需要と供給は成長しており、質の高いコンテンツの欠如は中国映画の成長スペースが小さくない

“コンテンツの形式とスタイルでは、ジャンルは十分に多様ではなく、映画の成功の後、多くの人々は、模倣に従い、これは近年、いくつかのタイプの映画の非常に集中的な顕著な現象を引き起こし、背景には、創造性の遅れを反映しています。

昨年から、長年にわたって急速な成長を続けてきた中国映画市場の規模が急に減速し、一部の人々は衰退を歌い、一部の人々は疑問に思う、中国映画市場の需要はすでに天井に達しているか？答えがノーであれば、映画市場はどのように拡大し、映画産業はどのように次のステップを達成できるのでしょうか。第20回上海国際映画祭では、供給サイド改革が映画関係者の注目を集めている。

市場規模の成長は鈍化しているが、成長を続けている

2003年、任仲倫は上海電影撮影所に入社し、監督兼社長に就任した。その年、中国の映画産業改革が正式に開始され、映画業界の家族は非常に弱い-全国の映画の年間生産量は100未満、興行収入は10.1億元、観客数は750万人以上、有効なスクリーンは約3000です。“多くの映画館は昼間はセーターを売り、夜は映画を上映しました。市場にはいわゆる需要側がなく、それに対応する供給側もありません”と述べた。

近年、中国の映画産業は急速に発展した。2010年、年間興行収入は100億元を超え、100億元から200億元まで、3年かかりました。200億元から400億元まで、わずか2年かかりました。2012年、中国映画の総興行収入は日本を上回り、世界第2位の映画市場になりました。2016年末、全国のスクリーン数は41179に達し、中国はアメリカを抜いてスクリーン数が最も多い国になりました。年間平均約700本の映画が生産され、世界のトップ3に入っています。

“映画市場の規模拡大の主な原動力は需要側から来ています。人々は映画を見たいからです。映画の数と映画館の数を急速に増やすことによってのみ、観客の需要を満たし、さらに需要を刺激することができます。略称はRON。

任中倫

は数年間、全国市場の規模は約30%の平均年間成長率であり、一部の人々は将来の興行収入を計算するためにこの速度を使用していますが、現実は望んでいません。2016年、全国映画興行収入の成長率は明らかに低下し、多くの人が憧れていた600億元の興行収入は年末に現れず、数字は492.83億元にとどまり、前年比12%増加しただけだった。中国の映画市場は本当に天井に達したのか？需要サイドの成長は停滞しているのか？

“市場規模の成長率は減速しているが、まだプラス成長している、これは需要がまだ成長していることを示しているが、一方で、単一の映画館の出力が減少している、2016年の興行収入映画は85、1000万元以下の292、つまり、各映画の平均コストは400万元を超えないことを意味し、今誰が400万元で映画を作ることができますか？これは、供給側の成長が需要側よりも速い一方で、供給の有効性は低下しており、供給側には非合理的で異常な現象があることを示している”と述べた。レン氏は、“映画供給サイドの改革は映画業界にとって避けられない話題であり、直面しなければならない痛みのポイントです。

中国映画市場の成長の余地については、Di Cinema Groupの総経理Yu Xin氏によると、一人当たりの観客数は、2016年に中国は年1回に達したばかりで、北米は3.7回である。人口100万人当たりのスクリーン数から見ると、北米は121本、中国は30本に過ぎない。“これらの数字を独断的に予測することはできませんが、少なくともこの一般的な傾向を考慮すると、中国映画市場はまだ成長の余地があります。映画市场の発展に伴い、観客の品位と鑑賞能力が大幅にアップグレードされ、この时に供給侧と需要侧のミスマッチが出てきました。つまり、コンテンツと観客の鑑賞レベルのミスマッチがあります。これは歴史的発展の中間ノードです。次に良質なコンテンツを提供できない供給商会が淘汰され、市场の调整はさらにその発展モデルを最適化します。”

映画製作数の増加には品質の向上が必要

昨年の上海映画祭では、中国映画市場の拡大が期待されていた時期に、数日のうちに数百本の映画が公開された。一年後の今日、これらの映画のいくつかは観客と会ったが、いくつかは完成していない、いくつかは“腐った尾”プロジェクトになっている、いくつかは完全に“流産”している。

