アウトオーダーダウン 動画サイト生存観察

表面的には、制限命令自体が動画サイトに与える影響はそれほど大きくはありませんが、その背後にある放送局の意図は動画サイトに大きな影響を与えるでしょう。この政策は、テレビやテレビのビデオサイトの管理が徐々に強化されることを意味し、管理のスケールはテレビ局と一致し、ビデオサイトはもはやテレビ局が放送することができないコンテンツの流通センターではありません。

2014年には、“制限外令”のニュースが導入ドラマファンを悩ませています。最近、みんなの頭にぶら下がっていたダモクレスの剣がついに落ちました。

最近、“エージェント·カーター”、“ヒップホップ帝国”、“シャムレス”など、いくつかの米ドラマが国内の複数の動画サイトから削除された。 今回のドラマの中には、今年の新しいドラマだけでなく、古いドラマの最新シーズンもあり、次のウェブサイトには蘇甫、LeTVなどが含まれています。

表面的には、制限命令自体が動画サイトに与える影響はそれほど大きくはありませんが、その背後にある放送局の意図は動画サイトに大きな影響を与えるでしょう。この政策は、テレビやテレビのビデオサイトの管理が徐々に強化されることを意味し、管理のスケールはテレビ局と一致し、ビデオサイトはもはやテレビ局が放送することができないコンテンツの流通センターではありません。したがって、動画サイトは独自の特性を作成し、大規模なバラエティ、ブティック自家製ドラマなどの面で違いを生み出し、マーケティングモデルに革新的なブレークスルーを行う必要があります。

業界では“制限令”と呼ばれる“国家新聞出版·放送局の海外映画·テレビドラマのオンライン管理に関する関連規定の更なる実施に関する通知”には、“数量制限、内容要件、事前審査後放送、統一登録”という基本原則があります。

1、数量制限：2015年に導入できる映画やテレビドラマの数は、前年（2014年）にオンラインで放送された国内の映画やテレビドラマの数の30%であり、国、テーマの種類を多様化する必要があります。

2、最初の審査と放送、領土管理、同時放送はできません：2015年の海外映画テレビドラマの新しいオンラインは、北京局による審査のための良い字幕で1シーズンのフルフィルムを取得する必要があります、承認後、オンライン放送のための導入ライセンス番号を取得する。 

3、統一登録：2014年9月以前にオンラインで放送された外国の映画やテレビドラマは、2015年4月1日までに登録を完了しなければならず、オンライン放送コンテンツ契約の満了後、更新することはできません。  2014年9月から12月にかけて放送された海外の映画·テレビドラマが2015年の導入計画の割当数を占めるかどうかは、政府部門が検討している。

■動画サイト対策自作で人気を集める人気ブームの海外版権ドラマに頼ることができず、動画サイトは自作コンテンツに宝を置く。

一方で、彼らはトップのテレビバラエティのために数億元のレベルで競争し続けていますが、一方で、新鮮な資本の助けを借りて、自家製のバラエティ、映画、テレビは来年“コテージ”に別れを告げ、本当に“背が高い”かもしれません。

iQiyiは以前、“自作ドラマの単位コストはテレビシリーズを上回り、自作バラエティの投資はテレビ局を上回っている”と発表しました。これは、Hurui世紀と共同でスーパーネットドラマ“墓泥棒ノート”の各エピソード500万元の投資などです。  Youku Tudouグループの家族である古永健氏は、“6億人”という具体的な数字を挙げただけでなく、海外著作権番組“ビッグブラザー”“中国の良い声の少年版”に加えて、同社のワンシーピクチャーズは来年8本以上の大型映画と9本以上のインターネット映画を製作すると述べた。口は大きく、手は大きい。

新しい制限と削除のための古典的な欠如に対抗するために、主要なアメリカドラマの蘇甫ビデオといくつかの正規アメリカドラマを購入したiQiyiは肯定的な反応を与えなかった。""

Tencent Videoは、もはや新しいドラマを追いかけていないことを明らかにしたが、HBOと共同で新しいアメリカドラマ戦略を開始し、“ゲーム·オブ·スローンズ”を含む20本、739本の古典的なアメリカドラマの合計を独占的にオンラインにした。

LeTVは準政策の“シーズン第一審”を見て、Netflixの“ハウス·オブ·カード”第3シーズンの著作権を購入することを選択しました。Netflixは1回限りの撮影、1回限りの再生方法を使用しているので、LeTVは事前にコンテンツを検討することができます。しかし、全体の“制限注文”については、LeTVネットワークは対応するのが不便だと述べた。

大ヒットしたサイドアクションシリーズ“ウォーキング·デッド”として、Youkuは第5シーズンの権利を購入したため、冬休み後のアップデートは制限されないと述べた。テンセントと同様に、Youkuは検閲によってもたらされた“時間差”に対処するために、ウェブサイトは主に“古典的な映画ライブラリ”をプッシュし、現在、彼らは“24時間”、“絶望的な主婦”、“ヒーロー”などを導入しているアメリカのドラマのフルドラマの終わりです。

新しいマーケティングモデルで広告損失を補う海外番組は、自動車などのハイエンド消費財の広告対象となっています。

制限が収益を減少させた後、動画サイトは既存の損失を補うためにより積極的で広範なマーケティングキャンペーンを行った。

YoukuとAlibabaは提携し、“見て買う”や“遊ぶ”などの新しい動画マーケティングモデルを立ち上げました。“見て買う”という意味では、消費者がテレビドラマ、映画、アニメなどの動画を見ているときに、動画に登場する商品をクリックして購入することができ、視聴環境から飛び出すことはありません。 そして、“ゲーム”は、企業に自己マーケティングの機会を与え、企業は消費者の注意と購入を引き付けるために楽しい製品プロモーションビデオを作成することができます。Youku Tudou Groupの最高マーケティング責任者であるDong Yahwei氏は、この動きは最終的に“スクリーンは店舗、コンテンツはマーケティング、広告は販売”を実現すると述べた。

電子商取引のウェブサイトJingdongは、一般的なブランド名、広告パッチに加えて、iQiyi自家製リアリティショー“愛のスーパーモデル”を後援し、ショー内のスーパーモデル選手のドレスは、Jingdongで販売されており、放送全体を通じて視覚チェーン技術は、同じことができます“見て購入する”。この形式は、ライフスタイル、シーン指向、タイプシアター、パッケージングインプラントなどのキャリアモードを通じて、業界によって“コンテンツ製品化”として一般化され、高品質のコンテンツを製品に変換し、製品思考を使用してコンテンツを行うことが主流のトレンドになります。