オンライン音楽の戦い：ユーザーエクスペリエンスと著作権は次の戦場であり、収益見通しは楽観的ではない

データによると、2016年第4四半期時点で、中国のモバイル音楽クライアントのユーザー数は4億7200万人に達し、成長率はさらに鈍化している。一部のアナリストは、モバイル音楽クライアントのユーザーは飽和に近いと考えています。このような市場環境では、ユーザーエクスペリエンスと著作権の障壁によってのみユーザーを競争できます。

たインターネットの発展に伴い、中国のオンライン音楽業界は黄金期を迎え、ますます多くの企業がこの市場で“シェア”を望んでいます。しかし、企業が市場競争に多額の資金を費やしているため、収益見通しは明るくありません。

データによると、2016年第4四半期時点で、中国のモバイル音楽クライアントのユーザー数は4億7200万人に達し、成長率はさらに鈍化している。一部のアナリストは、モバイル音楽クライアントのユーザーは飽和に近いと考えています。このような市場環境では、ユーザーエクスペリエンスと著作権の障壁によってのみユーザーを競争できます。

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音楽業界観察の創設者陳Xianjiangの意見では、毎日美しいが急速に上昇し、多数のユーザーをつかむことができる理由は、その良いユーザーエクスペリエンスに依存しています。アリ音楽の下に属するエビの音楽も、初期にはこれを重視している。

エビ音楽の創設者王ハオは、エビ音楽はユーザーの音楽の好みの正確な推奨を達成したと述べた、“300 0人のユーザーでは、100人以上の人があなたと同じ味を持っているかもしれない、彼らは曲を聞いて、あなたが聞いていない、システムはあなたにそれらの曲をお勧めします。王皓还要求歌曲一定要按专辑里面的顺位并べ;再生インターフェース应该表示歌曲的歌唱者，而有星星;收藏的时要要否下载，下载的时要要否收藏一つ一つの细点はユーザーの习惯を考慮しなければならない。

しかし、Aliの音楽体験の利点は徐々にNetEaseクラウド音楽との競争で失われています。NetEase Cloud Musicは、オーディオ再生に加えて、過去2年間で最も顕著なインターネット音楽プラットフォームであり、NetEase Cloud Musicは、グラフィック、ビデオ、セルフメディアコンテンツに貢献してきました。業界関係者は、経験に基づいて、NetEaseは正常にアリからハイエンドのリスナーとインディペンデントミュージシャンを奪ったことを指摘し、彼らは音楽再生+セルフメディア+インディペンデントミュージシャンの高品質の音楽コンテンツエコシステムを作成しようとしている。生態系が構築されると、NetEase Cloud Musicは非常に強い活力と高いユーザー粘着性を持っています。

音楽業界の著作権争いはさらに激しく、2013年に始まった合併とコラボレーションの波の中で、Ali Musicはペースに追いついていませんでした。

2013年にオーシャン·ミュージックがクール·ミー·ミュージックを買収し、2014年にクール·ドッグ·ミュージックを合併した。2014年、Ocean MusicとTencentは著作権買収を積極的に開始した。Ocean Musicは9つの国内外のレーベルから独占的に音楽コンテンツのライセンスを取得しており、TencentはWarner Music、Sony Music、20の国内レーベルと契約を結んでいる。2015年6月、音楽会社太合麦畑が海蝶音楽、大石音楽版権とともに太合音楽グループを結成することを正式に発表した。

2015年7月、国家著作権局は“インターネット音楽サービスプロバイダに対する音楽の不正配信停止命令に関する通知”を発行し、インターネット音楽サービスプロバイダに対して不正な音楽作品の配信停止を要求し、すべてのインターネット音楽サービスプロバイダに対して7月31日までにすべての不正な音楽作品をオフラインにするよう命じた。

