业内讨论科技驱动娱乐融合新趋势：整个泛娱乐的人都要迎接挑战

在今天上午峰会的最后一轮讨论中，在品玩CEO骆轶航（Thomas Luo）主持下，一下科技一直播事业部总经理杨旭、追光动画联合创始人于洲对科技驱动娱乐融合新趋势与现场观众进行了交流。

聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势，由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在今天上午峰会的最后一轮讨论中，在品玩CEO骆轶航（Thomas Luo）主持下，一下科技一直播事业部总经理杨旭、追光动画联合创始人于洲对科技驱动娱乐融合新趋势与现场观众进行了交流。在交流中，于洲认为一部成功的动画作品技术因素占到了一办，但作为观众来看，“其实99%的观众都不会关注它的技术，观众最在意的还是故事。”在探讨如何应对当下科技对娱乐行业的驱动时，骆轶航表示，每一个涉足到电影、制作、动画、艺人经济的人，整个泛娱乐的人都要迎接科技的挑战，不可能百分百的躲避它，拒绝它。

以下是现场实录：

骆轶航：我是品玩的创始人CEO轶航，我们是科技媒体。有可能会成为国内第一个所谓的科技媒体直接投入到做文化产业的人。我们做视频不是做评测视频的东西，也要做自己的网络综艺节目。

我们今天请来了两位嘉宾。一个是于洲，追光动画联合创始人，还有一个是杨旭。有直播，有小咖秀，有秒拍，这几个大家都比较熟悉，杨旭是在一下科技负责直播的事业。今天请两位再简单做一个自我介绍。过去两个人都主要做了什么。最近半年有什么事让你觉得特别值得拿出来讲一讲的东西。

于洲：我们俩第一次见面。很高兴有这次机会和大家来交流一下这个事情。我差不多在四年前开始做动画电影，追光现在一部片子是3-4年，甚至更长时间，我们在前期花了更长一些时间。最近我们完成了第二部电影的制作，第三部电影在制作中，所以我们从今年开始每年会有一部电影推出，这是我们最近半年多的进展。

杨旭：我们是在5月13号正式推出了直播平台一直播，近期公司比较大的一件事情应该是融资了1亿美金，12月20号的移动盛典。其实我们从2013年做秒拍开始，每年年底都会做一个盛典，去年以小咖秀为主，今年是以直播为主。我们公司可以说是一个移动互联网直播公司，和明星的合作也是比较多。

骆轶航：一个梦工厂公司。但是你们两位在多大程度上，认为本身实际上是一个科技公司，或者是一个技术公司。

于洲：动画原因中技术的因素非常重要，追光的使命是融合科技与艺术，不断创造出前所未有的作品。我们制作团队差不多有160人，有20人是技术指导，这是非常重要的。第二方面，技术。有些镜头我们用了一些机器，有一些是通过数据积累找出规律来，好比说毛发的动态，先是处理一下，再由人员细节的加工，这个很大程度上省了很多人力。

骆轶航：打个比喻的话，大概有60%的成分是技术公司吗？

于洲：60大概有点多，一半一半。有一些粉丝可能会关心，但是99%的观众不会在乎技术。技术我们还是在不断的提高，但是我们把我们很大的精力和资源放在了故事上，因为观众最在意的是故事，打动人心的故事。

骆轶航：明白。另外，其实你们也把很多明星安插进高管队伍，是所谓造星公司的宣发公司，你们到底是一个什么样的公司？

杨旭：我们在2011年成立之初，希望解决融媒体在移动手机端的播放。像互联网，很多知名产品的流媒体播放解决方案是由我们提供的，包括很多手机厂商的解决方案是由我们的。2013年，网速的提升给了我们一个机会，我们的核心管理团队，包括我，雷总，都有一个共同的梦想，打造中国的优秀网红。 2013年给了我们一个机会，让我们继续圆梦，最后我们逐渐跨界，跨到娱乐圈。

骆轶航：这个跨界跨的有点大，解决流量成本逼着你们转型。

杨旭：有一方面是这个原因，但更多的是我们看到了这个机会，我们也是希望更多的原创内容通过DV上传到电脑上，进一步上传到网站，但是我们发现，这个在中国难以实现。当然我们看到在手机不断普及，镜头的分辨率越来越高，我们发现在手机端可以实现，于是我们就做了这样一个东西。因为我们本身是有一些自身的积累，有娱乐基因。通过和网站的战略合作，把明星和我们连的比较紧。明星也是需要宣传的，内容、动画也非常需要宣发平台的，我们正好有这么大的供应量。

骆轶航：所谓的科技和技术，它可能会帮助你提升体验，提供好的平台、好的方式，好的流量压缩方案，提供存储的东西、好的流量，但技术不能帮忙你们有更好的故事。VR会帮助你展开更好的故事，对于直播，小咖秀，秒拍来说，这些技术能带来一些什么更新的，让娱乐这件事变得更性感。

