贝因美花千万搭乘“火星” 企业宣传娱乐化

　　植入式广告正大行其道。从“美特斯·邦威”植入电影《变形金刚2》，到西溪湿地借道《非诚勿扰》大肆宣传，再到这次的“贝因美”成功搭乘《火星没事》。

　　11月1日，刘仪伟执导的亲情喜剧电影《火星没事》来到杭州。这部电影中，一个叫做“没事”的火星男孩抱着一罐奶粉来到地球。让人意外的是，奶粉罐上赫然打印着杭州“贝因美”的商标。

　　产品营销方式日益翻新。其中，“娱乐营销”已逐渐成为浙企品牌推广新的突破口。

　　前后花费千万元

　　在影片中，“没事”是一个从火星来到地球的男孩，他的能量罐则是来自杭州贝因美的奶粉罐。电影里除了给贝因美奶粉的特写镜头外，还在影片的8分钟超长片花中，多次出现这一品牌的镜头。

　　本部电影导演刘仪伟介绍，贝因美是影片的赞助商。作为回报，“贝因美”品牌将清晰地出现在电影中，并且在影片宣传中，也会涉及贝因美集团，从而提升它的知名度。

　　虽然刘仪伟称贝因美集团花费并不多，但负责此次媒体策划的公司透露，加上后期影片营销，贝因美本轮投入至少在千万元以上。对于这次全程策划制作，影片制片方表示，“贝因美”品牌的植入，处理得非常自然，并不会让人感觉到是“广告”。

　　营销得当就能双赢

　　事实上，随着电视广告、户外广告到达率的降低，越来越多的浙企开始寻找新的广告营销方式。

　　电影宣传也就异军突起，如此前拍摄的《变形金刚2》中，植入了美特斯·邦威品牌；《非诚勿扰》中，则成功宣传了西溪湿地。

　　不仅如此，当前一些广告公司也开始成立“娱乐营销部”，将手上掌握的娱乐产业案子介绍给合作企业，以期通过加盟影片制作、文艺活动等方式，实现品牌及产品的深度营销。

　　“商家的产品形象，还是要符合电影本身的需求。”贝因美集团董事局常务董事杨博鸿先生认为，娱乐营销是营销的手段之一，在不影响影片品质下，又能成功宣传产品，就能顺利实现“双赢”。

　　能否恰当植入最重要

　　不过，借助娱乐进行产品营销，也存在“秒数”误区。

　　“电视广告观众可以换台，可是电影观众是一定要看完的。”刘仪伟告诉记者，植入广告具有强迫性，因此效果更好。这也导致商家不断向制片方要求增加产品或者品牌出现的频率。

　　负责为《火星没事》做媒体策划的广告公司——北京鼎闻兄弟影视文化发展有限公司负责人刘邦邦就表示，商家与制片方谈合作的时候，肯定会在产品出现的时长、次数上“较真”。

　　他认为，只有合适、恰当、让观众舒服的品牌植入才是最成功的植入，而不符合逻辑、不恰当的植入，甚至会引起观众的反感。对此，杨博鸿也认为，要宣传好，就不能把电影改成广告片。