助力宋祖英上海音乐会 红牛娱乐营销再升级

　　自从营销从体育圈发展到娱乐圈以来，红牛娱乐营销的脚步就从未停止过，“红牛不插电”系列演唱会、红牛能量音乐新发现原创大赛，都是红牛在娱乐营销方面的经典之作。09年岁末，红牛大举挺进电影整合营销，通过首映典礼、宣传展播、贴片等360度整合传播，取得了内外广泛好评。开拓了电影营销新模式。近日，红牛又倾情赞助了红牛·2010魅力中国·宋祖英上海大型广场音乐会，再掀娱乐营销升级风暴。

　　随着红牛在娱乐营销方面的不断升级，红牛的总体营销战略也在相应提升，营销版图不断扩大，大有突破娱乐，再造新型营销模式之势。

　　红牛娱乐营销两重奏，影视、音乐全玩转

　　体育营销让红牛能量激情四射，娱乐营销又使红牛的活力之光洒向大江南北，2009年，红牛在昆明、南宁、成都、南京等城市不断发力，投下令乐迷尖叫的音乐能量“炸弹”，相继邀请汪峰、杨坤、伍佰、陈楚生等两岸三地实力唱将加盟，红牛不插电演唱会风靡全国，“能量音乐”风暴一波未平一波又起，红牛新一轮的娱乐营销再获全胜。

　　2009年岁末，红牛大举挺进电影整合营销，娱乐营销首次由音乐营销跨越到电影营销领域，积极寻找切入口进行娱乐营销的“圈地运动”。通过赞助电影，红牛不仅丰富了品牌形象，扩大了在娱乐领域的影响，同时借电影巨大的影响力，将红牛“挑战极限、突破自我、充满能量”的品牌精神，传递给更多的影视消费者，品牌信息得到最大程度的强化。

　　据悉，2010年5月1日，在盛大的上海世博会召开的当天，由红牛赞助的“红牛2010·魅力中国——宋祖英上海体育场大型广场音乐会”将在上海倾情上演，红牛娱乐营销再度升级。

　　娱乐营销再造经典，营销模式全面升级

　　红牛的娱乐营销应用的炉火纯青，音乐营销更是驾轻就熟，在成功创造“红牛不插电”和“红牛能量音乐新发现原创大赛”两大经典音乐营销之作后，红牛跃身迈进音乐营销新时代，冠名赞助“红牛2010·魅力中国——宋祖英上海体育场大型广场音乐会”，为一代歌后宋祖英加油助威，音乐营销之势锐不可挡。

　　上海大型广场音乐会将是宋祖英鸟巢音乐会的升级版，音乐会上，“亚洲流行天王”周杰伦、意大利著名男高音安德烈·波切利、国际著名天才钢琴家朗朗将与宋祖英倾力合作，为观众奉献一场高规格的音乐盛宴。也正是此成为了红牛冠名赞助的原因，因为他们是最具音乐实力的代表，与红牛“追求实力，充满能量”的品牌个性相吻合。据悉，此次音乐会门票除了面向社会公开开售外，其出票后的前一百张，由红牛领导和宋祖英赠送给上海世博园的普通建设者们，希望他们能在2010年5月1日国际劳动节这天现场观看这场世界巅峰音乐盛典，共同为上海世博的盛大开幕喝彩。

　　可见，红牛冠名赞助宋祖英上海大型广场音乐会，不仅体现了红牛由专场性音乐营销向大型音乐营销跨越的趋势，并暗示了其超越音乐营销，再谋营销新版图的战略意图。

　　红牛扩展营销模式，营销创新永不止步

　　社会在发展，产品在更新，红牛在营销模式上也做着积极的创新与努力，不管是凭借“能量音乐”风靡全国的“红牛不插电系列演唱会”，还是以挖掘原创新人而享誉音乐界的“红牛能量音乐新发现原创大赛”，都是红牛娱乐营销的经典之作。但随着同质化的日益加重，娱乐营销已形成泛滥之势，各种形式各种名目的娱乐营销比比皆是，不难看出，在保持其经典娱乐营销的基础上，发展新的营销模式，扩大营销版图，将会是红牛未来营销战略调整的方向，而赞助宋祖英上海大型广场音乐会，是红牛突破娱乐营销、进行营销创新的一次具体实践，被普遍看作是红牛营销版图扩展的标志。

　　对于以营销创新而著称的红牛来说，娱乐营销只是其一个节点，顺应社会潮流、丰富产品内涵，才是红牛的着力之处。不论是音乐营销、影视营销，还是红极一时的红牛体育营销，都是红牛营销创新的新形式，是红牛产品“能量风暴”的不同呈现方式，不论市场如何变化，红牛将会始终高抗营销创新的大旗，在营销制胜的市场上，永不停歇，永不止步。