映画とファーストフード業界のクロスボーダーコラボレーションマクドナルドのアバターマーケティング

マクドナルドのアバターマーケティング

変顔ゲームはマクドナルド&ldquo；アバター&rdquo；マーケティング計画のほんの一部にすぎず、このファーストフード大手はこのマーケティングショーのためにほとんど使える手段を使っている。

アバターの変顔ゲーム&ldquo；アバター(Avatarize Yourself)&rdquo；突然ネットが赤くなり、誰もが写真をアップロードし、自分を青い肌の黄色い目のナヴィ人にしたいようだ。ゲームはマクドナルドのサイトにかかっており、クリック率の急増にこのファーストフード大手は一時的に息を吐いた。

これはマクドナルド&ldquo；アバター&rdquo；マーケティング計画のほんの一部にすぎない。

変顔ゲームには中国語版はなく、マクドナルドはヨーロッパ市場でしかこのゲームを発売していない。しかし、気になる中国の映画ファンは、フランス語、ドイツ語の中で&ldquo；next&rdquo；ボタンを模索することを気にせず、ネット上で攻略を送っている人もいる。

では、このゲームはこの計画の重点&mdashではありません。アメリカ市場では、ビッグマックセットには8種類のマクドナルドアバター情熱カード(McDonald&rsquo；s Thrill Cards)の一つがランダムに付属しており、マクドナルドはそれのために世界の異なるバージョンのテレビ広告を作っています。

ビッグマックセットと組み合わせた拡張現実(Augmented Reality)と呼ばれるこの想定では、マクドナルドサイトダウンロードソフトを介して&ldquo；マクドナルド幻境&rdquo；ゲームに入り、セットで受け取ったカードをカメラに向けることで、人々は3 Dイメージで“アバター”の潘ドーラ星探検を行うことができる。

カードにはチップやコードが格納されており，カードはカメラを介して対応するソフトウェアで復号することで，隠れたビデオや画像を見ることができる.この技術はゲームファンを興奮させていた。

のほか、マクドナルドは中国語版を含む世界的なオンラインゲーム&mdash；潘ドーラタスクを発売した。プレイヤーはジャングルに入って目標物を集めることができる：RDA研究グループのリュック、水筒、そして巨大な目立つ金色のアーチLogoが印刷されたマクドナルドポテト、ビッグマック&hellip；&hellip；目標任務を達成すればRDAグループのメンバーになることができる。

キャメロン監督は今回の協力を賞賛しているようだ：&ldquo；マクドナルドの顧客は映画の一部だと思うだろう。映画が公開に近づいてきたとき、この方法は人々を映画に興奮させることができ、これは本当に創造的な協力です。&rdquo；

20世紀フォックス社はマクドナルドにすべての技術援助&mdash；正確には2009年のパッケージ契約に由来している。

2009年5月13日、マクドナルドとフォックスは、“博物館驚きの夜”、“氷河世紀3”と、当時“化身”と翻訳された“アバター”を含む5つの映画をカバーする3年間協力協定を締結した。5本の映画のうち3本がアニメで、他の2本は何度も特殊効果を駆使している。

当時の映画圏では，このプロトコルは映画市場の普及コストを低減する有効な手段と考えられていた.ますます多くのハリウッド映画会社がコマーシャル、店内普及、そしてネットマーケティングをパッケージして売りたいと思っています。ロサンゼルス·タイムズによると、当時は1映画あたり平均テレビマーケティングだけで1000万ドルかかっていた。

フォックス市場部門執行副総裁Jeffrey Godsickはこのようなパートナーシップの価値を：&ldquo；これは私たちに広範な大衆群を提供し、映画普及にも役立つ。&rdquo；彼らはもちろんマクドナルドの全世界で毎日580万人の客流の誘惑を放棄することはなく、マクドナルドも世界的にある活動を統一的に普及させることに慣れている。

マクドナルドは、映画のグッズを発売することで、それに興味を持つ人をもっと引きつけようとしており、子供の楽園の食事付きのおもちゃがよく使われています。

中国市場でも今回、この世界普及計画に合わせて6種類のアバターシリーズのおもちゃが発売された。オーストラリアでは、マクドナルドの飲み物のカップとトレイに隠されたコードを見つけて抽選に参加することができます。ラテンアメリカのマクドナルドレストランでは顧客が撮影できるアバターの背景を提供しています。

