宋城芸能40億の海外進出先は険しい、市場は楽観的ではない

このほど、宋城芸能は定増予定案を披露し、募集資金総額は40.17億元を超えなかったが、定増案が発表された後、宋城芸能の同日の株価は5%以上下落した。株価の下落は実際には今回の定増が不確実性に満ちているためで、市場はよく見ていないと分析されている。

原題：宋城芸能40億定増巨資海外

このほど、宋城芸能発展株式会社(以下、“宋城芸能”と略す)は定増予定案を披露し、発行予定株式数は19000万株を超えず、募集資金総額は40.17億元を超えない。“オーストラリア伝奇王国”“大型芸能女子天団樹屋ガール”など6つのプロジェクトに使われています。

しかし、定増案が発表されると、宋城芸能の同日の株価は5%以上下落した。株価の下落は実際には今回の定増が不確実性に満ちているためで、市場はよく見ていないと分析されている。その中で、オーストラリアプロジェクトは16.15億元増加し、建設期間は3年で、不確定性が最も大きく、資金消費も最大である。インターネット芸能の面では、会社は収入が単一の気まずい局面に直面しており、その現場の芸能業務とインターネット芸能業務は現在比較的に多くの融合と連動を実現していない。

投資家の疑問に対して、宋城芸能証券部の関係者は記者に対して、会社は一期報の暴露期にあり、取材を受けるのが不便で、具体的には公告と投資家関係の相互作用プラットフォームの内容を基準とする。会社のブランド部の関係者も記者の取材を依頼し、“答えるのに適当ではない”と称した。

16億押注海外あるいは“気候風土に合わない”

定増予算案によると、宋城芸能の今回の募集資金はすべて“オーストラリア伝奇王国プロジェクト”、“宋城芸能·万博大舞台改良拡張プロジェクト”、“陽朔·宋城観光建設プロジェクト”、“張家界千古情建設プロジェクト”、“芸能科学技術向上及び科学技術インタラクティブプロジェクト”、“大型芸能女子天団樹屋女の子プロジェクト”に使用される。

会社の今回の定増項目の基本的な状況を見ると，定増項目が多く金額が大きい。その中、オーストラリア伝奇王国プロジェクトは宋城芸能初の海外テーマパークプロジェクトであり、このプロジェクトの総投資は20.21億元、使用募集資金は16.15億元である；万博大舞台拡張プロジェクトは募集資金7.30億元、建設期間2年、陽朔プロジェクト5.61億元、建設期間1年、張家界プロジェクト5.80億元、建設期間1年、芸能科学技術プロジェクト3.12億元。ツリーハウスの女の子は2.19億元。

芸能産業の評価者である張書楽は、宋城芸能は今回の定増は“物語のある”芸能シーンで自分の魅力を増しているようだと考えている。しかし、内容創業の今、1つの良い物語の殻があるだけでは十分ではなく、これらのプロジェクトの大部分は濃い地元文化に根付いているが、新しく修理した各種のシーンは、1種の偽景観、偽文物で現れた時、実は国内の多くの都市の民俗と変わらず、大きくても致命的な弱点になる。

オーストラリアのプロジェクトについて、張書楽は同時に、宋城芸能は海外旅行、消費アップグレードという新しい風口で消費者や投資家を刺激したいと指摘している。しかし、中国の芸能モデルは海外では“気候風土に合わない”という問題が生じる可能性があり、全体的に海外の地方文化に詳しくなければ、ただの造城であれば、会社を土木建築業者にすることになる。

