Cheng Wu：IP価値は取引ではなく共同構築から生まれる“縦と横”IP付加価値

Tencent Group副社長兼Tencent Pictures CEOのCheng Wu氏は、UP2016 Tencent Interactive Entertainmentの年次カンファレンスで、“インターネット時代の急速な技術革新は、人間の感情と想像力の解放を前例のないほど促進し、世界の文化創造産業の活発な発展を促進しています。これにより、過去1 ~ 2年の間に、資本市場全体がユーザーのトラフィックの入り口をめぐる争いから、コンテンツや著作権をめぐる争いへと大きくシフトし始めました。”

“インターネット時代の急速な科学技術革新は、人間の感情と想像力の解放をかつてないほど促進し、世界の文化創造産業の活発な発展を促進しています。これにより、過去1 ~ 2年の間に、資本市場全体がユーザーのトラフィックの入り口をめぐる争いから、コンテンツや著作権をめぐる争いへと大きくシフトし始めました。”3月25日、テンセントグループ副社長兼テンセント映画CEOの鄭武氏は、UP2016テンセントインタラクティブエンターテイメント年次カンファレンスの開会スピーチで述べた。

Tencent InterEntertainmentは5年前、インターネットとモバイルインターネットの多分野共生に基づいてスター IPファンエコノミーを創造する“パンエンターテインメント”というコンセプトを提唱し、ゲーム事業をベースにアニメ、文学、映画などの新事業を相次いで立ち上げ、新しいパンエンターテインメントエコシステムの構築に取り組んでいます。現時点では、ゲームに加えて、テンセント相互エンターテイメントは、業界をリードする地位を維持し続け、テンセントアニメーションはまた、中国のフラッグシップアニメーションプラットフォームとなっており、読書グループは絶対的に支配的な業界の地位を占めており、昨年、新しく設立されたテンセント映画は、また、軸としてIPを開始し、興行収入以外のより大きな価値を探索します。

鄭武氏は、テンセントの“接続”思考と“オープン”戦略の下で、パンエンターテインメントは徐々に“インターネット+文化創造産業”の分野でテンセントの発展アイデアになっていると述べた。同時に、ますます多くの業界パートナーがパンエンターテインメントのレイアウトに参加し、オープンで協調的で共生的なパンエンターテインメント生態系の構築が真に可能になりました。

この過程で、Tencent Interactive Entertainmentはデータとビジネスの成長を享受するだけでなく、より多くの才能ある一般人に想像力を発揮する機会を与えています。インターネットによって構築された新しい価値体系は、すべての人により多様で公平な表現の場を与えています。これがパンエンターテインメントエコロジーの背後にある最も基本的な原動力だと考えています。

Cheng Wu氏はまた、IPコンセプト、さらには汎エンターテインメント戦略のアイデアは、すぐに業界の共鳴を引き起こしたが、中国のクリエイティブ産業は、作品の品質の向上と産業協力メカニズムの改善において、改善の余地がまだあると述べた。今後のパンエンターテインメント探求には、業界全体がより高い意識とコンセンサスを必要とします。

これに基づいて、彼はTencent InterEntertainmentのIP探索のための3つの不変の原則を提案した。

1、可視性はIPと等しくなく、IPは市場によって検証されたユーザー感情のキャリアである。質の高い作品はIPの出発点に過ぎず、特定のプラットフォームや形態を超えたIP価値を真に形成し、無限の活力を持つためには、複数の分野での共生を経験する必要があります。

IP価値は取引ではなく共同建設から生まれ、“縦から横へ”がIP価値を高めます。IPの真の価値は、その背後にある感情、ファンがイメージ、個性、ストーリーをどれだけ愛しているか、そして常にファンが期待するように見えるかにあります。したがって、“共創、共有、ウィンウィン”のメカニズムの下でのみ、展示会のディレクターはIPの価値を共同で構築することができます。

アクティブIPソースは基本的な原動力であり、誰もが見逃せない才能を持っています。IPは人々の想像力と感情から来ており、想像力と感情は高くも低くもなく、出自もなく、人生と才能の唯一の感情です。パンエンターテインメントの時代には、普通の人なら誰でも夢を実現でき、IPの源になります。

以下は、UP2016テンセントインタラクティブエンターテイメント年次カンファレンスでの鄭武のスピーチの全文です：

本日のカンファレンスにご参加いただきありがとうございました!

