校园“选秀” 闪亮娱乐营销再次一鸣惊人

　　在这个信息爆炸，竞争日趋白热化的社会中，产品同质化这个致命的问题让数以万计的企业面临十分尴尬的窘境。因此，除了生产质量过硬的产品之外，把握消费者的消费心理，运用全方位的娱乐手段，在潜移默化中把品牌精神与品牌信息巧妙地传达给目标受众，这无疑是最佳的营销选择。国家知名药企仁和集团正是秉承这样的营销理念才得以始终处于业内领先地位。

　　笔者最近了解到，09仁和闪亮星歌榜十大赛区前三甲已经陆续揭晓，终于于本月23日在北京温都水城迎来了线下全国总决赛。业界纷纷表示，此次仁和闪亮星歌榜通过娱乐化的营销方式与消费者进行情感互动，把其娱乐营销理念演绎的更加完美！活动之所以如此成功，业界分析有以下几方面原因：

　　“文化”选秀路线

　　与快男超女不同，09闪亮星歌榜是一档以大学生社区为平台、专门针对在校大学生的选秀节目，节目与产品目标受众贴合度极高，迎合了大学生对自我认可和他人认可的心理需要，在很大程度上为热爱音乐的大学生提供了展示自我的机会，同时也提高了参赛选手的整体素质，将比赛层次拉上了一个台阶。

　　与“人人网”携手打造

　　当锁定目标受众之后，仁和对于宣传渠道以及合作媒体的选择更是别具用心，选择了拥有500万大学生用户的“人人网”。活动上线后，参赛人数和作品屡创新高。09闪亮星歌榜与人人网的紧密合作，把娱乐、感情交流、互动参与发挥到极致。

　　选秀明星担任评委

　　与普通明星相比，凭借选秀脱颖而出的明星，专业性和实战经验丰富，因此09闪亮星歌榜线上选拔及线下半决赛评委大都为选秀明星担任，这也在无形中为活动的公信力树立了一个标杆。作为My show的实力明星，王啸坤、张殿菲的加盟，确实为闪亮星歌榜增色不少！

　　支持鼓励原创

　　仁和闪亮星歌榜坚持原创、鼓励原创，活动也涌现了一大批具有原创精神的大学生“音乐才子”，中戏表演系吴恒，以其为怀念MJ原创歌曲《当你走远》和呼吁全社会关爱小动物的《流浪狗》得到了诸多关注，让社会看到了80后这一特殊群体的社会责任感和历史使命感。可以说，09闪亮星歌榜确实为众多怀有音乐梦想的才子们提供了最独特的舞台，他们在这个舞台上尽情展示自我，追逐音乐梦想，闪亮自己的人生。凭借成功举办09闪亮星歌榜，仁和也受到了大学生群体以及社会大众广泛的关注和好评。