分析：“未来警察”と“美しい秘密”のマーケティング比較

主な論点：

『未来警察』 『美しき密令』の2本の王晶映画が同日公開される。サイズ、ジャンル、キャスト、ターゲットオーディエンスに関係なく、2つの映画は異なりますが、マーケティング手法の違いは何ですか？この記事では、以下の点から2つのマーケティングを比較します。

未来警察の全体的なマーケティング戦略は間違っている。“美しい秘密の秩序”の経験は、小さな映画から学ぶ価値があります。

2、未来の警察はスケジュールを変更するスマートですが、小さなスケジュールは最も重要な要因ではありません。

3. 『未来警察』は宣伝規模が不十分で、軌跡は『美しき秘密令』と似ている。しかし、大規模な分裂プロパガンダは望ましくない。

フィルムプロモーションにおける材料の量と使用は、量と品質と比較して、材料性能を最大化することが最も重要です。

4月（第16週：4.5 4.10）に入り、映画市場は夏に突入したように見えます。4月の第1週には4本の国産映画が公開された。同日公開された“未来警察”“美しい秘密令”の初週興行収入はそれぞれ3000万人と1400万人を記録し、この結果を見て、映画側は確かに喜びと悲しみを持っている、味は自分だけが経験している。

映画の全体的な戦略と方向性：

『未来警察』の全体的な戦略とポジショニングの誤りは、評判と興行収入の両方が理想的ではない主な理由であり、『美しい秩序』の戦略とポジショニングは映画のリスクを最小限に抑えた。

“未来警察”のテーマの選択と王晶制御の選択は、反省の価値があります。SF映画は常にハリウッドの世界であり、他の国ではあまり良い映画はありません。中国の監督も何度か試みたが、いずれも失敗に終わった。国内映画の新しいテーマの開拓は評価に値する。しかし、商業プロジェクトとしては、リスクは高いです。映画自体からもわかるように、映画側はSFを装っているだけでなく、SFやスタントなどの分野で成功を収めたいと考えている。投資も中程度である。王晶の得意な題材は中小規模のコメディであり、商業的な大ヒット作やSFの成功例はない。王晶がこの主題とこの規模の投資をコントロールすることを選んだことは、大きなリスクを冒したと言える。

対照的に、“美しい秘密”は、典型的な香港スタイルのコメディ、小さな投資、短いサイクル、簡単な制作プロセスです。まさに王晶の得意技です。この映画はもともとリスクが小さく、王晶の選択はリスクを回避しています。対照的に、判決は高い。

映画のポジショニングをもう一度見ると、『未来警察』の元々のポジショニングはSFアクション映画でした。また、ポストスタントにも多くの時間と費用が費やされています。しかし、制作プロセスが進むにつれて、映画のポジショニングがずれ、アンディ·ラウはかつてこれが恋愛映画だと言っていた。後に王晶はインタビューで武侠映画として位置づけた。ポジショニングの不確実性は、次のプロパガンダに全体的な戦略の欠如をもたらし、スタントを宣伝し始め、その後、アンディ·ラウと数人のヒロインの感情的なもつれを積極的に宣伝し、最後にアクションを宣伝した。視聴者を正確に特定できないため、宣伝効果は大幅に低下します。

“美しい秘密の順序”はコメディ映画、標準的な香港スタイルのコメディ、シンプルで明確です。観客のポジショニングも非常に正確で、90年代以降の中高生や香港スタイルのコメディが好きな広東省の観客。これにより、性別、年齢、地域などの異なる側面を区別し、ターゲットを絞ることができます。これにより、広告コストを節約し、広告効果を向上させます。

この世界で起こることには理由があり、映画の全体的な戦略とポジショニングは、その市場での最終的な運命に大きく影響します。

第二に、映画のスケジュールと配給の規模：

春祭りファイルから3月30日に“未来警察”のスケジュールを変更するのは賢明です。そして、“美しい秘密の秩序”のような小さな作品にとっては、どの期間にも生存の余地があります。