ちょうど映画やテレビのサークルの友人が私に尋ねた、映画を始めた、現在の最大の課題はどこですが、私は考えて、最大の課題は私の腰です。最近、私は病気のために2週間家にいなければならなかった。しばらく座ってみましょうが、ご容赦ください。新しい友人や友人は、自分の健康にもっと注意を払うことを願っている。

家で寝ている間、本を読んだり、漫画を読んだり、映画を見たりすることに加えて、Alphagoと李世ドルの囲碁の戦いを見ている。囲碁は人類最後の知恵の砦と言われているが、李世ドルの敗北後、私たちは本当にパニックになったのか。私は知らなかった。たとえAIが論理的にも計算的にも人間を凌駕したとしても、私たちの感情と想像力という2つのものに取って代わることはできません。

実際、インターネット時代の急速な技術革新は、Alphagoや自動運転車のような人工知能を生み出しただけでなく、かつてないほど人間の感情や想像力の解放を促進し、世界的な文化創造産業の繁栄を促進しています。

最近、ユネスコが発表した報告書によると、文化創造産業は急速に発展し、先進国と新興国の両方で、世界経済の柱産業となっており、文化創造産業は戦略的資産となっています。

その中でも、映画やゲームに代表されるデジタル文化創造産業は急速に発展し、世界の大衆文化の重要な担い手となっています。今年の世界知的財産デーのテーマは“デジタルアイデアが文化を再発明する”で、デジタル技術がグローバル市場における文化の創造、流通、消費をどのように変革するかに注目が集まっています。

中国に特有の、世界最大のモバイルインターネット市場は、デジタル創造産業の発展は特に急速であり、2015年には、私たちのゲームの総収益は、1400億以上の世界初に飛躍しています。映画の興行収入も今年2月に68億7000万ドルに達し、初めて北米を抜いて世界一となった。

私たちのオンライン文学を見て、数日前、私の同僚は特に困惑して、オンライン文学はほとんど中国固有のもので、どのように世界のデータを見つけることができないと述べた。私は彼を安心させました“大丈夫だ見つからなければ正しい”これ自体がデータよりも説得力があり中国がこの分野で独自の優位性と革新を持っていることを示しています同様に、中国のオンラインアニメも急速に上昇しており、巨大な二次元消費市場の背後にはさらに明白です。

これらのコア産業に牽引され、中国のデジタル文化創造は新しい産業構造を形成しています。その結果、過去1 ~ 2年の間に、資本市場全体がユーザートラフィックの入り口からコンテンツや著作権のための競争に大きくシフトし始めました。これは、コンテンツのバーティカルのボリュームの増加を促進するだけでなく、マインドセットの変化にもつながりました。したがって、私たちが以前に提案したIPコンセプト、さらには汎エンターテインメントの戦略的アイデアは、すぐに業界の強い共鳴を引き起こしました。

だから、振り返ってみると、5年前にインターネットとモバイルインターネットの多分野共生に基づいて、スター IPファンエコノミーを構築する方法を考え始めたことをとても嬉しく思います。私は、その時もこのような機会に、私たちの汎エンターテイメント戦略について話し、その後、アニメーション、文学、映画、テレビ事業が開始され、基本的に毎年恒例の会議は、私たちのビジネスマトリックスは絶えず改善されていることを覚えています。

テンセントの“接続”思考と“オープン”戦略の下で、パンエンターテインメントは徐々にテンセントの“インターネット+文化創造産業”の分野を探求する基本的な考え方となり、事業の成長を促進しています。ゲーム事業に加えて、業界をリードする地位を維持し続け、テンセントアニメーションはまた、中国のフラッグシップアニメーションプラットフォームとなっており、読書グループは非常に支配的な業界の地位を占めており、昨年9月には新しく設立されたテンセント映画は、軸としてIPを開始し、興行収入以外の映画を探しています。

同時に、作品やIPを核に、事業間の共生とグローバルな連携と連携を積極的に推進し、積極的なコンテンツエコシステムを構築していきます。

その過程で、データとビジネスの成長を享受しただけでなく、より重要なのは、この実践がより多くの才能ある一般人に想像力を発揮する機会を与えていることです。

約10万人のインターネットクリエイターは、テキストのウェブサイトを読むと、人生の最初の手数料を受け取った、そのうちの唐の3つの小さな、詐欺、ランダムなプラチナレベルの作家の数百万人のようなものがあります。また、約5万人の漫画クリエイターは、テンセントのアニメーションで作成され、オンライン作家のように、彼らはまた、異なるアイデンティティ、教師、学生、医師、会社の役員だけでなく、ドライバー、セキュリティ、料理人があります。

なぜか分かりませんが、料理人の割合はかなり高いように感じています。漫画家の米二さんは、もともとシェフだったそうですが、今では漫画家の金持ちリストのトップ10に入っています。例えば、プラチナの著者“青空白鶴”の出発点は、もともとシェフでもあり、彼は人々の作品の更新が遅すぎると思って、自分で書き始め、結果はオンライン文学界の偉大な神レベルの人物に書かれました。多くの友人は冗談を言い、成功したい場合は、まず料理人になる必要があります。

