映画“デュララ”評価記広告植栽春が来た？

2010年4月には、ベストセラーの職場小説“デュラの昇進”から同名の映画があまりにも多くの話題を引き起こし、それは雑多な徐静蕾変換によって撮影された最初の商業映画であり、美しい女性は雲のように、ハンサムな男性は、エロティックなセグメントが人々を揺さぶり、感情的な話題が横行し、特に映画の中で頻繁に登場する広告の話題が激しくなっています。“”“”映画の最初の週末の興行収入は4400万ドルを超え、2週間の興行収入は100万人を超え、100万人以上の観客が多くのインプラント広告のバプテスマを経験したことを意味します。

Feng Xiaogang“ビッグネーム”、“携帯電話”、“泥棒なし”、“非誠実な”などの映画の影響の後、映画の爆撃“愛の呼び出し”シリーズの後、張Ziyi“非常に完璧な”レンダリングの後、中国本土の視聴者は、広告がどのようにインプラントであるかをますます理解しているようで、IT業界で働く一般的なプログラマー VIVIでさえ、これは映画のコストを共有する方法であり、ハリウッドの大ヒット映画がそうしていることを知っている。“”業界関係者は、インプラント広告は爆発的な期間を迎えると主張しており、デュララは始まりに過ぎない。“”

デュララの魅力とは何でしょうか？なぜ多くの広告主に愛されているのでしょうか？どのタイプの広告が最も収益を上げますか？インプラント広告に対する視聴者のフィードバックは何ですか？新しい調査は、インプラント広告のこのオープニングごちそうを思い出させます。

1デュラの価値“”

映画“デュララ昇進”は、張一白が徐静麗に推薦した同名のベストセラー小説から生まれました。ただし、徐静麗は初めてビジネスを変換したが、彼女はすでに商業映画の道を知っているようだ、監督張Yibaiとプロデューサー焦Aiminの全体的なマーケティング戦略、3人の戦略と才能のある攻撃、“デュララ”の最初の週の興行収入は4600万人を獲得し、2週間後には100億元、巨大な黒字、ユビキタス広告、多くの映画投資家が羨望するように。舞台裏のチームはどのようにして映画を無から、ブランド全体に、ステップバイステップの価値を高めたのでしょうか？……

張Yibaiは、限られたマーケティングアイデアのディレクターのサークルであり、彼は戦うことができ、リソース統合の概念があり、彼も周Xingqiの感謝を得て、何年も前にスタースターは彼を助けるために電話“カンフー”は彼を興奮させたが、“カンフー”や他の映画も彼に考えさせた、なぜ本土映画の規模は小さいのですか？“私たちの映画館も設立され始め、観客も徐々に成熟してきましたが、明らかに、商業映画の量は十分ではなく、製品の多様性も十分ではなく、品質も十分です。2008年の夏、彼は小説“デュララの昇進”に接触し、監督を行うアイデアを思いつき、これはビジネスで違いを生み出すことができるものだと判断したので、彼は広告の経験を持っている焦愛人を見つけ、彼らはすぐに一致し、新しい操作モードを試したい場合は、これは非常に適切なプロジェクトであることを全会一致で決定した。“ rdquo;

同時に、張一白は徐静麗に小説を渡し、彼女を映画の監督に招待した。しかし、実際には、その時点で、彼らは古い徐がこのプロジェクトの除外を心配しているが、予想していない、古い徐はまた、この小説のように、古い徐自身の会社は、管理会社の経験を持って、彼女はホワイトカラーの生活を理解している、彼女はこれが商業プロジェクトであることを決定し、商業プロジェクトの方法で操作する必要があります、焦愛愛民はまだいくつかの恐怖を持っている場合は、古い徐がこのモデルを認識していない場合は、今日の“デュララ”ラインナップがないかもしれません。“”

