ブランドが娯楽要素を取り入れた伊利優酸乳遊び転娯楽マーケティング

&ldquo；飲料市場には実はテーマがなく，主役は1つであり，それが消費者である.消費者のニーズの把握はいつまでもブランド成功の鍵だ。&rdquo；

は乳飲料類の創始者として，伊利優酸乳は業界革新者やリーダーとしての役割を果たしており，マーケティングでは高屋建穂である。2009年上半期、伊利優酸乳はその慣用的な娯楽マーケティング手法で、ファッション、若い消費族に対してカスタマイズ&ldquo；私は巨星&rdquo；活動であり、再び強いマーケティングの嵐が吹いた。ブランド主張&ldquo；私の希望を変えて、私の味&rdquo；は、理性的な訴えから感情的な配慮まで、双管をそろえて、若い群れを深く感動させた。今回の伊利優酸乳は冠テレビ娯楽番組の通常のやり方を打破し、浙江衛星テレビと深く協力し、メディアを越えて各環節を設計し、同時に代弁者の周傑倫を多用し、視聴率と娯楽の二重価値を創造した。若い消費グループの中でその&ldquo；健康青春飲料&rdquo；のイメージを固めた。

若い消費市場向け&ldquo；青春&rdquo；、&ldquo；ファッション&rdquo；飲料として、伊利優酸乳は娯楽マーケティングに慣れてきた。かつて劉亦菲と易建聯の青いヨーグルト広告も、優酸乳広告に参加してネット有名人になった&ldquo；優酸乳バイオリン女子&rdquo；も、全国の高校でオリジナル音楽の波を起こした&ldquo；伊利優酸乳大学生音楽祭&rdquo；も、すでに若者の娯楽記憶となっている。

2009年に入り、製品とブランドの内包の二重アップに伴い、伊利優酸乳は人々に新たな娯楽体験&mdash；&mdash；私が巨星を作った。

データによると、中国の乳飲料市場は毎年18%以上の高速発展を維持する。業界関係者が示しているように：&ldquo；飲料市場には実はテーマがなく、主役は1つだけで、それが消費者だ。消費者のニーズの把握はいつまでもブランド成功の鍵だ。&rdquo；乳飲料類の創始者として、伊利優酸乳は2009年上半期、その慣用的な娯楽マーケティング手法で、そのターゲットに対してカスタマイズ&ldquo；私は巨星&rdquo；活動であり、再び強いマーケティングの嵐が吹いた。若い消費グループの中でその&ldquo；健康青春飲料&rdquo；のイメージを固めた。

脈を若い消費グループ

&ldquo；改変&rdquo；は今年のホットワードである.一言&ldquo；私の味&rdquo；のブランドスローガンで、若い消費市場を風靡した伊利優酸乳は、今年のマーケティング行動に新たな考えを持った。会社が青春グループの家元である周傑倫にサインし、ブランドスローガンも&ldquo；私が欲しい変化、私の味&rdquo；になりました。

という変化は，表面的には，製品とブランドの内包の二重のバージョンアップであり，実質的には目標受け手の絶えずの変化をめぐる相応の向上である.

は製品レベルで、今年伊利優酸乳はアップグレード製品を発売し、製品の的確性を高めた。目標人群の身体特徴に対して、新製品は天然純正牛乳を最適化する以外に、特に科学配合比率の&ldquo；優+活性プロバイオティクス&rdquo；を加え、人体が自分の体に適応したプロバイオティクスをもっと生産することを助けることができる。

イメージ定位レベルでは、イリユアン酸乳は消費者の変化する心理需要に合わせるために、自分の製品イメージを改善し続けている。この製品の消費者は主に&ldquo；80後&rdquo；、&ldquo；90後&rdquo；の青春群に集中している。最新の調査で、この人々はますます多くの社会的圧力を受けている。&ldquo；積極的に自分を変える&rdquo；はすでに青春の人々の普遍的な心の声になっている。これらの若者の&ldquo；青春心理特徴&rdquo；を更に貼り合わせるために、伊利優酸乳は同時にブランドの内包を拡張し、より積極的な青春励まし精神を拡張し、消費者のブランドに対する認識を求めた。