実際、インターネットによって構築された新しい価値体系は、すべての人により多様で公平な表現の場を与えており、これがパンエンターテインメントエコシステムの根本的な原動力だと思います。

パートナーからのもう一つの重要な動機は、私はいつも感謝しています、南の叔父、ピクセルソフトウェアなどのパートナーは、私たちと一緒に、ゼロから“勇敢な冒険”このIPを構築するだけでなく、非常に幸せです、郭Jingmingなどのパートナーは、予約なしに私たちと一緒に“グランドトラック”プラットフォーム全体の協力を探索します。これらの実績あるパートナーは、深い業界コンセンサスに基づいて私たちと一緒に歩み、複数の専門的な力を1つのIP、1つの夢に注入することができます。

さらに嬉しいことに、IP構築の理解が業界のコンセンサスになりつつあることです。ますます多くの業界の同僚もパンエンターテインメントのレイアウトと投資を行っており、共同でデジタル文学創造産業の発展を促進し、パンエンターテインメント生態系の構築を真に可能にしています。

もちろん、これは始まりに過ぎません。最近、“動物園”を見て、とても感動しました。対照的に、中国のクリエイティブ産業は、作品の質の向上と産業協力メカニズムの改善に多くの欠点とギャップがあります。今後のパンエンターテインメント探求には、業界全体がより高い意識とコンセンサスを必要とします。Tencent Interactive Entertainmentに関しては、いくつかの変わらない基本原則を堅持していきます。

まず、PanEntertainmentのコアはIPであるため、IPとは何かを理解する必要があります。IPは、単一のプラットフォーム上の知名度の高い作品ではなく、市場で実証されたユーザーの感情を結びつける手段であると考えています。質の高い作品はIPの出発点に過ぎず、特定のプラットフォームや形態を超えたIP価値を真に形成し、無限の活力を持つためには、複数の分野での共生を経験する必要があります。

第二に、IPの価値は取引の価格と等しくないと考えています。過去1 〜 2年間、IPは非常にホットであり、取引や競争、賞賛や批判のすべての種類があります。実際、IPの真の価値は、その背後にある感情、イメージ、個性、ストーリーに対するファンの愛、そして常にファンが期待するように見えることにあります。ハンマーの取引は短期的な利益しか得られません。たとえ高価なIPライセンスを取得したとしても、優れた創造能力、共同構築の意識とメカニズムがなければ、IPの成長を助けることは困難であり、IPの価値を損なうことになります。近年ではこのようなケースは珍しくない。

“共創、共有、ウィンウィン”のメカニズムの下でのみ、展示会のディレクターはIPの価値を共同で構築することができます。したがって、Tencent InterEntertainmentは最もオープンな態度でパートナーと共同でIPを育成し、まず垂直方向に様々な垂直領域で繁栄した小さな生態系を構築し、良い作品を継続的に出力し、次に複数のコンテンツプラットフォームを水平に連携させて繁栄した大生態系を構築し、“縦、横”の産業メカニズムを通じて大きな影響力を持つスター IPを構築します。

第三の原則は、一人ひとりの才能に焦点を当てることです。IPは人々の想像力と感情から来ており、想像力と感情は高くも低くもなく、出自もなく、人生と才能の唯一の感情です。そのため、当時まだ寮でゲームをしていた大学生が乱雑になって、現実とネットが織り交ぜたeスポーツの話を書いて本が有名になりました。前述の料理人米二は、40 ~ 50本の漫画を描いていて、まだ売れていないトン遥も、個性的な漫画作品のために、漫画界の伝説的な人物になっています。したがって、誰もが別の夢を持っている、誰もが失望できない才能を持っている、パンエンターテイメントの時代には、普通の人が夢を実現することができ、IPのソースになることができると信じている。

私が期待しているのは、パンエンターテインメントエコロジーの中で、誰もが感情を解放し、新しいコンテンツを体験し、想像力を開花させ、興味深い作品を生み出し、多分野共生に基づいてより大きな価値を解放できることです。

それは単なる考えや願望ではない。アニメであれ、文学であれ、映画であれ、ゲームであれ、これからのリリースでは、解放された才能と、その才能が開花する価値を直接感じることができると信じています。同時に、より多くのコンセンサスパートナーが私たちと一緒に歩き、パンエンターテインメントの新しい可能性を探求し始めていることもわかります。

最後に、ご来場いただきありがとうございました。これからも皆さんと一緒にUP2016を楽しみにしています。

編集者：ヴィアン