のキャメロン監督がこの営業ショーの主役となった。北京時間2009年12月10日23時30分、キャメロンは“アバター”のプロデューサージョーン·；蘭道と一緒にロンドンのビデオスタジオに座り、マクドナルド主催のネット中継に参加し、蘭道はマクドナルドのデジタル制作と協力した担当者だった。

と並んで座っているのは、マクドナルドのグローバル首席市場普及官マリー·；ディラン、マクドナルドアメリカ首席市場普及官ニール·；ゴアだった。マクドナルドはプレミアの前にこのネット中継で映画の動画を放送した。

ディランは興奮しています。この生放送はマクドナルドのマーケティング計画をピークにします：&ldquo；私たちは独特のデジタル技術を借りて世界の消費者を潘ドーラ世界に持ち込みます。これはジェームズの憧れと構想です。“アバター”が体現する探検物語は、技術とアイデアを通じてマクドナルドのレストランやネット上で共有され、マクドナルドが消費者に与える超価値体験である。&rdquo；

キャメロンも気にしない：&ldquo；マクドナルドが潘ドーラ世界に対する私の考えを大スクリーンからコンピュータ画面とより広い世界に移してくれて嬉しいです。“アバター”を映画化して14年間楽しみにしていましたが、マクドナルドが彼らのレストランやネット世界を通じてアバターを生活に持ち込んでくれて嬉しいです。&rdquo；

はこの時期が映画宣伝期間で、彼は様々な人に感謝し続けている。誰もが彼のこの映画のお金がひどく燃えていることを知っていて、フォックスが“アバター”を宣伝するために1億5千万ドルを使ったと報道されたことがある。数時間後、キャメロンは同じスーツを着て急いで“アバター”のプレミアに現れた。

というマーケティングの効果はピークに近づいている。

12月18日、北米で“アバター”が公開され始めた。当日Googleで&ldquo；マクドナルド&rdquo；の3文字を検索したところ、自動的にアバターとつながっていました。Googleは1600件の中国語検索結果&mdash；前日の中国語情報はごくわずかだった。

マクドナルドは使えるすべてのマーケティング手段を使った。マクドナルド中国公共関係部は12月8日に各グローバルマーケティングに協力する指示を受け、市場部はすでにより早く情報を得て、12月30日にアバター玩具が全面的に発売された。

マクドナルドはTwitterにアカウントを持っています。映画の全世界公開10日前、マクドナルドは毎日Twitterでパスワードを発表し、上位10人が無事に復号して答えを発表したフォロワーは、プロデューサーのジョイン·；蘭道と一緒にビッグマックランチを食べ、映画を見る機会を得ることができる。

旋風のようなマーケティング効果はマクドナルドを得意にしている。当時フォックスと契約したときの控えめさとは対照的で、この紙契約前にマクドナルドとディズニー(IS.NYSE)は10年間の協力関係があり、2006年、ディズニーはファーストフードや子供の肥満とのつながりを望んでおらず、この会社は2008年にマクドナルドとディズニーランドでの提携をキャンセルした。

しかし、パイラモン(Paramount Pictures)傘下のもう一つのアニメ会社夢工場(DreamWorks SKG)は、マクドナルドと“シュレック3”、“カンフー·パンダ”で提携してきた。マクドナルドのスポークスマンのウォルターRiker氏によると、マクドナルドはサラダ、ヨーグルトアイスクリーム、リンゴスライスなどのメニューを変え始め、超大型飲料と揚げ物を徐々に減らしているという。

マクドナルドは映画会社との協力に慣れている。“シュレック3”の公開時には、オンラインインタラクティブ普及活動が開始されていた。

“アバター”は公開10日だけで2.12億ドルの興行収入を蓄積した。1月18日現在、世界の総興行収入は16億ドルを突破し、“タイタニック”の世界18.4億ドルのピーク記録に近づいている。

&ldquo；私たちはこれが顕著な投資だとしか言えない。&rdquo；メアリー·；ディランは補足した。

マクドナルドのアバター営業術

サイトでアバター変顔ゲーム

ビッグマックセットにはアバター情熱カード

テレビCM

情熱カードに合わせてマクドナルドファンタジーゲーム

潘ドーラタスク探検ゲーム(中国語版)

アバターシリーズのおもちゃを広める(中国区を含む)

アバターのプレミア上映前にプロモーションビデオ