春祭りファイルを後悔すれば、間違いなく大砲の餌になることは間違いありません。品質は春祭りの映画よりも優れていません。映画の規模もキャストも宣伝も優勢ではない。チームが自信を持っている場合は、スケジュールは変更されません。4月上旬のこの期間は、同時期に公開された“満月ヘネシー”、“火龍対決”、“美しい秘密”と比較して、むしろ優位に立っています。最終的には、この利点はパッケージにも反映されます。その後、4月15日まで強い映画が上映されず、半月を残すのも良いことです。シフトは他の大規模な映画との競争を避けるだけでなく、プロパガンダの乱闘を避ける。これにより、3月には“未来警察”の声がより強調されます。

“美しい秩序”のような正確な視聴者ポジショニングと低コストの映画にとって、スケジュールは重要ではありません。良い宣伝を行うには、どのスケジュールに関係なく、比較的安定した興行収入があります。

発行規模、週平均日数の比較表

三、映画広报のと広报方式

“未来警察”の宣伝は不十分であり、サイクルが長すぎ、断片的なプロパガンダである。宣伝曲は『美しい密令』に似ている。

国産映画の宣伝比較表

上の表のデータからもわかるように、『未来警察』の宣伝規模は『コシヒカリ宝箱』に匹敵するが、注目指数は低く、宣伝効果は『コシヒカリ宝箱』よりもはるかに劣る。『ビューティフル·オーダー 』は映画の規模が異なるため、比較にならない。

『未来警察』の記事数は3，520件。重複記事を除くと、実際には687記事である。実際には44のニュースがあります。ニュースポット数は『コシヒカル宝箱』の50をる。過去の経験に基づくニュースポイントの数は少ない。P# サブタイトル# E# “Beautiful Order”と“Future Police”のプロモーション曲線をもう一度見てください。2つのニュース量分布図から、基本的にストーリー側のプロモーションラインを決定することができます。

未来の警察を見てください。映画は2008年10月にオープンエンドのプロモーション戦略を採用した。11月から2009年1月までの3 ヶ月間、いくつかの訪問が行われた。この戦略の利点は、多くのメディアの注目を集め、迅速に宣伝効果を達成できることです。欠点は、過度の露出によって映画の神秘性が失われ、映画側がプロパガンダの内容を正確に把握できず、ニューススポットの露出タイミングをコントロールすることが困難である。

グラフは、不完全な統計によると、過去3 ヶ月間にメディアが多くの注目を集めたことを示しています。映画が2009年1月に後期段階に入ると、プロパガンダは完全に停止した。2009年12月までの10 ヶ月間、メディアの注目はほとんどなかった。これは異常な現象です。著者は、映画のスケジュールが未定で宣伝計画が立てられなかったことが原因であると推測しているが、映画の制作サイクルが制御できないことも宣伝に大きな影響を与えた。

2009年12月、広報活動を再開。12月にはニュースの数が急増した。宣伝が順調に進んでいると、突然延期が決定された。また宣伝のペースが崩れた。その結果、2010年1月にはニュース量が激減し、2月には映画の悪い結末という致命的なネガティブなニュースが明らかになった。映画が3月30日に公開されるまで、プロモーション活動は軌道に乗っていなかった。

『ビューティフル·オーダー 』のプロパガンダは『フューチャー·ポリス』と非常に似ているが、『ビューティフル·オーダー 』の周期は6 ヶ月と短く、『フューチャー·ポリス』のプロパガンダの軌跡の縮小版のように見える。

上記の2本の映画は、会社が公開していないが、王晶のブランドを深く宣伝している。

2本の映画の概要は以下の通り。

映画の初期段階では、多くのツアー活動が組織され、映画を加熱し、観客の心にマークを残しました。宣伝内容は映画そのものに焦点を当てず、スキャンダル、論争、社会的ホットスポット、あいまいな言葉などが多く使われています。宣伝の継続性に注意を払わず、映画が終了した後、宣伝は一時停止状態にあり、映画が公開される1-2 ヶ月前に再開される。

著者は、映画の規模、種類、ポジショニング、スケジュールが異なり、プロモーションの軌跡が異なると考えています。“美しい秩序”のような小さなキャッシュ、宣伝ポイント、短いサイクルの小さな商業映画にとって、上記の宣伝方法は理解できません。『未来警察』のような大規模·中規模映画では、プロパガンダ曲線は分断されてはならない。映画の後期段階でも、スケジュールされたニューススポットが次々と公開され、映画を熱く保つ必要があります。コンテンツは、映画そのものを無視して注目を集めることはできません。未来の警察のこのような宣伝は、私には反対です。

