ドゥララ現象は沸点に達して3億の時価文化産業チェーンを牽引する

シリーズ図書が350万部を突破し、映画版興行収入が2週間で億元を突破し、新劇劇場が満員になった後、“杜拉拉昇職記”を原作とした32話の連続ドラマも今月22日に東方衛星テレビで放送され、これまで2年間発酵を続けてきた&ldquo；ドゥララ&rdquo；現象が沸点に達した。同書の出版側である北京博集天巻図書発行有限公司はこのほど、&ldquo；杜拉拉&rdquo；シリーズ図書の第3作“杜拉拉3：私はこの戦いの1年間”を発売し、50万部を印刷したと発表した。業界関係者によると、国内では、このような規模の文化産業チェーンを形成する図書は1冊もないという。&ldquo；デュララ&rdquo；が創造した価値は3億元に達し、増加している。1冊の本の延長効果は、&ldquo；デュララ&rdquo；というブランドに究極的になったことから、&ldquo；デュララ&rdquo；はこれまで最大の生産額を誇る中国図書第一ブランドとなった。

&ldquo；デュララ&rdquo；現象は最初は普通の職場奨励小説に由来していただけで、本に関連している職場の法則と話題がホワイトカラーの普遍的な共感を引き起こし、過去2年間の同名新劇、映画が増え続けてきたことに加え、中国語圏の&ldquo；デュララ&rdquo；は英語世界のハリー·；ポッターに匹敵する架空の人物となった。職場にいる若者は、&ldquo；デュララ&rdquo；の行動を検討し、自分の周りの人を小説の人物と指定席にすることに熱中し始めている。この口コミの話題は、&ldquo；ドゥララ&rdquo；現象を顕学とし、社会関係学の中心的な話題を形成し、2年以上続いたにぎやかさは、伝統出版業の想像をはるかに超えている。

&ldquo；デュララ&rdquo；ファンは&ldquo；デュラル&rdquo；

今年1月10日、&ldquo；ドゥララ&rdquo；が英国“インディペンデント紙”に載った。&ldquo；ドゥララ、せっかちな若い中国人女性が、男を中心としたビジネス界のガラス天井を破ることに成功したと評している&rdquo；

昨年、“杜拉拉昇職記”の21回目の増刷。今年4月、徐静蕾監督の同名映画が公開され、同月に新劇“杜拉拉”が上海で封切られ、主演は“武林外伝”で大ヒットした姚晨、今年7月と8月には王湛丹主演の“杜拉拉昇職記”ドラマが各地の衛星テレビで全面的に放送される。ヒットした&ldquo；デュララ&rdquo；最大数を持つ&ldquo；ファン&rdquo；という膨大な人々は，自分の名前&mdash；&mdash；&ldquo；デュラル&rdquo；を持つ.

のデータによると、映画公開によるメディアの関心と国民の期待は確かに&ldquo；デュララ&rdquo；図書の販売を大きく牽引している。今年2月の“杜拉拉昇職記”の販売部数は12892冊で、映画公開の4月には29869冊に増加し、2月より1.3倍増加した。&ldquo；博集天巻&rdquo；会長の黄〓青によると、先日世界&ldquo；ゲームの覇者&rdquo；ともいえるインタラクティブ娯楽ソフトウェア制作発行元のアメリカ芸電有限公司はすでに開発&ldquo；ドゥララ&rdquo；ホワイトカラーパズルゲームの打ち合わせに来た。

“デュララ3：私はこの戦いの1年間”初印刷50万部の発売に伴い、保守的に見積もって、年間販売コード洋は3000万元に達する。&ldquo；デュララ3&rdquo；の登場はさらに&ldquo；デュララ1、2&rdquo；の新しいヒットを促進する。衣服，電子有料読書，ネットワークゲーム，無線付加価値および有名ブランドとの一連の深い協力の進行に伴い，今後3年間，&ldquo；ドゥララ&rdquo；が10億元の生産額を創出することは不可能ではないことが予想される.