&ldquo；私が巨星&rdquo；

は&ldquo；私の青春の味&rdquo；を求めて

製品と消費者の感情需要の二重変化に基づいて、伊利優酸乳マーケティング目標を乗せた年間テーマ活動&ldquo；私は巨星&rdquo；が生まれた。

によると、&ldquo；私はスーパースター&rdquo；活動は最初から乱戦の中で、どのようにテレビ娯楽番組プラットフォームを借りて、本当にブランド主張を若い人たちに送るかは、伊利優酸乳が今年テレビプラットフォームに入居する前に解決しなければならない問題であることが分かった。

は伊利優酸乳のターゲットをカスタマイズして生まれたもので、番組の流れ、パッケージ、スローガン、出演ゲストにかかわらず、的確に設計されている。たとえば参加では，&ldquo；ネットエントリー&mdash；&mdash；アップ作品&mdash；&mdash；レビュー昇格&mdash；&mdash；テレビ歌&mdash；&mdash；究極のPK&mdash；&mdash；ジェレン&lsquo；共舞&rsquo；が未来の星&rdquo；となり，完全に若者の娯楽消費習慣に応じてカスタマイズされる.つまり、この娯楽のコートの下で、伊利優酸乳の年間テーマイベントとして、&ldquo；私は巨星&rdquo；は優酸乳の新しいブランド主張を中心に展開してきた。&ldquo；勇敢に自分の希望の変化を試し、青春を体験することはこの味&rdquo；が終始を貫く最高の活動綱領となっている。また、提携テレビプラットフォーム&mdash；&mdash；浙江視&ldquo；私は大審査員&rdquo；と、キャラクター週間は見どころのある娯楽マーケティング要素として、中でも完璧な結合を実現した。

娯楽の名で、伊利優酸乳と消費者のブランドレベルでの感情コミュニケーション効果は俗っぽくないことが事後に証明された。今回のイベント期間中、販売端末の宣伝·制作協力は、優酸乳製品の販売量を直接向上させた。ある統計によると、イベント開始1カ月後、優酸乳の全体販売台数は同期比17%向上した。

テレビ娯楽マーケティング反攻戦

近年、企業がテレビ娯楽番組を賛助することが常態化している。億元を動員してテレビ局の娯楽番組に当たっても，少しもびくびくしない.今年のように天価で速女冠権を奪ったと言われる歩歩高は、冠を最後まで行う企業代表に違いない。乱戦の中で、どのようにテレビ娯楽番組プラットフォームを借りて、本当にブランド主張を若い人たちに送るかは、伊利優酸乳が今年テレビプラットフォームに入居する前に解決しなければならない問題である。

伊利と浙江衛星テレビ“私は大審査員です”番組が戦略協力合意に達したのは、浙江衛星テレビのエースバラエティ番組“私は大審査員です”の青春活発な番組スタイルを重視している。ターゲット受け手の正確な重なりは、最初からイリユアン酸乳テーマイベント&ldquo；私が巨星&rdquo；のために十分な成功基盤を築いていた。

は歩歩高が湖南衛星テレビを選んで作った娯楽番組の完成品とは異なり、今年は伊利優酸乳は浙江衛星テレビと戦略的に協力するやり方を採用し、より深く娯楽番組に参加した。

イメージ的には、昔はテレビ局が娯楽番組の完成品を生産していたが、企業はブランドラベルを貼ることしか担当していなかった。これは娯楽マーケティングの&ldquo；2枚の皮&rdquo；現象を直接招く。娯楽番組が人々に伝える気持ちは、企業が冠を冠して消費者に受け入れたいマーケティング情報とはかけ離れている。この事実を変えるならば、企業は最初から娯楽番組の生産に介入し、ブランド情報を音もなくコンテンツコーナー、テレビ局と企業&ldquo；共同出品&rdquo；の娯楽番組に埋め込むことで、娯楽とマーケティングのウィンウィンの効果を達成することができる。

そのため、今年の伊利冠エースバラエティ番組“私は大審査員です”はまずテレビ資源と交換し、自身のブランドイメージをめぐって年間メディアを超えた娯楽活動&mdash；&mdash；私が巨星を設計した。前期、伊利はまずネットで予熱して視聴者のカバー面を拡大し、活動がクライマックスになった時、テレビという舞台に移植し、浙江衛星テレビ-伊利優酸乳&ldquo；私が巨星&rdquo；特別番組となった。特別番組に埋め込まれた&ldquo；私が欲しい変化&rdquo；、&ldquo；私は私の味&rdquo；コーナーを要求して、娯楽効果を失わず、更に伊利優酸乳が提唱する&ldquo；勇敢に&rdquo；、&ldquo；前向き&rdquo；のブランド主張を体現させた。

