聴者と重ならない状況を呈しており、これが現在最も重要な違いである。テレビ視聴者はすでに40歳以上に近づき始めており、教育や収入のレベルから言えば、全体的な素質が低下していると鄧薇は紹介している。一方、ネット動画のコア層は18~30歳であり、2007年、2008年、2009年の発展を見ると、全体的にユーザー群が両端に広がっており、この傾向は全体的に発展しており、主力は18-30歳であるが、テレビユーザとはほとんど重ならず、統合ビデオ広告が効果的に到達できるようになっている。

トウ薇はまた、ビデオ広告の正確な特徴を数字で証明し、土豆網がテレビ局と同期に“私の団長私の団”を放送した際、土豆網のユーザーのうち、専門学校、学部、修士以上の学歴者は62.2%、家庭月収が5000を超える割合は45.5%を超え、これらのデータは広告主の正確な定位ユーザーに重要な役割を果たすことができる。

要約すると，正確，インタラクションはビデオ広告の最も主要な特徴である.多くの広告主は、ビデオマーケティングのこれらの特性に注目し、それに惹かれつつある。土豆網販売副総裁の王祥氏は2010年のビデオマーケティングの発展傾向を紹介した時、ビデオマーケティングの発展傾向は広告主テレビメディア予算の転化、即ち2010年にはより多くの予算がテレビメディアからネットビデオに転換することであり、つまり：ネットビデオはテレビメディアの補充であることを意味する。現在の発展の大勢から見ると、このような判断は確かにネットワークビデオの発展現状に合致しているが、インターネットの発展の将来性とネットユーザー数やネットユーザーの習慣の変化に合わせて、ネットビデオをテレビの補足とすることは明らかにネットワークビデオの最終的な位置づけではない。

正確でインタラクティブ性が強いほか、ビデオマーケティングのもう一つの特徴は、従来のメディアマーケティングとの最大の違いと呼ぶことができ、その最終的な展開図の鍵となるであろう。それは、アイデア+技術である。

&ldquo；土豆網は2008年から顧客がいくつかの新しいマーケティング方案とアイデアを考えるのを助けることに力を入れて、創意、技術とマーケティング方案の統合マーケティングを提供することは私たちの販売部門が勝つ鍵であり、しかも私たちはずっとブランド顧客を持つ業務に力を入れている。&rdquo；アイデアと技術は王祥湛がビデオマーケティングと伝統メディアマーケティングの最大の違いであると考えている。

&ldquo；ビデオマーケティングは，一般メディアと同様に広告主，ユーザの行動をよく知っており，広告主に最良の方法を提供して視聴者に到達できるほか，ビデオサイトのアイデアや表現形式である.私たちは完全にテレビではなく、私たちは伝統的な意味でのテレビではないので、私たちが提供する戦略も、アイデアも、新しい技術であり、私たちのチームもこの方面に投資しています。ビデオマーケティングは販売だけでなく、後ろには多くのチームが顧客にアイデアや技術のサービスをしています。&rdquo；王祥〓はより高い要求でジャガイモ網全体のアイデアと技術を発展させ、&ldquo；これは異なるビデオサイト競争の鍵&rdquo；であると表明した。

新興のネットワークメディアとして、動画サイトの広告主に対する魅力は、彼らがどのように斬新で独創的な方法で4億近くのネットユーザーに到達すべきかであり、アイデアと技術がその目的を実現する鍵である。現在、広告主が動画サイトで提示したいのはパッチや背景広告だけではなく、より創意性とインパクトのある方法で受け手とドッキングする必要があり、これはビデオマーケティングのアイデアと技術が機能するところであり、ビデオマーケティングの巨大な潜在能力でもある。

収穫の光

もちろん、良い将来計画の下で、ビデオマーケティングは大きな成績を収め、徐々に広告主の人気を得ているが、成熟にはまだ長い道のりがあることを認めざるを得ない。

著作権はビデオサイト発展のボトルネックの1つである.多くの広告主は動画サイトがコンテンツの著作権属性を再生するため、広告を投入することができない。しかし、国家関連部門が2008年から講じてきた多くの強力な措置は、業界内の違反サイトを徐々に清掃しており、視聴許可証の発行も、正規ビデオサイトの発展に助力している。同時に、産業内の自律行動が徐々に形成されている。

実際、動画業界内の先進者たちはすでに著作権に悩まされておらず、ネットユーザーのアイデアを共有·表現するプラットフォームとして、動画サイトの活力はコンテンツに由来し、最終的にはコンテンツ面でも俗っぽくない成績を得ることになる。それらがマーケティングにおいて早急に解決すべきことは，評価，アイデアなどの面で，広告主の懸念を解決することである.

広告主と接触した場合，王祥ひさしは多くのクライアントが動画サイトを従来のインターネットとしか見ておらず，&ldquo；たとえば広告主がどれだけクリックを要求しているか，クリックコストがどの程度低いかを発見した.多くのクライアントの評価モデルや基準は比較的早期の門戸時代にとどまっている.実は、CPM方式で広告価格を決済するのは非常に合理的ですが、この点は比較的伝統的な顧客には受け入れられません。&rdquo；しかし、王祥湛は、広告主のビデオマーケティングに対する受容度は2009年にかなり向上していることを見て、2010年には、広告主はビデオマーケティングを通常のマーケティング手段としてマーケティング予算に組み入れると信じている。

しかし、広告主から見ると、評価根拠は依然として改善と向上が必要である。&ldquo；テレビは比較的成熟したメディアであり，メディア選択の観点からはデータ量が完全であるが，ビデオサイトはこの点で不足しており，これは今後解決すべき核となる問題であるかもしれない，&rdquo；呉寒松氏は、テレビとビデオがデータ面で良いドッキングができ、さらには相互比較と参考の根拠を見つけることができれば、ビデオサイトとテレビは互いに競争し、同時に共に成長することができる可能性が高いと考えている。

また，広告主の動画サイトへの最大の拠り所はクリエイティブプランナーにある.&ldquo；広告主が最もよく聞いている質問は、&lsquo；私はいくつかの新しいアイデアと考えがありますが、あなたはできますか？&rsquo；&rdquo；王祥湛は、広告主のビデオマーケティングに対する最大の重視はやはりアイデアの面であることを実感した。彼女は、土豆網はすでに多くの経験を蓄積し、ビデオマーケティングにおけるアイデアの役割を重視していると述べた。

と同時に、2009年には動画サイトが携帯電話での探索を開始するなど、発展範囲を広げており、3 Gの輸出が開いていることが分かる。また，映像メーカーとの協力も実質的な歩みを進めており，これらはユーザの拡張やコンテンツオリジナルへの努力を示している.広告主将は、ネット動画に対するユーザーの愛顧をはっきりと見ることができ、ビデオマーケティングの広い将来性を見ることができる。# p# 副題# e# 2009ジャガイモビデオマーケティングの祭典受賞リスト

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