Interviewインタビュー|アリ文学編集長周運--ネットテキストIPビデオの高度な正しい姿勢

IP市場のホット化に伴い、高品質のIPをどのように育成し、高品質のIPをどのように開発するかは、オンラインテキスト、さらには映画業界全体が考える必要がある問題になっています。Yeはアリ文学編集長の周運にインタビューし、オンラインテキストプラットフォームとIPの健全な相互作用について議論した。

2015年のスーパーシーズン放送ネットドラマ“墓泥棒メモ”から2016年の“古い9つのドア”、2017年のヒットドラマ“三生三世10マイル桃の花”、“日を選ぶ”など、IPドラマは無限に続き、インターネットIPも標準的なドラマとなっており、イェンデータは、2014年から2017年のトップ50のテレビドラマとネットワークドラマの76%と62%を示しています。IP市場の人気に伴い、オンラインプラットフォームは、単にオンラインユーザーグループにサービスを提供する単一のオンライン文学プラットフォームではなく、オンラインプラットフォームは、IPを育成するための重要な拠点として、映画やテレビドラマの開発産業チェーンにおいてますます重要な役割を果たし始め、高品質のIPを育成する方法、高品質のIPを開発する方法、さらには映画やテレビ業界全体が考える必要がある問題になる。この目的のために、YeはAli文学編集長の周運にインタビューし、オンラインテキストプラットフォームとIPの健全な相互作用について議論した。

1、映画とテレビのためのオンラインIP：ウィンウィンの協力、相互転送

インターネットIP市場のホットに伴い、ビデオ短編ドラマからネットワーク、ネットワークドラマ、テレビドラマ、劇場映画まで、IP著作権価格は数万から数百万の範囲です。IPと映画とテレビの関係については、アリ文学編集長周運は、IPは映画とテレビの一方的なサポートではないと考えており、2つは相互に促進し、補完し、映画とテレビは、ネットワーク文学IPの開発プロセスの非常に重要な部分であり、IPテレビとテレビドラマの影響力の後に生成された後、さらに逆に、ネットワーク文学の継続的な露出を促進し、ある程度、ネットワーク文学プラットフォームにかなりのトラフィックをもたらします。このため、主要なプラットフォームは映画やテレビドラマとの深い相互作用にますます注意を払っており、2017年以降のオンライン文学の売上に対する映画やテレビドラマの牽引も非常に明白です。

最近の人気ドラマ“春風10マイル、あなたほどではない”とYoukuの深いリンク、YoukuとAli文学はそれぞれのプラットフォーム上で“春風10マイル、あなたほどではない”を宣伝し、Youkuの再生ページにはFeng唐のオリジナル小説“北京北京”があり、Ali文学はまた、シリーズの推薦を行い、共同マーケティングを通じて2つのプラットフォームの異なる属性のユーザーグループを開き、トラフィックを最大化する。“プラットフォーム間の相互作用は、異なるプラットフォームのユーザーのエンターテインメントや消費形態を大幅に豊かにし、プラットフォーム間のユーザーのタイプを豊かにすることができます。この相互扶助のマーケティングコンセプトは、彼らにとって良いことです。週は終了した。

豚のウール：有料サブスクリプションは天井に直面しており、隠された利益は、相互転換に加えて、インターネットプラットフォームの新しい選択肢となっ

ており、インターネットの利益モデルから、インターネットの映画とテレビも避けられないようです。2003年、オンライン文学の最初の有料読書は、オンラインIPの沈殿に伴い、オンラインIPの価値が大幅に増加したが、プラットフォームの主な利益モデルは依然として有料サブスクリプションであり、プラットフォーム側もゲームインターモーダルなどの利益モデルを試しているが、著作権料と著者の負担の圧力の下で利益をサポートすることはまだ困難である。

また、オンラインプラットフォームの主な収益モデルとして、ますます困難な課題に直面しています。一方で、若いユーザーの人口統計的配当が過去にあり、若者の新世代のエンターテイメント方法が豊富になっているため、漫画、アニメーション、ゲーム、オンラインドラマ、オンライン映画などのエンターテイメント形態は、オンラインテキストに一定の競争圧力を形成しており、新しい世代の若者の長いテキストの読書能力と集中力が低下し続けているため、新しい時代におけるオンラインテキストの直接競争力は低下しており、周運は、次の1 〜 2年はオンラインテキストのサブスクリプションがボトルネックになる可能性があると考えています。一方、オンライン文学プラットフォーム間の競争の激化に伴い、オンラインプラットフォームの2つの主要な収益源であるプラットフォームユーザーと契約著者の個人的な選択の余地がより広くなり、ユーザーと著者の維持率のために、プラットフォームは過去にユーザーと著者を圧迫するという伝統的なモデルを確立することは困難です。プラットフォームは、より多くの読者が低コストでより豊かな読書体験を得られるように、ユーザーにより多くの利益を提供する必要があり、プラットフォームはより多くの価値のある著者を維持するために、より有利な福利厚生を提供する必要があります。

