サミットの人々|小度基金Yin Han：ショートビデオの再進化には、どの3つのハードルが必要ですか？

Yin Han氏は、ショートビデオが資本冷却期間に入った後、トラフィックアクセス、コンテンツエコロジー、収益モデルは、業界が克服すべき3つのハードルであると考えています。

11月29日、YEが主催する2017 China Pan-Entertainment Innovation Summitが北京のJWマリオットホテルで開催されました。今年のサミットは“新しいエンターテイメント”をテーマに、1日で3つの会場とパンエンターテイメントインデックスの祭典を提供し、5つの円卓会議と12の基調講演をカバーしました。

サミットでは、XiaoduファンドCEO、Baiduビデオ投資部副社長のYin Han氏が“新しいメディアPGCコンテンツの価値投資”という基調講演を行いました。Yin Han氏は、ショートビデオが資本冷却期間に入った後、トラフィックアクセス、コンテンツエコロジー、収益モデルは、業界が克服すべき3つのハードルであると考えています。現時点では、主要な動画プラットフォームは、短い動画PGCの補助金に多額の投資をしており、実務家はプラットフォームの配当を活用する必要があります。コンテンツレイアウトでは、高品質のコンテンツに基づいて、垂直化と規模の傾向を把握する必要があります。さらに、業界全体の収益率の半分未満では、プラットフォーム補助金、短い動画のカスタマイズ、広告、コンテンツの埋め込みが依然として最も重要な収益方法です。

Yin

Han：

皆さん、こんにちは、Yan Yanに感謝します。Baidu Videoのショートビデオの分野における私たちの考えを共有する機会を与えてくれました。

私たちは短いビデオを言及することは見知らぬ人ではないと信じています、これは主要なイベントに遭遇するなど、私たちの毎日のコンテンツ娯楽の主流となっている、我々はビデオ再生を見ることに慣れます、いくつかの大ヒット映画やヒットシリーズがあります、我々は見る時間がない、我々はポイントの1 〜 2分を通じて、すぐに皆との会話を得る。Eコマースプラットフォームで買い物をすると、ビデオを通じて服やアクセサリーの組み合わせを見ることができ、ショッピングの意思決定に役立ちます。短い動画は徐々にグラフィックに取って代わり、私たちの日常の娯楽の主流となっており、メディアプラットフォーム、ソーシャルプラットフォーム、さらには電子商取引プラットフォームなど、主要なプラットフォームの標準となっています。このグラフからもわかるように、2016年からショート動画が爆発的に成長しており、2017年もこの傾向が続いています。なぜこのような現象が発生するのか、理由は多面的であり、4 G、5 GはWIFIネットワーク全体の敷設を含む、誰もがもはや携帯電話のコストを心配していない、ビデオは誰もが情報を得るための完璧な方法であると信じている、この前提の下で、人々はますますいつでもどこでもいくつかの短いビデオを見るのが好きです。ショートビデオの爆発的な成長は、さらにコンテンツ消費の断片化を促進し、我々は基本的に夜にテレビシリーズ全体を見に行く時間がありますが、ショートビデオの爆発で、毎日のショートビデオ消費のピーク期間全体は6 〜 7回に増加しており、一人当たりの時間も着実に増加しています。

資本の観点から、ショートビデオの分野全体が経験した変化を見ると、2016-2017年から、ショートビデオの資金調達全体がホットな期間であり、2016-2017年には約100のショートビデオの資金調達がありますが、ショートビデオのトラック全体が20，000人近くのプレイヤーであり、現在は資金調達ラウンドのわずか5‰なので、ショートビデオ全体が資本のクールオフ期間に入ったと言うことができます。なぜ短いビデオが急速な資本のホットからクールダウン期間になったのか、その理由は何ですか？ショートビデオ全体は、ショートビデオプラットフォームを介して、コンテンツ配信のためのパーソナライズされたレコメンデーションアルゴリズムの使用、このコンテンツ生産メカニズム、分散型メカニズムは、ショートビデオの分野全体を迅速に蓄積することができ、ショートビデオ自体は、その生産規模、低コストなどのいくつかの利点を持っています。また、コンテンツ起業家は、特にビジネスの入り口にショートビデオを使用したいと考えています。だから、このトラックは瞬時に2万人近くのショートビデオプレーヤーで埋め尽くされ、伝統的なメディアの人々でさえ、次元削減のためにこのトラックに来ています。

このようなホットな状況では、ショートビデオの分野で直面するしきい値のいくつかとボトルネックのいくつかがすぐに公開されました。私たちの意見では、ショートビデオ分野が直面する3つのしきい値は、トラフィック取得、どのように速く、より多くのトラフィックを取得するか、どのようにコンテンツを勝つか、そして3番目はお金を稼ぐ方法です。