マーケティング手法と特徴

映画のプロモーションには、素材が不可欠です。コストを考慮せずに、より多くの方が良いです。しかし、材料は量、品質、機能性だけでは考えられないと思います。

宣伝資料の比較表

上記の表は、いくつかの代表的な国内映画と“トランスフォーマー 2”の宣伝資料の量を比較したものです（データはインターネットから）。宣伝された最高の10月のシージでさえ、トランスフォーマー 2と比較すると大きなギャップがあります。もちろん、映画の規模が違うのが主な理由です。しかし、十分な資料を用意してこそ、後の宣伝の基礎を築き、論争やスキャンダルよりも映画そのものに焦点を当てることができると思います。

『未来警察』に戻ると、キャンペーン全体で約44の宣伝ポイントがありました。初期のオープンな宣伝戦略のため、撮影中に44のプレスポイントのうち29のプレスポイントが使用され、映画前の大規模な宣伝には15のプレスポイントしか使用されなかった。材料準備不足が明らかになった。最後に、星や古いニューススポットを繰り返し使用することができます。一部のコンテンツは、プロパガンダの3つのピーク時に何度も完全にコピーされました。情報ポイントや資料の不足は、宣伝に革新性と強度を欠いています。スターに焦点を当てすぎて、映画自体の宣伝を無視している。

材料に関しては、量だけでなく、品質が重要です。多くの国内映画のポスター、予告編は粗雑で、さらには裸のコピーです。コストのせいだという人もいますが、一番の理由は姿勢だと思います。美しく作られ、創造的で、明確に定義された予告編やポスターがどれほど重要かは言うまでもありません。

材料にとって、品質よりも機能性が重要です。多くの人は素材の機能性が宣伝映画であることを知っていますが、その機能性をどのように発揮するかはほとんどわかりません。多くの国内映画でさえ、素材の宣伝を宿題や宣伝スタントとして扱っている。これは実際にスイカを投げることです。

ハリウッド映画を見てみましょうハリウッドの大ヒット作は撮影の初期段階でクローズドエンドで撮影されます後の段階では、リードポスターがリリースされ、予告編、クリップ、情報などの資料がリリースされます。映画の神秘的な性質のために、リリースされるすべての素材は、メディアと観客の両方から大きな関心を集めます。メディアは特定の資料に特化した憶測を持ち、ニュースを解釈し、一般の人々の間で回覧し、議論するでしょう。その良い例がアバターとトランスフォーマーです。一部の映画は、素材をより魅力的にするために、より多くのアイデアを材料に追加し、“ターミネーター 4”のダイナミックポスターのように、より多くの作品です。『アイアンマン2 』のウイルスポスターなど。

“未来警察”の素材は量的にも肯定的です。しかし、品質、材料の深刻な均質性、革新性と魅力の欠如は、注目と話題を引き起こすことはできません。さらに悲しいことに、“未来警察”の最初のトレーラーが公開された後、ネチズンのコメントは“スタントがあまりにも模倣的です。視聴者のロイヤルティを高めるどころか、ネガティブな宣伝にもなっています。最も重要な機能性の面では、初期のオープンなプロパガンダの使用により、映画の神秘性が壊れ、ストーリーが強くなく、後の素材機能性が大衆やメディアを引き付けることができません。最大の価値を失いました

実際には、素材に関する記事がたくさんあり、不二映画チームも近い将来素材に関する作品を発表し、素材について詳しく説明します。

思考する。

この記事では、主に今年の王晶2本の映画の宣伝戦略と宣伝軌跡を整理します。今後、国内映画が宣伝戦略の策定に注意を払い、映画と観客のポジショニングを良くし、宣伝のリズムを把握し、宣伝資料の活用に長けていることを願っています。

ハリウッドと比べると、お金、マネジメント、テクノロジー、アイデアだけでなく、細部においても格差が大きいのです。フロントラインのスタッフとして、環境を変えることはできませんが、自分の仕事をコントロールすることはできます。自分自身から始め、細部から始めましょう。