“豚のウール”周運笑いは、これは彼が現在より同意している見解であると述べた、映画やテレビドラマのIPの最大のソースとしてのネットワーク文学、読書プラットフォームの主な役割は、IPを吸収し、固定ファンを助けることであり、それによってIPの映画やテレビに貢献し、ファンを変換するためにIP映画やテレビのファンを助ける、読書プラットフォームは、下流の企業がより多くのお金を稼ぐ必要があり、ウィンウィン協力を通じて、独自の利益を引き出すために、包括的なグループ会社は、この点で大きな利点を持っています。その後、アリ文学は兄弟会社との共同IP開発をより検討し、産業チェーンのバックエンドで兄弟会社がお金を稼ぐことができるようにします。

3、ネットワークIP開発の現状：問題点と対策

1）IP供給：高品質IPの消費は深刻で、プラットフォームは新生IPの成長を加速するのに役立ち

ます現在市場で見られる優れたネットワークIPは長年の蓄積と成長の後であり、市場で検証され、かなりのファンを蓄積し、開発の可能性が高いです。近年では、ホットなIP市場に伴い、様々な映画やテレビ作品の出現は、高品質のオンラインIPのストックを急速に消費していますが、古いモデルによると、IPの成長は7 〜 8年以上かかり、新しいIPの成長速度は、古いIP消費のギャップを埋めることはできません。

著者の収入と著者のウィンウィンを確保することは、プラットフォームの良好な運営と優れた作品の生産のための第一条件であり、対照的に、以前の厳格な契約を通じて著者を圧迫し、しばしば契約満了後に著者と元のプラットフォームを破壊し、他のプラットフォームに移動する結果となり、周運はまた、現在のアリ文学がほとんどのCPにもたらした収入が主要なプラットフォームでトップにあることを明らかにしました。また、オンライン作品のプロモーションは、文学プラットフォームの一部に注意を払う必要があり、アリ文学は現在、アリのリソースを使用してブックフラッグ小説、Taobao読書、UC小説、Youkuブックシティなどの8つのモバイル読書ポータルを設定し、ビッグデータの正確でインテリジェントな配信、編集者スクリーニングは、露出を向上させるために優れた作品を推奨し、プラットフォーム外の評判形成などの優れた作品に注意を払いながら、創造とマーケティングから優れた作品のオールラウンドなサポートを提供します。

2）IP開発：広範な開発は、高品質のIP廃棄物につながり、IPの洗練された開発

は、近年の広範なIP開発モデルは、インターネットIP開発の問題となっており、大規模なIP+小さな肉+5毛の特殊効果は、確立されたルーチンとなり、生産と人気の両方のIPの急速な開発は、完全な発酵の欠如であり、最終的には優れたIPの損失と廃棄物につながります。“テキストから映画への移行はダイナミックなプロセスであり、ウェブIPの開発にはより洗練された忍耐力が必要であり、浸透するためのリンクが増えています。

周運のビューでは、キャラクターイメージの固定化はIP開発プロセスの最も重要な部分であり、優れたIPは一般的に作品の開発可能性の様々なタイプを持っており、IP開発プロセスのさまざまな異なる形態で徐々に人々のすべての種類に深く浸透することができ、良いファンベースを作る。一般的に言えば、IP開発ロジックは、インターネットテキストから漫画へ、ネットワークドラマ、テレビシリーズ、劇場映画へ、ゲームや周辺に、キャラクターイメージの固定化に漫画が良い役割を果たすことができ、インキュベーションプロセスにおけるIPに加えて、重要なシーンやキャラクターを抽出し、外部プロモーションのための効果的なIPマーケティング方法となっており、IPデリバティブの開発は、IP開発を最大化するための究極の目標です。IPを具現化した製品は、ユーザーの日常生活に直接浸透します。

3）IPの適応：IPの適応はまた、産業チェーンのサポートのための包括的な企業を必要

とする現在の見解では、ネットワーク文学コンテンツプロバイダは一般的に独立した開発とネットワーク文学作品の統合的な運営能力を持っていない、ネットワーク文学IP、特に大規模なネットワーク文学IPの洗練された高品質の開発は、完了するために統合された大企業に依存しなければならない、すべての当事者の共同の努力に依存する。

アリ文学を例にとると、IPプロジェクトの開発は全体の主要なエンターテイメント資源に依存しており、アリ会社はIP開発のための包括的なインフラを提供しており、Youku、アリ映画、アリゲームはプラットフォームとして使用することができ、文学はIP評価として使用することができ、コンテンツプロデューサーを導入することができ、IP開発の利益のための三者グループ局。単一の会社と比較して、統合された会社のIP開発の利点は自明であり、IPの評価から生産、テレビ放送、ゲームの宣伝と運営まで、絶対的な利点を持っている、アリ文学はまた、独自のリソースの利点を使用して、オンラインIP作家を招待し、映画テレビドラマに参加させ、チームを編集し、脚本監督や他の主要なクリエイターとのコミュニケーションなど、実際の戦闘でクリエイターが映画やテレビの適応に適した小説の執筆モードを学ぶようにしています。現在、アリババはすでに“西遊ロック”、“西河口”、“刑の手札”、“闘玉”、“妙手小さな村の医師”などのIPネットワーク映画の制作に着手しており、市場のパフォーマンスは期待に値する。

編集者：メアリー