外国人は中国の芸能文化を認め、どのくらいの旅行人口が“伝説王国”を好むのだろうか？投資家関係のインタラクティブなプラットフォームでもオーストラリアプロジェクトの将来性に疑問を提起した投資家がいた。宋城芸能方面は、会社は国内外のプロジェクト展開過程において、十分な調査と論証を経て、一貫したスタイルとリスクをコントロールする能力で着地或いは投資プロジェクトを選択すると返事した。実際、宋城芸能は遠隔地で複製することで自分の芸能版図を拡大しており、“宋城千古情”“三亜千古情”など五十大芸能ショーが形成されている。しかしこの複製パターンは完全には成功していません年報によると、宋城芸能は泰山大劇場契約と武夷山プロジェクトを中止することを決定した。原因は泰山千古情劇場の2016年収入は総営業の0.14%しか占めていないが、武夷山プロジェクトはまた核心観光地から離れており、将来性が不透明である。

CIC灼識コンサルティング執行役員の趙暁馬氏は記者の取材に応じた際、宋城芸能はまず上流の基礎演技能力を強化し、IP価値を最大化利用し、それから文化消費シーンの違いに応じて芸能ルートを配置するとともに、細分化された人や地域文化の特色に対して垂直芸能を発売すると述べた。

オンライン芸能ルートの単一営業リスク潜在

宋城芸能が最近発表した2016年年報によると、会社は営業26.44億元を実現し、前年比56.05%増加し、上場会社の株主に帰属する純利益は9.02億元で、前年比43.10%増加した。

注目すべきは、宋城芸能には現場芸能、インターネット芸能、観光サービス業の3つの主な業務プレートがあることだ。2016年、会社は現場芸能プレートで1.37億元の収入を記録し、前年同期比8.40%増加した。インターネット芸能プレートは昨年10.90億元を実現し、前年比195.37%増加し、総営業での割合は41.23%だったが、2015年にはインターネット芸能の占める割合はわずか21.78%だった。

年報によると、インターネット芸能プレートの10.90億元の営業収入はすべて2015年に買収した生放送プラットフォームの6つの部屋から来ている。ある投資家は、生放送産業の監督管理が厳しく、大シャッフルに直面している環境下で、宋城芸能は6つの部屋に依存しすぎて、収入ルートが単一で、しかも現場の芸能業務との連動が不足しており、未来の営業は一定のリスクが存在することを心配している。

“生放送プラットフォームのユーザー需要の多様化に伴い、六間部屋の伝統的な秀場のモードはすでにユーザーの需要を満たすことができない可能性があり、伝統的な秀場モードも消費アップグレードの大きな傾向と符合しない。また、ライブ配信プラットフォーム業界の競争は絶えず激化しており、YYとYYはそれぞれ娯楽プラットフォームと社交プラットフォームの生態モードを通じてユーザーにビデオ中継以外の多様なサービスを提供し、しかも運営メカニズムの上で更にカスタマイズ化し、ユーザー体験を重視している“と述べた。趙暁馬氏は、これらはすべて宋城芸能のオンライン芸能に一定のリスクをもたらすと指摘した。

張書楽から見ると、生放送プラットフォームに過度に依存すると、生放送プラットフォームがすでに到来した大洗カードの中と、プラットフォームの大量の資本投入が必要な場合、“豪賭け”モードに入る、すなわち惨勝して生きてくるか、直接アウトになるかである。いずれの場合も、その経営に大きな負の影響をもたらすだろう。

この疑問に、宋城芸能では、過去10年以上の発展の中で、多くの忠実なキャスターとユーザーが蓄積され、強い社交関係によって生態系が形成され、ユーザーの粘着性が非常に強く、保有率が高いため、6部屋の流量コストが低く、自然に増加した流量で比較的速い成長を実現できると説明している。

趙暁馬は、現在の状況を見ると、宋城芸能は現場芸能業務とオンライン芸能業務を融合させることは困難であり、六部屋のユーザーは基本的に男性ユーザーであるため、参団旅行(家庭や中年女性を中心とする)の消費者の特徴とは異なると考えている。今回募集しようとした40.17億元の資金のうち、5.45%が“ツリーハウスガール”プロジェクトに投入され、会社はこの団体をオンラインUGCコンテンツの補充とすることができる。

編集：vian