于洲：有没有多少人看过追光去年做的VR短片，叫《再见，表情》，我当时为什么做这个呢？我记得去年3、4月份的时候，当时有很多讨论，VR能不能讲故事，我们想来验证一下，所以我们就做了一个5分钟的故事片，花了将近半年的时间。前年前期制作好了一半，到去年年底发布了这个VR短片，这个片子今年7月底有一个展示，大家可以看一下。我们也相信VR从娱乐也好，包括社会生活的各个方面都将带来巨大的影响。可能还要花一点时间对技术的硬件，从内容方面存在一个很大的突破，要改变之前的创作方式。

骆轶航：镜头被削弱。

于洲：不光是镜头，到拍摄，到表演，非常期待，带来全新的内容展示方式，可能会讲一些不一样的故事。类似这样的很多形式，包括游戏也好，互动性，参与的是非常有趣的。

骆轶航：更像游戏化的发展，更强调互动。

于洲：有这几个因素，我们看电影来说，其实很多时候互动不见得就是好事情。包括很多朋友看过，带来很多全新的细节展示，但是不是所有观众都会喜欢、接受呢？我觉得最新的技术出现都会有这样的一些反应，但是它会不断的优化。

骆轶航：技术本身对明星或者明星的内容营销和宣发本身有什么新的变化。因为我觉得变化是很大的，秒拍或平台，小咖秀更复杂的优质的平台，再到一直播这样的直播平台，用微博的资源整合，串联起来。这个对于营销和宣发，或者演艺资源的营销宣发有什么变化？

于洲：其实我们内部一再讲，微博、秒拍、小咖秀，我们说它是一个套餐，作为娱乐宣发必备的。每一部电影在做宣传的时候，可能都需要到微博发消息，需要发花絮。有小的片花，可以通过小咖秀做模仿，同时可以让明星来号召粉丝参与到这个当中来进行二次传播。

对于电影来说，因为我们现在已经有了边拍边卖的功能，可以直接宣传电影，左下角点一点购物车可以直接来购票。

从娱乐营销来说，我们其实有一些比较好的案例。前一段时间的蓝瘦、香菇，有一段视频在微博上进行了广泛的传播。小咖秀发现了这一点之后策划了一个活动，我们当时邀请了贾乃亮，还有很多网红来参与到二次创作中来，把这个话题继续带热。因为网红有很高的曝光量。第三步，我们邀请了吴秀波本人来到微博直播，通过小咖秀进一步提高影响力，这一点可以进行销售打赏。

骆轶航：一个娱乐事件。它就比香菇更好一些。因为它本身就有长期的微博，通过采访，这个事情被放到了秒拍上面进行发酵，小咖秀也邀请了明星来玩，就是模仿这个段子，迅速的又扩大了影响，最终到直播平台，到我们平台来直播，包括变现。这一块我觉得是一个比较好的。

于洲：从我们自身的定位来说，秒拍、小咖秀、直播加上微博是一个套餐，从科技的结合来说其实给带来了很多的玩法，比如现在的美颜，基于人脸识别去对人脸和场景去做优化，去做脸的处理。之前可能更多的是美颜相机、秀秀，无法做到实时美颜，现在它是可以做到对于人脸的实时美颜，我们下一步正在做基于手识别的探讨，它可以触发一个小的动画，这个小的动画，比如说动画人物，能够把形象宣传，直接做一个表情放到直播也好，或者视频也好，做一个选项，让大家去使用，其实这也是一个玩法。

骆轶航：还有一个问题，数字化的过程和技术改变娱乐，或者说是优质的娱乐内容，或者电影内容的转型过程当中和娱乐的过程中，你们期待的是什么形式。我举一个例子，11月4号我们举行了一个活动，前不久做了VR版的虚拟，王菲VR版的，对在座的各位还是蛮受用的一件事。虚拟现实改变电影的趋势，改变人类的生活方式，这个我也是蛮期待的。两位有什么新的技术手段？

于洲：其实最近人工智能、VR大家一直在说，但实际上这已经是很多很多年，很多事情都会发生，VR内容还是尝试性的内容，这个在三五年时间就会大众。我们也是在做这样的探讨。但是有一点，我刚才提到了，好的故事还是最重要的。

骆轶航：希望能够做更多尝试，讲好多故事，未来可能会讲10分钟的故事，长镜头在虚拟现实中会得到更广泛的应用。新的技术可能会对娱乐产业发生变化，刚才于洲讲了很多，技术可能会对内容生产带来促进和挑战，应该怎么应对。技术本身给直播网络营销带来哪些想象？

杨旭：我们现在比较期待一个技术，基于场景的实时识别，可以识别现在镜头侧过来之后，看到这儿是一个平面，实时可以把3D移成水，直接通过技术加进来。这块我们在探索，我们在未来所有的直播间也好，视频也好，把相关的宣传物料投放到内容里面去，无缝的结合，我们可以非常快速的。

骆轶航：我觉得今天这个讨论，因为时间原因基本到这儿了。这个话题谈了很多，我们对于做内容的人，分发内容的人，对于技术的态度是什么样的，多少程度的跃跃欲试，其实很复杂的，这一刻我们的恐惧消退了20%，我们看到西部世界，我们每一个人，每一个涉足到电影、制作、动画、艺人经济的营销，整个泛娱乐的人都要迎接挑战，不可能百分百的躲避它，拒绝它。未来就是这个样子，没有办法。谢谢各位。

编辑：nancy