当初、張一白と徐静麗は個人的な立場で映画に投資したかったが、そうすることで映画のパターンが小さくなることが分かった。彼らはまた、いくつかの実用的な困難に直面している、その時点で、“非誠実”はまだ市場に出回っていない、魅力的な映画は武道映画や面白い映画であるか、焦愛民の思い出は、最初に、我々は業界のいくつかの前任者と相談するとき、私たちのプロジェクトのいくつかは特に認識されていません。“匿名を希望する映画とテレビ会社のオーナーは、プライベートで明らかにした、このプロジェクトは、当初私たちと協力したかったが、私たちは評価し、徐静麗は以前に芸術映画を作ったと思う、彼女は商業映画を作るのが得意かどうかはわからない、都市ロマンス映画は常に市場での魅力の欠如であり、特別な商業タイプではない。“ rdquo;

デュララを演じるかどうかは、老徐のもつれであり、彼女はもともと自分のためにバラのコーナーを作成したが、多くの要件の下で、最終的には自分のデュララを監督した。映画の初期投資に参加したマット文化のCEOである陳Ruzhiは、最終的に老徐が自分のアドバイスを採用したことは幸運だと考えている。彼女に加えて、この役割にふさわしい国内女優を見つけることはできないようだ。“”

次に、企業とファッションの世界で2回のマーケティングを行い、フォーチュン500企業の人事ディレクターやエグゼクティブ13人を映画の名誉編集者として招待し、その後『セックス·アンド·ザ·シティ』のスタイリストパトリシア·フィールドを招待した。2つのアクションの後、中国映画グループとDMGエンターテインメントメディアが介入し始め、いくつかのリソースの統合は、ビジネス開発の道をますますスムーズにしました。Zhang Yibai氏は、Duralaプロモーションのマーケティングプロセス全体は、スタートアップ企業のように、元の投資家の株式を希釈し続け、より大きな投資を導入し続けていると述べた。“ rdquo;

統計によると、DMGチャネルと徐静麗の裏書顧客のプロモーションから、23の“デュララプロモーション”ユニットがブランドと協力しています。DMGのエンターテインメント事業ディレクターである梁東氏によると、5年前、私はまだ光伝エンターテインメントのゼネラルマネージャーを務めていましたが、ラオス徐と協力して“夢を現実に照らして”、ユリネットの広告を埋め込みました。“今回はより緊密に協力し、DMGはデュララの最大の投資家となり、ハリウッドのビジネスモデルを使用してブランドと映画のための最もスムーズなプラットフォームを構築しました。一つの映画がどれだけのブランドとコラボレーションできるかを試していると言えるでしょう。rdquo;

報道によると、この映画の広告収入は2000万ドルに達し、映画の費用も1500万ドル以上であり、公開前に基本的に利益を上げていた。——この点に関して、アートコンサルティングの副社長であるGao Shuzhi氏は、この映画は、エンターテインメント統合マーケティングの効果を誰もが見ることができるだけでなく、操作可能で複製可能な映画の種類を提供するマイルストーンと見ることができると述べた。“ rdquo;

デュララの魅力とは何でしょうか？なぜ多くの広告主に愛されているのでしょうか？映画プロデューサーの焦Aiminは、2つの点が特に重要であると考えている、まず、この映画は職場の映画であり、主にホワイトカラーについて話すので、観客は、これらの広告主のターゲット消費者グループと同じです。第二に、我々はまた、2つの強力なブランド、ラオス徐とデュララを持っています。“”

興行の専門家である劉嘉は、ブランドにとっての“デュララ昇進”の意義は、単に製品やブランドを観客に投げつけることではなく、映画が主導するライフスタイルを使ってブランド文化を消費者に伝えることであると考えている。“徐静麗を中心としたスターたちは、消費者を追いかけて模倣するファッションのブラックホールを構築し、消費者が映画のためにブランドを受け入れ、消費者体験をするとき、映画とブランドの評価を達成します。映画のリリース後、多くのレンタル広告は、映画の勢いによって、Taobaoでオンラインストアを開き始め、広告の価値を大幅に拡大し始めた拡張開発を探し始めました。

2.止められない広告戦争

歴史をさかのぼると、最初のインプラント広告は1929年のアニメ『ポパイ』であるべきですが、ほうれん草を食べる限り、子供たちの心に強い体のビューがありますが、アニメーションは実際にはほうれん草の広告です。“”埋め込み型広告が映画業界に参入したのは、キャサリン·ヘプバーンとヘンレフ·ボガート主演の1951年の『アフリカの女王』で、ゴードン·ジンのトレードマーク映像が登場した。1982年、アメリカのスティーヴン·スピルバーグ監督の『エイリアン』では、リトルヒーローがリースチョコレートでエイリアンを引き付ける映像がインプラント広告のマイルストーンとなった。“”