2015年10月、QQ MusicとNetEase Cloud Musicは提携を発表し、QQ MusicはNetEase Cloud Musicに150万曲の音楽著作権を転送した。同年12月、百度音楽事業と太合音楽グループの合併を発表した。7月、China Music Group（旧Ocean Music Group、Cool Dog、Cool Me Music Holding）とTencent Groupは、両社のデジタル音楽事業を統合すると発表した。

対照的に、アリは2013年にエビの音楽と毎日美しい買収を完了し、スタート優位性を占めていますが、毎日美しい音楽サービスをカットしました。QQ音楽、クールな犬、クールな私などの製品とブランドの合併は、独立した開発を維持し、絶対的な市場優位性を達成しました。データによると、2016年第4四半期には、Cool Dog Music、QQ Music、Cool Me Musicの累積ダウンロード数が上位3位を占め、それぞれ28.4%、16.0%、13.9%の市場シェアを占めた。

また、アリ音楽は正常にローリング·ストーン、信念、華研などの主要な中国のレコード会社の独占著作権を保持しており、2015年以降の著作権協力の波の中で、他のプラットフォームと協力しておらず、他のプラットフォームの著作権共有を得ていない。2015年7月に国家著作権局の政策が発行された後、アリ音楽は多くの曲の恥ずかしさに直面した。

収益見通しは絶望的？

企業は独占権に多額のお金を費やしているが、収益の見通しは良くない。

一部のインサイダーは、国内の音楽プラットフォームが競合する“独占著作権”は、国際的には珍しいと指摘した。“独占著作権”をめぐる戦いの目的は、障壁を築き、ユーザーを“囲う”ことであり、将来の課金への道を開くことです。しかし、独占権のための競争は買収コストを大幅に上昇させ、買収コストはますます高くなるだけです。同時に、独占ライセンスには期限があり、ライセンスが切れた後、著作権が他のプラットフォームによって購入されることが多く、元の曲が突然オフラインになり、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。

陳Xianjiangは記者団に、音楽プラットフォームは今、VIPパッケージ月額（グリーンダイヤモンド）、デジタルアルバムの購入、音楽パッケージの購入を支払う、現在の収益性はより困難であると述べた。国内プラットフォームQQ Musicだけが利益を上げており、他の国内プラットフォームや海外プラットフォームも利益を上げていない。QQ Musicの利益は、主にグリーンダイヤモンド料金の恩恵を受けており、QQの膨大なユーザーベースに依存しており、モデルは他のプラットフォームでは再現が困難です。

王ハオは、エビ音楽はユーザーが音楽をダウンロードする習慣を開発することを主張したが、道は通っていないと述べた。エビがアリに買収された後、王ハオはアリのソーシャルプロダクトDingingチームに加わり、“私はこの（音楽）業界に8年間関わってきましたが、今では業界の現状は不条理になっています。

このような状況下では、アリの音楽は復活しなければならない。アリ惑星が本当にシャットダウンされた場合は、エビ音楽の開発に資源を集中させるのに役立ちます。

2015年、Ali MusicのCEOであったSong Keは、“2つのプレーヤーを持つことはできない。別のことをするプラットフォームがあるべきだ”と公言した。

“Ali Musicは最終的に毎日の美しさをあきらめることを選択し、毎日の美しさのユーザーをあきらめる。初期の従業員もそう言いました。

現在の市場パターンでは、アリ音楽は克服する必要があり、見通しは楽観的ではありません。Ocean MusicとTencentは、中国の音楽著作権ライセンスの42%、録音著作権ライセンスの53.1%を管理していると報じられている。陳Xianjiangは、昨年末にBaidu音楽とTahai音楽の合併後、ビジネス統合のため、長い間沈黙していると記者団に語った元Neteaseクラウド音楽シニアディレクター王レイの参加で、Baidu音楽は大きな動きを持っていると信じています。現在、百度音楽業界は5-6位にランクされており、2016年第4四半期の累積ダウンロード数のリストでは、百度音楽はエビ音楽よりも高いランクにランクされている。

編集者：ナンシー