企業の娯楽マーケティングの目標は必ず一致している：消費者に企業のブランドや文化を認めさせ、製品の堅固な擁護者となり、持続的な消費願望を生み出し、企業の市場販売に継続的な動力を注入する。伊利&ldquo；私は巨星&rdquoである；この冠方式はテレビ局に依存するのではなく、それと深く協力し、共通の目標受け手に対して彼らの好きなシーンを構築する；同時に、この活動はテレビ局だけに依存するのではなく、オンライン+オフライン、インターネット+テレビの統合マーケティング活動であり、インターネット、テレビに適したコーナーを別々に設置し、メディア利用を最大化する効果を果たしている。# p# サブタイトル# e# キャラクター深度マーケティング

は青春製品として、伊利優酸乳が周傑倫助陣を選んだ今回の&ldquo；私は巨星&rdquo；は新鮮ではないが、様々な周傑倫の代弁者の中でどのように頭角を現すかがブランドの難点となっている。伊利はキャラクターの特徴に応じて、キャラクターと深く協力して製品のイメージを伝えることを選択した。

周杰倫の娯楽効果と、若い人々の中での彼のアピール力自体は検証する必要はない。本当に重要なのは、この代弁者がブランドに適しているかどうか、どのように良い代弁者を使うかということだ。

2009年に伊利優酸乳が周傑倫を新たな代弁者に選んだのは、彼が絶えず変化を求め、奮闘する青春史がお手本になっていることを気に入っているからだ。十年前、周傑倫は帽子をかぶり、髪は目を覆い、恥ずかしがり屋の大きな男の子だった。今の彼はメディアや公衆に直面しているときはかなり平然としており、歌手、ミュージシャン、俳優、監督など多くの身分の間を余裕を持って行き来している。これは伊利優酸乳が2009年に提唱した&ldquo；私が望む変化、私が注文した味&rdquo；とちょうど一致している。周傑倫が杭州で取材を受けても、メディアの&ldquo；槍短砲&rdquo；に直面したとき、その言葉が彼の口癖となっていた。

と同時に、&ldquo；私はスーパースター&rdquo；全行程イベントでは、周傑倫はブランドイメージの代弁のほか、ブランド理念伝達大使を務めている。彼は伊利優酸乳ブランド主張の化身として、幕前で若い人々と娯楽交流をしていた。

は代弁者とブランドの内包の高度な関連優勢を備えているため、&ldquo；私は巨星&rdquo；テーマ活動において、伊利優酸乳&ldquo；は&rdquo；に周傑倫に重要な使命を与えた。活動初期に勢いを借りて若い人の間で人気を呼びかけてから、中期に彼自身の&ldquo；青春改変事件&rdquo；ブランド主張を強化し、決勝戦に行った時に彼の現場で献芸し、代弁者の価値を深く発掘した。

は&ldquo；周董&rdquo；の大ヒットで、伊利優酸乳2009&ldquo；私は巨星&rdquo；番組視聴率の人気が高まり、同時間帯の視聴率の座をしっかりと占め、&ldquo；私は巨星&rdquo；が各ポータルサイトの娯楽トップにランクインした。

劉謙のテレビマジックはすでに審美的疲労を与えているが、周傑倫変魔術は多くの目を引くことができる。&ldquo；私がスーパースター&rdquo；本戦で、周傑倫は伊利優酸乳一箱を小杯から中杯に変え、大杯にして、二倍の量を出しました。このビデオは現在ネット上で話題になっており、クリック率もダウンロード率も高い。

&ldquo；このマジックは娯楽とビジネスが完全に融合する絶好の試み&rdquo；である.あるマーケティングの専門家がこのほど自分のブログでこう書いた。このようなアイデアの斬新な植入マーケティングは、伊利優酸乳の娯楽マーケティング&ldquo；を程よく&rdquo；させる。一部のメーカーが娯楽ブランドが見えないという問題も避けられたし、商業化の味が濃すぎて消費者の娯楽体験を弱めることもなかった。