中国の映画テレビドラマの広告は遅く始まり、最初の試みは葛優と呂Liping主演の“編集部の物語”に登場し、ドラマでは百龍鉱泉ポットの広告が放送された。1995年、北京紅葉コンピュータアニメーション会社とハイアールグループが共同で6000万ドルを投資したテレビアニメ“ハイアール兄弟”は、アニメーション会社とハイアールグループが二重の収穫を達成し、国内の埋め込み型広告アプリケーションのマイルストーンとなった。

業界は一般的に、公衆に埋め込み広告の概念を置くHuayi兄弟の王中軍社長であることに同意し、彼は広告会社のリソースと風水Xiaogang監督の鋭さと機知を持って、ブランド広告を巧みに映画に統合し、モトローラの“携帯電話”、“泥棒のない世界”BMWの多くのブランドが頻繁に登場し、最近の風水の作品“非誠実ではない”、プロモーションのための小道具に剣南春、中国商人銀行クレジットカードやその他の特定の製品だけでなく、杭州、北海道などの都市ブランドを統合し、埋め込み広告の形で新しい探求を行った。……ハリウッドから戻ってきて以来、梁東はアメリカのビジネスモデルのシステム開発の謎を理解し、同時に、彼はまた、エンターテイメントマーケティング市場の巨大さを見て、昨年、中国の広告市場の合計は4800億であり、彼らはエンターテイメントマーケティングを行うために5%を取る場合は、240億ドルが投資され、この数字は中国の映画市場よりも数倍大きい、これは良いビジネスモデルです。“ rdquo;

杜Qingchun、北京電影学院のコミュニケーションの准教授は、映画の埋め込みマーケティング広告は、置き換えることが困難な利点を持っていると述べ、彼は、ブランド広告が拡張され、ブランド価値が同時に向上することができるように、ウイルスの口コミ効果を引き起こすと述べた。“彼はさらに、製品はしばしば映画の小道具として設定され、スターによって使用されるため、スター効果を通じて消費者に影響を与えなければならず、他のメディアを通じて広告を伝達する不確実性とは異なり、ブランド映画はしばしば映画によって代表される文化と一致し、特定の映画の観客グループと製品の顧客グループも最大限の重複を得ることができるので、インプラント広告のターゲットを絞った、彼は特に、インプラント広告の到着率が他のメディアよりも高いことを強調し、基本的に映画を見た観客は、他のメディアとは異なり、製品ブランドに気づくだろう。“”“”“ rdquo;

映画の埋め込み広告は、映画製作者の投資コストとリスクを削減することができ、映画投資家が広告主とのコラボレーションに熱心な主な理由の1つです。しかし、映画広告の出現は、映画製作やマーケティングの一方的な需要ではなく、現代の企業や製品ブランドのマーケティングの意志でもあります。多くのブランドを持つシニアPRミスTは、中国は2番目に大きい高級品市場となっていると述べ、私がサービスを提供する高級ブランドは、視覚的な消費のために映画を介して観客に会うことを望んでいる、ブランドと映画の協力は、火花のインパクトがより直接的です。“ rdquo;

このWin-Winの事実は、ブランド好感度とブランド記憶度の比較データに基づいて検証することができます。“”

劉青雲、古天楽、呉Yanzu主演の“盗聴雲”を例にとると、イェンの統計によると、トヨタ、LG、ビュイックなどのブランドの視聴者の好感度の変化は平均3.0増加し、ブランド記憶度は2.55、2.5 1、2.82から5.5 1、5.56、7.95に増加した。これは、視聴者がブランドに注意を払っただけでなく、巧妙なプロットのためにブランドに利益をもたらしたことを示している。

同様の成功例は、投資会社の名前にちなんで名付けられた『パーフェクト』にも見られます。一部の視聴者は、この映画があまりにも幻想的でブランド認知度が低下すると述べたが、アルマーニ、ベンツ、Mengniuなどのファーストラインブランドの好感度は、この純粋なアメリカ映画の集中的なレンダリングを通じて、鑑賞前の4.0、4.8、4.8から鑑賞後の6.8、7.6、7.7に上昇し、記憶力も平均4.0程度向上した。“”

