“マイクロ時代”映画マイクロブログマーケティングが法律の雷池を迂回する方法

これは最良の時代であり、最悪の時代であり、“マイクロ時代”です。

これは最良の時代であり、最悪の時代であり、“マイクロ時代”です。

WeiboやWeChatなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームの人気に伴い、映画やテレビなどのマーケティングにおけるWeiboの使用の重要性もますます顕著になっています。“弾丸を飛ばせる”が“弾丸をしばらく飛ばせる”という熱狂的なコメントを引き起こし、“若者に”が“趙偉黄暁明と呼ばれる感情がある”という郷愁の波を引き起こし、郭敬明が“小さな時代”を宣伝するために一連の静止画を発行し、韓寒微博が“永遠”俳優情報を暴露した。“マイクロ時代”は、映画のマーケティングにより多くの機会を提供しますが、より多くの課題を提示します。マイクロブログマーケティングでは、何ができないのか、法律のレッドラインを踏まずに、法律の雷プールを迂回する方法は何ですか？

プロモーションやその他のマーケティング活動にマイクロブログアカウントを使用する一般的な方法は、オリジナルのマイクロブログの執筆、ホットマイクロブログ転送、マイクロブログのトピックディスカッション、投票PK、マイクロブログのライブ放送、ギフトの配信などです。このような場合、他者の知的財産権を侵害する法的リスクが生じる可能性があります。

公式マイクロブログマーケティングのどのような要素が表示されるとき、法律の地雷原を踏むことが可能ですか？まず、文字の側面。多くのマイクロブログマーケティングは、他人の記事を公開することによって映画やテレビドラマの認知度を高めるために長いテキストを使用します。一般的に“ソフトテキスト”として知られていますが、これらの引用には、引用された当事者の承認がなければ、侵害が含まれます。映画やテレビの公式マイクロブログだけでなく、いくつかの新しいメディアや新しいメディアアプリは、開発中にテキスト作品の著作権の問題に対処する必要があります。

次に、マイクロブログで使用された画像です。インタラクティブPSは注目度とリツイート率を高める一般的なトリックですが、画像は著作権ですか？より多くの場合、有名人やインターネット上の有名人のアバターのパロディは、人を一晩で爆発させることができますが、肖像権の侵害の疑いもあります。マイクロブログのマーケティングでは、写真作品や商標を含む画像も特別な注意が必要です。また、一部のデザイナーが一般的に使用するフォントについては、著作権保護の制限があると公式に宣言された場合、恣意的な使用は侵害につながります。

再びビデオの使用です。他の場所から編集された音楽、画像、特定の動画セグメントを含むマーケティング動画素材は承認されていますか？

最後に、マイクロバイオームの相互作用。マイクロブログプラットフォームは公共の場所であり、話題の誇大宣伝、マーケティング指導を通じて国民的な議論と話題効果を引き起こすことができますが、言語スケールは不確実性があり、一度噂、偽情報、汚い言葉があると、話題の下で議論を引き起こすのは簡単です。名誉毀損情報が実際に5000回以上クリックされたり、500回以上リツイートされたりすると、名誉毀損罪になります。したがって、トピック作成によるマイクロブログマーケティングは、中傷的な発言や誤った情報からの保護にも注意が必要です。

マイクロブログマーケティングは上記の法的問題が発生するので、どのような方法で回避できますか？

1つ目は、許可と認可です。主な方式は授権を结び、権利者に一定のを支払うことである。契約の内容は、権利者が許可した内容と事項、および許可者が使用する方法を明記し、明確でなければなりません。2つ目は、独自の材料や材料を使用することです。映画の静止画、契約したスターの写真、およびその認可事項など。3つ目は、画像、テキストデザイン、音楽作成のために専門家を招待するなど、オリジナル、DIY、豊富な食べ物を行うことです（もちろん、これもコストがかかります）。許可を得ることができず、自分の侵害リスクを避けるために他のマイクロブログを転送することもできます。一部のパロディ動画は他人の音楽を引用したり、画像が不完全にライセンスされたりする可能性がありますが、個人的なアップロード、公式マイクロブログ転送プロモーションであれば、マーケティング会社や制作会社はこのようなリスクを回避することができます。もちろん、関連する著作権者が動画サイトに通知すると、動画サイトはそのような動画を削除する可能性が高いです。またマーケティング効果はありません。

だから、映画マーケティングはクリエイティブな仕事ですが、日ごとに良くなっています。しかし、映画マーケティングのますます派手な性質に伴い、公式のマイクロブログは映画やテレビ制作会社の別の“頭の鳥”になり、少し注意を払って、翼のフラップのリスクがあるので、コンプライアンスは、我々はまだ良いことに注意を払う。