重力映画視電影投資有限公司の執行役員姜偉は、これらのプロジェクトの本が登場した直後に泡になったプロジェクトを“PPT映画”と呼んだ。

Huayi兄弟メディア有限公司の王Zhonglei副会長は、国の映画にとって、2つの指標は非常に重要であると考えています。1つは、国が映画大国であるかどうかを測定する基準の一つである年間の良い映画の割合や量です。2つ目は、リアリズム映画の質と量です。“映画には2種類あります。1つは夢で、もう1つは現実です。夢は創造性、効果音、特殊効果に依存していますが、現実を反映する部分がなければ、映画大国とは言えません。1本の映画の成績であれ、市場シェアの配分であれ、数字を見れば、我々が質の高い映画を生産し続ける能力は、米国と比べてまだ大きな差がある”と述べた。

華毅兄弟メディア有限公司副会長王中雷

“私たちには心を動かし、共感を呼ぶ作品が不足しています。任中倫氏は、“コンテンツの形式とスタイルでは、ジャンルは十分に多様ではなく、映画の成功後、多くの人々が追随し、模倣し、近年では、映画のいくつかのタイプの高密度の顕著な現象を引き起こし、その背後には創造性の遅れが反映されている”と述べた。

姜偉は、“資本が中国映画市场に入ったのは良いことだ。映画を作るためにもっと十分な资金があるからだ。しかし、資本は少し焦っているかもしれないし、投資家に少し焦っている。要約すると、过去一年、私たちの映画の生産数量が増えたスピードは质の向上をはるかに上回っている。これは最大の问题だ。”と考えた。

過去2年間はビッグデータが流行し、映画業界も例外ではなかった。映画業界に参入したばかりの多くの外資にとって、データを投資の基準として使用することは、最も直接的な方法のようです。しばらくの間、映画業界ではビッグデータ分析とマーケティング会社が出現し、データと分析レポートの販売は映画業界で新しいビジネスになっています。“トラフィック”は流行語となり、俳優がどれだけのファン、興行収入、“トラフィック”をもたらすことができるかは、一部の投資家にとって決定的な基準となっています。しかし、今年の上海国際映画祭では、実務家たちはこの現象を再考し始めた。

“ビッグデータはツールであり、それをどう使うかは主観的な意志にかかっている。“多くの人がデータを分析して、映画の観客の大半は17歳から23歳の若者であり、彼らは考えることができないという結論に達しています。このような分析は、近年の映画のかなりの部分をこの方向に導き、映画がもたらす他の効果を無視しています。

観客の鑑賞レベルが向上し、ますます明らか

になっている供給サイドと需要サイドのミスマッチ、映画の生産量が高く、業界全体の収益性が高くない、相対的な過剰能力現象が顕著で、産業構造の矛盾を調整する方法？中国映画の最大の欠点は何ですか？

“80本以上の映画から800本の年間生産量から、私たちの生産性リザーブは十分ではなく、生産能力のコア生産能力は十分ではない”と、任Zhonglunは言った、“生産能力に対する市場の要件は創造的な能力よりもはるかに大きい、創造的な生産を通じて創造的な達成は困難です。

中国映画市場の需要は増加している。経済発展、社会余暇の増加、都市化率の増加、人口ボーナスの増加は、映画産業の発展のための客観的かつ現実的な基盤を提供しています。したがって、中国の映画産業は高度成長期から安定した発展段階に入ったが、業界の発展動向に対する実務家の肯定的な判断は依然として比較的堅固である。特に毎年開催される上海国際映画祭と北京国際映画祭では、映画の上映に対するファンの強い需要があり、一部の映画の前売り券が販売されたばかりで空になっている。これは基本的に映画市場のニーズを反映しており、高品質の映画に対するより成熟した観客の熱意は、中国映画市場の集中化傾向はますます明らかになっている。

“以前はアート映画はニッチすぎると思われていましたが、今ではニッチなグループが大きくなっており、アート映画がうまく流通できれば、映画市場がより良い生態系に向かっていることをある程度示しています。と言った。

興行収入が12億元を突破したインド映画“レスリング!父はその良い例です。Yu Xin氏は、映画が公開された当初、映画館はインド映画が若い観客に良い反応をもたらすとは予想していなかったが、高い映画と高い興行収入は、観客の映画鑑賞レベルが確かに向上したことを示していると述べた。

“過去数年間、中国映画の制作、宣伝、上映は非常に広範であり、中小規模の高品質の映画が観客と会う機会を失ってしまったが、市場の分裂傾向の出現により、この状況を逆転させる機会は目の前にある”。王Zhongleiは、国内の低コスト映画と米国の大ヒット映画は、宣と上映環境の競争は、もともと同じスタートラインではなく、上映時に分割された方法ではなく、生活の余地がない、新しい俳優、新しい監督は、開発の機会を失うだろう、“今、我々はこの問題を認識し始めている、改善は感情に依存することはできません、映画産業システムのサポートに依存する。

投稿者：メアリー