雷人インプラントは、広告を標準化すると繰り返し批判されている放送局

映画やテレビシリーズの埋め込み広告は、この2年間で急速に発展し、世間の注目を集めていますが、実際には、古典的なテレビシリーズ『編集部物語』が最初の埋め込み広告に成功しました。その後、Feng Xiaogangの映画は大規模なプロモーション広告の利点を宣伝しています。

しかし、湖南省衛星テレビから、衛星テレビの自作ドラマの埋め込み広告に対する考え方は少し歪んでいるように見え、視聴者には完全にテレビドラマが広告サービスであるという感覚を与えた。これまでのところ、広告主とプロデューサーは、初期の危機を見てきましたが、中国のインプラント広告はどのように進化し、将来の傾向は何になるのでしょうか？

テストから狂気への道。

キーワード：“編集部の物語”Feng Xiaogang、自作ドラマ

1990年代初頭、『編集部物語』は初めて埋め込み型広告を大衆に知らしめた。劇中では、ある銘柄の鉱泉ポットが何度も登場している。当時、商人は“編集部物語”のオープニング広告にサインアップしました。オープニング広告に加えて、ミネラルポットは小道具の形でテレビドラマに頻繁に登場します。今でもこのミネラルポットについては、多くの観客が感銘を受けていると思います。振り返ってみると、当時の編集部の同僚が頻繁に水を汲みに行っていたのは、広告効果のためだったのかもしれません。

その後、Feng Xiaogangの映画は、埋め込み広告の概念を急速に中国に広めました。銀行から携帯電話まで、インプラント広告の驚くべき利点は多くの人々を嫉妬させています。Feng Xiaogangの新年の映画の多数の広告挿入は、テレビ業界に大きな影響を与えています。だから、“闘争”では、携帯電話、車、衣類、食品など、あらゆる種類のインプラント広告があります。映画やテレビドラマの広告インプラントも、この時期に徐々に成熟しているようです。

しかし、過去2年間、衛星テレビの自作ドラマの台頭に伴い、インプラント広告は、利益によって駆動され、いくつかの方向性を失っているようです。“醜い女性無敵”の味から、湖南衛星テレビは自家製ドラマの広告に夢中になり始めた。その後、浙江衛星テレビ、安徽衛星テレビ、東方衛星テレビなどの国内主要衛星テレビは、埋め込み型広告を深く探求し始めました。しかし、衛星テレビにとっては、テレビシリーズの制作はまだ初期段階にあり、不純な目的は、制作能力が不十分に見えるようにすることです。多くの雷人の広告インプラントは、視聴者を落ち込ませ始め、視聴者の心は、インプラント広告の連鎖反応を生み出して嫌です。

画像からコンテンツへの移行

キーワード：小道具の背景、振付シナリオ、ブランドカスタマイズ

テレビドラマの広告インプラントは、開発に伴い、単純な小道具からより多様化しています。テレビシリーズのプロデューサーのベテランは、記者団に、最初で最も簡単なのは小道具広告であると語った。広告料金も比較的低いです。多くは単なる製品交換であり、商人は広告の挿入として小道具を使用するためにキャストに無料で提供します。プロップ性広告のほかに、カメラに登場する様々な背景広告がある。

広告ははるかに高度に見えます。この種の広告は、顧客が製品の具体的な情報とアイデアを提供する必要があり、その後、お互いの要件とプロット設定に応じて固定された脚本チームによってアレンジされます。

また、最も牛であるインプラント広告の一種があり、特定のブランドのカスタマイズされたドラマです。“ジョー·ガーデン”は、映画やテレビの力を使って宣伝ブランドを宣伝する古典的なケースです。他にも、ある酒のオーダーメイド劇などがある。

機会：スロット制限インプラントが黄金期に入る

多くの業界関係者は、2010年はインプラント広告の黄金時代だと考えています。2010年1月1日から、SARFTが公布した“ラジオ·テレビ広告放送管理措置”が正式に施行された。この措置では、各番組のコマーシャルは1時間あたり12分を超えてはならず、テレビドラマのコマーシャルは1時間あたり90秒を超えてはならない。広告の規制は、広告主やテレビ局に前例のない影響を与えています。スロット広告の制限は、より多くのブランドを埋め込み広告主のランクに追いやっています。

業界のベテランである徐氏は、インプラント広告は2.0時代に入ったと述べ、インプラント広告1.0との違いは、伝統的なメディアと新しいメディアの多様な相互作用を可能にし、ブランド価値が脚本家の精神に深く浸透することを提唱することです。

危機：インプラントの芸術的高さを追求する手綱

中国では、現段階では埋め込み広告の開発の黄金期に入っているが、衛星テレビの自作ドラマが広告を狂気の領域に導入したため、埋め込み広告に対する国民の不満につながり、実際には、これは正常な発展法則から逸脱している。埋め込み広告については、SARFTはおそらく手綱を握るでしょう。

SARFTの公式ウェブサイトによると、3月9日、SARFTの田進副局長は、SARFTメディア部門のテレビショッピングチャンネルと広告放送管理に関する報告を聞いた後、次の段階の一つは、埋め込み広告などの新たな問題に関する研究を強化し、できるだけ早く規制政策を提案することであると指摘した。

これは広告の機会か危機か？実際、欧米では、インプラント広告は非常に成熟した時期に入っています。そこから学ぶこともできます。例えば、“アグリー·ベティ”のリメイクでも、広告の数は驚くべきものですが、それほど露骨ではありません。例えば、コンピュータのブランドを広告するために、クルーは主人公のデスクにコンピュータを置くことを選択しましたが、コンピュータに大きなクローズアップを与えず、コンピュータに非常に明るい色を選択するためにブランドを強調しませんでしたが、レンズとデザインを通じてコンピュータと部屋の装飾と色のトーンを合わせて、完璧なディスプレイだけでなく、観客の心の中で製品の価値を高めました。多くのアメリカドラマはまた、ブランド情報を促進するためにこの理由を使用します。

欧米のインプラント広告はより多様化しています。商業製品だけでなく、多くの映画·テレビ制作会社は他の番組に作品を移植して宣伝している。例えば、“アバター”のリリースに弾みをつけるために、20世紀フォックスは、そのテレビのヒットシリーズ“骨を見つける”のエピソードの1つに多くのアバター要素を散在させました。“アバター”の俳優がこのエピソードにゲスト出演しただけでなく、セリフやマスキャストの中でアバターの痕跡を見つけることができます。映画やテレビドラマの広告は、どのように健全な発展は、業界のさらなる探求と検討が必要です。