中国ネット総合は世界の37%を占め、創意工夫を維持し、ネット総合生態系を絶えず改善

2016年、インターネットエンターテイメント産業の最も急成長している分野はドラマとバラエティであり、今年の世界のネットワークバラエティ264ファイルのうち、中国のネットワークバラエティは98ファイルを占めています。

昨年1年間の熱い経験の後、ネットワークバラエティは急速に拡大しています。“奇妙な話”“Tucao会議”“円卓会議”“火星情報局”などの放送量は、伝統的なバラエティを凌駕しています。2016年のインターネットエンターテイメント産業の最も急成長している分野はドラマとバラエティであり、今年の世界のネットワークバラエティ264ファイルのうち、中国のネットワークバラエティは98ファイルを占めている。

しかし、開発はまた、ネットワークバラエティが急速な拡大の“古い問題”に直面するようになりました-均質性の顕著さ、星の集まりと高コスト、これらはネットワークバラエティの“喉”をつかみ始めました。多くの人が考えざるを得ない：ネットワークバラエティは伝統的なバラエティと同じ“ボトルネック”に遭遇したのか、それとも転換の岐路に達したのか。

“プラットフォームの差別化”が鍵

近年、イノベーションが国内のバラエティ界の核心的な要求となっています。野蛮な成長モードプログラムの冷却は、革新のための巨大な開口部を開きます。問題は、どのように革新するかです。

“現在、国内のバラエティ市場は、約77%がビッグスターに依存し、80%が海外モデルに依存しています。特にネットバラエティは、テレビバラエティと本質的な違いを示しておらず、伝統的なメディア方式でインターネットプラットフォーム上の伝送を行っています。”最近開催された2017年iQiyi World Congressネットワーク総合フォーラムで、iQiyiの最高コンテンツ責任者である王暁輝氏は“プラットフォームの差別化”の重要性について語りました。

王Xiaohuiは、ネットワークバラエティは、まずインターネットの文脈と伝統的なメディアの受け入れ方法、ネットワーク相互作用、有料会員などの異なる利益モデルを意味すると考えていますが、ネットワークの利点であるだけでなく、それと“テレビの手段”コミュニケーションの違いを決定します。

同時に、プラットフォームの差別化は、異なるプラットフォーム間の“トラフィック”競争を意味します。中国社会科学院ニュース研究所世界メディア研究センターの事務局長であるLiang Qiu氏は、ネットワークバラエティの価値は、テレビに匹敵するものではない任意の空間で“忙しい”ことであると指摘した。この言叶は、ちょうど“先”という伝播方向を指している。

“動画サイトはテレビのアップグレード版になってはならず、ネットバラエティは視聴者の選択不安のリモコンになってはならない”寒さと言う。マイクロビデオの台頭とモバイル端末の繁栄に伴い、多くのネットワークバラエティは、“大規模な大規模生産”から“小さな小さなコスト”への変換を目指しています。オーディエンスのより多様な好みやプライベートカスタマイズを満たすことは、ネットワークバラエティプラットフォームの利点であり、将来の開発方向でもあります。

両方の“公共料理”を行うだけでなく、“プライベート料理”

ネットワークバラエティの特別な機能を行うだけでなく、プラットフォームのユニークな特性だけでなく、コンテンツの違いと細分化もあります。ネットワークオーディエンスの構成の変化は、ネットワークバラエティの受容の方向性を決定し続けていると言えます。

“かつては主体的なネットユーザーの構造はやや若いものでしたが、インターネット人口が多様化し、ネットユーザーの構成がよりバランスのとれた方向に進んでおり、それぞれの細分化分野をターゲットにして『大衆料理』と『私的料理』の両方を行う必要があります。王暁輝は、異なるグループのニーズを開拓し、より広い生産スペースを開くと考えています。

例えば、今年初めに全国を席巻した“言葉を見る”“読者”などの文化バラエティ番組は、知識人や高齢者から広く賞賛され、バラエティ界の“清流”として知られています。対照的に、90年代以降の若い観客は、強い個性、オープンマインド、二次元などの特徴を強調している。これは間違いなく、高コスト、戦いの星と均質化の“罠”からのネットワークバラエティのための良いブレークスルーを提供します。

“強いエンターテイメント、重い垂直、若い、効率的、完全なコミットメント”、iQiyi副社長Jiang Binは、これら5つのネットワークバラエティ差別化コンテンツを提案しました。小制作、博スケール、荒加工の古いネット感が、精緻化、深磨きの新しいネット感にアップグレードされるという見方もある。いずれにせよ、観客の好みの違いと洗練は、ネットワークバラエティエコロジーの成熟を決定します。差別化されたイノベーションはすでにラインの上にあります。

最も難しいのは、“創意工夫を維持する”

“職人精神”、あるいは“創意工夫”は、近年の世論で頻繁に使われている言葉です。ネットワークバラエティも例外ではありません。イノベーションには、トレンドを把握するだけでなく、“剣を磨く10年”の創意工夫が必要です。

“時には、クリエイティブな研究開発を深く追求するには、プログラムを磨くのに2、3年かかることもあります。しかし、すべての制作者がそうすることを選択するわけではありません。”寒さと言う。

例えば、ゴルフのライブ中継です。冷樹は、国内のチームは山の頂上で1号の木を撮影することができず、常に途中で失われていると指摘した。アメリカの試合では、離陸から着陸まで、座席は非常によく追跡されています。困惑した彼は写真家の一人に尋ねると、“私は何十年もこの仕事をしてきました”と答えた。

“魔術師には環境が必要だ”ビジョン映画テレビ会社の王剛副総経理は、市場環境の複雑さは、多くの場合、独創的な参入者が販売や広告などの多くの問題に関与しすぎるので、最も困難なのは“創意工夫を維持する”ことだと考えています。新年のバラエティ番組の制作と放送の分離傾向が明らかになるにつれて、制作技術もよりプロフェッショナルになり、“創意工夫を維持する”ために間違いなく良いニュースです。

多くの場合、クラフトマンシップを維持することは“チーム”を構築することも意味します。“プログラムを磨くよりも、チームを磨く方が好きです。Mu Xiao Media CEOは、彼女の“研磨”方法について話し、“例えば、“奇妙な”チームは、彼らは毎年プログラムを行い、学習し、成長する時間の残りは、自己更新の勢いを確保するために。これはまた、“創意工夫を保つ”ことの重要性を確認しています。開業医は“頭を下げる”だけでなく、“見上げる”空白を残すべきです。

投稿者：メアリー