ショートビデオの3つのしきい値を理解してください。最初はトラフィックの取得であり、全体の短いビデオは配信のための短いビデオプラットフォームに依存しており、トラフィックは基本的にこれらのプラットフォームによって制御されていますが、良いニュースは、全体の短いビデオプラットフォームはまだレースの状態にあり、プラットフォームのトラフィックの配当はまだあります、我々はしばしば特定のプラットフォーム10億、20億、さらには10億の短いビデオ起業家を補助していることを聞きます。これらのプラットフォームの脚をしっかりと保持する必要がありますここで言及されているいわゆるトラフィックは、大量のトラフィックの概念である可能性があり、私たちが日常的にこのプラットフォームをコンテンツに変換すると考えているだけでなく、大量のトラフィックです。例えば、データでプラットフォームと協力しているので、より良い方向に配置するための正確なデータがあります。私たちのブランドはプラットフォームと提携し、プラットフォームと資本的にも商業的にも協力し、大量トラフィックのコンセプトを獲得するなど、プラットフォームのためのカスタムプログラムをプログラミングしています。

コンテンツこのリンクは実際にはショートビデオ起業家の手にしっかりと握られており、2016年と2017年前半には、ショートビデオのコンテンツは非常に希少であるため、プラットフォーム全体にいくつかの低品質のコンテンツがあり、すぐに多くのトラフィックを取っていますが、業界の豊かさに伴い、より多くの高品質のコンテンツや起業家がこのトラックに来て、私たちのコンテンツは品質で勝つ必要があります。質の高いコンテンツが私たちの基盤です。トラフィックはますます質の高いコンテンツに集中し、質の高いコンテンツは徐々に独自のIPを形成し、独自のブランドを形成するので、品質はコンテンツのこの部分の鍵でなければなりません。

また、垂直カテゴリへの拡張など、コンテンツには次のようなトレンドがあります。YouTubeでは、品質を含む国内のショートビデオカテゴリ、豊富さを見つける機会が頻繁にある場合は、YouTubeよりも多くのスペースがあります、ショートビデオ起業家のこの部分は、これらの垂直分野に参入する大きな機会を持っています。国内のいくつかのデータから見ることができます、純粋なエンターテイメントのデータは絶対的なヘッドを占めており、今はますますパンエンターテイメントのようなものです。他の垂直カテゴリのトラフィックも分散します。

もう一つのトレンドは、MCNとMCNは、契約または自己構築の方法を通じてコンテンツマトリックス、短いビデオアライアンス、MCNの利点は何であり、コンテンツを生成するための迅速な大規模な方法は、トラフィックの上部と下部の実現は、工業化、フローを達成することができ、垂直カテゴリを迅速にカバーすることができます。MCNはコンテンツ全体でもあり、短い動画は垂直カテゴリを素早くカバーし、スケールアップすることができるトレンドだと考えています。

最後のしきい値は、おそらく最も困難な、利益実現、お金を稼ぐ方法の問題です。これはショートビデオ起業家だけでなく、ショートビデオ業界全体にとっての挑戦かもしれません。不完全な統計では、ショートビデオのスタートアップの半分以上以上が赤字状態にあることがわかります。収益源の大部分でさえ、プラットフォームの補助金から来ており、全体の収益化は非常に悪いと言うことができますが、悪いので、私たちにとってもチャンスのポイントになるかもしれません。

Baidu Videoは今年も、ブランド広告主との深い広告協力など、大規模な実現への道を模索しています。私たちのプラットフォーム上のPGCと共同で広告の組み合わせの多くを開発しました。このように、私たちはこの努力を通じて、短い動画の実現の商業化のプロセスを加速し、大規模な実現への道を探求することができます。百度動画は、流動化に加えて、私たちのプラットフォームのPGCにいくつかのサポートをもたらしました。加えて、私たちはまた、これらの短い動画起業家に資金を提供するために小規模なファンドを設立し、PGCコンテンツの助けを提供するので、短い動画起業家が百度動画との協力をさらに強化できることを願っています。

私たちの見解では、短いビデオやコンテンツ業界全体が長期的な通気口であり、資本は時々ホットでクールである可能性があり、この通気口を排除することはありません。19の文は、これはより良い生活のための人々の需要の増加である可能性があります、これは長期的な需要であるので、私たちの意見では、この出口は長い間そこにあります、Baiduビデオは、会場の誰もがショートビデオやパンエンターテイメント分野の開発に役立つと信じています、私は誰もがこの中で名声と収入を得たいです。

今日の私の共有はここにあります、ありがとう!

編集：イヴォンヌ