統合マーケティング時代におけるテレビとインターネットの“結婚”

情報の爆発的な生産とますます複雑化するメディア環境の中で、企業や広告主は、単一のメディアを通じて消費者にますます豊かなマーケティングメッセージを伝えようとすることがますます困難になっています。シンプルなメディアチャネルを通じて情報伝達が大幅にブランドイメージを向上させ、さらには製品の売上を大幅に増加させる時代は戻ってこない、広告主やメディア関係者の前に置かれたメディア環境は騒々しいメディア環境です-メディア属性の硬化-観客の抵抗は3次元の矛盾を強化します。“”第二に、既存のメディア形態、特に長年の消費パターンに基づく伝統的なメディアは、独自の固有の特性を形成しており、メディア計画はますます柔軟になっています。また、長年の消費パターンに基づく既存のメディア形態は、広告情報の刺激の年後の視聴者は、広告感度が低下し、ますます強い広告抵抗を形成しています。“”新たなマーケティング課題に直面して、既存のメディア構造の中でマーケティングを成功させるための道をどのように見つけるかは、広告主が飛躍的な発展を達成するための時代の必然的な要件であり、新しい状況下でのメディアの生存と発展に関連する重要な命題です。統合マーケティングの普及を背景に、テレビメディアとインターネットの連動型メディア配信は良いスタートとアイデアです。

鮮やかな画像+情報豊富なテレビとインターネットの組み合わせの補完的要素——

新聞やラジオと比較して、テレビメディアの最大の利点は、単一のテキストと音声情報を統合されたビデオを通じて提示することであり、強い視覚的インパクトを生み出し、通常、情報を受け取るときに視聴者の興奮を刺激し、深い印象を残すことができます。一般的に言えば、テレビメディアのこの固有の特性の利点は、企業や製品のブランドイメージの形成とプロモーションに適用するのに適しています。ブランドイメージは、製品の紹介と比較してあまり多くの情報伝達を必要としないため、比較的短く、創造的な動画コンテンツの普及を通じて、視聴者に深いブランド印象を与えることができ、比較的高いメディア期待される効果を生み出すことができます。“”もちろん、良いイメージに加えて、テレビの良い女性は、目に見える利点があるだけでなく、自分の欠点がないわけではなく、おそらく表面的な内面はその欠点の一つです。テレビメディアは鮮やかなイメージですが、マーケティング情報の普及における情報負荷が十分に大きくない、これは私たちがテレビ広告で製品紹介の詳細な情報を見ることはめったにありませんが、ブランドイメージや製品の簡単な紹介です。“”“”“”

現代のインターネットの出現は、ある意味では、テレビメディアのアップグレードであり、テキスト、写真、オーディオ、ビデオの多次元情報フォームを収集していますが、現時点ではほとんどの情報を運ぶことができます。インターネットメディアの歴史はそれほど長くはありませんが、マーケティングコミュニケーションにおけるその役割は、親切な老人のようです。親切さは、インターネットにスーパーオーディエンス親和性とインタラクティブ性を作り、古いインターネットをより深くし、胃の中に何かがあり、メディア属性の大容量を強調しています。“”“”“”“”“”“”“”また、インターネットにはタイムリー性などの利点もあります。“”彼女の特定の属性に基づいて、活発な女性と知識豊富な男性の結婚は、現在のマーケティングのジレンマの文脈では、ドアのように見えます。“”“”“”

インターネット検索エンジンテレビとインターネットの結婚のための最高の赤い娘——“”

実際のマーケティング情報の普及では、視聴者が情報を得る方法が簡単であればあるほど、ブランド情報は視聴者に受け入れられやすくなります。ビジネスオーナーは、大量の情報の中から自分のブランドや製品情報を見つけるために消費者を積極的に要求することはできません。ビジネスオーナーは、消費者の情報検索のための効果的なヒントと利便性を提供することです。インターネット検索エンジンは間違いなく大規模なネットワークコンテンツから効果的な情報を得るための最良の方法と手段であり、実際には検索そのものの人気と広範な応用は、インターネット時代におけるその巨大な価値を反映しています。

テレビとインターネットの間のいわゆるスクリーンリンクメディアの組み合わせは、検索エンジンの参加のおかげで、より緊密で、より操作可能になりました!“”想像してみてください。広告主は、テレビブランド広告を配信すると同時に、広告スクリプトにコアキーワードの検索プロンプトを追加し、視聴者が鮮やかなブランド刺激を受けた後、積極的に検索エンジンを通じて詳細な製品情報を見つけ、テレビメディアプランの実現後、消費者がインターネット上で自発的に二次コミュニケーションを形成するよう促します。これにより、テレビ広告自体が時間差によって引き起こされるブランド忘却が減少し、より鮮やかなブランドイメージと詳細な製品情報がスクリーン連動メディア効果を実現します。“”

実際には、ますます多くのブランドマーケティングや広告がこのモデルを採用し始めています。その多くは、この小さな試みを通じてより良いメディア効果を達成しようとしており、同時にブランドイメージを向上させ、製品のコア情報の効果的な伝達を達成します。

屋外デジタルテレビニューメディアテレビとインターネットの結婚の第三者——“”

ある意味では、第三者は、従来のテレビとの関係のための現在の屋外デジタルテレビの新しいメディアとして、元にはない一定の利点を持っている必要があります!“”“”——バス地下鉄モバイルテレビ、ビルテレビ、ハイパーマーケットテレビ、航空テレビなどの一連の屋外デジタルテレビメディア形態は、大規模なメディア分類において環境メディアとみなすことができます。彼らは、公共の非家族空間の社会環境のいくつかのリンク、または消費リンクの途中、または消費のターミナルサイト、または仕事の場所、または都市間の公務のために、消費者生活と消費チェーンのさまざまなリンクでブランドメッセージを伝えます。“”伝統的なテレビホームメディアのプロパティと比較して、環境メディアは消費端末に近く、メディアスケジュールはより柔軟であり、そのコンテンツは都市の人文と消費特性に沿っています。大衆の伝統的なテレビと比較して、屋外デジタルテレビは都市消費者の情報共鳴を引き起こすことができます。

統合マーケティング時代のメディア計画は、マルチメディア、3次元メディアの組み合わせでなければならず、テレビとインターネットの連携は、統合マーケティング時代の美しい結婚かもしれません。