専門家コメント

“マーケティング成功”出品者兼編集長を実行したカーネーション

&ldquo；伊利優酸乳遊び転娯楽マーケティング&rdquo；が“成功マーケティング”雑誌に2009年夏のマーケティング勝利賞に選ばれたのは、伊利優酸乳がこのケースで運用している娯楽マーケティングは多くの革新点があり、その成功経験は非常に他のブランドの参考に値するからである。

娯楽は若い消費者の中で最大の推進力となりつつある。伊利優酸乳と浙江衛星テレビでタッグを組んで作った&ldquo；私は巨星&rdquoである。特番では、伊利優酸乳が最初から番組制作に介入し、テレビ娯楽マーケティングの主導権を自分の手に握り、娯楽要素、キャラクター、ブランド情報をテレビ番組に十分に融合させ、これまで単純に生産されてきたテレビ番組に名を冠する古いやり方を変えた。企業が大衆影響力プラットフォーム&mdash；&mdash；テレビ局でカスタマイズ&ldquo；共同出品&rdquo；娯楽番組の新しい道を通じて、1つのファッション、個性的な娯楽マーケティングプラットフォームを構築し、若者の娯楽消費習慣と企業ブランド、製品精神を完璧に結合した。

また，メディア間連携，統合マーケティングもこのケースの大きなハイライトとなっている.中国のインターネット人口がすでに3.38億を突破した背景の下で、インターネットも迅速に正確な人の群れを集める新しい&ldquo；湿&rdquo；界になりつつある。伊利優酸乳は&ldquo；オンライン+オフライン&rdquo；、&ldquo；インターネット+テレビ&rdquo；の統合マーケティング活動を通じて、2種類のメディアの異なる伝播優勢を結合し、イリノイ酸乳のブランド信仰を確立し、強化し、より多くの若い&ldquo；ファン&rdquo；を誘致し、多種のマーケティング手段を用いてブランドを製造した最大&ldquo；湿度&rdquo；と粘性といえる。

新生代市場モニタリング機構副社長の肖明超

娯楽消費の興隆は商業に機会をもたらし、特に成長中の未来に最も価値のある&ldquo；80後&rdquo；と&ldquo；90後&rdquo；グループにとって、娯楽と彼らの関係はすでに不可分であり、企業の消費者娯楽消費心理に対する洞察と娯楽精神の開発、利用はますます新しい競争力になっている。

伊利優酸乳娯楽マーケティングの成功は、3つの側面にまとめることができる：

第一に、若者の心理的訴えに高度に合致したブランド概念を形成した。伊利優酸乳は&ldquo；私の味&rdquo；のブランドスローガンを提出してから、&ldquo；私が望む変化まで、私の味&rdquo；はすべて現在の若者がもっと自己と個性を追求する気持ちに符合して、若い消費者とコミュニケーションしやすい。

2番目に，若者に影響を与える記号が見つかった.スターはブランドの影響力を急速に向上させるために重要な役割を果たしているが、娯楽スターの中で、周傑倫はすでに若者のアイドルとなり、多くのファンを持っている。そのため、周傑倫をイメージキャラクターにすることで、視聴者たちに迅速な拡散効果を与えることができるが、伊利優酸乳のブランドスローガンは周傑倫のイメージと高く一致しており、消費者に深い影響を与えることができる。

第3に、若者志向に合った娯楽マーケティングプラットフォームを作成した。&ldquo；消費者参加&rdquo；娯楽を推進している&ldquo；生産販売一&rdquo；すなわち，多くの娯楽コンテンツが消費者の製造に由来するとともに，消費者の参加により，娯楽コンテンツの広範な伝播にともないブランド情報が拡散している.伊利優酸乳&ldquo；私は巨星&rdquo；の活動は若者の娯楽消費習慣に従ってカスタマイズし、消費者に娯楽に参加する中で個人の才能を発揮させ、消費者に娯楽の中でブランド価値を感知させ、それによってブランドともっと強い粘性を確立させる。

これは，ブランドを娯楽要素に溶け込ませ，消費者を娯楽に参加させ，企業が娯楽プラットフォームの構築に高度に参加し，消費者に娯楽の中でブランド価値を感じさせることが，娯楽マーケティングの根本であることを示している。