映画マーケティング分析：人々はここにいる。タイプ+口コミで勝つ方法

ワールドカップの到来は突然人々の生活を混乱させ、ここ数週間の興行収入の正常な軌道を混乱させた。映画興行収入が低迷し続けている環境の中で、いくつかの国内の小片が違いを生み出すことは困難ですが、低コストのロードコメディ映画“人々は？道はその粘り強い活力を示し、数少ないハイライトとなった。

ジャンル映画は映画の分類ではない。

最近、友人と映画について話していると、ジャンル映画の概念がますます深くなっていることがわかります。しかし、友人にジャンル映画とは何かと尋ねると、彼は異なる映画の一般的な分類だと答えた。実は、これはタイプの機能の一つに過ぎません。現代の映画製作システム（すなわちハリウッド）の影響下で、映画製作はもはや個人的な行為ではなく、標準化された映画製作システムは、映画脚本の作成、監督、俳優のパフォーマンス、さらにはマーケティング宣伝、配給と公開から、映画製作をバッチ、パイプライン形式の標準化プロセスにします。固定モードの決定は、効率を向上させ、コストを削減し、リスクを制御し、品質を確保し、固定観客を育成することができ、異なるタイプの映画は、観客の心理的または感情的なニーズを満たすことができます。

人は‥ ‥ロード·コメディ映画は、明確なジャンル指向を持つ標準的なジャンル映画です。

映画はセールスと同じではない。

明確なジャンルポジショニングは、映画の創造とプロモーションと配給の方向性とアイデアを提供し、観客グループを識別することができますが、映画作品の違いはしばしばより多くのセールスポイントであり、観客を引き付けることができます。したがって、商業的に成功するためには、明確なジャンルポジショニングに加えて、明確なセールスポイントが必要です。

例えば、『デュララの昇進』は、都市の職場恋愛映画のジャンルとして位置づけられている。彼の創作とプロモーションはトーンを提供し、映画の最大のグループが都市部のホワイトカラーグループであることを認識した。しかし、その最大のセールスポイントはファッションなので、その服、小道具、音楽、編集はファッションセンスに満ちています。その他のセールスポイントは次のとおりです。原作小説の映画プレゼンテーション、老徐によって形作られたデュララ、数十のブランド価値の広告インプラントなど、これらのセールスポイントは、視聴者に基づいて差別化を反映しており、視聴者を引き付けるための決定の主な要因です。人は‥ ‥“道”はセールスポイント設定の面ではるかに弱く、徐正と王宝強の組み合わせを除いて、コメディ映画やロード映画などの映画ジャンルはセールスポイントにするのが難しい。

したがって、映画プロジェクトの初期準備段階では、映画マーケティング担当者は映画の種類を決定するだけでなく、映画作品の差別化を反映するために映画のセールスポイントを明確にする必要があります。映画のセールスポイントは、映画マーケティング戦略の意思決定の重要な部分であり、初期の作業が不十分であれば、後の段階で修復することは困難です。

人は‥ ‥スタジオ脚本作成の新しいモデル

最後に、人々はそこにいます。この映画の後、大きな疑問が生じました。監督の葉偉民は本物の香港人であり、脚本家の文俊も香港で生まれ育ちました。そのようなチームが、自分たちの生活の現実から完全に切り離された草の根の物語をどうやって作り出すのでしょうか。また、春祭り、第三者、出稼ぎ労働者の賃金など、現代大陸で最もホットな社会問題も含まれています。

後に、脚本はテンプル·スタジオという3人のチームによって書かれたことを知りました。彼は署名作家であり、具体的な執筆には関与していない。テンプル·スタジオは、映画やテレビの脚本を専門とするプロの脚本家組織です。人は‥ ‥本作が初の映画作品である。

このようなプロの脚本家組織は本土ではまだ比較的まれであり、伝統的な脚本家と比較して多くの利点があります。第一に、市場志向の脚本です。プロの脚本家団体は生き残り、利益を上げる必要があるので、彼らの作品はあまり利己的ではなく、より商業的で大衆的に人気がある必要がある。脚本はよりプロフェッショナルになる。メンバーのほとんどは美術学校の脚本家で構成されており、脚本はプロジェクト形式で共同で行われている。脚本の品質を保証できます。最後に、このような専門機関のプロジェクトはより持続可能であり、脚本家は制作に完全なエネルギーを注ぐことができ、ロジスティクスはエージェンシーによって処理される。

