高军:14年暑期档有望破80亿 进口片占优势

能信口说出90年代上映的某部进口影片的票房表现，这可不是人人都能做到的事儿；历年来，情人节逢平日要比周末票房更好，这些小细节，怕是关注的人也不多，因而，说国盛影业总经理高军是当今中国最了解档期的人之一，应该没有人会质疑。

能信口说出90年代上映的某部进口影片的票房表现，这可不是人人都能做到的事儿；历年来，情人节逢平日要比周末票房更好，这些小细节，怕是关注的人也不多，因而，说国盛影业总经理高军是当今中国最了解档期的人之一，应该没有人会质疑。

国产片受挤压 总票房比去年增长30%-40%

伴随高考的结束，暑期档已经悄然拉开了帷幕。高军认为，今年暑期档有一个很重要的特点：进口片相对强势，国产片受挤压。

“其实现在已经初现端倪，《明日边缘》上映后，立刻把《窃听风云3》压了下去，本来能收4-5亿，现在估计会收在3个亿；而《归来》受此影响，破3亿可能性很小。”高军告诉艺恩网记者。

进口片的强势除了跟影片的质量和同期的影片排挡情况有关外，还取决于观众的消费节奏。这种节奏很难把握，并无规律可循。“例如，在2013年上半年，国产片就集体发力，随便一部国产片不费什么力气就可以击败外国大片，但这种现象持续的很短暂，进入暑期就表现不好。”

此外，高军还向记者指出，很多在海外市场表情平平的电影，来到中国反而备受欢迎。比如最近上映的《X战警》、《明日边缘》，还有之前上映过的《真实的谎言》、《珍珠港》等。高军认为，这跟不同地域观众的消费习惯和审美习惯有关，以《明日边缘》来说，中国人比较看重演员，而欧美观众可能更看重剧情。此外，有很多海外的电影本身故事就具有东方色彩或符合东方人审美习惯，这样就有利于获得国内观众认可。

由于时差影响，今年世界杯主要赛程并不与观影黄金时间冲突，因此世界杯对暑期档的影响偏弱。高军预计，2014年暑期档将比去年增长30%-40%，也就是说有望突破80亿人民币。很多好莱坞大片将成为吸金利器，比如《变形金刚4》，有望在票房冠军位置盘踞4-5周，预计会突破10亿票房。

2018年中国票房将超越北美 韩寒不敌郭敬明

进口对国产片的这种挤压，到2015年将会更加严重，拒不完全统计，目前确定在2015年上映的重量级好莱坞大片有14部，平均每月至少一部，明年可以说是国产品的灾难年。这并不是最可怕的，到后年，WTO到期后，中国将履约无限放开市场，到时国产电影将面临更大的挑战。

对此，高军指出，中国电影人不能沉迷于中小成本电影，永远妄图以小博大，通过中小成本影片创造高票房的偶发事件来掩盖大片制作的不足，这是一种全行业的投机心理。电影市场的影片结构应该合理，大制作影片、中小成本影片各居其位，各取所需，而不是偏废其一。这并不是一个健康的市场应有的状态。高军预计，2018年，中国电影市场将会超越北美，是全球最大的电影消费国，但到那时，如果我们不是全球排名靠前的内容生产国，中国将会成为美国的票仓，给好莱坞公司打工，为好莱坞服务。而很多电影人显然还没有这样的忧患意识，一旦直面好莱坞的竞争，这些中小成本的投机影片将溃不成军。

谈及郭敬明和韩寒两部影片的PK，高军认为，《小时代3》应该略占上风，“首先，根据韩寒同名小说改编的电影《一座城池》变现平平，这种不好的票房履历有可能影响院线对《后会无期》的排片热情；此外，虽然《小时代》前两部票房接连下降，但是郭敬明的拥趸基数大，大浪淘沙后，还是会有一些‘脑残粉’继续支持，而喜欢韩寒的粉丝相对理性，除非电影质量非常好，否则可能不会掏钱去买单。”

国产片保护月逐渐弱化 国产片票房号召力提升

“今年没有听说任何国产片保护月的事情。”高军告诉记者。每年6月10日至7月10日期间，一般不会上映海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。保护月存在的初衷，是为完成国片每年所占票房比的份额。

近两年来，国产片票房整体实力提升，国产片票房在去年总票房占比中，与进口片不相上下，于是国产片保护月的概念已经逐渐被弱化。从2011年暑期档到2013年暑期档变化趋势来看，国产片无论是数量还是票房占比都在稳步提升。随着市场的进一步开放，行政干预将会越来越退居后位，市场的问题将交给市场来解决。

制片方需有档期意识 无序是国内排挡最大问题

高军认为，中国档期市场目前最大的问题是无序。

从成熟的北美电影市场来看，通常好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定档期，超级大片如《变形金刚4》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年定档。偶尔也有档期调整，但没有国内这么频繁。由于北美市场容量够大，好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映，看口碑才扩大上映，也不太会根据大片调档，甚至很多制片公司会为档期做影片。

反观国内，大部分制片方的档期意识不强，拍片子的时候，根本不知道放哪个档期，这就会导致很多临时改档的尴尬，“不过，这也是为了生存”，高军坦言，“因为目前国内市场就是大片定档期、小片找空隙的状况”。

不同时期改档对影片的损害不同，如果是在营销还没有铺开，物料还没有制作的时候改档，损失相对较小，如果已经投入了上百万甚至千万的营销费用，这时改档对影片的打击非常大，首先此前的营销成本全部浪费，还会给院线和观众形成不良印象。“临阵改档重新上映的影片，几乎没有一个好的”，高军告诉记者。

此外，无序还表现在优势档期的影片过于集中，导致全年各个时段冷热不均，黄金档期一天8部电影，平时却无片可排。高军表示，出于运营效率的考虑，电影市场也不愿意看到这种“有时等米下锅，有时消化不良”的情况，影院希望档期做的分散些，每周有1-2部大片上映，这样不仅减轻影院运营压力，也能够获得更高的营业收入。比如今年六一儿童节当天共有8部电影上映，市场根本没法吃透这么多电影，很多都不得不在假期结束后就匆匆下线。解决这一情况需要开发更多有潜力的优质档期，比如“端午档”、“光棍节档”、“七夕档”都是非常有潜力的新档期，丝毫不逊于情人节档、五一档。此外，片方也要更加理性，考虑自己影片的特性，不一定非要扎堆热门档期，尤其是对于正剧和悲剧来说，并没有更适合哪一个档期之说，只要影片质量过硬，辅以有效的营销，平日也可以创造高票房。