デュララ魔法サスペンス：広告の悪俗を一掃できるか？

ネタバレ：愛情、ファッション、職場、多くの消費ブランドに関する特別ショー。サスペンス：埋め込まれた広告の悪俗を一掃するのでしょうか？

 ；&ldquo；女の不機嫌には，食べること，買うことの2つの方法がある.&rdquo；4月15日公開の映画“杜拉拉昇職記”(以下、“杜拉拉”)のヒロイン(徐静蕾)の口癖。彼女はただ言っただけだと思ってはいけない。一度、彼氏の王偉と喧嘩した後、怒っていた彼女は素早くマツダMX-5を家に戻した。 ；同名小説が大ヒットしている中で、徐静蕾を国内初の興行収入億を超えた女性監督にできるかどうかが最大のサスペンス。それ以外にも、インプラント広告の正名のために、映像作品を本当に広告主が奪い合うもう一つの良質な注意資源になるために、もう一つのマイルストーンのあるケースを作ることができる。 ；新規な広告投入形式として，インプラント広告が中国で出現する時間は長くないが，現在では悪い意味に転落することがほとんどである。なぜなら、今年の中央テレビ春晩の大量の硬い植入型広告が潮のような悪評を引き起こし、それ以前にも、馮小剛映画“非誠勿擾”や湖南衛星テレビドラマ集“ブス無敵”の製品ブランドの出現形態が赤裸々すぎると非難されていたからである。受け手が怒っている理由は、これらの広告が氾濫しすぎているだけでなく、その強迫性のレンズに反感があり、受け手のIQをほとんど無視しているからです。これは映像作品自体を傷つけるだけでなく、関連ブランドにも被害を及ぼす。 ；なぜ人々はジェームズ·；ボンドが“ロイヤルカジノ”で様々なソニーの製品をいじることができるのか、ケリーは“欲望都市”でマノロ·；ブラニック(Manolo Blahnik)のサスペンダースカートを着て市を訪れたのかと聞くのが自然だ。ボストンの消費者行動コンサルティング業務パートナーのケイト·；ゼラーから見れば、このすべてが可能になったのは、映画の人物の特徴が彼女たちの行頭と使用された製品によって定義されているからである。例えば、ケリーはファッションを追う想像力のある作家なので、彼女&ldquo；必要&rdquo；アップルMacパソコンで、同じように夢中になる服を着ています。一言で要約すると，埋め込み広告が出現する位置や場面が，ストーリーに合致することである. ；“ドゥララ”に埋め込まれた広告は20以上あり、自動車、パソコン、携帯電話、紅茶、タイ観光局、チョコレート、化粧品など、都市やホワイトカラーに関連した製品である。&ldquo；公開前の観客からのフィードバックを見ると、視聴者は反感を示さず、このような軽喜劇タイプの映画に対して、視聴者はこれらの広告を心に抱くことができる。&rdquo；“デュララ”プロデューサーの焦愛民氏は“ユニバーサル起業家”に伝えた。もし誰がインプラント広告を受け手の負のイメージから泥を引き出すことができれば、誰が市場の最大の成功を得ることができるのは疑いの余地がない。 ；紅茶と二鍋頭 ；陽獅子伝播グループ傘下の博睿伝播コンテンツの販売及び製品移植副社長の徐凱によると、ドゥララとマツダMX-5の間に存在する移植合理性は、その中の1本&ldquo；見えない絆&rdquo；にあり、彼はそれを&ldquo；ブランドDNA&rdquo；の分解構造にまとめた。マツダMX-5は都市ファッション女性に適したミドルエンドのスポーツカーに位置づけられているが、ドゥララの外資系企業のキャリアが徐々に発展し、一定の蓄積があった後、自分のためにこのような自家用車を追加するのは理にかなっている。 ；逆に、&ldquo；央視春晩で趙本山演じる農村おじさんがある入力法の名前に何度も言及すると硬くなり、このネット時代の産物は現在のところ農民の一貫した印象にあまり合っていないからだ。&rdquo；徐凱は“環球企業家”に言った。解構造商品の&ldquo；ブランドDNA&rdquo；は，007と名車，名表の&ldquo；天然連絡&rdquo；のようにインプラント広告成功の第一要素であると考えている. ；博睿伝播企画の“田舎ラブストーリー”に登場するシボレー新サイオも、比較的成功したインプラント広告ケースである。劇中の王小蒙はなぜシボレーを買ったのですか。町から来た技術者が新サイオを開いているのを見て、羨望の心が生まれたからだ。王小蒙は農村で育った新事業女性として、新サイオのブランドDNAとも一致している。徐凱は、“田舎ラブストーリー”が放送された後、新サイオの東北地区での販売量が急激に増加したことを明らかにした。