しかし、人々はまだ『道』の脚本にはまだいくつかのハードな怪我がありますが、高速道路タイプの映画の観点から分析すると、脚本はこのタイプの映画の基本的な要素を完全に備えています。ユーモアの多い荷物も適切にデザインされ、集団的な創造がコンテンツの豊かさを保証します。いいえ、人々はそこにいる。近年最も優れたコメディ映画の一つである。

人は‥ ‥コミュニケーション戦略：口コミに依存する

人は‥ ‥“道”のプロデューサーである文俊氏は上海映画祭で映画の宣伝に問題があると批判したが、データ分析を通じて映画の宣伝がどのようになったかを見てみよう。

上記の表からわかるように、人々は途』の宣伝は兴収5000万以上の『未来』、『苏乞児』と比べると明らかな格差がある。ニュースの数は『未来警察』の半分に過ぎず、上映前の最高注目度も低かった。『美しい密令』、『雨』、『月満』、『歳月神盗』などいくつかの宣伝で作った悪い映画と比べて、『人はまた、ニュースの数が最も少なく、映画前の注目度が最も高かったのは『ムーンフルヘネシー 』よりも高かっただけです。これらのデータは、人々が道』の宣伝量も効果も芳しくなかった。* P# サブタイトル# e# プロモーション量の大きさは、映画のプロモーション予算に関連しているだけでなく、プロモーションポイント（コンテンツ）も重要です。コンテンツがうまくやっていれば、費用がなくても、メディアは喜んで転載し、注目しています。“道”のトップ10宣伝ポイントと“デュラの昇進”の2つの最も成功した宣伝ポイントの比較は、宣伝量は同じ宣伝ポイントによって生成されたニュースの量を指します。そこから人々が見えます。“道”宣伝ポイントは比較的少なく、魅力の欠如は、明確で、熟練した、宣伝ポイントのトピックを作ることはありません。

人は‥ ‥1つのことは肯定する価値がある、つまり、映画のサイクルは非常に短く、宣伝のリズムは比較的良く、宣伝の継続性です。事前宣伝の効果を確保します。いくつかの宣伝方法の革新も肯定的であり、“弁当おじさん”のビデオバイラルマーケティングは大きな注目を集めている。

6月20日現在、『人は4000万元近くの興行収入を記録しており、これは非常に理想的な結果です。そのため、口コミが映画興行の主な原動力となっている。人は‥ ‥しかし、彼の注意は非常に奇妙な曲線をたどった。通常、映画の注目度は公開後3日でピークに達し、その後毎日低下します。しかし、人々はそこにいる。その後、次のような軌道をたどった。

上のグラフからもわかるように、口コミの良さにより、映画の注目度は上昇を続け、公開3週目の6月20日まで低下傾向にあった。

もう一度見てください。映画のトレンドは、人々がいます。最初の週のライバルは主に『 Prince of Persia 』、『 Assembly 』、『 High Suspect 』、『 Special Special Special Mission 』であった。配编は与ではなく、『度アパート』と同じ。しかし、口コミの継続的な普及に伴い、シート数は急速に増加しています。6月11日まで、“ロビン·フッド”、“ジンウーメン2”、“31北緯のビデオ”、“スイング婚約”、“あなたは独身に値する”がリリースされ、シートは少し希釈されています。“トイ·ストーリー 3”、“オーシャンパラダイス”、“スパイ”、“チミンと春”などの強力な映画の第3週目の週末に公開され、1日の数はまだ1800に維持することができ、すでに非常に素晴らしいです。

人は‥ ‥“ロード”の興行動向は、注目度曲線とスケジュール曲線によって確認できます。ジャンル映画と口コミが間違いなくこの映画の最大の成功だと思います。

おわりに

現代社会では、映画はもはや手の届かない芸術ではないことを認識すべきです。現代の工業化された組立ラインの生産方法と管理方法は、映画制作にも使用できます。ジャンル映画は、映画産業の先進的な生産性を表すこの創造的な方法の産物です。映画産業の分業はますます洗練され、専門化しています。今後は、脚本チーム、映画音楽創作チーム、ポスターデザインチーム、予告編制作チーム、脚本医師、誘致チームなどが多数登場する予定です。クリエイティブとマーケティングの専門家として、高度な生産性に完全に適応し、産業分業を合理的に活用することによってのみ、市場の発展に追いつくことができます。