に対して、“メディア産業チェーン”の著者、北京光線伝播研究院の張小争い首席研究員は：&ldquo；魅力に富んだ文化産業チェーンは、創意、技術、マーケティングなどの環節をしっかりと連結し、牽引効果を形成し、独創的な文化価値を徐々に広い市場のある商業価値に転換させる。&rdquo；

&ldquo；デュララ&rdquo；文化製品チェーンは巻き戻しない

は“乱世の佳人”から“トワイライト”まで、“007”から“ハリー·；ポッター”まで、“ソフィーの選択”から“アイアンマン2”まで、図書を改編した欧米映画はこれほど多い。映画，テレビ，音楽オリジナルディスク，おもちゃなどの幅広い製品を枝の茂る大木に例えれば，図書業はこの大木の根幹&mdash；&mdash；という利益の高い産業チェーンに必要不可欠な養分を提供している.逆に国内を見ると、常に映画、ドラマがヒットし、出版社が本に続いて出版されている；先進国の本から派生した映像作品と比べて、これは実に一種の文化製品チェーンの巻き戻しである。そして今回、&ldquo；デュララ&rdquo；は見事なジェダイ反撃戦をした。

この小説は、大学卒業生&ldquo；ドゥララ&rdquo；職場に入ってから民間企業や外資系企業で転々とし、最終的に専門的で洗練されたHRマネージャーに成長した経験を描いている。良い教育を受けた&ldquo；デュララ&rdquo；背景はなく、個人奮闘で成功した。ビル·；ゲイツよりも彼女の話は参考になる。&rdquo；同書の表紙文案は読者のニーズに合っている。面市以来、&ldquo；ドゥララ&rdquo；はベストセラー奇跡を作っただけでなく、中国の職場ホワイトカラーの成功者の代名詞になった。

&ldquo；別のマーケティング&rdquo；いいえ&ldquo；書誌&rdquo；

&ldquo；デュララ&rdquo；のマーケティング戦略は検討に値する.&ldquo；デュララ&rdquo；普及は&ldquo；書論書&rdquo；ではなく、職場における成長経験と生存法則を考えることに成功した。普通の人の職場の知恵が話題になると、&ldquo；デュララ&rdquo；は単なる小説ではありません。

当当ネット上の読者による&ldquo；デュララ&rdquo；の熱い評価を見れば、&ldquo；デュララ&rdquo；に対する市場の人気を感じることは難しくない。有名人の推薦はなく，他の盛んに宣伝されている書籍よりも&ldquo；デュララ&rdquo；の宣伝音を聞くことは少なく，読者の口コミである.

高等教育出版社の何スター社長は&ldquo；デュララ&rdquo；の読者の当当網、卓越網、豆弁網への書き込みを分析し、これらのメッセージに明らかにされた図書購入要素を分類した。彼の統計要因に入った1600件の有効データのうち，最も高かった割合は友人推薦で43.8%であり，残りは順にネットワーク影響29.4%，ついで購入11.76%，携帯電話などの新メディア5.9%，電子メール，MSN，QQなどのネットワークメディアコミュニケーション“ドゥララ昇進記”情報の割合が最大で50%に達した.上述のデータは、“杜拉昇職記”を読む人に対して、現代のネットメディアはすでに絶対空間を占めており、このような消費習慣は伝統的な口碑的マーケティングコミュニケーション手段の転換を説明している：口コミから知人間のネットワークに伝えられ、&ldquo；口碑式&rdquo；効果は現代のネットワーク手段によって伝播効力と範囲を大きく発揮している。これが&ldquo；博集天巻&rdquo；の最初のデザイン：&ldquo；ジャン&lsquo；デュララ&rsquo；ホワイトカラー職場の公共話題になり、口コミが絶えず販売を牽引していく。&rdquo；