“完璧”：秒に分割された4分間の広告

先日賀歳枠でヒットした章子怡が主演兼製作した映画“とても完璧”に、丹念に企画されたメルセデス·ベンツのインプラントショー&ldquo；大上演&rdquo；が行われている。

映画のベンツ広告の企画者である尚揚メディアによると、章子怡が普段取材を受けているように見えても、事前に計画されているコーナーもあるという。

&ldquo；ベンツは挑戦的にGLK 350の先発を欲望都市の中に選び、それまで、ベンツはこの車をデビューしたことがなく、&rdquo；尚揚メディア全国執行創意総監、北京取締役社長は分析し、ベンツが映画を選んで広告をインプラントして広告を投入することはその一貫した伝統があり、その考察の鍵は映画と車自体の一致度がどうであるかを見ることである。

&ldquo；映画を選ぶコーナーは非常に重要で、&rdquo；Σは、ベンツがB級豪華スポーツワゴンとGLK級豪華中型SUV車種を普及させる際に、“非常に完璧”と決めたのは明らかにした。理由としては、章子怡の影響力を重視していること、次には映画の気質が車種のファッション、優雅な位置づけによく合っていると考えられていることが挙げられる。この都市を題材にしたラブコメの興行収入にかなり自信を持っている。良い脚本·スターの影響力は“非常に完璧”の最終的な興行収入保証となり、2009年の同類題材映画では興行収入が3位にランクインし、広告の有効な到着率をある程度保障した。

ほとんどの観客にとって、ベンツと“とても完璧”なコラボレーションが主に映画に登場している。いかにベンツを映画に登場させるかは、唐突でもなく、重要な主役としても、その一歩一歩が創作チームの丹念な企画から来ている。&ldquo；映画のクランクイン前から、私たちはすでに映画のあらすじを手に入れ、ストーリーの発展に応じてどのように適切に広告を埋め込むかを入念に計画し、同時に最高の効果を達成している。&rdquo；プロジェクトの主な担当者である尚揚メディアのLeslie yaoによると、&ldquo；映画全体でベンツのシーンが登場して合計約4分ですが、この重要な4分は秒に分解して使われています。&rdquo；では、映画では、章子怡、姚晨、林心如の3人がベンツ車内で&ldquo；復讐計画&rdquo；のシーンを企画し、奔馳GLKが蘇志綺の車となり、蘇志はベンツ車内で章子怡にプロポーズしようとし、ベンツ車内で范氷氷と新たな恋を発展させることができる。映画中のインプラント広告は，以前観客がいくつかの映画で見た単純な広告シーンではなく，ストーリーと密接にマッチしており，主演以外のもう1つの&ldquo；重要な俳優&rdquo；となっている.

それだけでは，もちろん十分ではない.映画事件をめぐってベンツ車に対する大衆の印象を繰り返し深めなければならない。それでLeslie yaoが率いるチームは一連の事件マーケティングを企画した。彼の考えでは、映画に広告を埋め込む以外に、映画撮影から封切り、宣伝期間までの各コーナーを逃してはならず、&ldquo；はパッケージ化されたプラン&rdquo；である。単純な広告インプラントは映画マーケティングにおいて弱化傾向にあることが知られている。たとえば広告への埋め込みはすでに経験のある華誼であり，植え込み型広告は協力の一部であり，映画の宣伝活動，発行ルートのメディア伝播など，顧客が全面的に協力できるかどうかも考慮の重点である.

は映画で主演を務めるほか、映画をマーケティングに埋め込む過程でも、章子怡が重要な役割を果たしていることは間違いない。撮影期間中、章子怡は取材を受けてベンツの賛助にたびたび言及し、映画の広告に伏線を埋めた。観客は写真を見る時、自然にベンツ広告を探しに行きます。次に、映画上映前の広告にもメルセデス·ベンツの広告が専門に挿入されている。映画が宣伝期に入った後、ベンツは同じように全行程で追跡し、各種のメディアは映画に勢いを作り、映画、俳優の影響力を利用して、ベンツの広告イメージは更に人の心に浸透した。例えばスターがインタビューを受けたとき、自然にベンツの話をする。&rdquo；映画を追跡して全国宣伝を行う際には、ベンツも章子怡などに専用車を搭載しており、毎回、娯楽記者が章子怡らの移動の詳細を書く際にも、ベンツについて言及しやすい。

Leslie yaoが特に強調しているのは映画の封切りであり、このコーナーでは、ベンツのディーラーや顧客などをプレミアに招待する顧客関係維持のコーナーが企画されている。章子怡はスター、製作、同時にベンツのオーナーの多重身分として現れ、さらに“非常に完璧”をベンツと貼り合わせた。

効果評価

芸恩コンサルティングが発表した“非常に完璧”なインプラント広告効果調査報告によると、視聴者の“非常に完璧”なインプラント広告ブランドの認知率では、ベンツが1位と94%を占めている。観客が映画を見た後、ブランドや映画のストーリーの記憶度も上位3位にランクインした。

専門家コメント

BBDOの業務総監呂剣ひさし

インプラント広告の投入は広告主マーケティングのハイライトの1つであり，この輝点を最大限に発揮するためには，公開前後のハード広告，地上活動など様々なレベルで協力すべきであり，その投入は単純インプラント費用よりもはるかに大きいはずである。国内の現在の傾向を見ると、ますます多くの広告主が統合マーケティングの必要性を発見しているが、設計と実行には明らかに専門的ではない。