3つの警告：広告は無視できません“”

『デュララ』のに先立って、『の世界』という17分のフランス短编映画が第82界アカデミー赏最アニメ短编赏を受赏した。200以上の世界的に有名な商標が出演し、完全に商標で構成された世界で、正義と暴力のミシュランタイヤマンが悪のマクドナルドおじさんと対決する不条理な物語を語ります。観客がロゴが単なる人、車、家ではなく、宇宙を旅する惑星であることを見ると、新鮮さと賞賛の言葉が殺到しました。

私たちの現実の世界はまた、商標の世界であり、現在の生活は、ブランドに囲まれないことは困難です。ブランドはしばしば群衆、クラス、ライフスタイル、世界観を構築します。ブランドから逃れることができる、俳優に協力せずに飲み物を飲ませるのではなく、この機会を利用して、ブランドのインプラントに依存してより多くの収入を得ることができ、一部の視聴者はプロデューサーのために非常に親密な参照意見を提出します。”サンプル調査によると、強制的すぎるインプラント、特にブランドに直接スローモーションを与えるなど、やや誇張された表現方法を依然として拒否しています。

インプラント広告はもちろん、3つのウィンウィンを達成することを望んでいます：プロデューサーは広告収入を得て、十分な資金を前提に、想像力豊かな創造を行い、最高のクラスサービスを持ち、映画の品質を向上させます。ブランド側は資金を投資し、ユニークなブランドディスプレイの機会を得て、巧妙な方法でブランドの評判を向上させます。高品質の映画を楽しみながら、平均的な観客はまた、彼らの群衆がどのような生活を送るべきか、どのような目標と追求を生み出すべきかを知っています。

しかし、しばしばそれはちょうど良い願いです。

どうか“デュララ”、または風水Xiaogang、議論される運命を免れません。李海キャピタルのCEOである王蘭氏は、中国商業銀行のクレジットカードと同じ側の広告は少し鈍いと述べたが、一部のネチズンは、王偉が車でデュララを仕事に運ぶ段落は、単に大画面の車の広告であり、クールだが、プロットとはあまり関係がないと述べた。“”“”

杜Qingchun氏は、インプラント広告が3つのウィンウィンを得るためには、まずプロデューサーがターゲットを絞る必要があります。つまり、プロジェクト計画段階では、映画マーケティング部門と資金調達部門が映画市場のポジショニング、広告主の方向性の設計、広告スペースの設計を行います。“”“”例えば『デュララ』では、映画がクライアントとコラボレーションについて話し合い、ブランドと映画を組み合わせることを決めた後、広告脚本を書いたチームが脚本を最初に分解しました。詳細を紹介するには、まず、映画のシナリオとブランドに悪影響を与えないで、映画に悪影響を与えないで、徐監督とコミュニケーションする必要があります、どのようにブランドとプロットをリンクし、その後、顧客に提示される詳細なフォームを作成し、このフォームの内容には、ゲーム、プロット、インプラント方法、ブランド露出の長さなどが含まれます。“ブランドは映画と仕事をしているからといって、広告代理店との仕事のパターンを変えることはなく、似たようなプロフェッショナルなレポートを見て親しみやすく快適に感じます。rdquo;

杜慶春は商業映画製作者に対する要求を提起し、芸術的創造能力は重要であるが、映画の商業化と市場メカニズムの要求のために、製作者はプロデューサーの商業的要求を創作に織り込む能力を持たなければならず、映画の商業的要素は輝き、滑らかで静かである。“”

埋め込み広告については、他のメディアと比較して比較的特殊なリスク、または広告の受動性、すなわち映画の色と市場効果が広告の効果に影響を与える方法があります。映画が市場の見通しが悪いと、早期オフラインや上映回数の減少があり、視聴者数に直接影響を与え、広告の視聴者に影響を与えます。杜Qingchun氏は、埋め込み広告を選択する際に、企業は映画の市場把握を持たなければならないと警告した。“”