より多くの不況マーケティング：エリーヨーグルト再生エンターテイメントマーケティング

ブランド名：伊利優酸乳

マーケティングプラットフォーム：浙江衛星テレビ

イノベーションポイント：

伊利優酸乳はファッション、若い消費族群に対してカスタマイズ&ldquo；私は巨星&rdquo；活動であり、冠テレビ娯楽番組の常規を打破し、浙江衛星テレビと深く協力し、メディア設計の各環節を越えて、特別番組に&ldquo；私が欲しい変化&rdquo；、&ldquo；私の味&rdquo；コーナーを表現して、伊利優酸乳&ldquo；勇敢に&ldquo；、&ldquo；を変えた。前向き&rdquo；のブランド主張；同時に代弁者の周傑倫は、伊利優酸乳ブランド主張の化身として、幕前で若い人々と娯楽交流を行っている。活動初期に勢いを借りて若い人の間で人気を呼びかけてから、中期に彼自身の&ldquo；青春改変事件&rdquo；ブランド主張を強化し、決勝戦に行った時に彼の現場で献芸し、代弁者の価値を深く発掘した。代弁者とブランドの内包の高度な関連優勢を備えているため、視聴率と娯楽の二重価値を創造し、若い消費グループの中でその&ldquo；健康青春飲料&rdquo；のイメージを固めた。