“デュララ”プロデューサーの焦愛民は、それが堅持している広告移植の原則は3つあると言った。まず製品がストーリーと融合できることだ。例えばリドン紅茶は、主人公の王偉が深夜に残業し、オフィスのドゥララに紅茶を入れてくれるシーンがあるのが自然に見えます。同時に、顧客が表現したい思いやり、温かい訴え点も現れている。&ldquo；このようなシナリオでは，二鍋頭が現れることは不可能である.&rdquo；焦愛民は言った。 ；原則その2は，主人公のキャラクター，性格，職業と製品の結合点を見つけることである.原則その三は製品がストーリーの発展に針を通す役割を果たしていることです。たとえば“ドゥララ”では，携帯電話で誤って電子メールを送信した人がいたが，結果としてこのメールを見るべきでない人に見られ，ストーリーもひっくり返ってしまった.携帯メールというクローズアップショットを撮影したところ、携帯電話ブランドも&ldquo；ついで&rdquo；が出てきました。 ；これらの優性インプラント以外に、“デュララ”にはいくつかの劣性インプラントがある。劇中で、ヒロインの徐静蕾がつけているアクセサリーは、徐自創のブランド&ldquo；開了&rdquo；から来ているが、視聴者はブランドLOGOを発見することは困難である。&ldquo；開了&rdquo；ブランド運営担当者の付〓は“環球企業家”に、視聴者がまず徐がつけたアクセサリーが好きなことから始めて、好奇心を持って購入し、間接的に市場販売を牽引してほしいと語った。 ；このファッション大作の名を現実にするために、制作側は大金を惜しまず、有名なスタイリストパトリッサ·；フィールドに来て人物造形のために刀を操ってもらいました。中国の観客にとって、フィールドの代表作品は彼女自身よりはるかに有名で、それは“プラダを着た悪魔”と“欲望都市”である。“デュララ”に出てくるすべての服、すべてのアクセサリーは彼女の厳選された選択を経なければならず、あるものは&ldquo；顔を変えて&rdquo；になって初めて鏡に出る機会がある。デュララが着ている楽途(Lotto)の斜肩Tシャツは、現在&ldquo；インプラント&rdquo；最も効果的な製品であり、フィールドの&ldquo；不思議なカット&rdquo；のおかげでもある。 ；科学と魔法 ；&ldquo；インプラント広告には、映画、テレビ、アニメ、舞台、小品、情景劇、コンサート、ドラフトなど様々なイベントがあります。&rdquo；優楊メディアグループ映画業務総監の胡宗京は“環球企業家”に対して語った。一言で言えば、娯楽業界全体は植入型広告の投入ルートであり、過去の成功経験について言えば、映画中のインプラント広告はよくより良い市場効果を得た。 ；これもDMG娯楽メディアグループのような会社が昨年から中国映画市場を試水しており、中影グループと連携して“建国大業”、“杜拉拉”、寧浩監督の最新作“無人区”に投資している。DMG創業者で首席クリエイティブディレクターのダン·；ミンツ(Dan Mintz)は“ユニバーサル起業家”に、インプラント広告は映画作品自体と同じで、&ldquo；物語&rdquo；の能力が重要だと伝えた。伝統的な広告とインプラント映画の広告&ldquo；は融合しにくい&rdquo；は，完全に区別して扱うべきである.なぜなら、伝統的な広告は製品を出発して、それのために物語を作り、影響力を作るからだ。インプラント広告は映画の既存の物語や影響力を利用することができる。映画の影響力が大きいほど、製品が成功して伝播する機会が大きくなり、どのように溶け込むかが鍵となる。 ；ダンは、映画が商業投資価値があるかどうかを判断する方法は簡単だという。Science(科学)とMagic(魔法)。1つは科学的で緻密な市場調査により映画題材の大きな流れを発見し、次の映画のビジネスの将来性を判断することである。視聴率、興行収入などは最も直感的な参考データであるが、インターネットで&ldquo；民意&rdquo；注目のホットスポットを知ることも重要である。&ldquo；科学&rdquo；に加えて，最も効果的な&ldquo；魔法&rdquo；をどのように作るかを知る.“ドゥララ”を例にとると、その小説は非常に売れているが、映画化が成功するかどうかは未定であり、映画の素晴らしい判断能力が必要である。 ；&ldquo；中国映画市場は世界で最も増加率の速い市場であるが、どのようにマーケティングを利用して映画のさらなる商業開発を行うかはまだ模索段階にある。&rdquo；丹·；ミンツは、&ldquo；はまず映画の商業価値を再定義し、監督の観念を更新し、専門的なリスク防止システムと監視モードを構築する必要があると述べた。映画は広告映画ではなく、トップクラスの創意と豊富な内包を借りて観客を感動させる必要があり、更に商業価値を強調することができる。&rdquo；(馮昭は本稿にも貢献)