ケースの詳細：

5月11日、伊利優酸乳&ldquo；私は巨星&rdquo；年間潮人娯楽活動がスタートした。イベントは伊利優酸乳の目標オーディエンスに対してカスタマイズして生まれ、周傑倫が全行程を案内した。番組の流れ、包装、スローガン、出演ゲストにかかわらず、的確に設計されている。参加プロセスでは、&ldquo；ネット応募&mdash；&mdash；アップ作品&mdash；&mdash；審査昇格&mdash；&mdash；テレビ歌&mdash；&mdash；究極のPK&mdash；&mdash；とジェレン&lsquo；共舞&rsquo；が未来の星&rdquo；となり、完全に若者の娯楽消費習慣に応じてカスタマイズされている。代弁者の選択にも、イリノイ酸乳&ldquo；私が欲しい変化&rdquo；、&ldquo；私の味&rdquo；ブランドスローガンと&ldquo；勇敢に&rdquo；、&ldquo；前向き&rdquo；のブランド主張を変えることが十分に結合されている。現在の周傑倫はメディアや公衆に直面したときは堂々としており、歌手、ミュージシャン、俳優、監督など多くの身分の間を余裕を持って行き来している。十年前に帽子をかぶり、髪が目を覆う恥ずかしがり屋の大きな男の子の姿とはまったく違う。これは伊利優酸乳が2009年に提唱した&ldquo；私が望む変化、私が注文した味&rdquo；とちょうど一致している。活動前期に、伊利優酸乳はネットワークを介して爆発し、迅速に受け手の被覆面を拡大した。イベントは&ldquo；私がスーパースター&rdquo；活動に特化したネットワーク参加プラットフォームを設計した.伊利優酸乳公式サイトwww.yiliysr.comのほか、騰訊網、校内網、クール6などの若い消費グループが集中するサイトにイベント入口を開設し、勢い周傑倫の新たな代弁者として宣伝と活動の注目点誘導を行い、数百万人のネットユーザーがネットを通じてアイデア音楽作品をアップロードして応募した。参加者は以上のいずれのサイトにアクセスすれば，&ldquo；私が巨星&rdquo；イベントに参加することができる.応募登録コーナーでは，イリユアン酸乳にも製品自体やブランド要素が埋め込まれており，参加者が登録情報を記入した後，ビデオやオーディオ+画像作品をアップロードする必要があり，アップロードされたビデオや画像コンテンツにはイリ優酸乳製品コンテンツが含まれていなければならない。この過程は、実はターゲット受け手のイリユアン酸乳ブランドに対する再認識や再理解過程でもあり、かつターゲット受け手の能動的な記憶や積極的なブランド情報となる。作品がアップロードされた後、ネットユーザーの投票とメディアで選ばれた上位10人の選手は、浙江衛星テレビが続々と面接で選別し、面接成功者は伊利優酸乳&mdash；浙江衛星テレビ&ldquo；私が巨星&rdquo；特別番組に参加する。前期宣伝の勢いの中で、伊利優酸乳は活動意欲と人気を十分に牽引し、後続のテレビ歌のクライマックスに着実な基礎を築いた。イベントがクライマックスになると、全国民の情熱がテレビ舞台に移植され始めた。伊利優酸乳&mdash；浙江衛星テレビ“大審査員です”の&ldquo；私は巨星&rdquo；特別番組が輝いて登場しました。平板に甘んじず、勇敢に変えれば、誰でもこの舞台に上がって自分の才芸を披露することができる若者を活躍させる舞台である。その番組は若者たちの間で大きな影響力を持っている。伊利優酸乳は&ldquo；私は巨星&rdquo；番組欄に、&ldquo；私が望む変化&rdquo；、&ldquo；私は私の味&rdquo；コーナーを移植して、娯楽効果を失わず、更に伊利優酸乳が提唱する&ldquo；勇敢に&rdquo；、&ldquo；前向き&rdquo；を変えるブランド主張を体現させたからである。同時に周傑倫は&ldquo；に&rdquo；に重要な使命を与えられた.今回の内地バラエティ番組デビューショーでは、周傑倫が示した大人気&ldquo；バラエティ潜質&rdquo；が、視聴者にこれまでにないサプライズをもたらした。司会者の闘智闘勇中に表現された&ldquo；聖歌隊歯&rdquo；だけでなく、イリユアン酸乳&ldquo；私が欲しい変化&rdquo；&ldquo；私の味&rdquo；が必要で、現場では伊利優酸乳大秀マジックで、伊利優酸乳一箱を小杯から中杯に変え、大杯まで二倍の量を出していた。マジックの特技と代弁ブランドを一体化させ、この動画はネット上で話題になり続け、クリック率もダウンロード率も高止まりし、新たな視聴率ブームとネット伝播ブームを巻き起こした。&ldquo；このマジックは娯楽とビジネスが完全に融合する絶好の試み&rdquo；である.あるマーケティングの専門家がこのほど自分のブログでこう書いた。このようなアイデアの斬新な植入マーケティングは、伊利優酸乳の娯楽マーケティング&ldquo；を程よく&rdquo；させる。一部のメーカーが娯楽ブランドが見えないという問題も避けられたし、商業化の味が濃すぎて消費者の娯楽体験を弱めることもなかった。遊びながらマーケティングをしていますが、伊利優酸乳の娯楽マーケティングは確かに多くの新味を出しました。特に代弁者の周傑倫の&ldquo；双剣と双璧&rdquo；は、&ldquo；共演&rdquo；の効果が見られた。つまり、伊利優酸乳&ldquo；私は巨星&rdquo；今回のテーマイベントは、&ldquo；受制&rdquo；はテレビ局ではなく、それと深い協力を生み出し、共通目標の受け手に対して好きなシーンを作る。同時に、この活動はテレビ局だけではなく、オンライン+オフライン、インターネット+テレビの統合マーケティング活動であり、インターネット、テレビに適したコーナーを別々に設置し、メディア利用を最大化する効果を果たしている。そのため、これは&ldquo；イリユアン酸乳が2009年に娯楽マーケティング反攻戦&rdquo；を開始したと言われている。

マーケティング効果

はデータモニタリングにより活動が大量に露出していることを示した。活動普及は1ケ月未満で、広告総露出37.1億回、クリック222.6万回、ページ総閲覧32.8。万次です。影響力カバーを見ると、地域分布が広く、その中で広東省、浙江省、江蘇省、山東省、北京市のユーザー参加度が最も高く、ユーザー参加度比は23.17%だった。また，そのうち74%以上の参加ユーザ年齢は18−30歳であり，製品目標受け手の特徴に完全に適合していた。

周傑倫の大来店で、伊利優酸乳2009&ldquo；私は巨星&rdquo；番組視聴率の人気が高まり、同時間帯の視聴率の座をしっかりと占め、&ldquo；私は巨星&rdquo；が各ポータルサイトの娯楽トップにランクインした。娯楽の名で、伊利優酸乳と消費者のブランドレベルでの感情コミュニケーション効果は俗っぽくない。今回のイベント期間中、販売端末の宣伝·制作協力は、優酸乳製品の販売量を直接向上させた。ある統計によると、活動開始1カ月後、伊利優酸乳の全体販売量は同期比17%向上した。